Google ve Meta için Arapça ve İngilizce Ürün Feed'i

Meta, katalogdaki her ürün için 350'ye kadar dil ve ülke çifti için yerelleştirilmiş alan saklamanıza izin verir; Google ise ürün verilerinizin çoğunluğunun, bulunduğu veri kaynağının diliyle eşleşmesini ister. Bu iki kural farklı yönleri işaret eder ve BAE'de ya da Suudi Arabistan'da hem Arapça hem İngilizce satış yapan bir mağazanın ikisini de karşılaması gerekir. Bu rehber, Google Shopping ve Meta için Arapça ve İngilizce katalogları yöneten feed yöneticileri ve ajanslar için hazırlandı. Rehberin sonunda üç yapı arasında seçim yapabilecek (tek çift dilli feed, dil başına bir veri kaynağı veya ana feed artı override feed'leri), bunların çakışmasını önleyen tanımlayıcıları belirleyebilecek ve sonucu bir kampanyaya ulaşmadan önce test edebileceksiniz.

Kısa cevap: hangi yapı hangi kataloğa uyar

Google için dil başına bir veri kaynağı kullanın ve her ikisinde de aynı ürün ID'sini koruyun. Meta için bir ana feed ile bir dil override feed'i kullanın. Aşağıda anlatılan politika ve görüntüleme risklerini kabul etmiyorsanız Arapça ve İngilizceyi aynı başlık alanına koymayın. Rehberin geri kalanı bunun nedenini ve nerede işlemediğini açıklıyor.

Google ve Meta dil konusunda ne söylüyor

İki platform dili farklı modelliyor; hataların çoğunun kökeni bu.

Google dili veri kaynağına bağlar. Dil, veri kaynağı oluşturulurken seçilir ve Google, kaynak oluşturulduktan sonra dilinin veya feed etiketinin değiştirilemeyeceğini belirtir (Merchant Center Yardım: feed etiketleri). Yeni bir ülke farklı bir ana dil kullanıyorsa Google, ürün verisinin o dile çevrildiği ayrı bir veri kaynağı oluşturmanızı söyler (Merchant Center Yardım: birden fazla satış ülkesi).
Google içeriğin eşleşmesini bekler. Açılış sayfaları ürün verisiyle aynı dilde olmalıdır; ürün verisinin çoğunluğu veri kaynağının diliyle eşleşmezse ürünler reddedilebilir (Desteklenen diller ve para birimleri). Arapça desteklenen bir dildir; aynı sayfada BAE ve Suudi Arabistan için AED ve SAR para birimleri de desteklenmektedir.
Meta dili izleyiciye bağlar. Dil, override sütununda ISO dil kodu taşıyan bir override feed'i üzerinden uygulanır; gösterim ise alışveriş yapan kişinin uygulama veya telefon diline ve konumuna göre belirlenir (Localized Catalog Setup, Localized Catalog for Instagram).

Üç yapının karşılaştırması

Her seçeneği gerçek soruna yol açan kriterlere göre puanlıyoruz. Tablo, yukarıdaki kaynaklara dayanan kendi değerlendirmemizdir.

Kriter	A. Tek çift dilli feed	B. Dil başına bir veri kaynağı	C. Ana feed artı override'lar
Google'a uyum	Zayıf: karışık metin, veri kaynağı dili kuralıyla çelişir	Güçlü: Google'ın dili tanımlama biçimiyle uyumlu	Uygulanamaz: Google dokümantasyonunda dile göre override mekanizması bulamadık
Meta'ya uyum	Zayıf: izleyici ayarlardan bağımsız olarak iki dili de görür	Mümkün, ancak kataloğu çoğaltır	Güçlü: bunun için tasarlanmış
Açılış sayfası eşleşmesi	Tek alanda iki dille birden eşleşemez	Her kaynak kendi dilindeki URL'ye işaret eder	Dil ve ülke bazında `link` override edilir
Kampanya kontrolü	Tek ürün seti, tek etiket	Dil başına ayrı feed etiketi (her kampanya yalnızca bir etiket seçer)	Tek katalog, tek set; kontrol Meta reklam setleri ve ülke üzerinden
Bakım	Başlamak en kolay, düzeltmek en zor	Senkron tutulacak iki kaynak	Bir ana feed artı bir dil feed'i
Ana risk	Ret, kesilen başlıklar, dağınık reklamlar	Yanlış yönetilirse aynı ID'lerin birbirinin üzerine yazması	ID'si ana feed'de karşılığı olmayan override satırları

