Qual atributo de etiqueta energética o seu feed de produtos precisa na UE, no Reino Unido e na Turquia

Se você vende máquinas de lavar, geladeiras, TVs, lâmpadas, pneus ou, desde 20 de junho de 2025, smartphones e tablets na Europa, o seu feed de produtos precisa conter dados de etiqueta energética. Em 8 de abril de 2025, o Google mudou a forma como esses dados são enviados: para produtos direcionados à UE, os antigos atributos energy_efficiency_class deixaram de estar disponíveis, e o código EPREL enviado pelo atributo certification passou a ocupar o lugar deles (Search Engine Roundtable, Google Merchant Center Help). Os atributos antigos continuam funcionando para o Reino Unido, a Suíça e a Noruega. O eBay tem três caminhos próprios.

Este guia é para gestores de feed e agências que operam um único catálogo em mercados da UE, do Reino Unido e de fora da UE, como a Turquia. Ao final, você saberá qual atributo cada mercado e canal espera, como formatá-lo, como rodar os dois formatos em um único pipeline e como pontuar o seu feed com um checklist.

A resposta curta: qual atributo de etiqueta energética vai onde

Escolha o atributo pelo país de destino e pelo canal, não pelo produto. A mesma máquina de lavar precisa de um formato na oferta para a Alemanha e de outro na oferta para o Reino Unido.

Como funciona o atributo certification do Google para etiquetas energéticas da UE

O atributo certification é um grupo repetido com até quatro partes. Para etiquetas energéticas da UE, o Google exige três delas: certification_authority definido como EC ou European_Commission, certification_name definido como EPREL e certification_code definido como o número de registro do modelo no EPREL. O Google então "usará o código EPREL para buscar a etiqueta de eficiência energética apropriada" e a exibe em anúncios do Shopping e listagens gratuitas (Google).

Essa é a principal diferença em relação aos atributos antigos. Você envia um ponteiro, não a letra da classe, e o Google busca a etiqueta na base de dados da UE. Um número errado exibe uma etiqueta errada.

Em um feed CSV ou Google Sheets, o cabeçalho e o valor documentados pelo Google são assim:

certification(certification_authority:certification_name:certification_code)
EC:EPREL:123456

Em XML, cada certificação é um grupo aninhado:

<g:certification><g:certification_authority>EC</g:certification_authority><g:certification_name>EPREL</g:certification_name><g:certification_code>123456</g:certification_code></g:certification>

O mesmo atributo comporta outros esquemas, incluindo o Energy Star para os EUA e o Canadá, mas o Energy Star não substitui a etiqueta da UE (especificação de certification).

Se você envia produtos pela Merchant API em vez de arquivo, a mensagem ProductCertification tem os mesmos campos mais dois opcionais, certification_document_link e certification_label_link. A referência do Google os descreve como links "exigidos pelo DESNZ do Reino Unido ou pelo EPREL da UE" (referência da Merchant API). A menção ao Reino Unido merece atenção, mesmo que a Central de Ajuda ainda direcione os produtos do Reino Unido aos atributos antigos.

Onde encontrar o número de registro no EPREL

Todo modelo com etiqueta energética da UE deve ser registrado no EPREL antes de a primeira unidade ser colocada no mercado da UE, obrigação em vigor desde 1º de janeiro de 2019. O registro é feito pelo "fornecedor": o fabricante sediado na UE, o representante autorizado de um fabricante de fora da UE ou o importador (Comissão Europeia, fornecedores). Se você é varejista, o número vem do seu fornecedor. Você não o cria.

Há três lugares práticos para obtê-lo, segundo o FAQ do EPREL da Comissão:

• O QR code na etiqueta. As etiquetas de novo formato trazem um QR code que abre a página do modelo no EPREL. O número no final dessa URL é o código que o Google quer. O exemplo do próprio Google usa uma URL terminada em 123456.
• A base de dados pública do EPREL. Você pode pesquisar por marca e identificador do modelo nos grupos de produtos sem QR code.
• Feeds de dados dos fornecedores. Revendedores no Tradeplace recebem o número EPREL no padrão de dados PI.

Guarde o número em uma coluna própria, indexada por SKU, no seu PIM ou em uma planilha suplementar. Não o reconstrua a partir do nome do modelo: um registro cobre um único modelo.

Onde energy_efficiency_class ainda se aplica: Reino Unido, Suíça e Noruega

Desde abril de 2025, o Google diz que energy_efficiency_class, min_energy_efficiency_class e max_energy_efficiency_class "estão disponíveis apenas para produtos direcionados à Suíça, à Noruega ou ao Reino Unido" (Google). Os valores aceitos vão de A+++ a G. Você deve enviar o mínimo e o máximo junto com a classe, e a classe deve estar dentro dessa faixa.

