Welk energielabel-attribuut je productfeed nodig heeft in de EU, het VK en Turkije

Verkoop je wasmachines, koelkasten, tv's, lampen, banden of, sinds 20 juni 2025, smartphones en tablets in Europa? Dan moet je productfeed energielabelgegevens bevatten. Op 8 april 2025 veranderde Google hoe die gegevens worden aangeleverd: voor producten die op de EU zijn gericht, zijn de oude energy_efficiency_class-attributen niet langer beschikbaar en is de EPREL-code, die via het attribuut certification wordt verstuurd, in de plaats gekomen (Search Engine Roundtable, Google Merchant Center Help). De oude attributen werken nog wel voor het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland en Noorwegen. eBay heeft drie eigen routes.

Deze gids is bedoeld voor feedmanagers en bureaus die één catalogus beheren voor EU-markten, het VK en markten buiten de EU, zoals Turkije. Aan het einde weet je welk attribuut elke markt en elk kanaal verwacht, hoe je het opmaakt, hoe je beide in één pipeline draait en hoe je je feed beoordeelt aan de hand van een checklist.

Het korte antwoord: welk energielabel-attribuut waar hoort

Kies het attribuut op basis van doelland en kanaal, niet op basis van het product. Dezelfde wasmachine heeft in het Duitse aanbod een ander formaat nodig dan in het Britse aanbod.

Hoe het certification-attribuut van Google werkt voor EU-energielabels

Het attribuut certification is een herhaalbare groep met maximaal vier onderdelen. Voor EU-energielabels vereist Google er drie: certification_authority ingesteld op EC of European_Commission, certification_name ingesteld op EPREL en certification_code ingesteld op het EPREL-registratienummer van het model. Google "gebruikt vervolgens de EPREL-code om het juiste energie-efficiëntielabel op te zoeken" en toont dat bij Shopping-advertenties en gratis vermeldingen (Google).

Dat is het belangrijkste verschil met de oude attributen. Je verstuurt een verwijzing, geen klasseletter, en Google haalt het label op uit de EU-database. Een verkeerd nummer toont dus een verkeerd label.

In een CSV- of Google Sheets-feed zien de door Google gedocumenteerde header en waarde er zo uit:

certification(certification_authority:certification_name:certification_code)
EC:EPREL:123456

In XML is elke certificering een geneste groep:

<g:certification><g:certification_authority>EC</g:certification_authority><g:certification_name>EPREL</g:certification_name><g:certification_code>123456</g:certification_code></g:certification>

Hetzelfde attribuut bevat ook andere keurmerken, waaronder Energy Star voor de VS en Canada, maar Energy Star is geen vervanging voor het EU-label (certification-specificatie).

Push je producten via de Merchant API in plaats van via een bestand, dan heeft het bericht ProductCertification dezelfde velden plus twee optionele: certification_document_link en certification_label_link. Google beschrijft ze in de referentie als links die "vereist zijn door de DESNZ van het VK of de EPREL van de EU" (Merchant API-referentie). De vermelding van het VK is het volgen waard, ook al verwijst het Help Center voor Britse producten nog naar de oude attributen.

Waar vind je het EPREL-registratienummer

Elk model met een EU-energielabel moet in EPREL zijn geregistreerd voordat de eerste eenheid op de EU-markt komt, een verplichting die sinds 1 januari 2019 geldt. De registratie wordt gedaan door de "leverancier": de in de EU gevestigde fabrikant, de gemachtigde vertegenwoordiger van een fabrikant buiten de EU, of de importeur (Europese Commissie, leveranciers). Ben je retailer, dan komt het nummer van je leverancier. Je maakt het niet zelf aan.

