Mevcutluk, şu şekilde sunulmuştur: <g:availability> Google Merchant Center'daki veri akışlarında ve Meta Kataloğundaki stok durumu, alışveriş platformlarına bir ürünün şu anda satın alınabilir olup olmadığını bildirir. Google dört değer kabul eder: stokta, stokta yok, ön sipariş ve stokta olmayan ürün. Meta Kataloğu ise benzer ancak tamamen aynı olmayan bir dizi değer kullanır; bunlar arasında stokta, stokta yok, sipariş edilebilir ve üretimi durdurulmuş ürünler bulunur.
Neden Önemli?
Stok durumu, Google ve Meta'nın canlı açılış sayfasına karşı aktif olarak doğruladığı alanlardan biridir ve aslında tükenmiş bir ürün için stokta olduğunu bildiren bir akış, reklam harcaMakalelerarının boşa gitmesine doğrudan yol açar; çünkü alışveriş yapanlar satın alamayacakları bir sayfaya tıklarlar ve platform, tekrarlanan uyumsuzluklar nedeniyle ürünü veya tüm alanı onaylamayabilir. Uyumluluğun ötesinde, stok durumu, tekliflere veya reklam içeriğine hiç dokunmadan reklam harcaMakalelerarından elde edilen getiriyi korumak için en büyük kaldıraçtır; stokta olmayan ürünler için harcamayı otomatik olarak durdurmak, uyumsuzluğu günler sonra bir performans raporunda keşfetmekten daha önemlidir ve bu da envanter yönetim sistemlerine tepki veren bir akış ile geride kalan bir akış arasındaki farkı yaratır. Bu dinamik, Vivense'nin satamadığı ürünlerin reklamını yapmayarak ROAS'ı %32 artırmasının temelini oluşturmaktadır ; burada yalnızca stok durumu verilerinin düzeltilmesi, kazancın büyük çoğunluğunu sağlamıştır.
Nasıl Çalışır?
Google, her ürün için stok durumu bilgisi gerektirir ve bu bilginin eksik olduğu veya değerin küçük harflerle ve alt çizgilerle gönderilen dört kabul edilen dizeden biriyle eşleşmediği listeleri onaylamaz. Stok durumu ön sipariş veya stokta yok olarak ayarlandığında, Google ayrıca ürünün ne zaman gönderileceğini bilmek için karşılık gelen bir availability_date bilgisinin de bulunmasını bekler ve Merchant Center, bu bilgi olmadan kombinasyonu eksik olarak işaretler. Meta Kataloğu'nun değerleri biçimlendirme açısından biraz farklıdır - alt çizgiler yerine boşluklar ve Google'ın doğrudan karşılığı olmayan ek bir "satışı durduruldu" durumu - bu nedenle, her iki kanala da değiştirilmeden gönderilen tek bir Feed, Google'ın "in_stock" değerini Meta'nın "in_stock" değerine çevirmek ve ek "satışı durduruldu" durumunu uzlaştırmak için genellikle bir eşleme katmanına ihtiyaç duyar. Aynı kataloğu her iki platforma da gönderen perakendeciler, bu çeviriyi bir uç durum yerine gerekli bir dönüşüm adımı olarak ele alMakalelerıdır, çünkü ham bir geçiş Feedsi bir kanalın değerlerinin sessizce reddedilmesine neden olacaktır.
Örnek E-posta
<item>
<g:id>SKU-64301</g:id>
<title>Insulated Travel Mug - 20oz</title>
<link>https://example-shop.com/products/travel-mug-20oz</link>
<g:price>22.00 USD</g:price>
<g:availability>out_of_stock</g:availability>
<g:condition>new</g:condition>
</item>Ilgili kavramlar
Stok durumu , bir ürün ön siparişte veya stokta yoksa, stok durumu tarihiyle doğrudan eşleşir; çünkü bir alan durumu, diğeri ise bu durumun ne zaman değiştiğini belirtir ve kullanılmış veya üretimi durdurulmuş stokların genellikle yeni envanterden ayrı bir stok durumu mantığına ihtiyaç duyması nedeniyle, stok durumuyla birlikte kontrol edilmesi önemlidir . Özünde, stok durumu yalnızca onu besleyen envanter yönetim sistemi kadar doğrudur; bu nedenle stok durumuyla ilgili reklam israfının çoğu, Feed biçimlendirme hatasından ziyade senkronizasyon gecikmesinden kaynaklanır.