Demand Gen, eskiden YouTube ve Discover'da erişim için yürüttüğünüz kampanya türüydü. 2026'da bir feed kampanyasına dönüştü. Smarter Ecommerce (smec), Temmuz ayında ürün feed'lerinin Demand Gen kampanyalarının %35'ine bağlandığını bildirdi; bu oran 2024'te %16, 2025'te %26 idi (PPC Land'in veri özetine göre). smec örneklem büyüklüğünü paylaşmadı; bu yüzden rakamı bir kıyaslama değil, bir yön göstergesi olarak değerlendirin. Bu yıl yaşanan iki değişiklik feed'in önemini artırıyor: Google artık custom label'ları Demand Gen filtresi olarak listeliyor ve bağımsız Display kampanyaları Demand Gen'in içine alınıyor.
Bu rehber, Merchant Center feed'i üzerinden zaten Shopping veya Performance Max yürüten e-ticaret ekipleri ve ajanslar için hazırlandı. Sonunda feed'de nelere bakmanız gerektiğini, Demand Gen filtreleri için feed label'ları ve custom label'ları nasıl kuracağınızı, Performance Max ile çakışmayı nasıl sınırlayacağınızı ve önce neyi ölçmeniz gerektiğini öğrenmiş olacaksınız.
Demand Gen, Merchant Center feed'inizle ne yapar?
Bir Demand Gen kampanyasında "Run a product feed campaign" seçeneğini açtığınızda Google, bağlı bir Merchant Center hesabından ürünleri çeker ve reklamın içinde carousel olarak gösterir. Google'ın Demand Gen ürün feed'i yardım sayfası, ürün taşıyabilen üç reklam formatını listeler: görsel ve ürünler, video ve ürünler, yalnızca ürünler. Ürünlerin kendisi "carousel formatında otomatik olarak görüntülenir."
Google'ın Demand Gen kampanyaları hakkında sayfası, feed reklamlarının YouTube'da (Shorts dahil), Discover'da, Gmail'de ve Google Display Network'te yayınlanabileceğini belirtiyor. GDN'nin bu listede yer almasının nedeni 26 Mayıs 2026'da duyurulan bir değişiklik: Google bağımsız Display kampanyalarını kaldırıyor; Haziran 2026'dan itibaren bir geçiş aracı sunulacak ve otomatik geçiş 2027 boyunca sürecek (Search Engine Journal'ın haberine göre). Uygun Display kampanyaları sonunda Demand Gen'in içinde yer alacak.
Adım 1: Hesabın ve feed'in uygun olduğunu doğrulayın
Her kontrol, Google'ın Demand Gen için ürün feed'i gereksinimlerinden geliyor.
- Merchant Center, Google Ads'e bağlı. Hesap, kampanyanın Product feeds bölümünde görünmüyorsa bağlantıyı kontrol edin.
- Merchant Center'da pazarlama yöntemi olarak "Shopping ads" etkin. Yalnızca ücretsiz listelemeler yeterli değildir.
- Ürünler, hedeflediğiniz her ülkede mevcut. Çok bölgeli feed'lerde ürünlerle kullanıcıların ülke bazında eşleşmesi için hedef konumları açıkça belirtmeniz gerekir.
- Bölgesel fiyatlandırmaya güvenmiyorsunuz. Google, Demand Gen kampanyalarının "Regional Availability and Pricing (RAAP) feed'lerini desteklemediğini" belirtiyor.
- Kategoriniz izinli. Google'ın Demand Gen genel bakışı, alkol tanıtan reklamverenlerin ürün feed'lerini kullanamayacağını söylüyor.
Karar noktası. Bölgesel fiyatlar için RAAP kullanıyorsanız Demand Gen'i yalnızca fiyatı her yerde aynı olan ürünlerde çalıştırın. Google bazı geçici çözümlerden söz ediyor ancak bu sayfada belgelemiyor.
Adım 2: Feed label'ları planlayın, çünkü her kampanyaya yalnızca bir tane atanır
Google bu konuda net: "Kampanya başına yalnızca bir feed label seçebilirsiniz" (kaynak). Google Ads API'de aynı seçim, kampanyanın ShoppingSetting alanındaki zorunlu merchant_id alanının yanında yer alan isteğe bağlı feed_label alanıdır (Google Ads API, ürün feed'leriyle Demand Gen, güncelleme: 2026-10-30).
