Link building to praktyka zdobywania linków przychodzących z innych witryn do stron w twoim serwisie — najczęściej do stron kategorii, poradników zakupowych i kluczowych stron produktowych zasilanych katalogiem produktów sprzedawcy. Wyszukiwarki traktują linki z trafnych, zaufanych witryn jak wyraz zaufania, a strony z większą liczbą trafnych linków przychodzących zwykle zajmują wyższe pozycje niż równorzędne strony, które takich linków nie mają. W e-commerce link building to jedna z głównych dźwigni zdobywania widoczności organicznej na konkurencyjne frazy kategorii, której sama optymalizacja na stronie nigdy nie zapewni.
Dlaczego link building ma znaczenie dla stron zasilanych feedem
Feedy produktowe kierują ruch na strony docelowe zarówno przez płatne reklamy produktowe, jak i przez wyniki organiczne, ale tylko część płatna reaguje bezpośrednio na budżet. Poprawa pozycji organicznych tych samych stron wymaga zewnętrznych sygnałów, których wyszukiwarki nie mogą uzyskać z samej strony — i właśnie to zapewnia link building. Sprzedawca z dobrz ustrukturyzowanymi danymi w feedzie i mocnymi treściami na stronie może i tak przegrywać z konkurentem, który ma mniej produktów i słabszą ofertę, tylko dlatego, że do stron kategorii tego konkurenta linkuje więcej wiarygodnych witryn. Ma to największe znaczenie w przypadku konkurencyjnych, wartościowych fraz kategorii — tych, które wyszukiwanie organiczne nagradza nieproporcjonalnie mocno — gdzie zdobycie nawet kilku trafnych linków może przesunąć pozycje na tyle, by wyraźnie zmienić wolumen ruchu.
Jak działa link building
Skuteczny link building zaczyna się od treści, do których warto linkować: poradników zakupowych, stron porównawczych, oryginalnych danych czy materiałów, na które inne witryny powołują się naturalnie, a nie od stron czysto transakcyjnych. Następnie outreach do odpowiednich wydawców, blogerów i serwisów branżowych zamienia treści warte linkowania w rzeczywiste backlinki — poprzez artykuły gościnne, digital PR lub partnerstwa z firmami o komplementarnej ofercie. Nie każdy link ma taką samą wagę — wyszukiwarki oceniają trafność i autorytet linkującej witryny, a coraz częściej porównują też encje wymienione na stronie z ustrukturyzowanymi źródłami wiedzy; po części dlatego utrzymywanie spójnych informacji o marce i produktach, powiązanych z obecnością w grafie wiedzy, wspiera działania link buildingowe, a nie je zastępuje. Link building dla katalogów e-commerce zwykle koncentruje się na stronach kategorii i kluczowych stronach, a nie na adresach URL pojedynczych produktów, ponieważ takie strony są trwalsze i warte długofalowego wysiłku outreachowego, którego pojedyncze SKU rzadko uzasadnia.
Przykład
Sam link building nie jest atrybutem feedu, ale strony, na które jest nastawiony, to zwykle te same strony kategorii, do których pole link w feedzie kieruje kupujących, więc utrzymanie spójnej struktury jest częścią tego, by link building się opłacał.
<item>
<g:id>SKU-91027</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
external sites are being asked to link to -->
<g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->Powiązane pojęcia
Link building to jedna z głównych dźwigni poprawy pozycji w wyszukiwaniu organicznym dla stron kategorii, od których feed produktowy zależy, jeśli chodzi o docieranie do kupujących, i rzadko udaje się bez celowego outreachu do witryn gotowych zamieścić link zwrotny. W miarę jak wyszukiwarki coraz mocniej opierają się na rozumieniu encji, spójne sygnały powiązane z obecnością marki w grafie wiedzy w coraz większym stopniu wzmacniają wiarygodność, którą link building stara się zbudować.