Volgens de EPREL-FAQ van de Commissie zijn er drie praktische plekken om het te vinden:

• De QR-code op het label. Labels in de nieuwe stijl hebben een QR-code die de EPREL-pagina van het model opent. Het nummer aan het einde van die URL is de code die Google wil hebben. Het eigen voorbeeld van Google gebruikt een URL die eindigt op 123456.
• De openbare EPREL-database. Je kunt zoeken op merk en modelidentificatie voor productgroepen zonder QR-code.
• Datafeeds van leveranciers. Dealers op Tradeplace ontvangen het EPREL-nummer in de PI-datastandaard.

Sla het nummer op in een eigen kolom, gekoppeld aan de SKU, in je PIM of in een aanvullend sheet. Bouw het niet opnieuw op vanuit de modelnaam: één registratie geldt voor één model.

Waar energy_efficiency_class nog geldt: VK, Zwitserland en Noorwegen

Sinds april 2025 zegt Google dat energy_efficiency_class, min_energy_efficiency_class en max_energy_efficiency_class "alleen beschikbaar zijn voor producten die op Zwitserland, Noorwegen of het Verenigd Koninkrijk zijn gericht" (Google). Geaccepteerde waarden lopen van A+++ tot en met G. Je moet min en max samen met de klasse versturen, en de klasse moet binnen dat bereik vallen.

Een Britse rij voor een koelkast met het herschaalde A-tot-G-label ziet er zo uit:

id: FR-7741-GB | energy_efficiency_class: C | min_energy_efficiency_class: G | max_energy_efficiency_class: A

Eén randgeval verrast teams die naast apparaten ook voedsel of wasmiddelen verkopen. Google zegt dat je óf eenheidsprijzen óf de energie-efficiëntieklasse moet indienen, "niet beide", en dat als beide aanwezig zijn alleen de energieklasse wordt getoond. De kant van de eenheidsprijzen in dat conflict behandelen we in onze unit_pricing_measure-referentie.

Een uitgewerkt voorbeeld: één SKU, drie markten

Neem één wasmachine die in Duitsland, het VK en Turkije wordt verkocht. Hieronder staat hetzelfde product als drie kanaalklare rijen. De waarden zijn illustratief.

Waarom splitsen op feed label in plaats van alles overal te versturen? Google documenteert elk formaat per doelland, maar niet hoe één aanbod dat zowel op een EU-land als op het VK is gericht wordt behandeld als het beide bevat. Aparte aanbiedingen per markt houden de uitkomst voorspelbaar.

Houd GTIN en MPN sowieso op elke rij. Google zegt dat het bij ontbrekende certificeringsgegevens "deze automatisch kan toevoegen op basis van GTIN- en MPN-gegevens" (Google). Schone identifiers vergroten de kans dat die terugvaloptie werkt. Onze GTIN-teardown behandelt de meest voorkomende identifierfouten.

In Feedance is de gebruikelijke opzet een aanvullende feed die SKU koppelt aan EPREL-nummer en Britse klasse, plus feedregels per kanaal of export die het juiste formaat schrijven en het andere wissen. Je brondcatalogus blijft ongewijzigd.

Wat Turkije verandert, en wat niet

Turkije heeft een eigen kaderverordening voor energie-etikettering, gepubliceerd in het Staatsblad (Resmî Gazete) op 2 maart 2021 (nr. 31411). Hierin valt verkoop op afstand ook onder internet, en wordt de "productdatabase" gedefinieerd als de database die door de Europese Commissie is opgezet (verordeningstekst). In de praktijk volgen Turkse labels het EU-ontwerp.

De documentatie van Google over energielabels noemt alleen EU-, EFTA- en VK-markten (Google). Verwacht dus niet dat een van beide attributen een label oplevert bij een aanbod dat op Turkije is gericht. Je verplichting om het label bij de prijs te tonen op je eigen site en in marktplaatsvermeldingen komt voort uit de Turkse regelgeving, niet uit Google. Controleer dit met je juridisch adviseur; deze gids is geen juridisch advies.

