Coğrafi hedefleme, reklamları, ürün listelemelerini ve fiyatlandırmayı bir alışverişçinin coğrafi konumuna (ülke, bölge, şehir veya dar bir yarıçap) göre uyarlama uygulamasıdır; böylece karşılarına çıkan şey, bulundukları yerde gerçekten alakalı ve mevcut olur. Ürün akışı reklamcılığında, bir ülkedeki bir alışverişçinin yalnızca başka bir yerde geçerli olan bir promosyonu veya en yakın stok yüzlerce kilometre uzakta olan bir ürünü mevcut olarak listelenmesini engeller. Geniş, ülke düzeyindeki kampanya ayarlarından, tek bir mağazanın teslimat bölgesine göre oluşturulmuş hedeflemeye kadar değişir.

E-ticaret Feed'lerinde Coğrafi Hedeflemenin Önemi

Nakliye Makaleleriyetleri, teslimat süreleri, vergi oranları ve hatta yasal ürün bulunabilirliği bölgelere göre değişebilir; bu nedenle konumu dikkate almayan bir reklam akışı ya aşırı vaatlerde bulunur (ulaşamayacağı bir bölgeye ertesi gün teslimat reklamı yapar) ya da aslında yerel olarak mevcut olan bir ürünü gizleyerek düşük fiyat teklif eder. E-ticaretin yanı sıra fiziksel mağazalar işleten perakendeciler, çevrimiçi reklamları yakındaki stoklarla ilişkilendirmek için coğrafi hedeflemeye bağımlıdır; bu da yerel stok reklamlarının temel prensibidir: Yakınlarda arama yapan bir müşteri, uzaktaki bir depoda bulunanları değil, rafta bulunanları görmelidir. Coğrafi katmanı yanlış ayarlamak sadece harcamayı boşa harcamakla kalmaz, aynı zamanda güveni de zedeler: Yanlış olduğu ortaya çıkan yerel teslim alma vaadi, reklam harcamasından daha fazla terk edilmiş trafik Makaleleriyetine yol açar.

Coğrafi hedefleme nasıl çalışır?

Feed düzeyinde, coğrafi hedefleme, bölgeye özgü geçersiz kılMakalelerar aracılığıyla uygulanır; bunlar arasında ülke başına ayrı gönderim tabloları, farklı para birimleri veya vergi uygulaMakalelerarına sahip pazarlar için fiyat geçersiz kılMakalelerarı ve belirli mağaza konumlarına göre sınırlandırılmış stok durumu işaretleri bulunur. Reklam platformları daha sonra kendi konum ayarlarını ekleyerek kampanyaların teslimatı bir ülke, bir metropol alanı veya bir noktanın etrafındaki bir yarıçapla sınırlandırmasına olanak tanır; Feed ise hedefli reklamı yalnızca dar bir alana yönelik değil, doğru hale getiren ayrıntılı verileri (hangi mağazada stok var, yerel fiyat nedir) sağlar. Şehir veya bölgeden daha ince kontrole ihtiyaç duyan perakendeciler genellikle posta kodu hedeflemesini de ekler ve genellikle konumu müşteri türü veya satın alma geçmişi gibi diğer segmentasyon kriterleriyle birleştirir; böylece yerel bir promosyon yalnızca hem yakındaki hem de dönüşüm olasılığı yüksek olan alışveriş yapanlara ulaşır.

Örnek: Ürün Akışında Coğrafi Hedefleme

<item>
  <g:id>SKU-33410</g:id>
  <title>Insulated Winter Parka - Forest Green, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/insulated-parka-forest-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:shipping>
    <g:country>US</g:country>
    <g:region>US-MN</g:region>
    <g:service>Standard</g:service>
    <g:price>0.00 USD</g:price>
  </g:shipping>
  <g:store_code>MPLS-014</g:store_code>
</item>

MKS g:shipping Bu blok, ücretsiz kargo teklifini tek bir bölgeyle sınırlandırırken, g:store_code Bu özellik, ilanı belirli bir mağazaya bağlar; bu iki alan birlikte, bir reklam platformunun bu parkayı, bu şartlarda, yalnızca Minneapolis'teki o mağazaya yakın alışveriş yapanlara göstermesine olanak tanır.

Ilgili kavramlar

Coğrafi hedefleme nadiren tek başına ülke düzeyinde kullanılır; çoğu olgun sistem, perakendeci sokak düzeyinde hassasiyet istediğinde bunu posta kodu hedeflemesiyle daha da daraltır ve gösterilen ürünün toplam depo sayımları yerine gerçek raf stoğunu yansıtması için yerel envanter reklamlarıyla eşleştirir. Ayrıca, konum, bir alışverişçinin nihayetinde hangi reklam sürümünü göreceğini belirleyen birçok değişkenden sadece biri olduğundan (davranış ve satın alma geçmişiyle birlikte), genellikle daha geniş bir segmentasyon stratejisinin içinde yer alır.