Pause, excluded_destination of shopping_ads_excluded_country: welk attribuut zet een product uit op Google?

Google biedt vier manieren om een product uit te zetten, en ze werken niet allemaal hetzelfde. pause verloopt na 14 dagen, volgens de Merchant Center Help. Een product dat langer dan 7 dagen van alle bestemmingen is uitgesloten, wordt automatisch verwijderd. availability op out_of_stock zetten is voor beide doelen het verkeerde gereedschap. Deze gids is bedoeld voor feedmanagers en PPC-leads die een product, een land of een bestemming willen stoppen zonder de productgeschiedenis te verpesten. Aan het eind weet je welk attribuut je moet schrijven, welke waarde je moet gebruiken, hoe lang het mag blijven staan en welke Merchant Center-melding je laat zien dat er iets misging.

De vier controles in één oogopslag

Elke controle beantwoordt een andere vraag: welk Google-oppervlak, welk land, hoe lang en of het product zijn record behoudt. Kies uit deze tabel voordat je de feed aanpast.

Alle vier zijn optioneel en alle vier staan beschreven in de productgegevensspecificatie van Merchant Center. Hun tegenhangers in de Merchant API zijn de velden pause, excludedDestinations, includedDestinations en shoppingAdsExcludedCountries in de Products v1 clientreferentie.

excluded_destination: een product stoppen op specifieke oppervlakken

Gebruik excluded_destination wanneer een product in je data moet blijven staan, maar niet mag verschijnen op bepaalde Google-oppervlakken. Volgens de definitie van Google zijn de toegestane waarden precies:

• Shopping_ads
• Display_ads
• Local_inventory_ads
• Free_listings
• Free_local_listings
• Cloud_retail
• Local_cloud_retail
• Youtube_affiliate
• Youtube_merchandise

Het attribuut is herhaalbaar. Google raadt aan het één keer per bestemming op te geven, met één waarde per rij of element, in plaats van als kommagescheiden lijst, hoewel beide vormen gedocumenteerd zijn. In XML ziet dat er zo uit: <g:excluded_destination>Display_ads</g:excluded_destination>, herhaald voor elke bestemming.

Drie details veroorzaken de meeste fouten:

• Display-uitsluiting vereist de add-on. Display_ads werkt alleen als de Dynamic Remarketing-add-on is ingeschakeld in Merchant Center.
• Het stopt niet elk Display-oppervlak. Google stelt dat het uitsluiten van Display_ads niet voorkomt dat een product verschijnt in Dynamic Remarketing-advertenties die met Performance Max-campagnes zijn gemaakt.
• Het uitsluiten van Shopping-advertenties haalt het product uit selectors. Het product verdwijnt ook uit de product- en vermeldingsgroepselectors in Google Ads, wat uitmaakt als een campagnestructuur daarvan afhangt. Onze gids over het splitsen van Performance Max-vermeldingsgroepen laat zien hoe die groepen zijn opgebouwd.

De Cloud retail-waarden werken alleen als je een actieve koppeling hebt met een Cloud retail-project, en Google merkt op dat ze nog niet beschikbaar zijn in de Merchant API.

included_destination: de andere helft, en wie wint bij een conflict

included_destination accepteert dezelfde negen waarden en voegt een product toe aan oppervlakken die verder gaan dan wat de instellingen van je gegevensbron al dekken. Als een product conflicterende waarden heeft, gaat de uitgesloten waarde altijd voor, zoals beide Google-pagina's stellen. In de praktijk betekent dit dat een verouderde excluded_destination-rij niet te redden is door een include toe te voegen. Je moet de uitsluiting verwijderen.

De pagina van Google accepteert nog steeds de oude waarden "Shopping Actions", "Surfaces across Google" en "Local surfaces across Google", maar raadt in plaats daarvan Free_listings en Free_local_listings aan. Als een oud feedsjabloon nog de oude namen genereert, vervang ze dan.

pause: een korte stop met een harde klok

pause accepteert twee waarden. ads pauzeert het product op alle advertentielocaties: Shopping-advertenties, Display-advertenties en advertenties voor lokale voorraad. all pauzeert het op alle Shopping-locaties, inclusief gratis vermeldingen. Google zegt te pauzeren voor "14 dagen of minder" en voor alles wat langer duurt excluded_destination te gebruiken.

