Jak przygotować feed Merchant Center pod kampanie produktowe Demand Gen

Demand Gen był kiedyś typem kampanii, który uruchamiałeś dla zasięgu w YouTube i Discover. W 2026 roku stał się kampanią opartą na feedzie. Smarter Ecommerce (smec) podało w lipcu, że feedy produktowe są podpięte do 35% kampanii Demand Gen, wobec 16% w 2024 roku i 26% w 2025 roku, jak wynika z opracowania tych danych przez PPC Land. smec nie opublikowało wielkości próby, więc traktuj tę liczbę jako kierunek, a nie benchmark. Feed zyskuje na znaczeniu z powodu dwóch tegorocznych zmian: Google wymienia teraz custom labels jako filtr w Demand Gen, a samodzielne kampanie Display są włączane do Demand Gen.

Ten poradnik jest dla zespołów e-commerce i agencji, które już prowadzą kampanie Shopping lub Performance Max z feedu Merchant Center. Na jego końcu będziesz wiedzieć, co sprawdzić w feedzie, jak ustawić etykiety feedu i custom labels pod filtry Demand Gen, jak ograniczyć nakładanie się z Performance Max i co zmierzyć w pierwszej kolejności.

Co Demand Gen robi z Twoim feedem Merchant Center

Gdy w kampanii Demand Gen włączysz opcję „Uruchom kampanię z feedem produktowym”, Google pobiera produkty z połączonego konta Merchant Center i wyświetla je w reklamie jako karuzelę. Strona pomocy Google o feedzie produktowym w Demand Gen wymienia trzy formaty reklam, które mogą zawierać produkty: obraz i produkty, wideo i produkty oraz same produkty. Same produkty „będą automatycznie wyświetlane w formie karuzeli”.

Według strony Google About Demand Gen campaigns reklamy z feedem mogą być wyświetlane w YouTube (w tym w Shorts), Discover, Gmailu i Google Display Network. GDN jest na tej liście z powodu zmiany ogłoszonej 26 maja 2026 roku: Google wycofuje samodzielne kampanie Display, z narzędziem do migracji od czerwca 2026 roku i automatyczną migracją trwającą do 2027 roku, jak podało Search Engine Journal. Kwalifikujące się kampanie Display trafią do Demand Gen.

Krok 1: Upewnij się, że konto i feed się kwalifikują

Każda z poniższych kontroli pochodzi z wymagań Google dotyczących feedu produktowego w Demand Gen.

1. Merchant Center jest połączony z Google Ads. Jeśli konta brakuje w sekcji Feedy produktowe w kampanii, sprawdź połączenie.
2. „Reklamy produktowe” (Shopping ads) są włączone jako metoda marketingowa w Merchant Center. Same bezpłatne wpisy nie wystarczą.
3. Produkty są dostępne w każdym kraju docelowym. Feedy wieloregionowe wymagają jawnie określonych lokalizacji docelowych, aby produkty i użytkownicy były dopasowywane według kraju.
4. Nie opierasz się na cenach regionalnych. Google zaznacza, że kampanie Demand Gen „nie obsługują feedów Regional Availability and Pricing (RAAP)”.
5. Twoja kategoria jest dozwolona. Przegląd Demand Gen od Google mówi, że reklamodawcy promujący alkohol nie mogą korzystać z feedów produktowych.

Punkt decyzyjny. Jeśli polegasz na RAAP przy cenach regionalnych, uruchamiaj Demand Gen tylko dla produktów, których cena jest wszędzie taka sama. Google wspomina o obejściach, ale nie opisuje ich na tej stronie.

Krok 2: Zaplanuj etykiety feedu, bo każda kampania dostaje dokładnie jedną

Google jest tu jednoznaczne: „Możesz wybrać tylko jedną etykietę feedu na kampanię” (źródło). W Google Ads API ten sam wybór to opcjonalne pole feed_label w ShoppingSetting kampanii, obok wymaganego merchant_id (Google Ads API, Demand Gen with product feeds, aktualizacja 2026-10-30).

