Affiliate pazarlama, bir online perakendecinin harici bir web sitesine, blog yazarına veya içerik üreticisine, o iş ortağının yönlendirme bağlantıları aracılığıyla oluşan trafik veya satışlar için komisyon ödediği performansa dayalı bir düzenlemedir. Perakendeci garantili reklam yerleşimleri satın almak yerine yalnızca bir yönlendirme gerçekten satışa, tıklamaya veya potansiyel müşteriye dönüştüğünde ödeme yapar; bu da finansal riskin büyük kısmını perakendeciden sonucun kendisine kaydırır. Satıcılar için affiliate'ler; inceleme sitelerine, kupon bloglarına, fırsat toplayıcılarına ve sosyal medya içerik üreticilerine yayılmış, dağıtık ve yalnızca komisyonla çalışan bir satış kanalı işlevi görür.
Affiliate Pazarlama Feed Yönetimi İçin Neden Önemlidir?
Affiliate'ler güvenilir bağlantılar, fiyatlar ve stok bilgileri yayınlamak için doğru ve güncel ürün verilerine ihtiyaç duyar; tek bir gün bile güncelliğini yitiren bir feed, okuyucularını yanlış fiyatlı veya stokta olmayan bir ürünün sayfasına gönderebilir ve bu hem affiliate'in güvenilirliğine hem de perakendecinin dönüşüm oranına zarar verir. Feed yönetim araçları bu sorunu, her ağın spesifikasyonuna göre biçimlendirilmiş, takip parametreleri, komisyon kademeleri ve kategori etiketleri içeren özel bir affiliate feed'i oluşturup bunu perakendecinin temel çok kanallı pazarlama feed'leriyle aynı takvimde yenileyerek çözer. Affiliate programlarını büyük ölçekte (yüzlerce veya binlerce ayrı yayıncıyla) yürüten perakendeciler bunu manuel olarak sürdüremez; affiliate pazarlamayı, bir avuç özenle seçilmiş iş ortağıyla sınırlı manuel bir yan proje olmaktan çıkarıp gerçek bir kanal hâline getiren şey otomatik feed dışa aktarımlarıdır.
Affiliate Pazarlama Nasıl Çalışır?
Bir perakendeci bir affiliate ağına katılır veya kendi bünyesinde bir program yürütür, ardından ürün verilerinin yanında ağa özgü takip bağlantılarını ve komisyon yapılarını içeren bir feed sağlar. Affiliate'ler bu feed'den veri çekerek karşılaştırma tabloları, "en iyiler" derlemeleri ve kupon sayfaları gibi içerikler oluşturur; bağlantıya tıklayan okuyucular genellikle bir çerez veya URL'ye eklenen bir sorgu dizesi aracılığıyla benzersiz bir affiliate tanımlayıcısıyla etiketlenir. Bu ziyaret ağın ilişkilendirme süresi içinde bir satın almayla sonuçlandığında ağ dönüşümü kaydeder ve perakendeci, genellikle sipariş değerinin bir yüzdesi veya potansiyel müşteri başına sabit bir ücret olan anlaşılan komisyonu öder. Yeni affiliate'leri en başta kazandıran şey outreach olduğundan, bu kanalı büyütmek teknik bir feed sorunu olduğu kadar bir ilişki kurma çalışmasıdır da.
Örnek
<item>
<g:id>SKU-88210</g:id>
<title>Insulated Steel Water Bottle - 32oz, Slate</title>
<link>https://example-shop.com/go/water-bottle-slate?aff_id=4471&utm_source=affiliate&utm_campaign=cj</link>
<g:price>28.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:custom_label_0>affiliate-tier-2</g:custom_label_0>
<g:brand>Cascadia Gear</g:brand>
</item>link alanı, ağın nihai satışı ilişkilendirmek için kullandığı affiliate kimliğini ve kampanya parametrelerini taşırken custom_label_0, perakendecinin ikinci ve bağlantısız bir tablo tutmadan belirli bir ürüne hangi komisyon kademesinin uygulandığını işaretlemesini sağlar.
İlgili Kavramlar
Affiliate pazarlama, yeni yayıncılarla anlaşmak için gereken kazanım çalışması olan outreach ile yan yana durur ve ücretli arama, pazar yerleri ve sosyal ticareti de kapsayan daha geniş bir çok kanallı pazarlama stratejisi içinde bir şerit olarak işlev görür. Ayrıca kendileri de özel bir affiliate türü olan fiyat karşılaştırma siteleriyle büyük ölçüde örtüşür: Bu siteler bir perakendecinin fiyatlarını rakiplerinkilerin yanında yayınlar ve bir alışverişçi her tıklayıp satın aldığında komisyon kazanır.
