A otimização do tempo de carregamento é a prática de reduzir o tempo que uma página da web leva para se tornar visível e interativa, geralmente comprimindo recursos, adiando scripts não essenciais e simplificando a renderização da página na primeira visita. Para varejistas, isso é especialmente importante nas páginas que recebem o maior volume de tráfego pago e orgânico — páginas de produtos e categorias alimentadas pelo catálogo de produtos — onde cada segundo adicional no tempo de carregamento aumenta consideravelmente as chances de um visitante abandonar a página antes que ela termine de carregar. É uma das poucas estratégias de otimização que melhoram simultaneamente a taxa de conversão e o posicionamento nos mecanismos de busca.

Por que a otimização do tempo de carregamento é importante para páginas baseadas em feeds?

Os consumidores que clicam em um anúncio do Google Shopping ou em um resultado orgânico já demonstraram interesse, mas esse interesse se dissipa rapidamente se a página de destino for lenta — as taxas de conversão caem consistentemente à medida que o tempo de carregamento da página aumenta além de alguns segundos. Como as páginas baseadas em feeds geralmente são páginas de detalhes do produto carregadas com várias imagens em alta resolução, seletores de tamanho e cor e scripts de terceiros para avaliações ou bate-papo, elas costumam ser as páginas mais lentas de um site, em vez das mais rápidas. Os mecanismos de busca também consideram a velocidade da página diretamente no ranqueamento, e as plataformas exibem cada vez mais uma pontuação de visibilidade ou diagnóstico semelhante que sinaliza páginas lentas como um obstáculo à descoberta. Um varejista que paga por cliques em uma página lenta está efetivamente pagando duas vezes — uma pelo clique e outra pelas conversões perdidas de visitantes que não esperaram a página terminar de carregar.

Como funciona a otimização do tempo de carregamento

Os maiores ganhos geralmente vêm da otimização de imagens , já que a fotografia de produtos representa a maior parte dos bytes que uma página típica de e-commerce precisa carregar, seguida pela compressão e carregamento lento de scripts que não são necessários para a visualização inicial — widgets de chat, carrosséis de avaliações e pixels de rastreamento, entre os principais. O tempo de resposta do servidor e a configuração da rede de distribuição de conteúdo (CDN) também são importantes, principalmente para catálogos com uma base de clientes global, onde a distância física até o servidor adiciona latência além do tamanho do arquivo. Como o tempo de carregamento é uma propriedade da página que afeta todos os visitantes, as melhorias aqui se refletem diretamente no trabalho de otimização da landing page , e as equipes normalmente medem o impacto usando dados de campo de sessões reais de visitantes, em vez de apenas testes de laboratório, já que as condições do mundo real variam muito mais do que um único ambiente de teste pode capturar.

Exemplo

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- image_link points to a compressed, appropriately sized asset rather
       than the original studio photography file -->
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-charcoal-800w.webp</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-detail-800w.webp</g:additional_image_link>
</item>

Ao enviar imagens do feed já veiculadas por uma CDN em uma resolução adequada, em vez de vincular diretamente a um arquivo de origem de vários megabytes, o mesmo recurso que acelera o carregamento da listagem do anúncio no Google Shopping também acelera a página de destino para a qual ele direciona o tráfego.

Conceitos Relacionados

A otimização do tempo de carregamento e a otimização de imagens estão tão intimamente ligadas que a maioria dos projetos de melhoria de velocidade começa por aí, e os ganhos resultantes alimentam diretamente os esforços mais amplos de otimização da página de destino . As plataformas expõem cada vez mais problemas relacionados à velocidade como parte da pontuação de visibilidade de uma página ou listagem , tornando o tempo de carregamento uma das alavancas mais mensuráveis ​​que uma equipe de feed pode usar para melhorar a descoberta geral.