Productbeschrijvingen schrijven die door de feedcontrole van Google, Meta en TikTok Shop komen

Google staat maximaal 5.000 tekens toe in een productbeschrijving. Meta staat er 9.999 toe. TikTok Shop publiceert geen harde limiet, maar markeert in zijn eigen richtlijnen voor listingkwaliteit alles onder ongeveer 80 tekens (zonder afbeelding in de beschrijving) als een zwakke listing. Drie kanalen, drie verschillende regels, en de meeste merchants schrijven één beschrijvingsveld en hopen dat het overal doorheen komt. Deze gids is voor degene die die feed onderhoudt: hij zet precies uiteen wat Google Merchant Center, Meta Commerce Manager en TikTok Shop elk vereisen van het veld description, waar de regels botsen, en hoe je één beschrijving schrijft die aan alle drie voldoet zonder drie aparte templates te bouwen.

Wat het beschrijvingsveld eigenlijk moet doen

Op elk kanaal is description geen marketingtekst. Het is een gegevensveld dat de redactionele en kwaliteitssystemen van het platform vergelijken met je titel, je afbeelding en je landingspagina. De productgegevensspecificatie van Google zegt dat de beschrijving "je product nauwkeurig moet beschrijven en moet overeenkomen met de beschrijving op je landingspagina". De catalogusreferentie van Meta noemt het veld verplicht voor zowel advertenties als commerceplaatsingen. De verkopersrichtlijnen van TikTok beoordelen het als onderdeel van de listingkwaliteit, niet als optionele versiering. Alle drie controleren ze vanuit een andere invalshoek hetzelfde: beschrijft deze tekst een echt, specifiek product, of is het opvulling?

Google Merchant Center: wat het beschrijvingsattribuut toestaat

De productgegevensspecificatie van Google hanteert een harde limiet van 5.000 tekens voor description en behandelt het attribuut als verplicht. De lijst met wat niet mag is specifiek: geen promotionele tekst zoals "gratis verzending", geen HOOFDLETTERS, geen "gimmicky buitenlandse tekens" en geen links naar je winkel, informatie over aanbiedingen of vermeldingen van concurrenten of accessoires. Google staat wel structurele opmaak in het veld toe — regeleinden, lijsten, cursief — wat de andere twee kanalen niet doen.

De afzonderlijke redactionele en professionele vereisten van Google voegen een extra laag toe bovenop de attribuutspecificatie: beschrijvingen moeten "algemeen aanvaarde spelling en grammatica" gebruiken, en overmatige interpunctie, symbolen, letterspatiëring of herhaling (de eigen voorbeelden van Google: "f1owers", "FLOWERS", "flowers-flowers-flowers!") gelden als schending, ook als de tekst verder nauwkeurig is.

Nog één vereiste die je makkelijk over het hoofd ziet als je verrijkingspipeline generatieve AI gebruikt: volgens het beleid voor door AI gegenereerde content van Google moet elke beschrijving die door een generatief model is geschreven worden aangeleverd via het attribuut structured_description, niet via het gewone veld description, met digital_source_type ingesteld op trained_algorithmic_media. Een AI-beschrijving in platte tekst in het gewone veld is een beleidsschending, niet alleen een kwaliteitsprobleem. We behandelen de volledige workflow voor AI-openbaarmaking in onze gids over het beleid voor door AI gegenereerde content, en de controles die je vóór het indienen van elk met AI verrijkt attribuut kunt uitvoeren in deze QA-checklist.

Meta Commerce Manager: wat het beschrijvingsveld toestaat

De catalogusveldreferentie van Meta hanteert een limiet van 9.999 tekens voor description en vereist platte tekst — geen HTML-opmaak, wat betekent dat de regeleinden en lijsten die Google toestaat als letterlijke tekens worden weergegeven of worden verwijderd. De eigen richtlijnen van Meta zijn op twee punten duidelijk: gebruik geen hoofdletters en voeg geen links toe. Meta vraagt ook dat de beschrijving verschilt van de titel in plaats van die te herhalen, en raadt aan concrete kenmerken te noemen — materiaal, kleur, pasvorm — zoals in het eigen voorbeeld: "Een comfortabel koningsblauw T-shirt voor dames van biologisch katoen. Kapmouwtjes en ruime pasvorm."

Meta publiceert geen openbare vereiste voor openbaarmaking via gestructureerde content die vergelijkbaar is met structured_description van Google. Dat betekent niet dat door AI geschreven tekst is vrijgesteld van de gewone regels van Meta voor nauwkeurigheid en originaliteit; het betekent dat er geen apart attribuut is om die tekst via te leiden, wat op zich al een reden is om er niet van uit te gaan dat de compliance-workflow van Google je overal dekt. Leidt een probleem met de beschrijving toch tot een afkeuring in de Meta-catalogus, dan zijn de diagnosestappen dezelfde die we doorlopen in onze gids over afkeuringen in de Meta-catalogus.

