Który atrybut etykiety energetycznej musi mieć twój feed produktowy w UE, Wielkiej Brytanii i Turcji

Jeśli sprzedajesz do Europy pralki, lodówki, telewizory, lampy, opony, a od 20 czerwca 2025 r. także smartfony i tablety, twój feed produktowy musi zawierać dane etykiety energetycznej. 8 kwietnia 2025 r. Google zmienił sposób przekazywania tych danych: dla produktów kierowanych na rynki UE dawne atrybuty energy_efficiency_class przestały być dostępne, a ich rolę przejął kod EPREL przesyłany w atrybucie certification (Search Engine Roundtable, Google Merchant Center Help). Stare atrybuty nadal działają dla Wielkiej Brytanii, Szwajcarii i Norwegii. eBay ma z kolei trzy własne ścieżki.

Ten przewodnik jest dla feed managerów i agencji, które prowadzą jeden katalog dla rynków UE, Wielkiej Brytanii i krajów spoza UE, takich jak Turcja. Po lekturze będziesz wiedzieć, jakiego atrybutu oczekuje każdy rynek i kanał, jak go sformatować, jak obsłużyć oba formaty w jednym pipeline oraz jak ocenić swój feed według checklisty.

Krótka odpowiedź: który atrybut etykiety energetycznej gdzie trafia

Atrybut wybieraj według kraju docelowego i kanału, a nie według produktu. Ta sama pralka wymaga jednego formatu w ofercie na Niemcy i innego w ofercie na Wielką Brytanię.

Jak działa atrybut certification w Google dla unijnych etykiet energetycznych

Atrybut certification to powtarzalna grupa złożona maksymalnie z czterech części. Dla unijnych etykiet energetycznych Google wymaga trzech z nich: certification_authority ustawionego na EC lub European_Commission, certification_name ustawionego na EPREL oraz certification_code ustawionego na numer rejestracyjny EPREL danego modelu. Google następnie „użyje kodu EPREL, aby wyszukać odpowiednią etykietę energetyczną” i wyświetli ją w reklamach produktowych oraz w bezpłatnych wynikach (Google).

To kluczowa różnica względem starych atrybutów. Wysyłasz wskaźnik, a nie literę klasy, a Google pobiera etykietę z unijnej bazy danych. Błędny numer oznacza błędną etykietę.

W feedzie CSV lub Google Sheets udokumentowany przez Google nagłówek i wartość wyglądają tak:

certification(certification_authority:certification_name:certification_code)
EC:EPREL:123456

W XML każda certyfikacja jest zagnieżdżoną grupą:

<g:certification><g:certification_authority>EC</g:certification_authority><g:certification_name>EPREL</g:certification_name><g:certification_code>123456</g:certification_code></g:certification>

Ten sam atrybut przenosi też inne schematy, w tym Energy Star dla USA i Kanady, ale Energy Star nie zastępuje etykiety unijnej (specyfikacja certification).

Jeśli wysyłasz produkty przez Merchant API zamiast przez plik, komunikat ProductCertification zawiera te same pola oraz dwa opcjonalne: certification_document_link i certification_label_link. Dokumentacja Google opisuje je jako linki „wymagane przez brytyjski DESNZ lub unijny EPREL” (dokumentacja Merchant API). Wzmianka o Wielkiej Brytanii jest warta uwagi, mimo że Help Center nadal odsyła produkty na rynek brytyjski do starych atrybutów.

Gdzie znaleźć numer rejestracyjny EPREL

Każdy model z unijną etykietą energetyczną musi zostać zarejestrowany w EPREL, zanim pierwsza sztuka trafi na rynek UE. Obowiązek ten obowiązuje od 1 stycznia 2019 r. Rejestracji dokonuje „dostawca”: producent z siedzibą w UE, upoważniony przedstawiciel producenta spoza UE lub importer (Komisja Europejska, dostawcy). Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, numer dostajesz od dostawcy. Nie tworzysz go samodzielnie.