Çift dilli başlık neden yanlış bir kestirme

Google başlıkta 150 karaktere izin verir, daha uzun başlıkları keser ve uyarı gönderir; ayrıca ürün verilerinizin çoğunluğunun veri kaynağı diliyle eşleşmesini ister (başlık özelliği şartnamesi). Aynı ürün adını iki kez taşıyan bir başlık, 150 karakterin yarısını ikinci dile harcar. Google'ın duyuru günlüğü ayrıca, Aralık 2024'ten itibaren verilerin çoğu eşleştiği sürece, belirlenen feed dilinden farklı bir dilde bazı ürün ayrıntılarına izin verildiğini kaydeder (Merchant Center duyuruları). Bu, Arapça bir başlığın içinde Latin harfli bir marka adına veya model numarasına tanınan bir toleranstır; tek alanda iki tam başlık yayımlama izni değildir.

Adım adım: Google için B yapısını kurma

İki ana veri kaynağı oluşturun: biri İngilizce, diğeri Arapça dilinde olsun ve ikisi de hedef ülkelerinizi kapsasın. Dil sonradan düzenlenemediği için önce karar verin.
Her birine bir feed etiketi verin. Feed etiketlerinde büyük A–Z harfleri, rakamlar, tire ve alt çizgi kullanılabilir; boşluk olmaz, en fazla 20 karakter olur ve Eklentiler altında Gelişmiş veri kaynağı yönetiminin etkinleştirilmesi gerekir. Biz AE-AR ve AE-EN kullanıyoruz.
Her iki kaynakta da aynı id'yi koruyun. Google, aynı ülke içinde farklı dilleri hedefleyen aynı ürün için aynı ID'nin kullanılmasını söyler (id özelliği şartnamesi). SKU'nuzu kullanın, en fazla 50 karakter.
Her kaynağı kendi dil sayfasına yönlendirin. Arapça kaynak Arapça URL'ye, İngilizce kaynak İngilizce URL'ye bağlanmalıdır.
Kampanya başına bir feed etiketi seçin. Google kampanya başına yalnızca bir etikete izin verir; bu nedenle dil başına bir Performance Max veya Shopping kampanyası kurarsınız.
Merchant API kullanıyorsanız veri kaynağında feedLabel ve contentLanguage değerlerini ayarlayın. Google, veri kaynaklarının ürünleri ad alanlarına ayırmadığını ve yüklemelerin birbirinin üzerine yazmaması için bunları farklı feedLabel değerleri veya benzersiz offerId değerleriyle ayırt etmeniz gerektiğini belirtir (Merchant API veri kaynakları). Ayrıca veri kaynağı feed etiketinin hedeflenen ülke üzerinde etkisi olmadığını, hedef ülkelerin ayrıca ayarlandığını da not eder.

Adım adım: Meta için C yapısını kurma

Ana feed'i en yaygın dilinizde ve para biriminizde oluşturun. Ana feed en yaygın değerleri kullandığında daha az override gerekir (scandiweb).
Bir dil feed'i ekleyin; sütunlar id; override; title; description olsun. override değeri bir ISO dil kodudur ve id, ana feed'inizdeki bir id ile eşleşmelidir.
Bir ülke feed'i ekleyin; price, sale_price, availability ve link için. Meta, bu fiyat ve stok durumu alanlarının yalnızca ülke feed'inde sağlanması gerektiğini, dil feed'inde sağlanmaması gerektiğini belirtir.
URL farklıysa dili ve ülkeyi birleştirin; dikey çizgi kullanarak, örneğin Meta'nın kendi örneğindeki gibi fr_XX|CA.
Limitleri kontrol edin. Üst sınır ürün başına 350 dil ve ülke çiftidir; Meta ayrıca 100.000'den fazla ürünü olan kataloglarda dil veya ülke başına bir veri feed'i kullanılması gerektiğini söyler.
Katalog bir kampanyaya girmeden önce Commerce Manager'da önizleme yapın.

Meta'nın dokümantasyonu fr_XX ve en_XX gibi dil kodlarını gösterir. Okuduğumuz sayfada bir Arapça örneği doğrulayamadık; bu yüzden aşağıdaki örnekteki ar_XX değeri bu kalıbı izler ve örnek niteliğindedir. Arapça değeri, Commerce Manager'ın kataloğunuz için oluşturduğu şablondan doğrulayın.

