A construção de links é a prática de obter links de entrada de outros sites para páginas do seu próprio site, geralmente páginas de categorias, guias de compra e páginas de produtos principais, alimentadas pelo catálogo de produtos de um varejista. Os mecanismos de busca consideram links de sites relevantes e confiáveis ​​como um voto de confiança, e páginas com mais links de entrada relevantes tendem a ter uma classificação superior a páginas equivalentes que não possuem nenhum. Para o e-commerce, a construção de links é uma das principais alavancas para conquistar visibilidade orgânica em termos de categoria competitivos, algo que nenhuma otimização on-page sozinha consegue alcançar.

Por que a criação de links é importante para páginas baseadas em feeds?

Os feeds de produtos direcionam tráfego para páginas de destino tanto por meio de anúncios pagos do Google Shopping quanto por resultados orgânicos, mas apenas o lado pago responde diretamente ao investimento. Melhorar o posicionamento orgânico dessas mesmas páginas exige sinais externos que os mecanismos de busca não conseguem obter da própria página, e é exatamente isso que a construção de links proporciona. Um varejista com dados de feed bem estruturados e conteúdo robusto na página ainda pode perder para um concorrente com menos produtos e de qualidade inferior, simplesmente porque esse concorrente possui sites mais influentes que linkam para suas páginas de categoria. Isso é especialmente relevante para termos de categoria competitivos e de alto valor — aqueles que recebem recompensas desproporcionais em termos de tráfego orgânico —, onde a conquista de alguns poucos links relevantes pode impactar o posicionamento o suficiente para alterar significativamente o volume de tráfego.

Como funciona a construção de links

A construção eficaz de links começa com conteúdo que vale a pena ser referenciado: guias de compra, páginas de comparação, dados originais ou recursos que outros sites referenciam naturalmente, em vez de páginas puramente transacionais. A partir daí, o contato com editores, blogueiros e sites do setor relevantes é o que transforma conteúdo que pode ser referenciado em backlinks reais, seja por meio de contribuições de convidados, relações públicas digitais ou parcerias com empresas complementares. Nem todo link tem o mesmo peso — os mecanismos de busca avaliam a relevância e a autoridade do site que está linkando e, cada vez mais, cruzam informações sobre as entidades mencionadas em uma página com fontes de conhecimento estruturadas. Isso explica, em parte, por que manter informações consistentes sobre a marca e os produtos, vinculadas a uma presença em um grafo de conhecimento, apoia os esforços de construção de links em vez de substituí-los. A construção de links para catálogos de e-commerce geralmente se concentra em páginas de categoria e páginas principais, em vez de URLs de produtos individuais, já que essas páginas são mais duradouras e justificam o esforço contínuo de divulgação que um único SKU raramente justifica.

Exemplo

A criação de links em si não é um atributo do feed, mas as páginas que ela visa geralmente são as mesmas páginas de categoria do feed. link O campo direciona os compradores para rotas específicas, portanto, manter essa estrutura consistente é parte essencial para tornar a construção de links eficaz.

<item>
  <g:id>SKU-91027</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
       external sites are being asked to link to -->
  <g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->

Conceitos Relacionados

A construção de links é uma das principais alavancas para melhorar o posicionamento orgânico nas páginas de categorias das quais um feed de produtos depende para a descoberta, e raramente acontece sem um contato deliberado com sites dispostos a criar links para eles. À medida que os mecanismos de busca se baseiam cada vez mais na compreensão de entidades, sinais consistentes associados à presença da marca no gráfico de conhecimento reforçam a credibilidade que a construção de links busca estabelecer.