Dodatkowy link do obrazu to atrybut kanału, który dostarcza dodatkowe zdjęcia produktu poza wymaganym pojedynczym linkiem do obrazu, przesyłanym do Centrum handlowego Google jako jedno lub więcej zdjęć. <g:additional_image_link> tagi i do Meta Catalog w postaci listy rozdzielonej przecinkami w jednym polu „additional_image_link”. Jest to opcjonalne w każdym kanale, ale w przypadku kategorii, w których klienci oczekują wielu ujęć (odzież, meble, elektronika), pominięcie tego pola stawia ofertę w bardzo niekorzystnej sytuacji w porównaniu z konkurencją oferującą pełną galerię.

Dlaczego dodatkowy link do obrazu ma znaczenie

Klient, który klika ofertę w Google Shopping lub reklamę w metakatalogu, oczekuje, że zobaczy więcej niż tylko jedną miniaturę, która do niego doprowadziła — zdjęcia z tyłu, zbliżenia, zdjęcia w kontekście, opakowanie. Produkty, które zawierają tylko jeden link do zdjęcia (image_link), mają tendencję do gorszej konwersji, gdy kupujący dotrze na stronę produktu, ponieważ galeria jest często ostatnią rzeczą, która stoi między zainteresowaniem a powrotem do wyszukiwania. To pole dostarcza również Google szerszych sygnałów jakości ofert : bogatsze zestawy zdjęć to jeden z czynników, które Google kojarzy z lepszymi wynikami i pełniejszymi ofertami, a ich brak jest częstym odkryciem w audytach plików danych, które wyjaśniają, dlaczego kategoria ma słabe wyniki, nawet gdy cena i dostępność są poprawne.

Jak działa dodatkowy link do obrazu

Centrum handlowe Google umożliwia maksymalnie dziesięć wpisów „additional_image_link” na przedmiot, każdy przesłany jako osobny <g:additional_image_link> element, a nie zgrupowane w jednym tagu, a każdy obraz musi spełniać te same reguły rozdzielczości i treści, które dotyczą podstawowego image_link — brak zduplikowanych adresów URL, znaków wodnych, nakładek promocyjnych wykraczających poza to, na co pozwala kategoria. Nie ma gwarancji, że zamówienie zostanie zachowane dokładnie w takiej postaci, w jakiej zostało przesłane, więc sprzedawcy nie powinni polegać na tym, że pierwszy dodatkowy obraz zawsze będzie renderowany jako pierwszy w galerii. Meta Catalog strukturuje pole inaczej: zamiast powtarzających się tagów przyjmuje pojedynczy ciąg adresów URL obrazów oddzielonych przecinkami w kolumnie additional_image_link, a opublikowany limit Meta jest znacznie wyższy niż limit dziesięciu obrazów Google. Żadna z platform nie wymaga tego pola i żadna z nich nie odrzuci elementu za jego pominięcie — koszt jego pominięcia jest widoczny w metrykach klikalności i konwersji, a nie w odrzuceniach plików danych. To ułatwia obniżenie priorytetu w kryzysie, mimo że często jest to tańsze do naprawienia niż problem z ceną lub identyfikatorem, gdy obrazy źródłowe już istnieją.

Przykład

<item>
  <g:id>SKU-88213</g:id>
  <title>Leather Weekender Duffel Bag - Cognac</title>
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-main.jpg</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-angle2.jpg</g:additional_image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-interior.jpg</g:additional_image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/duffel-cognac-packed.jpg</g:additional_image_link>
</item>

Powiązane pojęcia

Parametr „additional_image_link” najlepiej planować razem z parametrem „image_link” , ponieważ oba czerpią z tej samej biblioteki zdjęć i nie przechodzą tych samych kontroli poprawności, gdy zmienia się ścieżka CDN lub sesja zdjęciowa jest powtarzana. W przypadku produktów, dla których nawet pełna galeria nieruchomych obrazów nie jest wystarczająca — rozkładane meble, ubrania z widocznym ruchem lub teksturą — kolejnym krokiem jest parametr „video_link” , który wiele kanałów obsługuje obecnie oprócz standardowego zestawu obrazów. Wszystko to ostatecznie przekłada się na jakość oferty : zespół ds. kanałów, który bada, dlaczego dana kategoria ma niską wartość, powinien sprawdzić liczbę i rozdzielczość obrazów, zanim założy, że problem leży w cenie lub stawkach.