Płeć to atrybut w pliku danych produktu, który określa grupę demograficzną kupującego, dla której przeznaczony jest dany produkt. Atrybut ten jest przesyłany za pomocą znacznika g:gender w pliku XML lub kolumny „płeć” w pliku CSV do Google Zakupy i Meta Katalogu. Akceptuje stały zestaw wartości zamiast tekstu dowolnego – mężczyzna, kobieta lub unisex – co czyni go bardziej rygorystycznym niż większość innych pól związanych z wariantami i ułatwia jednoznaczne popełnienie błędu. Sprzedawcy odzieży, obuwia i akcesoriów wykorzystują go zarówno do obsługi nawigacji opartej na płci, jakiej oczekują kupujący, jak i do zapobiegania błędnemu kategoryzowaniu linii produktów unisex jako jednej lub drugiej płci.

Dlaczego jest to ważne

Google Merchant Center wymaga podania płci w przypadku produktów z kategorii Odzież i dodatki, a pomyłka nie tylko grozi zgłoszeniem błędu, ale także skutecznie kieruje reklamę w złym kierunku. Buty męskie oznaczone nieprawidłową wartością płci mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i dynamicznych reklamach kierowanych do kobiet, generując kliknięcia o niskiej konwersji i zniekształcając dane o skuteczności w kierunku segmentu, który nigdy nie zamierzał ich kupić. Płeć jest również jednym z atrybutów rozpoznawanych przez Google w celu grupowania wariantów pod wspólnym identyfikatorem item_group_id, dzięki czemu pojedyncza bluza z kapturem „Classic Hoodie” sprzedawana w męskim i damskim kroju może być połączona jako jedna oferta z dwiema opcjami dotyczącymi płci, pod warunkiem, że wartość jest ustawiona poprawnie i spójnie w obu wierszach.

Jak to działa

Akceptowane wartości są ograniczone do męskiego, żeńskiego i unisex — żadne inne określenia nie są rozpoznawane, więc każde inne może spowodować zignorowanie pola lub oznaczenie produktu. Pole „gender” naturalnie łączy się z atrybutami age_group i size w przypadku artykułów odzieżowych, a Google wyraźnie wymienia płeć wśród pól, obok koloru, materiału, wzoru, rozmiaru i grupy wiekowej, na podstawie których sprzedawca może utworzyć grupę wariantów produktu. Ze względu na tak ograniczone wartości, „gender” jest zazwyczaj najłatwiejszym do automatycznej walidacji atrybutem wariantu — reguła pliku danych, która odrzuca wszystko poza trzema akceptowanymi wartościami, wychwytuje większość błędów, zanim dotrą one do kanału.

Przykład

<item>
  <g:id>HOOD-3390-M</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Men's, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-mens-l</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:size>L</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>HOOD-3390-W</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Women's, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-womens-m</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>female</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Oba kroje mają wspólny item_group_id, ale mają przeciwne wartości płci i różne etykiety rozmiarów, ponieważ męska i damska wersja tej bluzy z kapturem korzystają z zupełnie innych skal rozmiarów.

Powiązane pojęcia

Płeć jest prawie zawsze oceniana łącznie z grupą wiekową , ponieważ razem definiują one, dla kogo dany produkt jest przeznaczony, i często zmienia się wraz z rozmiarem, ponieważ kroje męskie i damskie korzystają z innych konwencji rozmiarów. Prawidłowe określenie wszystkich trzech kryteriów zależy również od dokładnego umiejscowienia w kategorii produktów Google , ponieważ wymagania dotyczące płci i grupy wiekowej są ustalane w zależności od kategorii odzieży lub akcesoriów, do której należy dany produkt.