Agregator to system lub platforma, która zbiera powiązane elementy – produkty, treści lub oferty – z wielu oddzielnych źródeł i prezentuje je razem w jednym miejscu, niezależnie od tego, czy jest to jedna strona do przeglądania, czy ujednolicony feed udostępniany dalej do wykorzystania przez kogoś innego. W zarządzaniu feedami agregator często znajduje się między poszczególnymi sprzedawcami a kupującymi przeglądającymi porównywarkę cen – łączy katalogi wielu sklepów w jeden spójny, przeszukiwalny zbiór ofert. To odbiorczy koniec tego samego łańcucha dystrybucji, który wysyła pojedyncze feedy produktowe w świat.
Dlaczego agregatory są ważne
Kupujący, którzy porównują ceny lub szukają informacji przed zakupem, rzadko chcą sprawdzać po kolei dziesięć różnych stron sklepów, dlatego agregatory – porównywarki cen, katalogi w stylu marketplace’ów, agregatory opinii – robią to za nich, pobierając dane od wielu sprzedawców i prezentując je w jednym interfejsie. Dla sprzedawców oznacza to, że agregator może być istotnym kanałem ruchu i odkrywania produktów, niezależnym od własnej strony sklepu czy płatnych reklam – ale tylko wtedy, gdy trafiające do niego dane z feedu są dokładne i dobrze ustrukturyzowane, bo agregator dysponujący jedynie ubogimi lub nieaktualnymi danymi nie przedstawi produktów sprzedawcy konkurencyjnie obok innych w tym samym zestawieniu. Agregatory standaryzują też sposób porównywania produktów, co podnosi poprzeczkę w zakresie kompletności atrybutów w całej kategorii, a nie tylko w feedzie jednego sklepu.
Jak to działa
Agregator pobiera feedy z wielu pojedynczych źródeł – często za pomocą tych samych mechanizmów, które służą do każdej dystrybucji feedu, czyli hostowanego adresu URL feedu, API lub zaplanowanego transferu plików – normalizuje przychodzące dane do spójnej struktury wewnętrznej, a następnie ponownie je publikuje lub wyświetla jako jeden połączony katalog. Dzięki temu agregacja jest szczególnym zastosowaniem szerszego wzorca stojącego za syndykacją treści: wiele źródeł zasila jedno miejsce docelowe, a nie jedno źródło wiele miejsc. Porównywarki cen to najbardziej widoczny przykład w handlu detalicznym – dopasowują ten sam produkt w feedach wielu sprzedawców, aby zbudować zestawienie porównania cen, co wymaga, by identyfikatory takie jak GTIN i marka były na tyle spójne między źródłami, aby agregator wiedział, że rzeczywiście ma do czynienia z tym samym produktem.
Przykład
<item>
<g:id>SKU-84501</g:id>
<title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
<g:price>179.00 USD</g:price>
<g:gtin>00194252771122</g:gtin>
<g:brand>Auravox</g:brand>
<link>https://example-shop.com/products/auravox-anc-headphones-black</link>
</item>Pola gtin i brand pozwalają tu agregatorowi dopasować tę konkretną ofertę do tego samego produktu przesłanego przez innych sprzedawców i zgrupować je w jednej pozycji porównania, zamiast wyświetlać zduplikowane, niepowiązane wyniki.
Powiązane pojęcia
Agregatory znajdują się po stronie odbiorczej dystrybucji feedu i pobierają katalogi w taki sam sposób jak każdy kanał, a wzorzec łączenia wielu źródeł w jedno miejsce docelowe jest lustrzanym odbiciem syndykacji treści, która rozsyła jedno źródło do wielu miejsc. Najczęstszym zastosowaniem w handlu jest obsługa porównania cen, gdzie kupujący polegają na tym, że agregator ma dokładne i możliwe do dopasowania dane od każdego uwzględnionego sprzedawcy.