De klok wordt gehandhaafd. Als een product langer dan 14 dagen gepauzeerd blijft met all, archiveert Google het automatisch. Merchant Center toont bovendien een melding met de titel "Product pause expired" zodra er meer dan twee weken voorbij zijn. De oplossing die Google geeft is het attribuut verwijderen, per product via het tabblad Needs attention of in bulk door de gedownloade CSV te vergelijken met je gegevensbron en opnieuw te uploaden. Reken erop dat het een of meer dagen duurt voordat het product weer in Shopping-advertenties verschijnt.

Twee dingen die Google afraadt: availability op out_of_stock zetten om een product te pauzeren, en het product verwijderen om het te pauzeren. Als je een verwijderd aanbod opnieuw toevoegt, duurt het geruime tijd voordat het weer kan worden getoond.

shopping_ads_excluded_country: één markt stoppen, de rest laten draaien

Dit attribuut overschrijft voor één product de landtargeting van je gegevensbron. De waarde is een tweeletterige ISO 3166-1 alpha-2-code, die per product maximaal 100 keer herhaald kan worden, volgens de definitie van Google. Het eigen voorbeeld van Google is een feed die Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland target, waarbij een jurk AT en CH krijgt, zodat die alleen in Duitsland live blijft.

Het heeft alleen invloed op Shopping-advertenties. Een product dat op deze manier uit een land is gesloten, kan daar nog steeds in gratis vermeldingen verschijnen, tenzij je ook excluded_destination gebruikt. Als je niet-ondersteunde codes gebruikt, waarschuwt Google dat het product mogelijk verschijnt in landen waar je dat niet wilt.

Het past bij één catalogus die op meerdere landen is gericht, waarbij enkele producten niet naar een van die landen verzonden of verkocht kunnen worden. Het product blijft live in de andere markten zonder tweede gegevensbron.

Een uitgewerkt voorbeeld: één catalogus, vier situaties

Deze rijen zijn ter illustratie bedacht en zijn geen klantdata. Ze laten de attribuutkeuze zien voor vier veelvoorkomende situaties.

In een tekstfeed heeft TR-1002 twee rijen of twee kolommen nodig, één per bestemming:

id  excluded_destination  excluded_destination
TR-1002  Shopping_ads  Free_listings

Wanneer de site van TR-1002 weer opent, moet de uitsluiting worden verwijderd en de feed opnieuw worden geüpload. De richtlijnen van Google voor storingen voegen hier twee punten aan toe: schakel automatische itemupdates minstens 24 uur voordat de landingspagina offline gaat uit, en pauzeer eerst de campagne, omdat uitsluitingen tijd nodig kunnen hebben om van kracht te worden en advertenties ondertussen kunnen blijven draaien. Onze notitie over automatische itemupdates legt uit waarom die schakelaar ertoe doet.

Beslischecklist voordat je het attribuut schrijft

1. Is de stop korter dan 14 dagen? Zo ja, en moeten alleen advertenties stoppen, gebruik dan pause = ads.
2. Moeten bij een korte stop ook gratis vermeldingen worden gedekt? Gebruik pause = all en zet een agendaherinnering op dag 10.
3. Duurt het langer dan 14 dagen of is het gericht op één oppervlak, zoals Display of YouTube? Gebruik excluded_destination.
4. Gaat het om één land, en alleen voor Shopping-advertenties? Gebruik shopping_ads_excluded_country.
5. Is het product definitief weg? Verwijder het.
6. Gaat de uitsluiting rond de 7 dagen of langer duren voor alle bestemmingen? Plan de verwijdering ervan, want Google verwijdert dergelijke producten automatisch.

Waar het werk gebeurt in je feedstack

Deze attributen kun je instellen in een aanvullende bron in Merchant Center, in de export van je platform of in een feedtool die regels schrijft. Elk van deze werkt, en voor één seizoensgebonden uitsluiting is een aanvullend bestand vaak genoeg zonder extra software. Een regellaag loont wanneer uitsluitingen data volgen, bijvoorbeeld voorraadniveau, margeklasse of landbeperkingen in een grote catalogus.

Een verwante nuance: een product uit een kanaalexport filteren voordat het je feed verlaat, is niet hetzelfde als Google vertellen het vast te houden en te verbergen. Onze pagina over productfilters voor feeds beschrijft de eerste aanpak, met filters die per kanaal worden ingesteld en vóór elke export worden geëvalueerd. Filteren haalt het product weg uit wat Google ontvangt. excluded_destination houdt het product in Merchant Center. Welke je nodig hebt, hangt af van de vraag of de geschiedenis, problemen en gegevensbronstatus van het product behouden moeten blijven. Als je deze attributen via onze Google Merchant Center-integratie naar Merchant Center pusht, bepaalt het ophaalschema van Merchant Center wanneer Google de wijziging inleest.

