Budowanie linków to praktyka pozyskiwania linków przychodzących z innych witryn do stron w Twojej witrynie, najczęściej stron kategorii, poradników zakupowych i stron produktów kluczowych, opartych na katalogu produktów sprzedawcy. Wyszukiwarki traktują linki z trafnych, zaufanych witryn jako głos zaufania, a strony z trafniejszymi linkami przychodzącymi mają tendencję do przewyższenia pozycji w wynikach wyszukiwania stron, które ich nie mają. W e-commerce budowanie linków jest jednym z głównych czynników wpływających na widoczność w wynikach wyszukiwania organicznego w konkurencyjnych kategoriach, czego nie można osiągnąć samą optymalizacją on-page.

Dlaczego budowanie linków ma znaczenie dla stron opartych na kanałach

Kanały produktowe kierują ruch na strony docelowe zarówno za pośrednictwem płatnych reklam produktowych, jak i wyników organicznych, ale tylko strona płatna reaguje bezpośrednio na wydatki. Poprawa organicznych pozycji tych samych stron wymaga zewnętrznych sygnałów, których wyszukiwarki nie mogą uzyskać z samej strony, a właśnie to zapewnia budowanie linków. Sprzedawca detaliczny z dobrze ustrukturyzowanymi danymi w kanale produktowym i wartościową treścią na stronie może nadal przegrać z konkurentem z mniejszą liczbą słabszych produktów, tylko dlatego, że ten konkurent ma bardziej wiarygodne witryny linkujące do stron jego kategorii. Ma to największe znaczenie w przypadku konkurencyjnych, wartościowych haseł kategorii – takich, które nieproporcjonalnie nagradza ruch organiczny – gdzie zdobycie nawet kilku trafnych linków może zmienić pozycję na tyle, aby znacząco wpłynąć na wolumen ruchu.

Jak działa budowanie linków

Skuteczne budowanie linków zaczyna się od treści, do których warto linkować: poradników zakupowych, stron porównawczych, oryginalnych danych lub zasobów, do których inne witryny odwołują się naturalnie, a nie stron czysto transakcyjnych. Następnie, dotarcie do odpowiednich wydawców, blogerów i stron branżowych przekształca linkowalne treści w rzeczywiste linki zwrotne, czy to poprzez wpisy gościnne, cyfrowe PR, czy partnerstwa z firmami komplementarnymi. Nie każdy link ma taką samą wagę — wyszukiwarki oceniają trafność i autorytet linkującej witryny i coraz częściej porównują podmioty wymienione na stronie ze strukturalnymi źródłami wiedzy, co częściowo wyjaśnia, dlaczego utrzymywanie spójnych informacji o marce i produkcie powiązanych z obecnością w grafie wiedzy wspiera działania związane z budowaniem linków, a nie je zastępuje. Budowanie linków dla katalogów e-commerce zazwyczaj koncentruje się na stronach kategorii i kluczowych, a nie na adresach URL poszczególnych produktów, ponieważ te strony są trwalsze i warte ciągłego wysiłku włożonego w dotarcie do pojedynczego SKU, który rzadko jest uzasadniony.

Przykład

Samo budowanie linków nie jest atrybutem kanału, ale strony, na które kieruje link, to zazwyczaj strony tej samej kategorii, co dany kanał. link pole kieruje klientów, więc zachowanie tej spójnej struktury jest częścią opłacalnego budowania linków.

<item>
  <g:id>SKU-91027</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
       external sites are being asked to link to -->
  <g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->

Powiązane pojęcia

Budowanie linków to jeden z głównych czynników poprawy organicznych wyników wyszukiwania na stronach kategorii, od których zależy odkrycie produktu w kanale, i rzadko odbywa się bez celowego dotarcia do stron chętnych do linkowania zwrotnego. W miarę jak wyszukiwarki coraz bardziej opierają się na rozumieniu encji, spójne sygnały powiązane z obecnością marki w grafie wiedzy coraz bardziej wzmacniają wiarygodność, którą próbuje się zbudować poprzez budowanie linków.