Ma to znaczenie dla marek sprzedających na kilku rynkach z jednego konta Merchant Center, co jest częste w Turcji i krajach Zatoki Perskiej. Sprzedawca wysyłający do Turcji, ZEA i Arabii Saudyjskiej zwykle ma etykiety feedu takie jak TR, AE i SA, każdą z własną walutą. W Demand Gen oznacza to trzy kampanie.

Nasze domyślne podejście to jedna kampania na etykietę feedu; opcja „Użyj wszystkich dostępnych feedów” ukrywa, który rynek generuje wyniki.

Krok 3: Popraw obrazy, które pokaże karuzela

Google prosi o kwadratowe (1:1) obrazy produktów i zaznacza, że obrazy o proporcjach od 0,6 do 1,4 „zapewniają wystarczające pokrycie”, z zastrzeżeniem, że obrazy mogą być automatycznie przycinane (źródło). W przypadku reklam YouTube Shopping na telewizorach z dostępem do internetu Google wymaga obrazów produktów o rozmiarze co najmniej 500 x 500 pikseli.

W praktyce praca wygląda tak:

• Znajdź obrazy spoza zakresu 0,6–1,4. Obraz modowy 1000 x 2000 ma proporcje 0,5 i zostanie mocno przycięty.
• Znajdź obrazy mniejsze niż 500 x 500. Najlepsze praktyki dotyczące obrazów w Merchant Center również podają 500 x 500 jako minimum i zalecają 1500 x 1500 lub więcej. Porządkowanie opisaliśmy w artykule naprawa linków do obrazów przed minimum 500 x 500.
• Nie umieszczaj tekstu na głównym obrazie. Ta sama strona Merchant Center odrzuca obrazy zawierające tekst, znaki wodne, hasła promocyjne lub logo. Ofertę umieść w nagłówku lub opisie Demand Gen albo w zasobie promocji.

Częste założenie, z którego warto zrezygnować. Strona o lifestyle_image_link mówi tylko, że zdjęcia lifestyle mogą być wyświetlane w bezpłatnych wpisach. Nie wspomina o Demand Gen, więc najpierw popraw image_link.

Krok 4: Wysuń najważniejsze informacje na początek tytułów w krótkiej karcie

Karty w karuzeli pokazują niewiele tekstu. Wytyczne Google dla Demand Gen mówią, że tytuły produktów powinny zwykle mieć poniżej 65 znaków (źródło). Tytuły Shopping tworzone pod wyszukiwanie, z długim ciągiem atrybutów, są ucinane, zanim dojdzie do części, która sprzedaje.

Przykład dla tureckiej marki wyposażenia domu (marka i produkt są zmyślone na potrzeby tego poradnika):

Przed: Lunara Home Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı 200x220 cm Antrasit Gri 4 Parça

Po: Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı, Antrasit

Marka jest już w polu nazwy firmy w reklamie, a rozmiar i liczba elementów mają większe znaczenie dla wyszukiwania niż dla karty w karuzeli. W Feedance to reguła tekstowa przypisana do jednego kanału; Feed Rules zmieniają wynik dla tego kanału, nie ruszając danych źródłowych.

Punkt decyzyjny. Shopping, Performance Max i Demand Gen czytają ten sam feed Google, więc jeden identyfikator produktu ma jeden tytuł. Albo napiszesz tytuł działający we wszystkich trzech (najpierw typ produktu, w miarę możliwości poniżej 65 znaków), albo utworzysz osobną etykietę feedu dla Demand Gen, co podwaja liczbę pozycji. Większość zespołów powinna wybrać pierwszą opcję.

Krok 5: Zbuduj custom labels, po których Demand Gen może filtrować

Od czerwca 2026 roku dokumentacja custom labels Google mówi, że etykiety pozwalają „tworzyć określone filtry do użycia w kampaniach Performance Max, Shopping lub Demand Gen”. PPC Land opisał tę zmianę 28 czerwca 2026 roku jako aktualizację dokumentacji, a nie ogłoszenie premiery. Kampanie Display z dynamicznym remarketingiem nadal używają innych atrybutów.

