Yerel envanter reklamları, standart ürün listeleme reklamlarını bir perakendecinin fiziksel mağazalarından gelen gerçek zamanlı stok bilgileriyle genişletir; böylece yakınlarda arama yapan bir alışverişçi yalnızca ürünün var olduğunu değil, hemen köşedeki belirli bir mağazada şu anda stokta olduğunu da görür. Yerel envanter reklamları trafiği yalnızca bir online ödeme sayfasına yönlendirmek yerine alışverişçileri fiziksel bir lokasyona çekmek için tasarlanmıştır; bu da onları online arama niyetini çevrimdışı perakendeyle bağlamak için açıkça tasarlanmış az sayıdaki reklam formatından biri yapar. Standart feed'in üzerine eklenen ayrı bir yerel feed üzerinden çalışırlar ve bu feed, "yakında stokta" iddiasının alışverişçi mağazaya girdiğinde hâlâ doğru olacağı sıklıkta yenilenir.
Feed yönetimi ve e-ticaret için neden önemlidir
Fiziksel mağazaları olan perakendeciler, yakındaki mağaza trafiğinin anlamlı bir bölümünü yalnızca online arama köşedeki raflarda ne olduğunu göstermediği için rakiplerine kaptırır. Yerel envanter reklamları bu açığı kapatır; ancak yalnızca temel yerel feed mağaza sistemleriyle gerçekten senkronize tutulursa -- o sabah tükenmiş stoku bildiren bir feed, alışverişçinin mağazaya gidip gitmemeye karar verdiği tam o anda güveni zedeler. Bu reklamların başarısı tamamen güncelliğe bağlı olduğundan, perakendecileri envanter yönetimi sistemleri ile reklam feed'leri arasında standart, yalnızca online listelemelerin genellikle gerektirdiğinden daha sıkı bir entegrasyona yönlendirir; çünkü güncel olmayan bir yerel feed yalnızca bir satışa mal olmakla kalmaz, alışverişçiyi boşuna bir mağazaya gönderir.
Nasıl çalışır
Yerel envanter reklamları, birlikte katmanlanan iki şey gerektirir: standart bir ürün listeleme reklamı feed'i ve mağaza kodu, eldeki miktar ve teslim alma yöntemi gibi mağaza bazlı alanları bildiren ayrı bir yerel feed; her ikisi de Google'ın perakende araçları üzerinden gönderilir. Google, coğrafi hedefleme kullanarak alışverişçinin konumunu aranan ürünü bulunduran en yakın mağazalarla eşleştirir ve ardından olağan ürün ayrıntılarının yanında mağaza adını, mesafeyi ve stok durumunu gösterir. Format, sık yenilenen -- genellikle günde birkaç kez -- mağaza düzeyinde bir feed'e bağlı olduğundan, perakendeciler senkronizasyonu genellikle elle güncellemek yerine doğrudan satış noktası (POS) veya envanter sisteminden otomatikleştirir; çünkü mağazada bir satışın kasadan geçmesi ile feed'in bunu yansıtması arasındaki her gecikme, formatın temel vaadini doğrudan zayıflatır.
Örnek
<item>
<store_code>STORE-014</store_code>
<id>SKU-29187</id>
<quantity>6</quantity>
<price>54.00 USD</price>
<pickup_method>buy</pickup_method>
<pickup_sla>same day</pickup_sla>
</item>Bu satır, yerel feed'de SKU-29187 için ana ürün feed'i kaydının yerine değil, onunla birlikte bulunur; store_code onu belirli bir fiziksel lokasyona bağlar ve quantity güncel kalması gereken alandır, aksi hâlde reklam aslında orada olmayan bir stoku vaat eder. Bilyoner'in ilk kez katalog reklamları yayınlayıp ROAS'ı %49 artırması üzerine vaka çalışmamız, bir perakendecinin bu tür bir feed yapısını sıfırdan nasıl kurduğunu gösteriyor.
İlgili Kavramlar
Yerel envanter reklamları aslında üzerine mağaza farkındalığına sahip bir katman eklenmiş ürün listeleme reklamlarıdır; alışverişçilerle coğrafi hedefleme aracılığıyla eşleştirilir ve sıkı bir envanter yönetimi disipliniyle doğru tutulur -- bu üçünden herhangi birini kaldırırsanız format vaat ettiğini sunmayı bırakır.