TikTok Shop: hoe "goed" eruitziet

De richtlijnen voor listingkwaliteit van TikTok stellen geen maximale lengte, maar wel een praktische ondergrens: een beschrijving moet langer zijn dan ongeveer 80 tekens of een afbeelding in het beschrijvingsblok bevatten om als geldige listing op het niveau "Good" te tellen. Daaronder beschouwt TikTok de listing als mager. De lijst met wat niet mag draait om relevantie en vertrouwen in plaats van opmaak: geen irrelevante informatie, geen dode of kapotte hyperlinks, geen clickbait of standaardtekst die over SKU's heen is gekopieerd. TikTok raadt ook aan instructieve content als expliciete stappen te structureren ("Stap 1", "Stap 2") wanneer het product dat vereist, een opmaakconventie die Google en Meta geen van beide noemen. De afzonderlijke catalogusproductparameters van TikTok noemen description een verplicht stringveld zonder gepubliceerde tekenlimiet.

Naast elkaar: de drie specificaties

Een beschrijvingsformule die in één keer door alle drie komt

Drie aparte beschrijvingsvelden per SKU onderhouden kan, maar voor de meeste catalogi is het de onderhoudskosten niet waard. Eén beschrijving die is geschreven volgens de strengste gemeenschappelijke noemer, komt door alle drie de controlesystemen. De formule:

1. Begin met het producttype en een of twee bepalende kenmerken (materiaal, pasvorm, functie) — geen slogan.
2. Voeg twee of drie concrete secundaire kenmerken toe (kleur, maatbereik, techniek, certificering) als gewone zinnen.
3. Houd de totale lengte tussen ongeveer 150 en 300 tekens. Dan zit je ruim boven de ondergrens van TikTok en ver onder de maximums van zowel Google als Meta, zodat lengte nooit de reden is dat een kanaal de beschrijving markeert.
4. Schrijf in volledige zinnen, zonder opsommingstekens, regeleinden of HTML. Zo voldoe je aan de platte-tekstregel van Meta en ziet het er op Google hetzelfde uit, omdat opmaak daar is toegestaan maar niet vereist.
5. Herhaal de titel niet letterlijk. Meta vereist dit expliciet; overal anders is het een goede gewoonte.
6. Geen promotionele taal, geen links, geen hoofdletters. Met deze ene regel voldoe je in één keer aan de lijst met niet-toegestane content van elk kanaal.

Een voorbeeld, vóór en na:

Vóór (zou op alle drie de kanalen worden afgekeurd of gemarkeerd):

BESTE KWALITEIT biologisch katoenen t-shirt!! GRATIS VERZENDING alleen vandaag, meer kleuren op mystore.com/tshirts. Beperkte voorraad!!!

Dit gaat mis op promotionele tekst ("beste kwaliteit", "gratis verzending", "beperkte voorraad"), woorden in hoofdletters, een link en een verwijzing naar andere producten in de winkel.

Na (komt zoals geschreven door Google, Meta en TikTok Shop):

Biologisch katoenen T-shirt met ronde hals en ruime pasvorm. 100% GOTS-gecertificeerd katoen, voorgekrompen, met verstevigde schoudernaden. Machinewasbaar. Verkrijgbaar in navy, wit en klei.

Het telt 190 tekens — ruim boven de ondergrens van TikTok, ver onder de maximums van Google en Meta — bevat geen promotionele taal, geen links en geen hoofdletters, verschilt van een titel als "Biologisch katoenen T-shirt met ronde hals" en is platte tekst zonder opmaak die moet worden verwijderd.

Wanneer je kanaalspecifieke beschrijvingen nodig hebt in plaats van één gedeeld veld

De gedeelde formule hierboven werkt in een paar echte gevallen niet. Genereert je verrijkingspipeline beschrijvingen met AI, dan betekent de openbaarmakingsvereiste van Google dat de Google-feed voor die SKU het attribuut structured_description met ingestelde digital_source_type nodig heeft, terwijl dezelfde tekst naar Meta of TikTok die verpakking niet krijgt — je feedlogica moet dus vertakken op bestemming, niet alleen één veld anders opmaken. Verkoop je in gereguleerde categorieën (supplementen, cosmetica, kinderproducten), dan leggen alle kanalen bovenop de algemene regels hierboven extra beperkingen op voor claims, en dat zijn kanaalspecifieke beleidsregels die deze gids niet behandelt. En als je op de toestemming van Google voor regeleinden en lijsten vertrouwt om lange, technische beschrijvingen (specificatiebladen, maattabellen) leesbaar te maken, heb je voor Meta een tweede versie zonder HTML nodig, in plaats van aan te nemen dat dezelfde string werkt.

