Aangepaste labels zijn vijf optionele feedkenmerken, custom_label_0 tot en met custom_label_4 in een spreadsheetfeed, of de equivalente vijf g-tags custom_label in een XML-feed, waarmee een verkoper elk product kan taggen met willekeurige waarden die puur voor campagnebeheer worden gebruikt en niet voor weergave aan de klant. Elk label is vrije tekst van maximaal 100 tekens en een enkel item kan tegelijkertijd een waarde in alle vijf labels hebben, waarbij elk label een onafhankelijke manier vertegenwoordigt om dezelfde catalogus te segmenteren. Google en Meta tonen deze waarden nooit aan shoppers; ze bestaan ​​alleen zodat Shopping- en cataloguscampagnes kunnen worden gesplitst en er op geboden kan worden op basis van de dimensie die een verkoper kiest.

Waarom aangepaste labels belangrijk zijn

Noch de productcategorie, noch het producttype van Google kunnen zakelijke context zoals marge, seizoensinvloed of voorraadleeftijd vastleggen, omdat beide gebaseerd zijn op wat een product is in plaats van hoe het momenteel presteert. Aangepaste labels vullen die leemte op: een verkoper kan artikelen met een hoge marge apart labelen van lokkertjes, opruimingsartikelen markeren of bestsellers aangeven, allemaal binnen dezelfde google_product_category-categorie. Als deze stap wordt overgeslagen, wordt er op elk product in een categorie identiek geboden, wat betekent dat een retailer ofwel te veel uitgeeft om de marge op goedkope artikelen te beschermen, ofwel te weinig uitgeeft aan de artikelen die het waard zijn om te promoten. Omdat de waarden volledig door de verkoper worden gedefinieerd, maken aangepaste labels ook geautomatiseerde biedstrategieën mogelijk op een niveau dat de taxonomie van Google zelf nooit heeft kunnen ondersteunen.

Hoe werken gepersonaliseerde etiketten?

Elk van de vijf labels is onafhankelijk en heeft geen inherente betekenis. Google weet niet en geeft er ook niet om wat custom_label_2 vertegenwoordigt voor een bepaald account. Dit betekent dat de betekenis moet worden gedefinieerd en gedocumenteerd door degene die de feed beheert. Waarden zijn beperkt tot 100 tekens, zijn doorgaans korte tokens zoals 'high-margin', 'Q4-seasonal' of 'clearance' in plaats van volledige zinnen. Shopping-campagnes gebruiken ze voor het onderverdelen van productgroepen op basis van exacte overeenkomsten. Een typefout of inconsistentie in hoofdlettergebruik tussen 'Bestseller' en 'bestseller' creëert dus twee aparte groepen in plaats van één. Omdat dit alles niet wordt afgeleid van het product zelf, vereist het invullen van de labels meestal een feedregel die de onderliggende waarde – margepercentage, voorraaddagen, verkooprang – uit een PIM- of ERP-veld haalt en deze tijdens het genereren van de feed koppelt aan een vast label. Labels zijn bedoeld als aanvulling op, en niet ter vervanging van, categoriegegevens: google_product_category en product_type bepalen wat een product is, en aangepaste labels verdelen die groep verder langs de as die relevant is voor het bieden.

Voorbeeld

<item>
  <g:id>SKU-54021</g:id>
  <title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
  <g:price>24.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
  <g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
  <g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
  <g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>

custom_label_4 wordt hier volledig weggelaten, wat normaal is — een verkoper hoeft alleen de labels in te vullen die overeenkomen met een dimensie waarop hij daadwerkelijk van plan is te bieden.

Verwante concepten

Aangepaste labels zijn pas zinvol als google_product_category en product_type al redelijk goed zijn ingesteld, omdat ze bedoeld zijn om een ​​bestaande, correct geclassificeerde groep verder onder te verdelen in plaats van een defecte groep te repareren. Zodra die basis stevig is, worden de labels de belangrijkste manier om willekeurige bedrijfslogica om te zetten in daadwerkelijke biedstrategieën binnen een Shopping-campagne. Voor een volledig overzicht van hoe je kunt kiezen wat elke labelindex moet vertegenwoordigen en hoe je campagnes daarop kunt structureren, zie De strategische gids voor aangepaste Google-labels voor slimmer bieden.