Uma linha para o Reino Unido de uma geladeira com a etiqueta reescalonada de A a G fica assim:

id: FR-7741-GB | energy_efficiency_class: C | min_energy_efficiency_class: G | max_energy_efficiency_class: A

Um caso extremo pega equipes que vendem alimentos ou detergentes junto com eletrodomésticos. O Google diz para enviar o preço unitário ou a classe de eficiência energética, "não ambos", e, se os dois estiverem presentes, apenas a classe energética é exibida. Tratamos do lado do preço unitário desse conflito na nossa referência de unit_pricing_measure.

Um exemplo prático: um SKU, três mercados

Considere uma máquina de lavar vendida na Alemanha, no Reino Unido e na Turquia. Aqui está o mesmo produto como três linhas prontas para cada canal. Os valores são ilustrativos.

Por que dividir por feed label em vez de enviar tudo para todos os lugares? O Google documenta cada formato por país de destino, mas não como trata uma oferta direcionada ao mesmo tempo a um país da UE e ao Reino Unido quando ela traz ambos. Ofertas separadas por mercado tornam o resultado previsível.

Mesmo assim, mantenha GTIN e MPN em todas as linhas. O Google diz que, quando os dados de certificação estão ausentes, ele "pode adicioná-los automaticamente com base nos dados de GTIN e MPN" (Google). Identificadores limpos aumentam a chance de esse recurso de contingência funcionar. Nosso teardown de GTIN cobre as falhas mais comuns de identificadores.

No Feedance, a configuração usual é um feed suplementar que mapeia SKU para número EPREL e classe do Reino Unido, mais Feed Rules definidas por canal ou exportação, que gravam o formato correto e limpam o outro. Seu catálogo de origem permanece inalterado.

O que a Turquia muda e o que não muda

A Turquia tem seu próprio Regulamento-Quadro sobre Etiquetagem Energética, publicado no Diário Oficial em 2 de março de 2021 (nº 31411). Ele inclui a internet na definição de venda à distância e define a "base de dados de produtos" como a base criada pela Comissão Europeia (texto do regulamento). Na prática, as etiquetas turcas seguem o modelo da UE.

A documentação de etiquetas energéticas do Google cita apenas mercados da UE, da EFTA e do Reino Unido (Google). Não espere que nenhum dos atributos gere uma etiqueta em uma oferta direcionada à Turquia. A sua obrigação de exibir a etiqueta perto do preço no seu próprio site e nos anúncios de marketplaces vem da regulamentação turca, não do Google. Confirme com seu assessor jurídico; este guia não é aconselhamento jurídico.

Para exportadores turcos que vendem para a Alemanha ou os Países Baixos pelo Google, a oferta para a UE precisa do código EPREL registrado pelo importador ou representante deles na UE.

Corrigindo o registro: etiqueta ausente é motivo de reprovação?

Alguns glossários de feed de terceiros ainda descrevem a ausência da etiqueta energética da UE como uma reprovação crítica e mandam corrigi-la com energy_efficiency_class. Um exemplo amplamente indexado diz exatamente isso. Nos dois pontos, a documentação atual do Google discorda. Para destinos da UE, a correção é certification, e o Google diz que, se você não fornecer uma combinação compatível, "você verá um aviso na aba Precisa de atenção" e os produtos "não são reprovados por isso" (Google).

Estar listado é uma questão separada de estar em conformidade. As regras da UE exigem que revendedores online exibam a etiqueta e a ficha de informações do produto perto do preço, com a seta no mesmo tamanho de fonte do preço, em todas as páginas em que o produto aparece (Comissão Europeia, revendedores).

Checklist de etiqueta energética no feed, com pontuação

Dê a cada item 0 (não), 1 (parcialmente) ou 2 (sim). Um total de 16 ou mais em 20 indica uma configuração saudável. Abaixo de 12, corrija os três primeiros itens antes de qualquer outra coisa.

1. Todo SKU de um grupo de produtos com etiqueta está sinalizado no catálogo. Use a lista de produtos da Comissão: fornos, coifas, lava-louças, máquinas de lavar, lava e seca, secadoras, geladeiras e freezers, aparelhos de ar-condicionado, aquecedores, aquecedores de água, unidades de ventilação, monitores, smartphones e tablets, fontes de luz e pneus.
2. Cada SKU sinalizado tem um número de registro no EPREL armazenado por modelo, não por família de produtos.
3. Ofertas direcionadas à UE enviam certification como EC:EPREL:<number> e nenhum energy_efficiency_class.
4. Ofertas para Reino Unido, Suíça e Noruega enviam classe, mínimo e máximo, com a classe dentro da faixa.
5. Nenhuma oferta envia preço unitário e classe energética ao mesmo tempo.
6. GTIN e MPN são válidos em todo SKU com etiqueta, para que a correspondência automática do Google possa funcionar como contingência.
7. A aba Precisa de atenção mostra zero avisos de certificação e de atributos obsoletos para os feed labels da UE.
8. Smartphones e tablets vendidos na UE desde 20 de junho de 2025 têm números EPREL. A etiqueta deles também cobre autonomia da bateria, confiabilidade contra quedas e uma classe de reparabilidade (Comissão Europeia).
9. Os anúncios do eBay na UE trazem o aspecto EPREL, ou as URLs da imagem da etiqueta e da ficha de informações, com imagens de pelo menos 500 px no lado maior (eBay).
10. As suas próprias páginas de produto mostram a etiqueta e a ficha de informações perto do preço, para que anúncios e páginas de destino digam a mesma coisa.

