Yerel stok reklamları, standart ürün listeleme reklamlarını, perakendecinin fiziksel mağazalarından gelen gerçek zamanlı stok bilgileriyle genişleterek, yakındaki bir mağazayı arayan bir müşterinin yalnızca ürünün var olduğunu değil, aynı zamanda köşedeki belirli bir mağazanın o ürünü stokta bulundurduğunu da görmesini sağlar. Sadece çevrimiçi ödeme sayfasına yönlendirmek yerine, yerel stok reklamları müşterileri fiziksel bir konuma çekmek üzere tasarlanmıştır ve bu da onları çevrimiçi arama amacını çevrimdışı perakendeyle açıkça birleştirmek için tasarlanmış birkaç reklam biçiminden biri haline getirir. Standart akışın üzerine katmanlanmış ayrı bir yerel akışta çalışırlar ve bir müşteri içeri girdiğinde "yakındaki stokta" iddiasının doğru kalması için yeterince sık güncellenirler.

Feed yönetimi ve e-ticaret için neden önemli?

Fiziksel mağazaları olan perakendeciler, çevrimiçi arama sonuçlarında yakındaki mağazanın stok durumunun görünmemesi nedeniyle, rakiplerine önemli bir müşteri kaybı yaşıyorlar. Yerel stok reklamları bu açığı kapatıyor, ancak bu yalnızca yerel stok bilgileri mağaza sistemleriyle gerçekten senkronize edildiğinde mümkün oluyor. Örneğin, o sabah tükenen stokları bildiren bir reklam, müşterinin mağazaya gidip gitmeyeceğine karar verdiği anda güveni zedeliyor. Bu reklamlar güncelliğe bağlı olduğu için, perakendecileri stok yönetim sistemleri ile reklam akışları arasında standart çevrimiçi listelemelere göre daha sıkı bir entegrasyona itiyor; çünkü güncel olmayan bir yerel stok bilgisi sadece satış kaybına yol açmakla kalmıyor, müşteriyi boş yere mağazaya gönderiyor.

Nasıl çalışır

Yerel envanter reklamları, iki unsurun bir araya getirilmesini gerektirir: standart bir ürün listeleme reklam akışı ve mağaza kodu, stoktaki miktar ve teslim alma yöntemi gibi mağazaya özel alanları bildiren ayrı bir yerel akış; bunların her ikisi de Google'ın perakende araçları aracılığıyla gönderilir. Google, coğrafi hedefleme kullanarak alışveriş yapan kişinin konumunu, aranan ürünü satan en yakın mağazalarla eşleştirir ve ardından mağaza adını, mesafeyi ve stok durumunu, norMakaleler ürün ayrıntılarıyla birlikte görüntüler. Bu format, mağaza düzeyindeki bir akışın sık sık (genellikle günde birkaç kez) yenilenmesine bağlı olduğundan, perakendeciler genellikle senkronizasyonu elle güncellemek yerine doğrudan satış noktası veya envanter sistemlerinden otomatikleştirirler; çünkü mağazada satışın gerçekleşmesi ile akışın bunu doğrudan yansıtması arasındaki herhangi bir gecikme, formatın temel vaadini baltalar.

Örnek E-posta

<item>
  <store_code>STORE-014</store_code>
  <id>SKU-29187</id>
  <quantity>6</quantity>
  <price>54.00 USD</price>
  <pickup_method>buy</pickup_method>
  <pickup_sla>same day</pickup_sla>
</item>

Bu satır, SKU-29187 için ana ürün Feed girişinin yerine değil, onun yanında yerel Feedde yer almaktadır; store_code onu belirli bir fiziksel konuma bağlar ve quantity Bu alanın güncel kalması gerekiyor, aksi takdirde reklam aslında olmayan bir hisse senedini vaat etmiş olur. İşte bu konuda bir vaka çalışması: Bilyoner ilk kez katalog reklamları yayınladı ve ROAS'ı %49 artırdı. Bu, bir perakendecinin bu tür bir Feed yapısını sıfırdan nasıl kurduğunu gösteriyor.

Ilgili kavramlar

Yerel stok reklamları aslında, mağazaya özel bir katman eklenmiş, coğrafi hedefleme yoluyla alışveriş yapanlarla eşleştirilmiş ve sıkı stok yönetimi disipliniyle dürüstlüğü korunmuş ürün listeleme reklamlarıdır ; bu üç unsurdan herhangi birini kaldırırsanız, format vaat ettiği şeyi yerine getirmeyi bırakır.