Kolor to atrybut w pliku danych produktu, który określa kolor produktu, przesyłany jako g:color w pliku XML lub jako kolumna koloru w pliku CSV/TSV przesyłanym do Google Zakupy, Meta Katalogu i większości platform handlowych. Jest to jeden z krótkiej listy atrybutów, które te platformy rozpoznają specjalnie do tworzenia wariantów produktu. Dlatego gdy kurtka jest dostępna w pięciu wersjach kolorystycznych, kolor informuje plik danych — i kupującego — który wpis jest który w danej grupie produktów. Wartość jest prostą, czytelną dla człowieka nazwą koloru, a nie kodem szesnastkowym, identyfikatorem próbki lub wewnętrznym skrótem merchandisingowym.

Dlaczego jest to ważne

Google Merchant Center wymaga podania koloru dla każdego produktu należącego do grupy wariantów zdefiniowanej przez item_group_id, gdy kolor jest jednym z wymiarów różniących się w tych wariantach. Pomiń go lub użyj niespójnych wartości, takich jak „Granatowy” w jednym wierszu i „Granatowy” w pokrewnym, a Google może odrzucić produkty, nie scalić ich w jedną ofertę wariantów lub wyświetlić próbkę koloru niezgodną ze zdjęciem produktu. Meta Catalog stosuje tę samą logikę w przypadku reklam dynamicznych i siatek sklepowych: bez poprawnej wartości koloru katalog nie może wygenerować filtrów kolorów, których kupujący używają do zawężenia wyszukiwania, a dynamiczne reklamy remarketingowe mogą wyświetlać niewłaściwy odcień osobie, która wyświetliła inny. Ponieważ kolor jest również sygnałem merchandisingowym skierowanym do klienta, niedbałe wartości w tym przypadku podważają zaufanie do samej oferty, a nie tylko do stanu technicznego pliku danych.

Jak to działa

Pole koloru przyjmuje tekst swobodny, a nie kontrolowany słownik, choć Google zaleca używanie popularnych, rozpoznawalnych nazw („Czerwony”, „Grafitowy”), a nie nazw zastrzeżonych lub sezonowych kolekcji, których kupujący by nie szukał. Gdy pojedynczy produkt rzeczywiście łączy kolory, Google zezwala na maksymalnie trzy wartości w jednym polu, rozdzielone ukośnikiem, na przykład „Czarny/Biały”, z kolorem dominującym wymienionym jako pierwszym. Kolor jest wymagany w kategorii Odzież i dodatki, gdy istnieją warianty, i jest jednym z atrybutów – obok rozmiaru, wzoru, materiału, płci i grupy wiekowej – które Google wyraźnie dopuszcza jako podstawę grupowania wierszy w ramach jednego identyfikatora grupy_produktów. Jeśli kolor jest jedynym elementem odróżniającym dwa identyczne produkty, musi on być obecny i różny w każdym wierszu, w przeciwnym razie platforma nie będzie mogła uzasadnić traktowania ich jako oddzielnych wariantów tego samego produktu.

Przykład

<item>
  <g:id>JKT-4471-BLK</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Black, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-black-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Black</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>JKT-4471-OLV</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Olive, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-olive-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Olive</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Oba wiersze mają ten sam item_group_id, więc Google i Meta traktują je jako warianty kolorystyczne jednego produktu, a nie jako dwie niezwiązane ze sobą oferty — pole koloru jest jedyną informacją dla obu platform, który produkt jest który.

Powiązane pojęcia

Kolor rzadko działa sam: w przypadku artykułów odzieżowych jest on prawie zawsze zestawiony z rozmiarem , a oba te elementy zależą od poprawnie współdzielonego identyfikatora grupy artykułów , aby utworzyć zestaw wariantów zamiast stosu duplikatów. Sprzedawcy detaliczni, którzy po raz pierwszy restrukturyzują katalog według tego wzorca, mogą zapoznać się z mechanizmami opisanymi w przewodniku „Kompletny przewodnik po źródłach wariantów produktów”.