Według FAQ EPREL Komisji są trzy praktyczne miejsca, w których możesz go znaleźć:

• Kod QR na etykiecie. Etykiety w nowym stylu mają kod QR, który otwiera stronę modelu w EPREL. Numer na końcu tego adresu URL to kod, którego oczekuje Google. Przykład w dokumentacji Google używa adresu kończącego się na 123456.
• Publiczna baza EPREL. Dla grup produktów bez kodu QR możesz w niej wyszukiwać według marki i identyfikatora modelu.
• Feedy danych od dostawców. Dealerzy korzystający z Tradeplace otrzymują numer EPREL w standardzie danych PI.

Przechowuj numer w osobnej kolumnie, powiązanej z SKU, w swoim PIM lub w arkuszu uzupełniającym. Nie buduj go na podstawie nazwy modelu: jedna rejestracja obejmuje jeden model.

Gdzie energy_efficiency_class nadal obowiązuje: Wielka Brytania, Szwajcaria i Norwegia

Od kwietnia 2025 r. Google informuje, że energy_efficiency_class, min_energy_efficiency_class i max_energy_efficiency_class „są dostępne tylko dla produktów kierowanych na Szwajcarię, Norwegię lub Wielką Brytanię” (Google). Akceptowane wartości to od A+++ do G. Razem z klasą musisz wysłać min i max, a klasa musi mieścić się w tym zakresie.

Wiersz dla UK, dotyczący lodówki z przeskalowaną etykietą od A do G, wygląda tak:

id: FR-7741-GB | energy_efficiency_class: C | min_energy_efficiency_class: G | max_energy_efficiency_class: A

Jeden przypadek brzegowy zaskakuje zespoły, które obok sprzętu AGD sprzedają żywność lub detergenty. Google zaleca przesyłanie albo ceny jednostkowej, albo klasy efektywności energetycznej, „nie obu naraz”, a gdy są obecne obie, wyświetlana jest tylko klasa energetyczna. Stronę tego konfliktu związaną z ceną jednostkową omawiamy w naszym opracowaniu o unit_pricing_measure.

Przykład praktyczny: jedno SKU, trzy rynki

Weźmy jedną pralkę sprzedawaną w Niemczech, Wielkiej Brytanii i Turcji. Poniżej ten sam produkt jako trzy wiersze gotowe dla kanałów. Wartości są poglądowe.

Dlaczego dzielić według feed label, zamiast wysyłać wszystko wszędzie? Google dokumentuje każdy format dla konkretnego kraju docelowego, ale nie opisuje, jak traktowana jest jedna oferta kierowana jednocześnie na kraj UE i na Wielką Brytanię, jeśli zawiera oba formaty. Osobne oferty dla poszczególnych rynków sprawiają, że wynik jest przewidywalny.

GTIN i MPN i tak zachowaj w każdym wierszu. Google informuje, że gdy brakuje danych certyfikacyjnych, „może automatycznie je dodać na podstawie danych GTIN i MPN” (Google). Czyste identyfikatory zwiększają szanse, że ten mechanizm zadziała. Typowe problemy z identyfikatorami omawiamy w naszej analizie GTIN.

W Feedance typowa konfiguracja to feed uzupełniający, który mapuje SKU na numer EPREL i klasę dla UK, oraz Feed Rules ustawione per kanał lub eksport, które zapisują właściwy format i usuwają ten drugi. Twój źródłowy katalog pozostaje bez zmian.

Co zmienia Turcja, a czego nie zmienia

Turcja ma własne rozporządzenie ramowe w sprawie etykietowania energetycznego, opublikowane w Dzienniku Urzędowym 2 marca 2021 r. (nr 31411). Definiuje ono sprzedaż na odległość jako obejmującą internet, a „bazę produktów” jako bazę danych stworzoną przez Komisję Europejską (tekst rozporządzenia). W praktyce tureckie etykiety odpowiadają wzorowi unijnemu.

Dokumentacja Google dotycząca etykiet energetycznych wymienia wyłącznie rynki UE, EFTA i Wielkiej Brytanii (Google). Nie oczekuj, że którykolwiek z atrybutów wygeneruje etykietę w ofercie kierowanej na Turcję. Obowiązek pokazywania etykiety w pobliżu ceny we własnym sklepie i w ofertach na marketplace’ach wynika z przepisów tureckich, a nie z wymogów Google. Skonsultuj to z doradcą prawnym; ten przewodnik nie jest poradą prawną.

