Le netlinking consiste à obtenir des liens entrants depuis d'autres sites web vers les pages de votre propre site, le plus souvent les pages de catégories, les guides d'achat et les pages produits phares issues du catalogue d'un détaillant. Les moteurs de recherche considèrent les liens provenant de sites pertinents et fiables comme un gage de confiance, et les pages bénéficiant de liens entrants pertinents ont tendance à être mieux classées que les pages équivalentes qui n'en possèdent aucun. Pour le e-commerce, le netlinking est un levier essentiel pour gagner en visibilité organique sur des mots-clés concurrentiels, un objectif qu'aucune optimisation on-page seule ne peut atteindre.

Pourquoi le netlinking est important pour les pages alimentées par flux RSS

Les flux de produits génèrent du trafic vers les pages de destination via les annonces Shopping payantes et le référencement naturel, mais seul le côté payant a un impact direct sur les dépenses. Améliorer le référencement naturel de ces mêmes pages nécessite des signaux externes que les moteurs de recherche ne peuvent pas obtenir directement de la page ; c’est précisément le rôle du netlinking. Un détaillant disposant de données de flux bien structurées et d’un contenu de qualité peut néanmoins être devancé par un concurrent proposant moins de produits, mais de moindre qualité, simplement parce que ce dernier bénéficie de liens provenant de sites plus influents pointant vers ses pages de catégories. Ce phénomène est particulièrement marqué pour les mots-clés de catégories concurrentiels et à forte valeur ajoutée – ceux que le trafic de recherche organique favorise de manière disproportionnée – où l’obtention de quelques liens pertinents suffit à modifier significativement le classement et, par conséquent, le volume de trafic.

Comment fonctionne le netlinking

Une stratégie de netlinking efficace repose sur un contenu de qualité : guides d’achat, pages comparatives, données originales ou ressources citées naturellement par d’autres sites, plutôt que des pages purement transactionnelles. Ensuite, la prise de contact avec des éditeurs, blogueurs et sites spécialisés pertinents permet de transformer ce contenu en backlinks concrets, que ce soit par le biais de contributions invitées, de relations presse digitales ou de partenariats avec des entreprises complémentaires. Tous les liens n’ont pas la même importance : les moteurs de recherche évaluent la pertinence et l’autorité du site référent et recoupent de plus en plus les entités mentionnées sur une page avec des sources de connaissances structurées. C’est pourquoi la mise à jour d’informations cohérentes sur la marque et les produits, associées à une présence dans un graphe de connaissances, soutient les efforts de netlinking au lieu de les remplacer. Pour les catalogues e-commerce, le netlinking se concentre généralement sur les pages de catégories et les pages piliers plutôt que sur les URL des produits individuels, car ces pages sont plus durables et justifient un effort de prospection soutenu, rarement nécessaire pour une seule référence produit.

Exemple

Le netlinking en lui-même n'est pas un attribut de flux, mais les pages qu'il cible sont généralement les mêmes pages de catégorie que celles du flux. link Les champs permettent aux acheteurs d'accéder aux itinéraires indiqués ; maintenir une structure cohérente contribue donc à rendre la création de liens pertinente.

<item>
  <g:id>SKU-91027</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
       external sites are being asked to link to -->
  <g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->

Concepts associés

Le netlinking est un levier essentiel pour améliorer le référencement naturel des pages de catégories dont dépend un flux de produits pour sa visibilité, et il se fait rarement sans une démarche proactive auprès des sites disposés à établir des liens retour. À mesure que les moteurs de recherche s'appuient davantage sur la compréhension des entités, les signaux cohérents liés à la présence d'une marque dans son annuaire de connaissances renforcent la crédibilité que le netlinking vise à établir.