Borusan Next, ikinci el araç pazarında güveni ve kaliteyi ön plana çıkaran ve müşterilerine premium bir deneyim sunmayı hedefleyen bir markadır. İkinci el araç satın alma sürecinin tamamını basitleştirir; takas ve oto servis gibi hizmetler sunarak uçtan uca eksiksiz bir deneyim sağlar. Ancak bu premium kimliği ve zengin bilgiyi dijital dünyada potansiyel müşterilere aktarmak konusunda önemli bir zorluk ortaya çıktı.
Sorun: Dijitalde Bir Engel
İkinci el bir araba satın almak, tişört gibi basit bir ürün almanın aksine yüksek maliyet ve uzun bir değerlendirme süreci içeren büyük bir karardır. Bu aşamada kullanıcılar mümkün olduğunca fazla bilgiye anında erişmek ister.
Temel sorun, Borusan Next'in Meta katalog reklamlarında kullandığı görsellerin sıradan olması ve hayati bilgilerden yoksun olmasıydı. Akışlarında gezinen kullanıcılar, hiçbir bağlam içermeyen "sade" bir araba fotoğrafından başka bir şey görmüyordu. Bu standart ve bilgi vermeyen ürün görselleri, her saniye yüzlerce görselin kaydırılıp geçildiği son derece rekabetçi dijital ortamda dikkat çekmeyi başaramıyordu. Sonuç olarak kullanıcılar model, yıl veya fiyat gibi temel ayrıntıları görmek için reklama tıklamak zorunda kalıyordu ve çoğu zaman bu adımı atmıyordu. Reklamlar, potansiyel bir alıcının aklındaki en temel sorulara yanıt vermiyordu.
Çözüm: Başarıyı Creative Suite Getirdi
Creative Suite, son derece kolay ve hızlı bir modüldür. Bu efsanevi ve marka dostu araç, işletmelerin ürün feed'lerindeki görselleri saatler içinde binlerce benzersiz, özel tasarlanmış banner'a dönüştürmesini sağlar.
Creative Suite, kullanıcının ihtiyaç duyduğu fiyat, model ve yıl gibi tüm kritik bilgileri doğrudan araç görselinin üzerine yerleştirerek görselleri otomatik olarak zenginleştirir. Tasarımlar ayrıca Borusan Next'in premium marka kimliğine uygun şekilde hazırlandı. Bu stratejik yaklaşımla binlerce araçtan oluşan bir envanter için reklam görsellerini yalnızca birkaç saat içinde hazırlayıp yayına hazır hâle getirdik.
Sonuçlar: Performansta Vites Yükseltildi
Bu iş birliğinin performans metrikleri üzerindeki etkisi tek kelimeyle muhteşemdi. Bilgi odaklı bu çerçeveler kullanılarak:
- Dönüşüm sayısı %76 arttı.
- Edinme Başına Maliyet (CPA) %41 iyileşti.
- Bu başarının ana itici gücü, dönüşüm oranındaki %110'luk artış oldu.
Borusan Next Dijital Pazarlama Birim Yöneticisi Butay Barlık sonuçları şu sözlerle övdü: "Standart reklamlarımız Borusan Next markasının premium kalitesini yansıtamıyordu." Barlık şöyle devam etti: "Feedance, fiyat ve model gibi temel bilgileri doğrudan görsellerimize anında eklememizi sağladı ve müşterilerimizde gerçekten karşılık bulan kreatifler oluşturduk. Metriklerimiz üzerindeki etkisi anında ve etkileyiciydi; sonuçlardan çok memnunuz."