Limity się nie zmieniły: wartości mają od 1 do 100 znaków, jedna wartość na atrybut na produkt, do 1000 unikalnych wartości na etykietę w całym koncie i 5000 we wszystkich pięciu (źródło).

Jedna osobliwość: przy konfiguracji wybierasz jedną metodę filtrowania (marka, identyfikator produktu, stan, typ produktu lub filtr niestandardowy), a wartości są łączone operatorem OR. Później możesz dodać podziały i wykluczenia, łączone operatorem AND (źródło). Wybierz więc etykietę, na której zbudujesz kampanię w pierwszej kolejności.

Przykładowe wiersze feedu, napisane na potrzeby tego poradnika:

W XML pierwsza wartość wygląda tak: <g:custom_label_1>hero</g:custom_label_1>. Kampania Demand Gen zbudowana na tym feedzie może zacząć się od custom_label_1 = hero OR new, a następnie dodać wykluczenie AND dla custom_label_3 = low, aby karuzela nie promowała produktów, które zaraz się wyprzedadzą. Etykiety takie jak „rola” czy „zapas” działają tylko wtedy, gdy reguła przelicza je przy każdej synchronizacji. Masz tylko pięć etykiet, a Performance Max już część z nich wykorzystuje; zobacz nasze porównanie custom labels, typu produktu i identyfikatora produktu w grupach produktów.

Krok 6: Zdecyduj, co ma pokazywać Demand Gen, skoro Performance Max już to pokazuje

smec twierdzi, że Demand Gen oparty na feedzie „może się nieprzyjemnie mocno nakładać z tym, co próbuje robić PMax” (PPC Land). Nie opublikowało żadnych danych o skali nakładania, a inni praktycy cytowani w tym samym artykule się z tym nie zgadzają.

Z poziomu feedu kontrolujesz wybór produktów:

Google obsługuje kampanie z jednym produktem, ale zaleca co najmniej cztery i nazywa 50 najlepszą praktyką (źródło).

Krok 7: Uruchom, poczekaj, a potem mierz na poziomie produktu

1. Dodaj główną grupę produktów do każdej grupy reklam produktowych, nawet jeśli celuje we wszystkie produkty. Dokumentacja Google Ads API zaleca to, aby umożliwić raportowanie na poziomie produktu (źródło).
2. Daj kampanii uczciwy test. Google sugeruje docelowy ROAS, jeśli raportujesz wartości konwersji, dzienny budżet w wysokości około 10-krotności oczekiwanego CPA oraz 1–2 tygodnie bez zmian stawek i budżetu (źródło).
3. Nie wstrzymuj feedu w trakcie testu. Google ostrzega, że może to „negatywnie wpłynąć na wyniki”.
4. Rozważ zasoby promocji w Shorts. Od listopada 2026 roku Demand Gen może pokazywać tagi ze zniżkami w YouTube Shorts i w reklamach in-stream, tylko w kampaniach z feedem Merchant Center (PPC Land, 8 listopada 2026). To zasób Google Ads, a nie atrybut feedu.
5. Czytaj wyniki według etykiet. Porównaj każdą grupę etykiet z Kroku 5 z wynikami Performance Max dla tych samych produktów i dat.

Google twierdzi, że ugruntowane kampanie z dużym wyborem produktów „zazwyczaj odnotowują 33% wzrost konwersji” po dodaniu feedów (źródło). To liczba Google dotycząca jego własnego produktu, bez opublikowanej metodologii. Zaufaj własnemu porównaniu.

Lista kontrolna przed startem z kryteriami zaliczenia

Gdzie ten poradnik przestaje wystarczać

Ten poradnik dotyczy produktów detalicznych w Merchant Center. Podróże, nieruchomości, motoryzacja i usługi lokalne korzystają w Demand Gen z osobnego feedu Business data, który według raportu TechWyse jest obecnie wyświetlany tylko w sieci reklamowej Display, a nie w YouTube czy Discover. Tej konfiguracji nie omawialiśmy.