Uygulamalı örnek: bir su ısıtıcısı, üç feed

Aşağıdaki satırlar örnek niteliğindedir, müşteri verisi değildir. Ürün, BAE'de satılan kurgusal bir su ısıtıcısıdır.

Google, İngilizce kaynak (AE-EN):

id: KT-1700-SS title: Lumo Stainless Steel Electric Kettle 1.7 L link: https://example.com/en/kt-1700-ss price: 199.00 AED

Google, Arapça kaynak (AE-AR):

id: KT-1700-SS title: لومو غلاية كهربائية من الفولاذ المقاوم للصدأ سعة 1.7 لتر link: https://example.com/ar/kt-1700-ss price: 199.00 AED

Meta, aynı ID'ye sahip dil feed'i:

id; override; title; delete KT-1700-SS; ar_XX; لومو غلاية كهربائية من الفولاذ المقاوم للصدأ سعة 1.7 لتر; false

ID üçünde de aynıdır. Marka (Lumo), model kodu ve 1.7 rakamı olduğu gibi kalır; açıklayıcı sözcükler ise çevrilir. Yapılandırılmış alanlarda rakamları Batı rakamlarıyla yazmayı kendi kuralımız olarak benimsiyoruz; çünkü bir ayrıştırıcının okuyamadığı fiyat veya ölçü, stilistik bir uyumsuzluktan daha pahalıya mal olur. AED, SAR ve TRY'ye özgü fiyat biçimlendirme kuralları için KDV dahil fiyatlar ve para birimi biçimlendirme rehberimize bakın.

Yayına almadan önce puanlama kontrol listesi

Dil başına en az 50 ürünlük bir örneklem için her satırı 0 (başarısız), 1 (kısmen) veya 2 (geçti) olarak puanlayın. 16 üzerinden 12'nin altındaysa yayına almadan önce düzeltin.

Kontrol	Neyin geçtiği
1. Başlık dili	Marka ve model dışında başlığın tamamı kaynak dilde
2. Açıklama dili	Başlıkla aynı dil
3. Açılış sayfası	Link aynı dilde bir sayfa açıyor
4. ID eşitliği	Her dil sürümünde aynı `id`
5. Başlık uzunluğu	150 karakter içinde
6. Fiyat ve para birimi	Diller arasında aynı değer ve para birimi
7. Feed etiketi	Geçerli karakterler, 20 karakter veya daha kısa, dil başına bir tane
8. Meta override eşleşmesi	Her override `id`'si ana feed'de mevcut

Aynı satırlardan reklam kreatifi de üretiyorsanız, Türkçe ve Arapça metin için kreatif şablon rubriğimizde olduğu gibi Arapça metin yönünü ve sığmasını ayrıca test edin.

Çeviri işi nerede yapılmalı

Çeviri pahalı adımdır ve hataların girdiği yerdir. Başlıkların makine çevirisi hızlıdır ancak birebir ürün adları üretebilir; bu yüzden yapay zekâdan gelen Arapça başlıkları, önce en çok satan ürünlerde gözden geçirilecek taslaklar olarak ele alıyoruz. Bir başlığı marka, ürün tipi ve özelliklere ayıran dönüşüm kuralları otomatikleştirebileceğiniz kısımdır; bunu destekleyen bir feed aracında Feed Rules, her dilin başlığını aynı alanlardan oluşturabilir. Mağazanız bir MENA platformunda çalışıyorsa önce yerel dışa aktarımının neler sunduğunu kontrol edin; Salla entegrasyon sayfamızın Arapça ve İngilizce katalog için anlattığı gibi.

Bu rehberin kapsamadığı konular ve nerede işlemediği

A, B ve C yapılarını ROAS açısından karşılaştıran birinci taraf performans verimiz yok. Karşılaştırma bir teste değil, platform dokümantasyonuna ve kendi değerlendirmemize dayanıyor.
Google, iki dilli bir ülkedeki alışverişçi için reklam dilini nasıl seçtiğini belgelemiyor. B yapımız, Google'ın sunduğu kontrol olan kampanya ve feed etiketi üzerinden bunu yönettiğinizi varsayar.
Noon, Amazon.ae veya diğer pazar yerlerini kapsamadık; her birinin kendi dil ve kategori kuralları vardır.
Küçük kataloglar için araç gerekmeyebilir. Birkaç yüz SKU için Meta'nın kendi şablonu ve bir elektronik tablo yeterlidir. Kanal bazlı şablonlara sahip büyük çok dilli kataloglarda ise Channable, Productsup, DataFeedWatch veya Feedonomics gibi özel feed araçları, özel bir iş akışından daha uygun olabilir; bu yüzden dil varyantı dokümantasyonlarını katalog büyüklüğünüzle karşılaştırın.
Politika metinleri değişir. Karışık dilli ayrıntılara ilişkin Aralık 2024 esnekliği, değişebilen türden bir kuraldır; büyük bir yayılımdan önce bağlantılı sayfaları yeniden kontrol edin.

