Web Summit 2026 in review: een gratis gids met alle 2.587 startups en wat die ons vertellen over AI

Web Summit Lisbon 2026 zit erop. Feedance stond de hele week op stand A1-33 en sprak er e-commerceteams, bureaus en collega-oprichters uit de hele wereld. Tussen de gesprekken door stelden we onszelf steeds dezelfde vraag: wie is hier nog meer, en wat bouwen zij?

Daarom hebben we alle exposerende startups in kaart gebracht. Het resultaat is een gratis gids van 229 pagina's met alle 2.587 startups uit 99 landen, met van elke startup een kort profiel. We delen de gids zodat iedereen er gebruik van kan maken, of je nu het evenement wilt opvolgen, partners zoekt of gewoon benieuwd bent waar de startupwereld naartoe beweegt.

Download de Web Summit 2026 Startup Guide (PDF, 8 MB)

Wat staat er in de gids

De gids bevat elke startup die op 12 november 2026 stond vermeld in de openbare directory "Featured startups" van Web Summit. Elk item bevat:

• Logo, bedrijfsnaam en niveau binnen het startupprogramma (ALPHA, BETA of GROWTH)
• Land en categorie
• Website en een link naar het Web Summit-profiel van de startup
• Een korte beschrijving van wat het bedrijf doet, overgenomen uit het eigen Web Summit-profiel

De items zijn gegroepeerd in 31 categorieën en alfabetisch gesorteerd, zodat je direct naar de sectoren kunt springen waar je interesse ligt. De openingspagina's geven een samenvatting van alle exposanten per categorie, land en niveau.

Web Summit 2026-startups in cijfers

• 2.587 startups stonden er, afkomstig uit 99 landen.
• 78% was ALPHA (vroege fase, 2.019 startups), 445 waren BETA en 123 waren GROWTH.
• AI en machine learning was de grootste categorie met 565 startups, gevolgd door SaaS (367), healthtech en wellness (240) en fintech (172).
• Advertising, content en marketing telde 104 startups, en e-commerce en retail 72.
• Het gastland voerde de lijst aan: Portugal had 321 startups, net voor het Verenigd Koninkrijk (317), daarna Brazilië (236), de Verenigde Staten (179), Spanje (147) en Duitsland (146).
• 35 startups kwamen uit Türkiye, waaronder Feedance. De gids wijdt daar een eigen sectie aan.

De grotere bevinding: veel startups zijn eigenlijk een AI-"skill"

Wie door de hallen liep, kon één patroon bijna niet missen. Een groot deel van de getoonde producten was een taalmodel rond een duidelijk afgebakende workflow: content schrijven, een contract samenvatten, cv's screenen, de markt onderzoeken, de klant antwoord geven.

Met AI-assistenten zoals Claude kan nu iedereen zo'n workflow verpakken als een skill, een herbruikbare set instructies, en die koppelen aan alledaagse tools zoals e-mail, agenda's, spreadsheets en CRM's. Dat roept een terechte vraag op, voor oprichters en kopers: hoeveel van wat te zien was, kan een assistent nu al?

Om dat te onderzoeken hebben we alle 2.587 beschrijvingen een eerste classificatie gegeven:

• 696 startups (27%) hebben een kerndienst die een skill met kant-en-klare connectoren grotendeels kan afdekken.
• 132 startups (5%) bouwen infrastructuur voor AI-agents zelf, zoals e-mail voor agents, identiteit, governance en beveiliging. Zij werken samen met assistenten, niet tegen ze.
• 210 startups (8%) gebruiken AI, maar hun waarde zit in hardware, licenties of een netwerk.
• 1.549 startups (60%) zitten in gebieden waar een skill geen vervanging is: fysieke producten, marktplaatsen, gereguleerde financiële diensten en vergelijkbare terreinen.

De grootste groepen skill-kandidaten waren workflow- en agentautomatisering, klantenserviceassistenten en juridische en compliance-tools. De gids werkt 15 van deze bedrijfstypen uit, legt uit hoe een assistent elk ervan kan afdekken en noemt voorbeelden van het evenement.

Wat dit betekent voor startups

Dat een product "skill-baar" is, maakt het niet waardeloos. Het betekent wel dat een prompt en een workflow op zichzelf geen concurrentievoordeel meer vormen. Onze verwachting is dat de bedrijven die standhouden minstens één van de volgende dingen hebben:

• Eigen data of netwerkeffecten die nergens anders te vinden zijn
• Een lastige integratie, zoals telefoonlijnen, WhatsApp, ERP-systemen of banken
• Diepgaande domeinexpertise en regelgevingszekerheid
• Distributie en echte klantrelaties
• Een servicemodel dat resultaten verkoopt in plaats van software

De slimste reactie is niet om de strijd met assistenten aan te gaan, maar om erin mee te leveren. Een startup die haar product aanbiedt als MCP-connector en kant-en-klare skill, wordt een functie binnen de tools die klanten al gebruiken. Die richting kiezen wij ook bij Feedance: onze waarde zit in de productdata, kanaalintegraties en prestatiesignalen die we samenbrengen, en die stellen we met onze eigen MCP-connector open voor AI-assistenten.

Een opmerking over de methode

De data komt uit de openbare startupdirectory van Web Summit en de openbare profielpagina van elke startup, verzameld op 12 november 2026. Bedrijfsbeschrijvingen zijn overgenomen zoals de startups ze zelf schreven. De labels voor "skill-potentieel" komen voort uit geautomatiseerde trefwoordregels die op die beschrijvingen zijn toegepast. Beschouw ze dus als een startpunt en niet als een oordeel over een individueel bedrijf. Zie je een fout in je eigen vermelding? Laat het ons weten, dan corrigeren we die.

Download de gids

De volledige gids is gratis te downloaden en te delen. Heb je ons ontmoet op stand A1-33, bedankt voor je bezoek. Heb je dat niet gedaan, dan laten we je nog steeds graag zien hoe Feedance productfeeds omzet in beter presterende campagnes.

Download de Web Summit 2026 Startup Guide (PDF)

Wil je weten hoe het met je eigen productdata gesteld is? Voer een gratis productfeed-audit uit.