Etykiety niestandardowe to pięć opcjonalnych atrybutów pliku danych, od custom_label_0 do custom_label_4 w arkuszu kalkulacyjnym, lub odpowiednik pięciu dwukropków (g) custom_label w pliku XML. Pozwalają one sprzedawcy oznaczyć każdy produkt dowolnymi wartościami, używanymi wyłącznie do zarządzania kampanią, a nie do wyświetlania klientom. Każda etykieta to dowolny tekst o długości do 100 znaków, a jeden produkt może zawierać wartość we wszystkich pięciu jednocześnie, przy czym każda z nich reprezentuje niezależny sposób podziału tego samego katalogu. Google i Meta nigdy nie pokazują tych wartości kupującym; istnieją one jedynie po to, aby kampanie produktowe i katalogowe mogły być dzielone i licytowane według dowolnego wymiaru zdefiniowanego przez sprzedawcę.

Dlaczego niestandardowe etykiety są ważne

Ani kategoria produktu Google , ani typ produktu nie odzwierciedlają kontekstu biznesowego, takiego jak marża, sezonowość czy wiek zapasów, ponieważ oba te elementy bazują na tym, czym jest produkt , a nie na tym, jak się aktualnie sprzedaje. Etykiety niestandardowe wypełniają tę lukę: sprzedawca może oddzielnie oznaczyć produkty o wysokiej marży od produktów z niską marżą, oznaczyć wyprzedaż lub oznaczyć bestsellery – wszystko w ramach tej samej kategorii google_product_category. Pominięcie tego kroku oznacza, że ​​każdy produkt w kategorii będzie licytowany identycznie, co oznacza, że ​​sprzedawca albo przepłaca, chroniąc marżę, na tanie produkty, albo zaniża cenę na te, które faktycznie warto promować. Ponieważ wartości są w całości definiowane przez sprzedawcę, etykiety niestandardowe umożliwiają również automatyczne strategie licytowania z poziomem szczegółowości, do którego taksonomia Google nigdy nie została zaprojektowana.

Jak działają etykiety niestandardowe

Każda z pięciu etykiet jest niezależna i nie niesie ze sobą żadnego znaczenia – Google nie wie ani nie dba o to, co custom_label_2 reprezentuje na danym koncie, co oznacza, że ​​znaczenie musi zostać zdefiniowane i udokumentowane przez osobę zarządzającą plikiem danych. Wartości są ograniczone do 100 znaków i zazwyczaj są to pojedyncze, krótkie tokeny, takie jak „wysoka marża”, „sezonowy 4. kwartał” lub „wyprzedaż”, a nie pełne zdania. Kampanie produktowe używają ich do dokładnego podziału grup produktów, więc literówka lub niespójna pisownia między „Bestseller” a „bestseller” tworzy dwie oddzielne grupy zamiast jednej. Ponieważ żaden z tych elementów nie jest wywnioskowany z samego produktu, wypełnianie etykiet zazwyczaj wymaga reguły pliku danych, która pobiera wartość bazową – procent marży, dni zapasów, pozycję w rankingu sprzedaży – z pola PIM lub ERP i mapuje ją na stałą etykietę w momencie generowania pliku danych. Etykiety mają uzupełniać, a nie zastępować dane dotyczące kategorii: google_product_category i product_type ustalają, czym jest produkt, a etykiety niestandardowe dzielą tę grupę dalej wzdłuż osi, która ma znaczenie przy ustalaniu stawek.

Przykład

<item>
  <g:id>SKU-54021</g:id>
  <title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
  <g:price>24.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
  <g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
  <g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
  <g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>

custom_label_4 jest tutaj całkowicie pominięty, co jest normalne — sprzedawca musi jedynie wypełnić etykiety odpowiadające wymiarowi, na który faktycznie planuje licytować.

Powiązane pojęcia

Etykiety niestandardowe mają sens tylko wtedy, gdy atrybuty google_product_category i product_type są już w miarę w dobrym stanie, ponieważ mają one na celu podzielenie istniejącej, poprawnie sklasyfikowanej grupy, a nie naprawienie uszkodzonej. Gdy ten fundament jest solidny, etykiety stają się główną dźwignią przekształcania dowolnej logiki biznesowej w rzeczywiste strategie ustalania stawek w kampanii produktowej. Aby uzyskać pełne informacje na temat wyboru, co powinien reprezentować każdy indeks etykiety, i strukturyzacji kampanii wokół niego, zapoznaj się z przewodnikiem „Strategiczny przewodnik po etykietach niestandardowych Google dla inteligentniejszego ustalania stawek”.