Link building é a prática de conquistar links de entrada de outros sites para páginas do seu próprio site, mais comumente páginas de categoria, guias de compra e páginas de produto fundamentais alimentadas pelo catálogo de produtos da loja. Os mecanismos de busca tratam links de sites relevantes e confiáveis como um voto de confiança, e páginas com mais links de entrada relevantes tendem a ranquear acima de páginas equivalentes que não têm nenhum. No e-commerce, o link building é uma das principais alavancas para conquistar visibilidade orgânica em termos de categoria competitivos que nenhuma otimização on-page, por si só, consegue vencer.
Por que o link building é importante para páginas alimentadas por feed
Os feeds de produtos levam tráfego às landing pages tanto por anúncios pagos do Shopping quanto por resultados orgânicos, mas só o lado pago responde diretamente ao investimento. Melhorar o ranqueamento orgânico dessas mesmas páginas exige sinais externos que os mecanismos de busca não conseguem obter da própria página, e é exatamente isso que o link building oferece. Uma loja com dados de feed bem estruturados e um bom conteúdo on-page ainda pode perder para um concorrente com menos produtos, e mais fracos, simplesmente porque esse concorrente tem mais sites com autoridade apontando para suas páginas de categoria. Isso importa principalmente em termos de categoria competitivos e de alto valor — o tipo que o tráfego de busca orgânica recompensa de forma desproporcional —, em que conquistar até mesmo alguns links relevantes pode mudar o ranqueamento o suficiente para alterar de forma significativa o volume de tráfego.
Como funciona o link building
Um link building eficaz começa com conteúdo que mereça receber links: guias de compra, páginas de comparação, dados originais ou recursos que outros sites citam naturalmente, e não páginas puramente transacionais. A partir daí, o outreach para publishers, blogueiros e sites do setor relevantes é o que transforma conteúdo linkável em backlinks reais, seja por meio de artigos como convidado, PR digital ou parcerias com empresas complementares. Nem todo link tem o mesmo peso — os mecanismos de busca avaliam a relevância e a autoridade do site que faz o link e, cada vez mais, cruzam as entidades mencionadas em uma página com fontes de conhecimento estruturadas, o que explica em parte por que manter informações consistentes de marca e produto vinculadas a uma presença no knowledge graph apoia os esforços de link building em vez de substituí-los. O link building para catálogos de e-commerce costuma se concentrar em páginas de categoria e páginas fundamentais, e não em URLs de produtos individuais, já que essas páginas são mais duradouras e justificam o esforço contínuo de outreach que um único SKU raramente justifica.
Exemplo
O link building em si não é um atributo do feed, mas as páginas que ele busca fortalecer costumam ser as mesmas páginas de categoria para as quais o campo link do feed direciona os compradores; por isso, manter essa estrutura consistente faz parte de tornar o link building compensador.
<item>
<g:id>SKU-91027</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
external sites are being asked to link to -->
<g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->Conceitos relacionados
O link building é uma das principais alavancas para melhorar o ranqueamento na busca orgânica das páginas de categoria das quais um feed de produtos depende para ser descoberto, e raramente acontece sem um outreach deliberado para sites dispostos a criar links de volta. À medida que os mecanismos de busca se apoiam mais na compreensão de entidades, sinais consistentes ligados à presença de uma marca no knowledge graph reforçam cada vez mais a credibilidade que o link building busca estabelecer.