Sık sorulan sorular

Aynı Google Shopping başlığında Arapça ve İngilizceyi birlikte kullanabilir miyim?

Kullanabilirsiniz, ancak önermiyoruz. Google, ürün verilerinizin çoğunluğunun veri kaynağı diliyle eşleşmesini ister ve ikiye katlanmış bir başlık 150 karakter sınırını tüketir. Arapça bir başlığın içindeki Latin harfli marka adı veya model numarası sorun değildir.

İki dil için iki Merchant Center hesabına ihtiyacım var mı?

Hayır. Google'ın yönlendirmesi, aynı hesap içinde her dil için ayrı bir veri kaynağı ve çevrilmiş ürün kullanmaktır. Hesaplar arasında ID'leri yeniden kullanmak da kabul edilebilir, ancak burada gerekmez.

Ürün ID'si Arapça ve İngilizcede farklı olmalı mı?

Hayır. Google, aynı ülke içinde farklı dilleri hedefleyen aynı ürün için aynı ID'nin kullanılmasını söyler. Farklı bir ID, ürünün geçmişini iki ürüne böler.

Bir veri kaynağının dilini sonradan değiştirebilir miyim?

Hayır. Google, veri kaynağı oluşturulduktan sonra dilin ve feed etiketinin değiştirilemeyeceğini belirtir. Yeni bir kaynak oluşturup ürünleri taşımanız gerekir.

Bir Meta katalog ürünü kaç dil taşıyabilir?

Meta, katalog ürünü başına 350'ye kadar dil ve ülke çifti için yerelleştirilmiş alanlara izin verir. 100.000'den fazla ürünü olan kataloglar, dil veya ülke başına bir veri feed'i kullanmalıdır.

Meta'da hangi alanlar dil feed'ine, hangileri ülke feed'ine girer?

Başlık ve açıklama dil feed'ine girer. Fiyat, indirimli fiyat, stok durumu ve link ülke feed'ine girer. Meta, fiyat ve stok durumu alanlarının yalnızca ülke feed'inde sağlanması gerektiğini belirtir.

Arapça ürünlerim çevirdikten sonra neden reddedildi?

Olası bir neden uyumsuzluktur: İngilizce ayarlı bir veri kaynağında Arapça metin veya İngilizce bir açılış sayfasına bağlanan Arapça ürün verisi. Google, verilerin çoğu veri kaynağı diliyle eşleşmediğinde ürünleri reddedebilir.

Feed etiketleri hedef ülkeyi belirler mi?

Hayır. Google, Merchant API dokümantasyonunda veri kaynağı feed etiketinin hedeflenen ülke üzerinde etkisi olmadığını belirtir. Ülkeleri veri kaynağında ayarlayın ve Google Ads konum hedeflemenizle eşleştirin.

Önce kendi feed'inizi kontrol edin

Feed'i dillere bölmeden önce eksiksizlik, kalite ve teknik sorunları görmek için mevcut feed'inizi ücretsiz ürün feed'i denetim aracımızdan geçirin.

Kaynaklar

Feed'inize ikinci bir göz mü istiyorsunuz? Bir sonraki gönderiminizden önce feed'inizi sizinle birlikte inceler, eksikleri gösteririz.

Ücretsiz denetim yaptırın

Yazan

Cagdas Polat

Feedance'ın kurucu ortağıdır; bilgisayar mühendisliği ve pazarlama alanındaki geçmişini analitik içgörüler üretmek için kullanır. Verileri uygulanabilir stratejilere dönüştürmeye odaklanarak markaların dijital dünyada kayda değer bir büyüme elde etmesine yardımcı olmaya kendini adamıştır.

Tek Feed mi, İki Feed mi? Google ve Meta için Arapça ve İngilizce Ürün Verisini Yapılandırma