A taxa de impressões representa a porcentagem de leilões de anúncios elegíveis nos quais o anúncio de um varejista foi efetivamente exibido, em relação a todos os leilões nos quais ele se qualificou. Ela é apresentada como uma proporção, e não como um número absoluto, o que a torna útil para identificar oportunidades perdidas, mesmo em campanhas que já demonstram gastos estáveis ​​e boas taxas de conversão. Uma baixa taxa de impressões significa que existe demanda e o produto atende aos requisitos, mas algum fator — como orçamento, competitividade dos lances ou qualidade do feed — está impedindo que o anúncio seja exibido com a frequência ideal.

Por que isso é importante para o gerenciamento de feeds e tecnologia de anúncios?

Os varejistas costumam diagnosticar baixo desempenho analisando a taxa de conversão ou o custo por clique, mas um produto que ganha poucas das suas oportunidades de leilão nunca recebe tráfego suficiente para que essas métricas subsequentes tenham algum significado. A participação de impressões distingue dois problemas muito diferentes que, à primeira vista, parecem idênticos: um anúncio que é exibido com frequência, mas converte pouco, tem um problema na página de destino ou no preço, enquanto um com baixa participação de impressões e alta conversão após ser exibido tem um problema de competitividade no leilão, geralmente relacionado à qualidade do lance ou do feed, e não ao produto em si. As plataformas normalmente detalham ainda mais essa métrica em participação perdida devido ao orçamento e participação perdida devido à classificação, o que indica ao varejista se a solução é investir mais ou tornar o anúncio mais competitivo por meio de melhores estratégias de lance.

Como Funciona

Cada vez que uma consulta corresponde a um produto, isso conta como um leilão elegível, independentemente de o anúncio ser exibido ou não. A participação de impressões é simplesmente o número de leilões ganhos dividido por esse total. Como a elegibilidade e o lance vencedor são determinados por meio de lances em tempo real , a participação de impressões reflete o efeito combinado do orçamento, do lance e da relevância do feed, e não de uma única variável. Uma campanha com lances perfeitos, mas com um feed incompleto, ainda perde leilões por questões de relevância, mesmo antes da comparação de preços. Os varejistas que monitoram a participação de impressões ao longo do tempo geralmente a segmentam por categoria de produto ou faixa de margem, já que uma queda concentrada em um segmento geralmente indica uma alteração específica no feed ou nos lances, e não um problema em toda a conta.

Exemplo

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  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label Este, por exemplo, não é um requisito nativo do feed — é uma tag que a equipe de feeds aplica após identificar o padrão nos relatórios de campanha, para que este produto possa ser incluído em uma regra de lances que aumente seu lance ou sinalizado para revisão de título e categoria antes da próxima otimização.

Conceitos Relacionados

A participação de impressões está intimamente ligada às estratégias de lances que regem o comportamento de um produto em leilões, uma vez que tanto os limites de orçamento quanto os lances baseados em metas restringem diretamente a quantidade de leilões em tempo real disponíveis que um anúncio pode vencer. Lojistas que também monitoram o desempenho orgânico costumam analisar a participação de impressões juntamente com a pontuação de visibilidade para obter uma visão mais completa da facilidade com que um produto é encontrado, tanto em anúncios pagos quanto orgânicos.