Een productfeed is een gestructureerd bestand (meestal XML, CSV of JSON) met alle artikelen in de catalogus van een verkoper, samen met de attributen die shopping- en advertentieplatforms nodig hebben om ze correct weer te geven, te prijzen en te ranken. Google Merchant Center, Meta Catalog, Amazon en elke prijsvergelijkingssite lezen een productfeed in plaats van een webshop rechtstreeks te crawlen. Daardoor is de feed de enige bron van waarheid achter elke betaalde shoppingcampagne die een retailer draait.
Waarom een productfeed belangrijk is voor e-commercegroei
Zoekmachines en marktplaatsen kunnen voorraadniveaus, GTIN's of verzendgewicht niet afleiden uit alleen een productpagina, dus ze vertrouwen volledig op wat de feed rapporteert. Een feed met magere titels, ontbrekende identificaties of verouderde gegevens over voorraadbeheer zorgt ervoor dat producten worden afgekeurd of, erger nog, met de verkeerde prijs worden getoond. Beide beperken ongemerkt de advertentieprestaties, en geen enkel biedbeheer kan dat oplossen. Omdat de feed upstream van elk kanaal zit, vermenigvuldigt één structurele verbetering (een betere titelsjabloon, een gecorrigeerd availability-veld) zich over Google Shopping, Meta en elke marktplaats die uit dezelfde bron put. Daarom levert werk aan feedoptimalisatie doorgaans meer ROI per uur op dan het bijstellen van biedingen.
Hoe een productfeed is opgebouwd
Elke rij of elk <item>-blok vertegenwoordigt één verkoopbare eenheid en bevat verplichte identificaties (id, title, link, price), merchandisingattributen (brand, gtin, mpn, image_link) en logistieke gegevens (availability, shipping, condition). Producten die in maten of kleuren verkrijgbaar zijn, worden meestal opgesplitst in afzonderlijke items die met een item group ID aan elkaar zijn gekoppeld, zodat elke variant een eigen prijs en voorraadstatus kan hebben en voor shoppers toch als één vermelding verschijnt. Feedplatforms passen vervolgens regels toe (titels inkorten, valuta omrekenen, rijen zonder voorraad wegfilteren) voordat ze het resultaat volgens een schema naar elk kanaal sturen.
Voorbeeld: een productfeeditem in XML
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</title>
<link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</link>
<g:item_group_id>ORG-SWEATER-2024</g:item_group_id>
<g:price>49.90 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:gtin>00196565113317</g:gtin>
<g:brand>Nordwool</g:brand>
<g:image_link>https://example-shop.com/img/org-sweater-charcoal.jpg</g:image_link>
</item>Elk veld hier sluit aan op een specifieke kanaalvereiste: g:item_group_id koppelt deze rij aan de andere maten en kleuren van de trui, terwijl g:gtin ervoor zorgt dat Google de vermelding kan matchen met zijn eigen productcatalogus voor rijkere Shopping-resultaten. Een volledig overzicht van alle verplichte en optionele velden vind je in onze gids Standard XML Product Feed Parameters.
Gerelateerde begrippen
Een productfeed staat zelden op zichzelf: hij wordt meestal gegenereerd uit een datafeed uit een PIM of ERP, verfijnd met regels voor feedautomatisering en via feeddistributie naar elk verkoopkanaal gestuurd. Retailers die deze pijplijn voor het eerst optimaliseren, kunnen het cumulatieve effect in de praktijk zien in hoe Vivense de ROAS met 32% verhoogde door geen reclame te maken voor producten die het niet kon verkopen, een case die volledig draait om het opschonen van beschikbaarheidsgegevens op feedniveau.