Bu durum, tek bir Merchant Center hesabından birden fazla pazarda satış yapan markalar için önemlidir; Türkiye ve Körfez ülkelerinde bu çok yaygındır. Türkiye, BAE ve Suudi Arabistan'a gönderim yapan bir perakendecinin genellikle TR, AE ve SA gibi, her biri kendi para birimine sahip feed label'ları vardır. Demand Gen'de bu, üç kampanya demektir.
| Feed kurulumu | Demand Gen yapısı | Dikkat edilecekler |
|---|---|---|
| Tek ülke, tek feed label | Tek kampanya, o label seçilir | Özel bir durum yok |
| Birden fazla ülke, ülke başına bir label | Label başına bir kampanya, konum hedeflemesi label ile eşleşir | Bütçeler pazara göre bölünür; raporlama kampanya bazında yapılır |
| Bir ülkede birden fazla dil (BAE'de Arapça ve İngilizce) | Dil label'ı başına bir kampanya, kitle veya dil hedeflemesi uyumlu | Başlıklar ve görseller reklamın diliyle eşleşmeli; Arapça ve İngilizce feed'lerin yapılandırılması rehberimize bakın |
Varsayılan yaklaşımımız feed label başına bir kampanyadır; "Use all available feeds" seçeneği, sonuçları hangi pazarın getirdiğini gizler.
Adım 3: Carousel'in göstereceği görselleri düzeltin
Google kare (1:1) ürün görselleri ister ve 0,6 ile 1,4 arasındaki en-boy oranına sahip görsellerin "yeterli kapsama alanı sağladığını" belirtir; ancak görsellerin otomatik kırpılabileceği uyarısını da yapar (kaynak). Bağlı TV'deki YouTube Shopping reklamları için Google, 500 x 500 piksel veya daha büyük ürün görselleri şart koşar.
Pratikte yapılacak iş şunlar:
- 0,6 ile 1,4 aralığı dışındaki görselleri bulun. 1000 x 2000 boyutundaki bir moda görseli 0,5 orana sahiptir ve sert biçimde kırpılır.
- 500 x 500'ün altındaki görselleri bulun. Merchant Center'ın kendi görsel en iyi uygulamaları da minimum olarak 500 x 500'ü verir ve 1500 x 1500 veya daha büyüğünü önerir. Bu temizliği 500 x 500 minimumundan önce görsel bağlantılarını düzeltme yazımızda ele aldık.
- Ana görselde metin bulunmasın. Aynı Merchant Center sayfası; metin, filigran, promosyon ifadesi veya logo içeren görselleri reddeder. Teklifinizi bunun yerine Demand Gen başlığına, açıklamasına veya bir promosyon asset'ine yazın.
Bırakmanız gereken yaygın bir varsayım. Google'ın lifestyle_image_link sayfası yalnızca yaşam tarzı görsellerinin ücretsiz listelemelerde gösterilebileceğini söylüyor. Demand Gen'den söz etmiyor; bu yüzden önce image_link'i düzeltin.
Adım 4: Kısa bir kart için başlıkların önüne en önemli bilgiyi koyun
Carousel kartları az metin gösterir. Google'ın Demand Gen rehberi, ürün başlıklarının genellikle 65 karakterin altında olması gerektiğini söylüyor (kaynak). Uzun bir özellik dizisiyle arama için kurgulanmış Shopping başlıkları, satış getiren kısımdan önce kesilir.
Türk bir ev tekstili markası için uygulamalı bir örnek (marka ve ürün bu rehber için uydurulmuştur):
Önce:
Lunara Home Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı 200x220 cm Antrasit Gri 4 ParçaSonra:
Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı, Antrasit
Marka zaten reklamın işletme adı alanında yer alıyor; beden ve parça sayısı ise arama için carousel kartından daha önemli. Feedance'ta bu, tek bir kanala kapsamlanmış bir metin kuralıdır; Feed Rules kaynak veriye dokunmadan o kanalın çıktısını değiştirir.
