Le netlinking (link building) consiste à obtenir des liens entrants depuis d'autres sites web vers les pages de votre propre site, le plus souvent les pages catégories, les guides d'achat et les pages produits piliers alimentées par le catalogue produits d'un commerçant. Les moteurs de recherche considèrent les liens provenant de sites pertinents et fiables comme un vote de confiance, et les pages qui reçoivent davantage de liens entrants pertinents ont tendance à mieux se classer que des pages équivalentes qui n'en ont pas. En e-commerce, le netlinking est l'un des principaux leviers pour gagner en visibilité organique sur des termes de catégorie concurrentiels, qu'aucune optimisation on-page ne suffit à remporter seule.
Pourquoi le netlinking compte pour les pages alimentées par les flux
Les flux produits génèrent du trafic vers les pages de destination à la fois via les annonces Shopping payantes et via les résultats organiques, mais seul le volet payant réagit directement aux dépenses. Améliorer le classement organique de ces mêmes pages exige des signaux externes que les moteurs de recherche ne peuvent pas tirer de la page elle-même, et c'est précisément ce qu'apporte le netlinking. Un commerçant disposant de données de flux bien structurées et d'un contenu on-page solide peut tout de même se faire distancer par un concurrent aux produits moins nombreux et moins bons, simplement parce que davantage de sites faisant autorité renvoient vers les pages catégories de ce concurrent. C'est particulièrement vrai pour les termes de catégorie concurrentiels et à forte valeur, ceux que le trafic de recherche organique récompense de manière disproportionnée, où l'obtention de quelques liens pertinents seulement peut faire évoluer suffisamment les classements pour changer sensiblement le volume de trafic.
Comment fonctionne le netlinking
Un netlinking efficace commence par un contenu qui mérite d'être cité : guides d'achat, pages comparatives, données originales ou ressources auxquelles d'autres sites font naturellement référence, plutôt que des pages purement transactionnelles. À partir de là, c'est la prospection auprès d'éditeurs, de blogueurs et de sites sectoriels pertinents qui transforme un contenu digne de liens en backlinks réels, que ce soit par des contributions invitées, des relations presse digitales ou des partenariats avec des entreprises complémentaires. Tous les liens n'ont pas le même poids : les moteurs de recherche évaluent la pertinence et l'autorité du site référent, et recoupent de plus en plus les entités citées sur une page avec des sources de connaissances structurées. C'est en partie pour cela que maintenir des informations de marque et de produits cohérentes, liées à une présence dans un knowledge graph, soutient les efforts de netlinking plutôt que de les remplacer. Pour les catalogues e-commerce, le netlinking se concentre généralement sur les pages catégories et les pages piliers plutôt que sur les URL de produits individuels, car ces pages sont plus durables et justifient l'effort de prospection soutenu qu'un seul SKU justifie rarement.
Exemple
Le netlinking n'est pas en soi un attribut de flux, mais les pages qu'il cible sont généralement les mêmes pages catégories vers lesquelles le champ link d'un flux dirige les acheteurs ; garder cette structure cohérente contribue donc à rentabiliser le netlinking.
<item>
<g:id>SKU-91027</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
external sites are being asked to link to -->
<g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->Concepts liés
Le netlinking est l'un des principaux leviers pour améliorer le classement en recherche organique des pages catégories dont un flux produits dépend pour être découvert, et il se fait rarement sans une prospection délibérée auprès de sites prêts à faire un lien en retour. À mesure que les moteurs de recherche s'appuient davantage sur la compréhension des entités, des signaux cohérents liés à la présence d'une marque dans un knowledge graph renforcent de plus en plus la crédibilité que le netlinking cherche à établir.