Wat deze gids niet behandelt en waar de aanpak tekortschiet

Dit is een gids over de specificatie van het beschrijvingsveld, geen volledige referentie voor redactioneel beleid — hij behandelt geen titelvereisten, afbeeldingsbeleid of de regels rond misleiding die tot opschorting op accountniveau leiden in plaats van afkeuring van één artikel (het herstelproces bij misleiding in Google behandelen we apart in deze gids). Hij behandelt ook geen categoriespecifieke beperkingen voor claims of lokalisatie: een beschrijving die als eenvoudig, conform Engels leest, kan in andere markten nog steeds lokale regels voor reclameclaims schenden, en tekenlimieten werken anders zodra je niet-Latijnse schriften telt.

Het is ook goed om eerlijk te zeggen waar een aanpak met een regelengine zoals hierboven zijn grenzen heeft. Heeft je catalogus veel conditionele logica nodig — verschillende beschrijvingslengtes, tonen of openbaarmakingsteksten die tegelijk afhangen van categorie, kanaal en taal — dan kan een platform dat is gebouwd rond diepe conditionele regelbomen, zoals Channable of DataFeedWatch, die vertakkingen directer uitdrukken dan één gedeelde formule. De formule in deze gids is bedoeld voor het gangbare geval: één goed geschreven beschrijving, overal hergebruikt, met de hierboven genoemde uitzonderingen voor AI-openbaarmaking en categorieën apart afgehandeld.

Veelgestelde vragen

Keurt Google een listing echt af alleen vanwege één woord in hoofdletters in de beschrijving?

Ja. De redactionele vereisten van Google noemen misbruik van hoofdletters als een op zichzelf staande schending, los van schendingen door promotionele tekst, en dat geldt ook als de rest van de beschrijving nauwkeurig is.

Kan ik mijn beschrijving die aan de eisen van Google voldoet ongewijzigd op Meta hergebruiken?

Alleen als die geen HTML-opmaak bevat en je titel niet dupliceert. Meta verwijdert de regeleinden en lijsten die Google toestaat of verwerkt ze verkeerd, dus een beschrijving die is gebouwd rond de opmaakvrijheid van Google moet eerst worden omgezet naar platte tekst.

Wat gebeurt er als een beschrijving in TikTok Shop korter is dan 80 tekens?

De richtlijnen voor listingkwaliteit van TikTok beschouwen het als een magere listing, tenzij het beschrijvingsblok ook een afbeelding bevat. Het is geen automatische afwijzing, maar het werkt in het nadeel van de kwaliteitsscore van je listing.

Moet ik door AI gegenereerde beschrijvingen op elk kanaal openbaar maken?

Alleen Google heeft een openbare vereiste voor openbaarmaking op attribuutniveau (structured_description met digital_source_type). Meta en TikTok publiceren geen vergelijkbaar veld, al blijven hun algemene regels voor nauwkeurigheid en originaliteit gelden voor door AI geschreven tekst.

Is een langere beschrijving altijd beter voor SEO of ranking?

Nee. Alle drie de kanalen laten relevantie en nauwkeurigheid zwaarder wegen dan lengte. Een beschrijving van 200 tekens die precies bij het product past, presteert beter dan een opgeblazen tekst van 2.000 tekens die kenmerken herhaalt of afglijdt naar marketingtaal.

Mag ik emoji's gebruiken in een productbeschrijving?

Google verbiedt uitdrukkelijk "gimmicky" tekens en overmatig gebruik van symbolen, wat volgens de eigen voorbeelden van schendingen ook zwaar emojigebruik omvat. Meta en TikTok noemen emoji's niet direct, maar de toonrichtlijnen van geen van beide kanalen zijn er positief over, dus de veiligste standaard is ze uit het gedeelde veld te laten.

Moet de beschrijving exact overeenkomen met de landingspagina?

Google vraagt dat die inhoudelijk overeenkomt met de beschrijving op de landingspagina, niet woord voor woord. Grote verschillen tussen de feedtekst en de tekst op de site zijn een veelvoorkomende oorzaak van afkeuringen die tegen "misleiding" aan zitten.

Wat is op alle drie de kanalen de meest voorkomende reden dat beschrijvingen worden gemarkeerd?

Promotionele taal die terechtkomt in een veld dat beschrijvend hoort te zijn: verzendaanbiedingen, urgentietaal ("beperkte voorraad") en superlatieven ("beste", "premium kwaliteit") zonder iets concreets erachter.

Weet je niet zeker hoe de beschrijvingen in je huidige feed scoren op deze regels? Haal ze door de gratis productfeed-audittool van Feedance — die signaleert de volledigheids- en kwaliteitsproblemen in je bestaande beschrijvingen voordat een kanaal dat doet.