Karar noktası. Shopping, Performance Max ve Demand Gen aynı Google feed'ini okur; dolayısıyla her ürün ID'si tek bir başlık alır. Ya üçü için de işe yarayan bir başlık yazın (önce ürün türü, mümkünse 65 karakterin altında) ya da Demand Gen için ayrı bir feed label oluşturun; bu, ürün sayınızı ikiye katlar. Çoğu ekip birincisini seçmeli.
Adım 5: Demand Gen'in filtreleyebileceği custom label'lar oluşturun
Haziran 2026'dan itibaren Google'ın custom label dokümantasyonu, label'ların "Performance Max, Shopping veya Demand Gen kampanyalarınızda kullanmak üzere özel filtreler oluşturmanıza" olanak tanıdığını belirtiyor. PPC Land değişikliği 28 Haziran 2026'da bir lansman duyurusu değil, dokümantasyon güncellemesi olarak haberleştirdi. Dinamik yeniden pazarlama kullanan Display kampanyaları ise hâlâ farklı attribute'lar kullanıyor.
Limitler değişmedi: değerler 1 ile 100 karakter arasındadır, bir üründe attribute başına tek değer olabilir, her label için hesap genelinde en fazla 1.000 benzersiz değer, beş label'ın toplamında ise 5.000 değer kullanılabilir (kaynak).
Bir ayrıntı: kurulum sırasında tek bir filtre yöntemi seçersiniz (marka, ürün ID'si, durum, ürün türü veya özel filtre); değerler OR ile birleştirilir. Sonrasında AND ile birleştirilen alt bölümler ve hariç tutmalar ekleyebilirsiniz (kaynak). Bu yüzden önce üzerine inşa edeceğiniz label'ı seçin.
Bu rehber için yazılmış örnek feed satırları:
| id | custom_label_0 (sezon) | custom_label_1 (rol) | custom_label_2 (fiyat aralığı) | custom_label_3 (stok) |
|---|---|---|---|---|
| DUV-1042 | winter | hero | 1000-2000 | deep |
| DUV-1043 | winter | hero | 1000-2000 | low |
| MUG-0311 | all-year | add-on | 0-250 | deep |
| TBL-0880 | all-year | new | 5000+ | deep |
XML'de ilk değer <g:custom_label_1>hero</g:custom_label_1> şeklinde görünür. Bu feed üzerinde kurulacak bir Demand Gen yapısı custom_label_1 = hero OR new ile başlayabilir, ardından custom_label_3 = low için bir AND hariç tutması eklenerek carousel'in tükenmek üzere olan ürünleri öne çıkarması engellenebilir. "Rol" veya "stok" gibi label'lar, ancak bir kural bunları her senkronizasyonda yeniden hesaplıyorsa işe yarar. Elinizde yalnızca beş label var ve Performance Max zaten bazılarını kullanıyor; listing group'lar için custom label, ürün türü ve ürün ID'si karşılaştırmamıza bakın.
Adım 6: Performance Max'in zaten gösterdiği ürünlerden Demand Gen'in neyi göstereceğine karar verin
smec, feed tabanlı Demand Gen'in "PMax'in yapmaya çalıştığıyla rahatsız edici derecede yüksek bir çakışma yaşayabileceğini" savunuyor (PPC Land). Herhangi bir çakışma oranı yayımlamadı ve aynı yazıdaki diğer uzmanlar bu görüşe katılmıyor.
Feed üzerinden ürün seçimini siz kontrol edersiniz:
| Seçenek | Feed kurulumu | Ne zaman uygun? |
|---|---|---|
| Tüm katalog | Kök listing group, filtre yok | Küçük kataloglar veya seçimi Google'a bırakmak istediğinizde. Google'ın kendi rehberi bunu seçeneklerden biri olarak öneriyor |
| Keşif seti | new ve sezonluk label'lara filtreleme | Henüz arama talebi az olan ürünler; YouTube ve Discover erişiminin Search'ün sağlayamadığı bir katkı sunduğu durumlar |
| Hero seti | Kısa bir çok satanlar listesine filtreleme | Kısa süreli promosyonlar; promosyon asset'leriyle iyi eşleşir |
Google tek ürünlü kampanyaları destekler ancak en az dört ürün önerir ve en iyi uygulama olarak 50 ürünü işaret eder (kaynak).