W przypadku tureckich eksporterów sprzedających przez Google do Niemiec lub Holandii oferta unijna wymaga kodu EPREL zarejestrowanego przez ich importera lub przedstawiciela w UE.

Sprostowanie: czy brak etykiety oznacza odrzucenie produktu?

Niektóre zewnętrzne słowniki pojęć feedowych nadal opisują brak unijnej etykiety energetycznej jako krytyczne odrzucenie i radzą naprawiać go za pomocą energy_efficiency_class. Jeden szeroko indeksowany przykład mówi dokładnie to. W obu kwestiach aktualna dokumentacja Google temu przeczy. Dla celów w UE rozwiązaniem jest certification, a Google podaje, że jeśli nie przekażesz obsługiwanej kombinacji, „zobaczysz ostrzeżenie w karcie Needs attention”, a produkty „nie są z tego powodu odrzucane” (Google).

Wyświetlanie produktu w Google to osobna sprawa niż zgodność z przepisami. Zgodnie z przepisami UE sprzedawcy internetowi muszą pokazywać etykietę i kartę informacyjną produktu blisko ceny, ze strzałką w tym samym rozmiarze czcionki co cena, na każdej stronie, na której pojawia się produkt (Komisja Europejska, dealerzy).

Checklista feedu z etykietami energetycznymi wraz z punktacją

Każdy punkt oceń na 0 (nie), 1 (częściowo) lub 2 (tak). Wynik 16 lub więcej na 20 oznacza zdrową konfigurację. Poniżej 12 napraw najpierw trzy pierwsze punkty.

1. Każde SKU z grupy produktów objętych etykietą jest oznaczone w katalogu. Skorzystaj z listy produktów Komisji: piekarniki, okapy, zmywarki, pralki, pralko-suszarki, suszarki bębnowe, lodówki i zamrażarki, klimatyzatory, grzejniki, podgrzewacze wody, jednostki wentylacyjne, wyświetlacze, smartfony i tablety, źródła światła oraz opony.
2. Każde oznaczone SKU ma zapisany numer rejestracyjny EPREL przypisany do modelu, a nie do rodziny produktów.
3. Oferty kierowane na UE wysyłają certification jako EC:EPREL:<number> i nie wysyłają energy_efficiency_class.
4. Oferty dla UK, CH i NO wysyłają klasę, min i max, a klasa mieści się w zakresie.
5. Żadna oferta nie wysyła jednocześnie ceny jednostkowej i klasy energetycznej.
6. GTIN i MPN są poprawne dla każdego SKU z etykietą, dzięki czemu automatyczne dopasowanie Google może działać jako rozwiązanie awaryjne.
7. Karta Needs attention nie pokazuje żadnych ostrzeżeń o certyfikacji ani o wycofanych atrybutach dla feed labels UE.
8. Smartfony i tablety sprzedawane w UE od 20 czerwca 2025 r. mają numery EPREL. Ich etykieta obejmuje też czas pracy na baterii, odporność na upadki oraz klasę naprawialności (Komisja Europejska).
9. Oferty eBay w UE zawierają aspekt EPREL albo adresy URL obrazu etykiety i karty informacyjnej, przy czym obrazy mają co najmniej 500 px na dłuższym boku (eBay).
10. Twoje strony produktowe pokazują etykietę i kartę informacyjną blisko ceny, dzięki czemu reklamy i strony docelowe komunikują to samo.

Czego ten przewodnik nie obejmuje i gdzie metoda zawodzi

Nie omówiliśmy tego, jak Meta, TikTok czy Amazon obsługują etykiety energetyczne. Podczas researchu nie znaleźliśmy udokumentowanego pola etykiety energetycznej w specyfikacji katalogu Meta, ale brak wyników wyszukiwania nie jest dowodem. Sprawdź aktualną specyfikację, zanim założysz, że dany kanał ignoruje te dane.

Podział według rynków zakłada, że możesz tworzyć osobne oferty dla poszczególnych krajów. Jeśli nie możesz, najbezpieczniejsza pojedyncza konfiguracja to certification w każdym wierszu z etykietą, a atrybuty klasy dla UK dodawane wyłącznie przez źródło uzupełniające przeznaczone dla UK.

