Anahtar kelime analizi, alışveriş yapanların ürünleri bulmak için gerçekten hangi arama terimlerini kullandığını belirleme, ardından bu terimleri hacim, niyet ve rekabet açısından değerlendirme ve daha sonra ürün başlıklarına, açıklaMakalelerarına ve reklam metinlerine uygulama sürecidir. Neredeyse her içerik kararının öncesinde yer alır, çünkü bir başlık, kimsenin araştırmadığı terimler için optimize edilemez. İyi yapıldığında, "alışveriş yapanların bu ürüne ne dediği" hakkındaki tahminleri, hedeflemeye değer, veriye dayalı bir terim listesine dönüştürür.

Ürün Feed'lerinde Anahtar Kelime Analizi Neden Önemlidir?

Alışveriş yapanlar nadiren bir satış ekibinin atadığı dahili ürün adlarını kullanarak arama yaparlar; genellikle bir markanın dahili adlandırma kuralından daha genel veya daha spesifik olan kendi kelime dağarcıklarını kullanırlar. Alışveriş yapanlar "dolap için ayakkabı düzenleyici" diye arama yaptığında "6 Yuvalı Modüler Saklama Ünitesi" listeleyen bir perakendeci, fiyat veya stok durumuna bakılmaksızın bu talebe görünmezdir. Anahtar kelime analizi, organik arama trafiğini ve Alışveriş reklam tıklaMakalelerarını yönlendiren gerçek ifadeleri ortaya çıkararak bu boşluğu kapatır, böylece ürün başlıkları ve açıklaMakalelerarı deponun dilinden ziyade alışveriş yapanın dilinde yeniden yazılabilir. Ayrıca, hangi terimler için mücadele etmeye değer olduğunu ve hangilerinin daha büyük rakipler tarafından domine edildiğini belirleyerek, daha küçük katalogların gerçekçi bir şekilde sıralanabilecekleri veya karlı bir şekilde teklif verebilecekleri yerleri önceliklendirmelerine olanak tanır.

Anahtar Kelime Analizi Nasıl Çalışır?

Süreç genellikle Google Ads veya Alışveriş kampanyalarından, anahtar kelime araştırma araçlarından ve site içi arama kayıtlarından gelen arama sorgusu raporlarıyla başlar; bunların tümü, gerçek müşterilerin bir ürünü bulmadan önce (veya bulamadan önce) ne yazdıklarını gösterir. Analistler bu terimleri amaç (bilgilendirici, karşılaştırma, işlemsel), hacim ve zorluk derecesine göre gruplandırır, ardından yüksek değerli terimleri belirli ürün kategorilerine veya bireysel SKU'lara eşler. Buradan, çıktı doğrudan anahtar kelime optimizasyon çalışMakalelerarına aktarılır; burada seçilen terimler, her kanalın ödüllendirdiği sıra ve biçimde başlıklara ve özelliklere eklenir. Kapsamlı bir anahtar kelime analizi ayrıca uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de belirler ; bunlar daha düşük hacimli ancak çok daha yüksek satın alma niyeti olan daha uzun, daha spesifik ifadelerdir ve genellikle daha büyük bütçelerle rekabet eden bir katalog için en kolay kazanımlardır.

Örnek E-posta

Anahtar kelime analizi çıktısı nadiren doğrudan akışın içine kaydedilir, ancak bulguları, alanlara hangi değerlerin ekleneceğini belirler. title hem de descriptionve denetim için SKU ile birlikte takip edilebilir.

<item>
  <g:id>SKU-88213</g:id>
  <!-- title rewritten based on keyword analysis: "closet shoe organizer" outperformed
       "modular storage unit" 4:1 in search volume for this category -->
  <g:title>6-Tier Closet Shoe Organizer - Stackable Storage Unit</g:title>
  <g:description>Stackable closet shoe organizer with 6 tiers, fits up to 24 pairs. Modular storage unit expands as your collection grows.</g:description>
  <g:google_product_category>Home &amp; Garden &gt; Household Supplies &gt; Storage &amp; Organization</g:google_product_category>
</item>

Araştırılan terimin başlığın başında yer alırken, orijinal dahili adın açıklamanın ilerleyen kısımlarında korunduğuna dikkat edin; bu, hem yüksek hacimli sorguyu hem de eski terminolojiyi hala arayan herkesi kapsar.

Ilgili kavramlar

Anahtar kelime analizi , bulguların içeriklere yazıldığı ve önceliklendirilmeden önce hedeflemeye değer uzun kuyruklu anahtar kelimelerin belirlendiği, anahtar kelime optimizasyonuna doğrudan katkıda bulunan araştırma aşamasıdır . Analizin doğru olup olmadığının nihai ölçütü , seçilen terimler üzerindeki organik arama performansı ve Alışveriş gösterim verileridir.