Adım 7: Yayına alın, bekleyin, sonra ürün düzeyinde ölçün
- Her ürün reklam grubuna bir kök listing group ekleyin; tüm ürünleri hedefleyen bir grup olsa bile. Google Ads API dokümantasyonu, ürün düzeyinde raporlamayı etkinleştirmek için bunu önerir (kaynak).
- Adil bir test süresi tanıyın. Google, dönüşüm değeri raporluyorsanız hedef ROAS'ı, beklenen CPA'nın yaklaşık 10 katı kadar günlük bütçeyi ve teklif veya bütçe değişikliği yapmadan 1 ila 2 hafta beklemeyi öneriyor (kaynak).
- Test sırasında feed'i duraklatmayın. Google bunun "performansı olumsuz etkileyebileceği" konusunda uyarıyor.
- Shorts'ta promosyon asset'lerini değerlendirin. Kasım 2026'dan beri Demand Gen, YouTube Shorts'ta ve in-stream'de indirim etiketleri gösterebiliyor; bu yalnızca Merchant Center feed'i olan kampanyalar için geçerli (PPC Land, 8 Kasım 2026). Bu bir Google Ads asset'idir, feed attribute'u değildir.
- Sonuçları label bazında okuyun. Adım 5'teki her label grubunu, aynı ürünler ve aynı tarihler için Performance Max sonuçlarıyla karşılaştırın.
Google, geniş ürün seçimine sahip yerleşik kampanyaların feed ekledikten sonra "genellikle dönüşümlerde %33 artış gördüğünü" söylüyor (kaynak). Bu, Google'ın kendi ürünü hakkındaki rakamıdır ve yöntemi yayımlanmamıştır. Kendi karşılaştırmanıza güvenin.
Yayın öncesi kontrol listesi ve geçme ölçütleri
| Kontrol | Şu durumda geçer |
|---|---|
| Merchant Center bağlantısı ve Shopping ads pazarlama yöntemi | Hesap, kampanyada Product feeds altında görünür |
| Ülke bazında erişilebilirlik | Her hedef ülkenin seçilen feed label'ında onaylı ürünleri vardır |
| RAAP ve kısıtlı kategoriler | Bölgesel fiyatlandırmaya bağımlılık yok; seçimde alkollü ürün yok |
| Feed label planı | Label başına bir kampanya, konum hedeflemesi eşleşiyor |
| Görsel oranı | Seçili ürünler 0,6 ile 1,4 arasında; ideal olarak 1:1 |
| Görsel boyutu ve metin | 500 x 500 veya daha büyük; metin, logo veya filigran yok |
| Başlıklar | Önce ürün türü; mümkünse 65 karakterin altında |
| Custom label'lar | Her senkronizasyonda yeniden hesaplanır; label başına 1.000 değerin altında |
| Reklam grubu başına ürün sayısı | En az 4 stokta ürün, ideal olarak 50 |
| Raporlama | Her ürün reklam grubunda kök listing group mevcut |
Bu rehberin yetersiz kaldığı yerler
Bu rehber, Merchant Center'daki perakende ürünlerini kapsıyor. Seyahat, emlak, otomotiv ve yerel hizmetler Demand Gen için ayrı Business data feed'i kullanır; TechWyse'ın bildirdiğine göre bu feed şu anda yalnızca Display Network'te yayınlanıyor, YouTube veya Discover'da değil. Bu kurulumu ele almadık.
Adım 6'daki çakışma sorusunun yayımlanmış bir yanıtı yok, smec'in rakamlarının yayımlanmış bir örneklemi yok ve Google'ın artış iddiaları yine Google'dan geliyor. Bu rehber size beklenen bir sonuç değil, test edebileceğiniz bir yapı sunuyor.