Google nie publikuje wskaźników trafności automatycznego dopasowania na podstawie GTIN, więc traktuj je jako rozwiązanie awaryjne. Jeśli większość twoich przychodów z UE pochodzi z niemieckich i holenderskich marketplace’ów, a nie z Google i Meta, narzędzia zbudowane na tych rynkach, takie jak Channable czy Productsup, mogą już oferować szablony etykiet dla konkretnych marketplace’ów. Porównaj listy szablonów, zanim zaczniesz budować reguły ręcznie.

Najczęściej zadawane pytania

Czy energy_efficiency_class nadal jest obsługiwany w Google Merchant Center?

Tak, ale tylko dla produktów kierowanych na Wielką Brytanię, Szwajcarię lub Norwegię. Od kwietnia 2025 r. produkty kierowane na kraje UE powinny zamiast tego używać atrybutu certification z kodem EPREL. Wysyłanie starych atrybutów dla celów w UE wywołuje problem z wycofanymi atrybutami.

Jakie wartości wpisać w atrybucie certification dla unijnej etykiety energetycznej?

Ustaw certification_authority na EC lub European_Commission, certification_name na EPREL, a certification_code na numer rejestracyjny EPREL danego modelu. W feedzie CSV wygląda to jak EC:EPREL:123456 pod nagłówkiem certification(certification_authority:certification_name:certification_code).

Czy moje produkty zostaną odrzucone, jeśli zabraknie kodu EPREL?

Według specyfikacji certification Google nie. Brakująca lub nieobsługiwana kombinacja pokazuje ostrzeżenie w karcie Needs attention. Twój prawny obowiązek wyświetlania etykiety nadal obowiązuje.

Gdzie znaleźć numer rejestracyjny EPREL produktu?

Zeskanuj kod QR na etykiecie energetycznej. Numer na końcu otwieranego adresu URL EPREL to szukany kod. Możesz też przeszukać publiczną bazę EPREL albo zapytać dostawcę, który zarejestrował model przed wprowadzeniem go na rynek UE.

Czy Google pokazuje etykiety energetyczne w reklamach produktowych w Turcji?

Dokumentacja Google dotycząca etykiet energetycznych wymienia tylko rynki UE, EFTA i Wielkiej Brytanii, więc nie oczekuj plakietki z etykietą w ofertach kierowanych na Turcję. Tureckie przepisy o etykietowaniu energetycznym nadal decydują o tym, co musisz pokazać w swoim sklepie i w ofertach na marketplace’ach.

Jak eBay obsługuje unijne etykiety energetyczne?

eBay akceptuje numer rejestracyjny EPREL jako aspekt produktu dla sprzedawców z UE i Szwajcarii. Akceptuje też obiekt energyEfficiencyLabel z adresami URL obrazu etykiety i karty informacyjnej produktu albo dokumenty przesłane przez Media API.

Sprawdź swój feed przed kolejnym startem w UE

Brakujące identyfikatory, mieszane formaty atrybutów i puste kolumny to problemy, przez które dane etykiet energetycznych zaczynają się rozjeżdżać. Przepuść swój feed przez darmowe narzędzie do audytu feedu produktowego, aby zobaczyć braki w kompletności i jakości, zanim zamienią się w ostrzeżenia w Merchant Center.

Źródła

• Google Merchant Center Help: Certification [certification]
• Google Merchant Center Help: Best practices for EU Energy Labeling (EPREL)
• Google Merchant Center Help: Energy efficiency class, min and max attributes
• Google Merchant Center Help: How to fix deprecated energy efficient attributes
• Google Merchant API reference: ProductCertification
• Search Engine Roundtable, 9 kwietnia 2025: Google updates Merchant Center product specifications
• PPC Land, 13 kwietnia 2025: Merchant Center product data specification changes for 2025
• European Commission: What do suppliers need to know?
• European Commission: What do dealers need to know?
• European Commission: What is the EPREL registration number and where can I find it?
• European Commission: Product list
• European Commission: Smartphones and tablets
• eBay Developers: Energy efficiency
• Enerji Etiketlemesi Çerçeve Yönetmeliği, Resmî Gazete 2 marca 2021, nr 31411 (pełny tekst)
• GoDataFeed: Missing EU energy efficiency label (cytowane jako twierdzenie, które sprostowujemy)