Voor Turkse exporteurs die via Google naar Duitsland of Nederland verkopen, heeft het EU-aanbod de EPREL-code nodig die door hun EU-importeur of vertegenwoordiger is geregistreerd.

Het record rechtzetten: is een ontbrekend label een afkeuring?

Sommige feedglossaria van derden beschrijven een ontbrekend EU-energielabel nog steeds als een kritieke afkeuring en adviseren om dit op te lossen met energy_efficiency_class. Een veelvuldig geïndexeerd voorbeeld zegt precies dat. Op beide punten is de huidige documentatie van Google het daar niet mee eens. Voor EU-doelen is de oplossing certification, en Google zegt dat als je geen ondersteunde combinatie aanlevert "je een waarschuwing ziet in het tabblad Needs attention" en producten "hiervoor niet worden afgekeurd" (Google).

Vermeld worden is iets anders dan voldoen aan de regels. EU-regels verplichten online dealers om het label en het productinformatieblad dicht bij de prijs te tonen, met de pijl in hetzelfde lettertype als de prijs, op elke pagina waar het product verschijnt (Europese Commissie, dealers).

Energielabel-feedchecklist met scoring

Geef elk item 0 (nee), 1 (gedeeltelijk) of 2 (ja). Een totaal van 16 of meer van de 20 is een gezonde opzet. Onder de 12 los je eerst de eerste drie items op voordat je iets anders doet.

1. Elke SKU in een productgroep met label is in de catalogus gemarkeerd. Gebruik de productlijst van de Commissie: ovens, afzuigkappen, vaatwassers, wasmachines, wasdrogers, drogers, koelkasten en vriezers, airconditioners, verwarmingstoestellen, waterverwarmers, ventilatie-eenheden, beeldschermen, smartphones en tablets, lichtbronnen en banden.
2. Elke gemarkeerde SKU heeft een EPREL-registratienummer dat per model is opgeslagen, niet per productfamilie.
3. Op de EU gerichte aanbiedingen versturen certification als EC:EPREL:<nummer> en geen energy_efficiency_class.
4. Aanbiedingen voor VK, CH en NO versturen klasse, min en max, met de klasse binnen het bereik.
5. Geen enkel aanbod verstuurt zowel eenheidsprijzen als een energieklasse.
6. GTIN en MPN zijn geldig op elke SKU met label, zodat de automatische matching van Google als terugvaloptie kan werken.
7. Het tabblad Needs attention toont nul waarschuwingen over certificering en verouderde attributen voor de EU-feed labels.
8. Smartphones en tablets die sinds 20 juni 2025 in de EU worden verkocht, hebben EPREL-nummers. Hun label omvat ook batterijduur, valbestendigheid en een reparatieklasse (Europese Commissie).
9. eBay-listings in de EU bevatten het EPREL-aspect, of de URL's van de labelafbeelding en het informatieblad, met afbeeldingen van minimaal 500 px aan de langste zijde (eBay).
10. Je eigen productpagina's tonen het label en het informatieblad bij de prijs, zodat advertenties en landingspagina's hetzelfde zeggen.

Wat deze gids niet behandelt, en waar de methode tekortschiet

We hebben niet behandeld hoe Meta, TikTok of Amazon met energielabels omgaan. Tijdens ons onderzoek vonden we geen gedocumenteerd energielabelveld in de catalogusspecificatie van Meta, maar het ontbreken in zoekresultaten is geen bewijs. Controleer de actuele specificatie voordat je aanneemt dat een kanaal het negeert.

De splitsing per markt gaat ervan uit dat je aparte aanbiedingen per land kunt aanmaken. Kan dat niet, dan is de veiligste enkelvoudige opzet certification op elke rij met label, waarbij Britse klasse-attributen alleen via een VK-specifieke aanvullende bron worden toegevoegd.

