Coğrafi hedefleme, reklamları, ürün listelemelerini ve fiyatlandırmayı alışveriş yapanın coğrafi konumuna (ülke, bölge, şehir veya dar tanımlı bir yarıçap) göre uyarlama pratiğidir; böylece karşısına çıkan içerik, bulunduğu yerde gerçekten alakalı ve erişilebilir olur. Ürün feed'i reklamcılığında, bir ülkedeki alışveriş yapanın yalnızca başka bir yerde geçerli olan bir promosyonu görmesini veya en yakın stok yüzlerce kilometre uzaktayken bir ürünü mevcut olarak görmesini önler. Kapsamı, ülke düzeyindeki geniş kampanya ayarlarından tek bir mağazanın teslimat bölgesine göre kurgulanan hedeflemeye kadar uzanır.
E-Ticaret Feed'leri İçin Coğrafi Hedefleme Neden Önemlidir
Kargo maliyetleri, teslimat süreleri, vergi oranları ve hatta ürünün yasal olarak satılabilirliği bölgeden bölgeye değişebilir; bu nedenle konumu göz ardı eden bir feed ya fazla vaatte bulunur (ulaşamadığı bir bölgeye ertesi gün teslimat reklamı yapmak gibi) ya da yerel olarak gerçekten mevcut olan bir ürünü gizleyerek potansiyelin altında kalır. E-ticaretin yanında fiziksel mağaza da işleten perakendeciler, online reklamları yakındaki stokla ilişkilendirmek için coğrafi hedeflemeye dayanır; yerel envanter reklamlarının temel mantığı da budur: yakınlarda arama yapan bir alışverişçinin uzak bir depoda bekleyen ürünleri değil, raftakileri görmesi gerekir. Coğrafi katmanı yanlış kurmak yalnızca bütçeyi boşa harcamakla kalmaz, güveni de zedeler: gerçek olmadığı ortaya çıkan bir mağazadan teslim alma vaadi, kazandırması beklenen reklam harcamasından daha fazlasını terk edilen trafik olarak kaybettirir.
Coğrafi Hedefleme Nasıl Çalışır
Feed düzeyinde coğrafi hedefleme, bölgeye özgü geçersiz kılmalarla uygulanır: ülke başına ayrı kargo tabloları, farklı para birimi veya vergi uygulaması olan pazarlar için fiyat geçersiz kılmaları ve belirli mağaza lokasyonlarıyla sınırlandırılmış stok durumu işaretleri. Reklam platformları bunun üzerine kendi konum ayarlarını uygular ve kampanyaların gösterimini bir ülke, bir metropol alanı veya bir nokta etrafındaki bir yarıçapla sınırlandırmasına olanak tanır; feed ise hedeflenen reklamı yalnızca dar hedefli değil aynı zamanda doğru kılan ayrıntılı verileri (hangi mağazada stok olduğu, yerel fiyatın ne olduğu) sağlar. Şehir veya bölge düzeyinden daha hassas kontrole ihtiyaç duyan perakendeciler genellikle posta kodu hedeflemesini de devreye alır ve çoğu zaman konumu müşteri tipi veya satın alma geçmişi gibi diğer segmentasyon kriterleriyle birleştirir; böylece yerel bir promosyon yalnızca hem yakında olan hem de dönüşüm olasılığı yüksek alışverişçilere ulaşır.
Örnek: Ürün Feed'inde Coğrafi Hedefleme
<item>
<g:id>SKU-33410</g:id>
<title>Insulated Winter Parka - Forest Green, L</title>
<link>https://example-shop.com/products/insulated-parka-forest-l</link>
<g:price>189.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:shipping>
<g:country>US</g:country>
<g:region>US-MN</g:region>
<g:service>Standard</g:service>
<g:price>0.00 USD</g:price>
</g:shipping>
<g:store_code>MPLS-014</g:store_code>
</item>g:shipping bloğu ücretsiz kargo teklifini tek bir bölgeyle sınırlandırırken g:store_code listelemeyi belirli bir mağazaya bağlar; bu iki alan birlikte, bir reklam platformunun tam olarak bu montu, tam olarak bu koşullarla yalnızca o Minneapolis lokasyonunun yakınındaki alışverişçilere göstermesini sağlar.
İlgili Kavramlar
Coğrafi hedefleme nadiren yalnızca ülke düzeyinde kullanılır; olgun kurulumların çoğu, perakendeci sokak düzeyinde hassasiyet istediğinde bunu posta kodu hedeflemesi ile daha da daraltır ve gösterilen ürünün toplam depo sayımlarını değil gerçek raf stokunu yansıtması için yerel envanter reklamları ile birlikte kullanır. Ayrıca çoğu zaman daha kapsamlı bir segmentasyon stratejisinin parçasıdır; çünkü konum, alışveriş yapanın sonunda reklamın hangi versiyonunu göreceğini belirleyen davranış ve satın alma geçmişi gibi değişkenlerden yalnızca biridir.