O que este guia não cobre e onde o método falha

Não cobrimos como Meta, TikTok ou Amazon tratam etiquetas energéticas. Não encontramos, durante a pesquisa, um campo documentado de etiqueta energética na especificação de catálogo da Meta, mas a ausência nas buscas não é prova. Consulte a especificação atual antes de presumir que um canal a ignora.

A divisão por mercado pressupõe que você possa criar ofertas separadas por país. Se não puder, a configuração única mais segura é certification em toda linha com etiqueta, com os atributos de classe do Reino Unido adicionados apenas por uma fonte suplementar específica para o Reino Unido.

O Google não publica taxas de correspondência da sua correspondência automática baseada em GTIN, então trate-a como contingência. Se a maior parte da sua receita na UE vem de marketplaces alemães e holandeses, e não de Google e Meta, ferramentas criadas nesses mercados, como Channable ou Productsup, talvez já ofereçam modelos de etiqueta específicos por marketplace. Compare as listas de modelos antes de criar regras manualmente.

Perguntas frequentes

O energy_efficiency_class ainda é compatível com o Google Merchant Center?

Sim, mas apenas para produtos direcionados ao Reino Unido, à Suíça ou à Noruega. Desde abril de 2025, produtos direcionados a países da UE devem usar o atributo certification com um código EPREL. Enviar os atributos antigos para destinos da UE gera um problema de atributos obsoletos.

Quais valores coloco no atributo certification para uma etiqueta energética da UE?

Defina certification_authority como EC ou European_Commission, certification_name como EPREL e certification_code como o número de registro do modelo no EPREL. Em um feed CSV, isso aparece como EC:EPREL:123456 sob o cabeçalho certification(certification_authority:certification_name:certification_code).

Meus produtos serão reprovados se o código EPREL estiver ausente?

De acordo com a especificação de certification do Google, não. Uma combinação ausente ou incompatível gera um aviso na aba Precisa de atenção. A sua obrigação legal de exibir a etiqueta continua valendo.

Onde encontro o número de registro de um produto no EPREL?

Escaneie o QR code na etiqueta energética. O número no final da URL do EPREL que ele abre é o código. Você também pode pesquisar na base de dados pública do EPREL ou perguntar ao seu fornecedor, que registrou o modelo antes de colocá-lo no mercado da UE.

O Google exibe etiquetas energéticas em anúncios do Shopping na Turquia?

A documentação de etiquetas energéticas do Google cita apenas mercados da UE, da EFTA e do Reino Unido, então não espere um selo de etiqueta em ofertas direcionadas à Turquia. O regulamento turco de etiquetagem energética continua determinando o que você deve exibir no seu site e nos anúncios de marketplaces.

Como o eBay trata etiquetas energéticas da UE?

O eBay aceita um número de registro no EPREL como aspecto do item para vendedores da UE e da Suíça. Também aceita um objeto energyEfficiencyLabel com URLs da imagem da etiqueta e da ficha de informações do produto, ou documentos enviados pela Media API.

Verifique seu feed antes do próximo lançamento na UE

Identificadores ausentes, formatos de atributos misturados e colunas vazias são os problemas que deixam os dados de etiqueta energética saírem do controle. Passe seu feed pela ferramenta gratuita de auditoria de feed de produtos para ver suas lacunas de completude e qualidade antes que se transformem em avisos no Merchant Center.

Fontes

• Google Merchant Center Help: Certification [certification]
• Google Merchant Center Help: Best practices for EU Energy Labeling (EPREL)
• Google Merchant Center Help: Energy efficiency class, min and max attributes
• Google Merchant Center Help: How to fix deprecated energy efficient attributes
• Referência da Google Merchant API: ProductCertification
• Search Engine Roundtable, 9 de abril de 2025: Google updates Merchant Center product specifications
• PPC Land, 13 de abril de 2025: Merchant Center product data specification changes for 2025
• Comissão Europeia: What do suppliers need to know?
• Comissão Europeia: What do dealers need to know?
• Comissão Europeia: What is the EPREL registration number and where can I find it?
• Comissão Europeia: Product list
• Comissão Europeia: Smartphones and tablets
• eBay Developers: Energy efficiency
• Enerji Etiketlemesi Çerçeve Yönetmeliği, Resmî Gazete, 2 de março de 2021, nº 31411 (texto completo)
• GoDataFeed: Missing EU energy efficiency label (citado como a afirmação que está sendo corrigida)