Google publiceert geen matchpercentages voor de automatische matching op basis van GTIN, dus beschouw die als terugvaloptie. Loopt het grootste deel van je EU-omzet via Duitse en Nederlandse marktplaatsen in plaats van via Google en Meta, dan leveren tools die in die markten zijn gebouwd, zoals Channable of Productsup, mogelijk al marktplaatsspecifieke labeltemplates mee. Vergelijk de templatelijsten voordat je handmatig regels bouwt.

Veelgestelde vragen

Wordt energy_efficiency_class nog ondersteund in Google Merchant Center?

Ja, maar alleen voor producten die op het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland of Noorwegen zijn gericht. Sinds april 2025 moeten producten die op EU-landen zijn gericht in plaats daarvan het attribuut certification met een EPREL-code gebruiken. Het versturen van de oude attributen voor EU-doelen leidt tot een melding over verouderde attributen.

Welke waarden zet ik in het certification-attribuut voor een EU-energielabel?

Stel certification_authority in op EC of European_Commission, certification_name op EPREL en certification_code op het EPREL-registratienummer van het model. In een CSV-feed staat dat als EC:EPREL:123456 onder de header certification(certification_authority:certification_name:certification_code).

Worden mijn producten afgekeurd als de EPREL-code ontbreekt?

Volgens de certificeringsspecificatie van Google niet. Een ontbrekende of niet-ondersteunde combinatie levert een waarschuwing op in het tabblad Needs attention. Je wettelijke verplichting om het label te tonen blijft gewoon gelden.

Waar vind ik het EPREL-registratienummer van een product?

Scan de QR-code op het energielabel. Het nummer aan het einde van de EPREL-URL die opent, is de code. Je kunt ook zoeken in de openbare EPREL-database, of het vragen aan je leverancier, die het model heeft geregistreerd voordat het op de EU-markt kwam.

Toont Google energielabels bij Shopping-advertenties in Turkije?

De documentatie van Google over energielabels noemt alleen EU-, EFTA- en VK-markten, dus verwacht geen labelbadge bij aanbiedingen die op Turkije zijn gericht. De Turkse regelgeving voor energie-etikettering bepaalt nog steeds wat je moet tonen op je site en in marktplaatsvermeldingen.

Hoe gaat eBay om met EU-energielabels?

eBay accepteert een EPREL-registratienummer als item aspect voor verkopers in de EU en Zwitserland. Ook accepteert het een energyEfficiencyLabel-object met URL's van de labelafbeelding en het productinformatieblad, of documenten die via de Media API zijn geüpload.

Controleer je feed vóór je volgende EU-lancering

Ontbrekende identifiers, gemengde attribuutformaten en lege kolommen zijn de problemen waardoor energielabelgegevens gaan afwijken. Laat je feed door de gratis tool voor productfeedaudits lopen om je hiaten in volledigheid en kwaliteit te zien voordat ze Merchant Center-waarschuwingen worden.

Bronnen

• Google Merchant Center Help: Certification [certification]
• Google Merchant Center Help: Best practices for EU Energy Labeling (EPREL)
• Google Merchant Center Help: Energy efficiency class, min and max attributes
• Google Merchant Center Help: How to fix deprecated energy efficient attributes
• Google Merchant API-referentie: ProductCertification
• Search Engine Roundtable, 9 april 2025: Google updates Merchant Center product specifications
• PPC Land, 13 april 2025: Merchant Center product data specification changes for 2025
• Europese Commissie: What do suppliers need to know?
• Europese Commissie: What do dealers need to know?
• Europese Commissie: What is the EPREL registration number and where can I find it?
• Europese Commissie: Product list
• Europese Commissie: Smartphones and tablets
• eBay Developers: Energy efficiency
• Enerji Etiketlemesi Çerçeve Yönetmeliği, Resmî Gazete 2 maart 2021, nr. 31411 (volledige tekst)
• GoDataFeed: Missing EU energy efficiency label (aangehaald als de bewering die wordt gecorrigeerd)