Feedance feed'i hazırlar: label'lar, başlıklar, görseller ve kanal kuralları. Kampanya yürütmez veya teklifleri yönetmez. Birçok hesapta reklam platformlarının içinde kreatif üretimi ve testi için Smartly gibi araçlar bu iş için geliştirilmiştir. Kural tabanlı custom label'lar DataFeedWatch, Channable ve Productsup'ta da standarttır ve bu yöntem bunların hepsinde çalışır.
Sık sorulan sorular
Performance Max ve Demand Gen için aynı Merchant Center feed'ini kullanabilir miyim?
Evet. İkisi de bağlı olan aynı Merchant Center hesabını okur. Her ürün ID'sinin tek bir başlığı ve tek bir custom label seti vardır; bu nedenle Demand Gen için yaptığınız değişiklikler Performance Max ve Shopping'e de yansır.
Bir Demand Gen kampanyası birden fazla feed label kullanabilir mi?
Yalnızca "Use all available feeds" seçeneğiyle. Aksi halde Google, kampanya başına bir feed label'a izin verir. Çok ülkeli kataloglarda para birimi ve raporlamanın ayrı kalması için label başına bir kampanya öneriyoruz.
Custom label'lar Demand Gen'de çalışır mı?
Evet. Haziran 2026'dan beri Google'ın custom label dokümantasyonu, Demand Gen'i Performance Max ve Shopping ile birlikte listeliyor. Bunları kurulumda özel filtre olarak ya da sonrasında alt bölüm olarak kullanın.
Bir Demand Gen ürün carousel'i için hangi görsel boyutu gerekir?
En iyisi kare görseldir; Google, 0,6 ile 1,4 arasındaki oranların yeterli kapsama alanı sağladığını söylüyor. Bağlı TV yerleşimleri en az 500 x 500 piksel gerektirir ve Merchant Center 1500 x 1500 önerir.
Bir Demand Gen ürün kampanyasında kaç ürün olmalı?
Google tek ürünlü kampanyaları destekler ancak en az dört ürün önerir ve en iyi uygulama olarak 50'yi gösterir. Bir filtre stokta dörtten az ürün bırakıyorsa filtreyi genişletin.
Display kampanyalarım Demand Gen'e taşınacak mı?
Uygun olanlar taşınacak. Google bağımsız Display kampanyalarını kaldırıyor, otomatik geçiş 2027 boyunca sürecek ve Display envanteri Demand Gen içinde erişilebilir kalacak.
Yayına almadan önce feed'inizi kontrol edin
Bu adımların çoğu görsellere, başlıklara ve label kapsamına dayanıyor. Üzerine bir Demand Gen kampanyası eklemeden önce feed'inizin durumunu görmek için ücretsiz ürün feed'i denetim aracını kullanın.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım: Ürünlerinizi Demand Gen kampanyalarında göstermek için ürün feed'i kullanın
- Google Ads Yardım: Demand Gen kampanyaları hakkında
- Google Ads API: Ürün feed'li Demand Gen kampanyaları (güncelleme: 2026-10-30)
- Merchant Center Yardım: Custom label [custom_label_0-4]
- Merchant Center Yardım: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
- Merchant Center Yardım: Görsel en iyi uygulamaları
- PPC Land: Demand Gen feed kullanımı %35'e ulaştı, PMax reklamverenleri Q4 çakışmasıyla karşı karşıya (28 Temmuz 2026)
- PPC Land: Google sessizce Demand Gen kampanyaları için custom label'ların kilidini açtı (28 Haziran 2026)
- PPC Land: Google Demand Gen reklamları artık YouTube Shorts'ta indirim etiketleri gösterebiliyor (8 Kasım 2026)
- Search Engine Journal: Google, bağımsız Display kampanyalarını Demand Gen lehine kaldırıyor (26 Mayıs 2026)
- TechWyse: Google, Demand Gen feed'lerini perakendenin ötesine açıyor ama YouTube ve Discover dışında tutuyor
Feedance'ın kurucu ortağıdır; bilgisayar mühendisliği ve pazarlama alanındaki geçmişini analitik içgörüler üretmek için kullanır. Verileri uygulanabilir stratejilere dönüştürmeye odaklanarak markaların dijital dünyada kayda değer bir büyüme elde etmesine yardımcı olmaya kendini adamıştır.
LinkedIn