Wat deze gids niet behandelt, en waar hij tekortschiet

• Hij behandelt alleen de attributen van Google. Meta, TikTok Shop en de Turkse marktplaatsen regelen zichtbaarheid anders.
• We hebben geen eigen voor-en-na-cijfers over de omzeteffecten van deze attributen, dus we doen geen prestatiebeloftes.
• Google geeft niet aan hoe lang het duurt voordat een uitsluiting van kracht wordt, alleen dat het tijd kan kosten. We kunnen je geen getal geven.
• De gedocumenteerde conflictregel betreft excluded_destination tegenover included_destination. De pagina's van Google beschrijven niet elke wisselwerking met instellingen op gegevensbronniveau, dus test eerst een kleine batch.
• Budget-, bod- en campagnepauzering gebeuren in Google Ads en vallen buiten wat een feed doet. Feedance beheert geen biedingen.
• De pagina van Google over included_destination bevat op sommige plekken formuleringen die het attribuut als uitsluitingsmiddel beschrijven, wat botst met het genoemde doel. Wij volgen de toegestane waarden en het genoemde doel, en raden aan het gedrag op een testproduct te verifiëren.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen pause en excluded_destination?

pause is bedoeld voor stops van 14 dagen of minder en raakt advertentielocaties, of met all alle Shopping-locaties. excluded_destination heeft geen vermelde maximale duur en kan afzonderlijke oppervlakken targeten, zoals gratis vermeldingen of Display.

Kan ik alleen gratis vermeldingen pauzeren?

Niet met pause. Google zegt dat pause van toepassing is op advertentiebestemmingen, of met all op alles. Om alleen gratis vermeldingen te stoppen, gebruik je excluded_destination met Free_listings.

Wat gebeurt er als een pauze langer dan 14 dagen duurt?

Google toont de melding "Product pause expired", en een product dat met all is gepauzeerd, wordt automatisch gearchiveerd. Verwijder het attribuut om het te herstellen en reken op een of meer dagen voordat het weer verschijnt.

Wie wint als included_destination en excluded_destination conflicteren?

De uitgesloten waarde gaat altijd voor. Verwijder de uitsluiting in plaats van een include toe te voegen.

Stopt het uitsluiten van Display_ads ook Performance Max?

Niet volledig. Google stelt dat het uitsluiten van Display_ads niet voorkomt dat het product verschijnt in Dynamic Remarketing-advertenties die met Performance Max-campagnes zijn gemaakt. Het uitsluiten van Shopping_ads haalt het product uit de product- en vermeldingsgroepselectors van Google Ads.

Hoeveel landen kan ik per product uitsluiten?

Maximaal 100 waarden van shopping_ads_excluded_country, elk een tweeletterige ISO 3166-1 alpha-2-code.

Moet ik availability op out_of_stock zetten om een product te verbergen?

Nee, Google raadt dat af voor pauzeren. Voor producten die uit het assortiment zijn, zegt Google ze uit de data te verwijderen. Gebruik out_of_stock alleen als het product echt niet op voorraad is.

Wat gebeurt er met een product dat van alle bestemmingen is uitgesloten?

Google stelt dat producten die langer dan 7 dagen van alle bestemmingen zijn uitgesloten, automatisch worden verwijderd. Plan het opheffen van de uitsluiting vóór dat moment.

Controleer welke producten je feed verbergt

Bekijk voordat je een van deze attributen toevoegt wat je huidige feed Google al vertelt. Laat je feed controleren met de gratis tool voor productfeedaudits en ontvang een score voor volledigheid, kwaliteit en technische gezondheid.

Bronnen

• Product data specification, Google Merchant Center Help
• Excluded destination [excluded_destination], Google Merchant Center Help
• Included destination [included_destination], Google Merchant Center Help
• Pause [pause], Google Merchant Center Help
• How to fix: Product pause expired, Google Merchant Center Help
• Excluded countries for Shopping ads [shopping_ads_excluded_country], Google Merchant Center Help
• Best practices for landing page maintenance or a planned site outage, Google Merchant Center Help
• ProductAttributes, Merchant API Products v1 client reference
• Pause enum, Merchant API Products v1 client reference