Wyślij do Delta Projects produkty warte pokazania.

Delta Projects to założona w Sztokholmie platforma DSP (demand-side platform), z której reklamodawcy i agencje korzystają, aby w czasie rzeczywistym kupować programmatic powierzchnię reklamową w formatach display, native, wideo i HTML5. Obok DSP firma prowadzi własną platformę zarządzania danymi (DMP) – opartą na dużej puli europejskich profili użytkowników – oraz ad server, co daje jej pełną kontrolę nad targetowaniem, licytacją i emisją kreacji w jednym stosie technologicznym. Po przejęciu przez grupę mediów cyfrowych Azerion Delta Projects działa obecnie jako „Delta Projects — An Azerion Company”.

Dla sprzedawców i agencji najważniejsze jest wsparcie Delta dla dynamicznych kreacji HTML5 opartych na feedzie: zamiast tworzyć jeden statyczny baner, rejestrujesz feed produktowy raz, a warstwa emisji reklam Delta pobiera aktualne dane produktów – nazwy, zdjęcia, ceny, dostępność – do reklamy w chwili jej wyświetlenia.

Podłączony feed produktowy zamienia jeden szablon kreacji HTML5 w tysiące spersonalizowanych wariantów reklamy. Zamiast ręcznie tworzyć i ponownie zatwierdzać nowe banery za każdym razem, gdy zmieniają się ceny, produkt się wyprzeda lub chcesz promować inną kategorię, Product Feed API Delta odczytuje dane bezpośrednio z twojego feedu i automatycznie podstawia właściwe dane produktowe.

Ma to największe znaczenie w retargetingu i reklamach displayowych opartych na katalogu: kupującemu, który oglądał parę butów w twoim sklepie, można w późniejszej reklamie pokazać dokładnie ten produkt (z aktualną ceną i dostępnością), bez udziału grafika w zmianie kreacji między kampaniami.

Zgodnie z dokumentacją Delta Projects istnieją trzy obsługiwane scenariusze wypełniania reklamy dynamicznej danymi z feedu:

1. Losowe produkty – reklama pobiera określoną liczbę losowych pozycji z feedu XML.
2. Retargeting ostatnio oglądanych – w połączeniu ze skryptem śledzącym ProductView od Delta reklama priorytetowo pokazuje produkty, które konkretny odwiedzający faktycznie oglądał w twoim sklepie, a pozostałe miejsca wypełnia losowymi pozycjami z feedu.
3. ID określone w planie licytacji – plan licytacji (bidding plan) kampanii dostarcza konkretne ID produktów do pobrania z feedu, co pozwala media buyerom targetować określone SKU lub promocje.

Wybór trybu konfiguruje po stronie kampanii/planu licytacji osoba odpowiedzialna za emisję reklamy – sam feed musi jedynie zawierać dokładne, aktualne dane dla wszystkich produktów, które mogą zostać wywołane.

Natywny format feedu produktowego Delta to plik XML o strukturze dokumentu RSS 2.0: element najwyższego poziomu <rss version="2.0"> zawierający <channel>, w którym każdy produkt jest reprezentowany jako <item>. Dokumentacja Delta wspomina też o ograniczonej obsłudze standardowych feedów produktowych Google w formatach RSS 2.0 i Atom 1.0.

Wymagania techniczne potwierdzone we własnej specyfikacji Delta:

1. Feed musi być dostępny przez HTTP lub HTTPS, aby system Delta mógł go okresowo pobierać.
2. Tekst powinien być zakodowany w UTF-8 (z wyjątkiem pola <link>).
3. Wszelkie znaczniki HTML w polu (np. w sformatowanym opisie) muszą być umieszczone w sekcji CDATA, np. <![CDATA[...]]>.
4. Po skonfigurowaniu feed musi zostać zarejestrowany w Delta, aby mógł być synchronizowany i otrzymał ID feedu – odbywa się to za pośrednictwem opiekuna konta w Delta, a nie przez samodzielne przesłanie.

Specyfikacja XML Delta definiuje jedno pole wymagane i osiem opcjonalnych dla każdego produktu, każde z udokumentowanym limitem znaków:

Tylko id jest ściśle obowiązkowe, ale w praktyce to title, image_link, price i availability są polami, które faktycznie renderują dynamiczne szablony HTML5, więc ich pominięcie niweczy sens dynamicznego feedu.

Feedance może wygenerować zgodny z Delta Projects feed XML na podstawie twoich istniejących danych produktowych – mapując katalog dokładnie na strukturę wymaganą przez specyfikację Delta (opakowanie RSS 2.0, prawidłowe nazwy pól, HTML w CDATA i wartości mieszczące się w udokumentowanych limitach znaków) – i hostować go pod stałym adresem HTTP(S), który system Delta może odpytywać.

1. W Feedance utwórz profil feedu dla Delta Projects i zmapuj pola produktów na id, title, description, link, image_link, condition, availability, price oraz dowolne extras, które mają być dostępne dla szablonów kreacji.
2. Opublikuj feed i skopiuj jego aktywny adres URL.
3. Ponieważ Delta Projects nie oferuje samodzielnego przesyłania feedów, przekaż ten URL opiekunowi konta w Delta Projects – zarejestruje go po swojej stronie, zsynchronizuje i nada ci ID feedu.
4. Przekaż to ID feedu do zmiennej $productFeed w pliku manifest.json swojej kreacji HTML5, aby reklama mogła pobierać produkty z feedu przez Product Feed API Delta.

