Product Listing Ads, comumente abreviados como PLA e hoje comercializados como anúncios do Google Shopping, são anúncios que exibem a imagem, o preço, o nome do lojista e o título de um produto diretamente nos resultados de busca, em vez de levar os consumidores por um anúncio de texto genérico. Como o próprio anúncio já mostra a aparência e o preço do item, os consumidores chegam ao site do varejista com uma intenção mais clara do que chegariam a partir de um anúncio de texto acionado por palavra-chave. Os PLAs são gerados inteiramente a partir de dados estruturados de produtos, e não de textos de anúncio escritos, o que faz do feed subjacente o verdadeiro ativo criativo por trás do anúncio.
Por que é importante para a gestão de feeds e o e-commerce
Os PLAs eliminam a etapa em que o anunciante escreve o texto do anúncio à mão, mas essa conveniência tem um custo: cada campo que o consumidor vê — título, preço, imagem, disponibilidade — precisa estar preciso e completo no feed, porque não existe uma unidade de anúncio separada para corrigir uma má impressão. Um varejista com um feed pobre ou desatualizado enviado ao Google Merchant Center verá isso refletido diretamente na qualidade do anúncio, já que os PLAs extraem cada detalhe visível diretamente dessa fonte, e não de algo escrito especificamente para publicidade. Esse acoplamento estreito também é o que torna os PLAs tão sensíveis a melhorias no feed — um título melhor ou um preço corrigido aparece no anúncio dentro de um ciclo normal de atualização do feed, sem necessidade de uma revisão criativa separada.
Como funciona
Os varejistas enviam seu catálogo como um feed de produtos pelo Google Merchant Center, onde ele é validado em relação aos atributos obrigatórios e recomendados do Google antes de se tornar elegível para veiculação como PLA. Quando um consumidor faz uma busca, o Google compara a consulta com os títulos, as categorias e os atributos do feed para decidir quais produtos são relevantes o suficiente para aparecer e, em seguida, classifica os anúncios elegíveis usando uma combinação de lance e sinais de relevância semelhante aos leilões de busca padrão. Varejistas com lojas físicas podem estender esses mesmos dados de feed por meio de anúncios de inventário local, que acrescentam o estoque da loja em tempo real para que um consumidor que pesquisa nas proximidades veja quais lojas realmente têm o item na prateleira. Em ambos os casos, o formato do anúncio em si nunca muda — o que muda é quais atributos do feed são usados para montá-lo.
Exemplo
<item>
<g:id>SKU-40218</g:id>
<title>Cast Iron Dutch Oven - 5.5 Quart, Enamel Coated</title>
<link>https://example-shop.com/products/cast-iron-dutch-oven-5-5qt</link>
<g:image_link>https://example-shop.com/img/dutch-oven-enamel.jpg</g:image_link>
<g:price>89.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Cookware</g:google_product_category>
</item>Cada elemento visível do PLA resultante — a foto, o preço exibido ao lado dela, o título que os consumidores leem antes de clicar — vem diretamente deste bloco, e o google_product_category também determina para quais consultas de busca o anúncio é elegível. Escolher a categoria certa é uma fonte comum de tráfego perdido, tema que nosso guia sobre como navegar pelas categorias de produtos do Google aborda em detalhes.
Conceitos relacionados
Os PLAs só existem porque um feed de produtos foi enviado e aprovado pelo Google Merchant Center e, para varejistas com várias lojas, eles costumam ser combinados com anúncios de inventário local para acrescentar a disponibilidade da loja em tempo real ao mesmo formato visual que os consumidores já reconhecem.
