Anahtar kelime optimizasyonu, araştırılan arama terimlerinin, her kanalın algoritmasının ödüllendirdiği yerleşim ve biçimde ürün akışı alanlarına (başlıklar, açıklaMakalelerar ve özellikler) uygulanması uygulamasıdır. Araştırmayı takip eden uygulama adımıdır ve yüksek değerli terimler listesini, gerçekten sıralamada yer alan ve dönüşüm sağlayan akış içeriğine dönüştürür. Başlıklar genellikle kanala bağlı olarak 70-150 karakterden sonra kısaltıldığı için, optimizasyon kelime seçimi kadar önceliklendirme ile de ilgilidir.
Anahtar Kelime Optimizasyonunun Feed Performansı İçin Önemi
Google Alışveriş ve Meta Kataloğu, arama sorgularıyla eşleştirme yaparken ürün başlığının ilk birkaç kelimesine büyük önem verir; bu nedenle uzun bir başlığın sonunda gizlenmiş bir anahtar kelime, sanki yokmuş gibi algılanabilir. Bu adımı atlayan perakendeciler genellikle teknik olarak doğru ancak kimsenin arama şekliyle eşleşmeyen başlıklar kullanırlar; bu da yüksek niyetli sorgulardaki gösterimleri sessizce düşürür ve hiçbir teklif artışı bunu düzeltemez. Anahtar kelime yerleşimini doğru yapmak, Alışveriş reklamlarının alaka düzeyini ve Kalite Puanını iyileştirir ve arama motorları aynı başlık ve açıklama içeriğini okuduğu için aynı ürün sayfasının organik arama sonuçlarındaki sıralamasını da iyileştirir. Ürün bilgi yönetim sistemlerinden (PIM) tek seferlik bir dışa aktarım olarak değil de sürekli bir optimizasyon yüzeyi olarak ele alan perakendeciler, bu avantajı tamamen göz ardı ederler.
Anahtar Kelime Optimizasyonu Nasıl Çalışır?
Optimizasyon, anahtar kelime analizinin çıktısıyla başlar : her ürün kategorisi için hacim, niyet ve rekabet gücüne göre sıralanmış bir terim listesi. Ardından başlıklar, en önemli terimlerle (genellikle marka, ürün türü ve tanımlayıcı özellik) başlayacak şekilde yeniden yapılandırılırken, ikincil ayrıntılar daha sonraya veya kısaltmanın daha az önemli olduğu açıklama alanına taşınır. Ayrıca, "su geçirmez yürüyüş botları, 11 numara geniş" gibi belirli bir ifade, düşük arama hacminde bile neredeyse kesin satın alma niyeti olan bir müşteriyi yakalayabileceğinden, uzun kuyruklu anahtar kelimeler de burada devreye girer. Başlık değişiklikleri tıklama ve dönüşüm oranlarını etkilediğinden, çoğu ekip, tüm kataloğa aynı anda yeniden yazma işlemi uygulamak yerine, yapılandırılmış A/B testleriyle bunları doğrular ve kazanan modeli geniş çapta uygulamadan önce performansı karşılaştırır; bu süreç, Feedance'in ürün başlığı A/B testine yönelik veri odaklı kılavuzunda ayrıntılı olarak açıklanmıştır.
Örnek E-posta
<item>
<g:id>SKU-55192</g:id>
<!-- Before optimization: <g:title>Men's Trail Shoe, Style TX-11, Wide</g:title> -->
<g:title>Men's Waterproof Hiking Boots - Wide Width, Size 11</g:title>
<g:description>Waterproof hiking boots built for wide feet, with reinforced ankle support for trail and light backpacking use.</g:description>
</item>Yeniden yazılan başlık, dahili stil adı yerine alışveriş yapanların gerçekten aradığı kategori terimiyle ("yürüyüş botları") başlıyor, hedef kitleyi ciddi alıcılara daraltan geniş genişlik niteleyicisini başa yerleştiriyor ve yine de çoğu kanalın başlık uzunluğu sınırlarına rahatça uyuyor.
Ilgili kavramlar
Anahtar kelime optimizasyonu, ancak sağlam bir anahtar kelime analizine dayandığında işe yarar ve sıklıkla belirli ürün varyantlarında hedeflemeye değer uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ortaya çıkarır. Amaç sadece görünürlük değil, dönüşüm olduğu için, optimize edilmiş başlıklar , alışveriş yapan kişinin ulaştığı sayfanın başlığın vaat ettiği şeyi sunması için eşleşen açılış sayfası optimizasyonuyla birlikte kullanılMakalelerıdır .