Dokumentacja Delta Projects podaje jedynie, że zarejestrowany feed jest „okresowo pobierany” przez jej system – nie publikuje żadnego stałego, wymaganego interwału odświeżania. W praktyce oznacza to, że to ty odpowiadasz za aktualność feedu źródłowego: jeśli price lub availability produktu się zmieni, a feed nie zostanie odświeżony, reklamy dynamiczne mogą pokazywać nieaktualne stany lub ceny, dopóki kolejne pobranie przez Delta nie uwzględni zmiany.

W Feedance możesz zaplanować automatyczne ponowne generowanie feedu (np. codziennie lub częściej w okresach wyprzedaży i zmian stanów), aby źródło odpytywane przez Delta nigdy nie odstawało daleko od twojego rzeczywistego katalogu.

To ogólne zalecenia dotyczące higieny feedu, a nie wymagania specyficzne dla Delta:

1. Używaj prawdziwego SKU jako id, aby ten sam identyfikator pozostawał stabilny przy aktualizacjach katalogu i w różnych kampaniach.
2. Dbaj o dokładność availability – dynamiczne reklamy retargetingowe, które pokazują niedostępny produkt jako dostępny, psują doświadczenie po kliknięciu.
3. Uzupełniaj image_link czystym zdjęciem produktu na białym tle; specyfikacje kreacji Delta preferują proste zdjęcia produktowe w szablonach HTML5.
4. Każde pole zawierające znaczniki (sformatowane opisy, znaki specjalne) umieszczaj w CDATA, aby feed nie został odrzucony ani zniekształcony podczas parsowania.
5. Skracaj title i description do tego, co szablon kreacji faktycznie wyświetli – długie ciągi wykraczające poza to, co pokazuje szablon, tylko zwiększają rozmiar feedu bez korzyści wizualnych.

Czy Delta Projects obsługuje standardowe feedy produktowe Google? Dokumentacja Delta wspomina o podstawowej obsłudze feedów w stylu Google w formacie RSS 2.0 i Atom 1.0, oprócz własnej specyfikacji XML.

Czy mogę samodzielnie przesłać lub zaktualizować feed w panelu Delta? Nie – według FAQ Delta rejestracja i synchronizacja feedu odbywa się przez kontakt z opiekunem konta w Delta Projects, który nadaje ID feedu używane w pliku manifest.json twojej kreacji.

Czy Delta Projects należy do Aleph Group? Nie. Strona Delta Projects określa ją jako „An Azerion Company” po przejęciu przez Azerion – nie jest częścią Aleph Group.

Jakie jedno pole muszę bezwzględnie uwzględnić? id to jedyne pole oznaczone w specyfikacji XML Delta jako wymagane; wszystkie pozostałe (title, price, image_link itd.) są opcjonalne, ale w praktyce potrzebne, aby kreacja wyświetlała wartościowe treści.

Czy ten sam feed może zasilać zarówno reklamy retargetingowe, jak i prospectingowe? Tak – Delta pozwala pobierać losowe produkty, ostatnio oglądane produkty (przez skrypt ProductView) lub konkretne ID z planu licytacji, wszystko z tego samego zarejestrowanego feedu.

Delta Projects to założona w Sztokholmie firma z branży technologii reklamowych, która prowadzi platformę DSP (demand-side platform), z której reklamodawcy i agencje korzystają, aby w czasie rzeczywistym kupować programmatic powierzchnię reklamową display, native, wideo i HTML5. Obok DSP prowadzi platformę zarządzania danymi i ad server, a obecnie działa jako część grupy mediów cyfrowych Azerion.

Dla sklepów internetowych najważniejszą częścią Delta Projects jest obsługa dynamicznych kreacji HTML5 opartych na feedzie. Zamiast tworzyć i zatwierdzać nowe banery przy każdej zmianie ceny lub produktu, reklamodawcy jednorazowo rejestrują feed produktowy, a system emisji reklam Delta pobiera do reklamy w momencie jej wyświetlenia aktualne dane produktowe, takie jak nazwy, zdjęcia i ceny.

Produkty są dostarczane przez feed XML zgodny z własną specyfikacją Delta, o strukturze dokumentu RSS 2.0, z podstawową obsługą także feedów RSS w stylu Google i Atom. System Delta okresowo pobiera zarejestrowany feed, a reklamy dynamiczne mogą pokazywać losowe produkty, wybrane produkty lub produkty dopasowane do odwiedzającego.

Ponieważ reklamy są składane z feedu, jego jakość jest bezpośrednio widoczna w kreacji. Stabilne identyfikatory produktów, poprawne ceny, działające adresy URL zdjęć i aktualne dane o stanach magazynowych utrzymują dokładność dynamicznych banerów i zapobiegają reklamom produktów, które nie są już dostępne.