Na pytanie o nakładanie się z Kroku 6 nie ma opublikowanej odpowiedzi, dane smec nie mają opublikowanej próby, a deklaracje Google o wzroście wyników pochodzą od samego Google. Ten poradnik daje Ci strukturę do przetestowania, a nie spodziewany wynik.

Feedance przygotowuje feed: etykiety, tytuły, obrazy i reguły kanałów. Nie prowadzi kampanii ani nie zarządza stawkami. Do produkcji i testowania kreacji w platformach reklamowych na wielu kontach stworzone są narzędzia takie jak Smartly. Custom labels oparte na regułach są standardem także w DataFeedWatch, Channable i Productsup, więc ta metoda działa w każdym z nich.

Najczęściej zadawane pytania

Czy mogę używać tego samego feedu Merchant Center dla Performance Max i Demand Gen?

Tak. Oba czytają to samo połączone konto Merchant Center. Każdy identyfikator produktu ma jeden tytuł i jeden zestaw custom labels, więc zmiany wprowadzone dla Demand Gen trafiają też do Performance Max i Shopping.

Czy kampania Demand Gen może używać więcej niż jednej etykiety feedu?

Tylko przez opcję „Użyj wszystkich dostępnych feedów”. W pozostałych przypadkach Google dopuszcza jedną etykietę feedu na kampanię. Dla katalogów wielokrajowych zalecamy jedną kampanię na etykietę, aby waluta i raportowanie pozostały rozdzielone.

Czy custom labels działają w Demand Gen?

Tak. Od czerwca 2026 roku dokumentacja custom labels Google wymienia Demand Gen obok Performance Max i Shopping. Używaj ich jako filtra niestandardowego przy konfiguracji lub jako podziałów później.

Jakiego rozmiaru obrazu potrzebuje karuzela produktowa Demand Gen?

Najlepszy jest kwadrat; Google mówi, że proporcje od 0,6 do 1,4 zapewniają wystarczające pokrycie. Miejsca docelowe na telewizorach z dostępem do internetu wymagają co najmniej 500 x 500 pikseli, a Merchant Center zaleca 1500 x 1500.

Ile produktów powinna mieć kampania produktowa Demand Gen?

Google obsługuje kampanie z jednym produktem, ale zaleca co najmniej cztery i nazywa 50 najlepszą praktyką. Jeśli filtr zostawia mniej niż cztery dostępne produkty, poszerz go.

Czy moje kampanie Display przejdą do Demand Gen?

Kwalifikujące się tak. Google wycofuje samodzielne kampanie Display, z automatyczną migracją do 2027 roku, a powierzchnie Display pozostają dostępne w Demand Gen.

Sprawdź swój feed przed startem

Większość tych kroków sprowadza się do obrazów, tytułów i pokrycia etykietami. Przepuść swój feed przez darmowe narzędzie do audytu feedu produktowego, aby zobaczyć, w jakim jest stanie, zanim dołożysz do niego kampanię Demand Gen.

Źródła

• Pomoc Google Ads: Use a product feed to show your products in Demand Gen campaigns
• Pomoc Google Ads: About Demand Gen campaigns
• Google Ads API: Demand Gen campaigns with product feeds (aktualizacja 2026-10-30)
• Pomoc Merchant Center: Custom label [custom_label_0-4]
• Pomoc Merchant Center: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
• Pomoc Merchant Center: Image best practices
• PPC Land: Demand Gen feed use hits 35% as PMax advertisers face Q4 overlap (28 lipca 2026)
• PPC Land: Google quietly unlocks custom labels for Demand Gen campaigns (28 czerwca 2026)
• PPC Land: Google Demand Gen ads can now show discount tags on YouTube Shorts (8 listopada 2026)
• Search Engine Journal: Google is retiring standalone Display campaigns in favor of Demand Gen (26 maja 2026)
• TechWyse: Google opens Demand Gen feeds beyond retail, but keeps them off YouTube and Discover