Wyślij do AdRoll produkty
warte pokazania.

AdRoll to platforma do retargetingu i performance marketingu założona w San Francisco w 2006 roku (pierwotnie jako Semantic Sugar, Inc.), obecnie działająca jako flagowa marka reklamowa NextRoll – pod tę nazwę firma przeszła w 2019 roku. AdRoll nie jest marketplace’em ani porównywarką cen – ponownie angażuje osoby, które już odwiedziły stronę marki, wyświetlając im spersonalizowane reklamy, a w przypadku płatnych subskrybentów także spersonalizowane e-maile, tworzone na podstawie ich własnej historii przeglądania.

Sercem tego rozwiązania jest produkt Dynamic Ads od AdRoll: zamiast projektować statyczną reklamę dla każdego produktu, reklamodawcy jednorazowo podłączają Product Feed, a szablony reklam AdRoll automatycznie pobierają zdjęcia produktów, tytuły, ceny i adresy URL stron docelowych, aby na bieżąco składać reklamy dla każdego odwiedzającego.

Twój feed produktowy to coś, co AdRoll nazywa „kluczowym kręgosłupem” napędzającym Dynamic Ads – bez niego AdRoll nie ma danych produktowych do personalizacji, a kampanie wracają do ogólnych, statycznych kreacji.

Według dokumentacji AdRoll „Understanding Dynamic Ads” reklamy dynamiczne mogą same w sobie osiągnąć o 34% niższy koszt pozyskania (CPA), a w połączeniu z kampaniami ze statycznymi reklamami – nawet o 61% niższy CPA, ponieważ wyświetlane reklamy odpowiadają temu, co każdy odwiedzający faktycznie oglądał. AdRoll dokumentuje też 44% wzrost ROAS i 115% wzrost współczynnika klikalności (CTR) w przypadku Dynamic Ads w porównaniu z kreacjami niedynamicznymi.

Po podłączeniu jeden feed może zasilać kilka powierzchni reklamowych z tych samych danych produktowych: Web Dynamic Ads (standardowe formaty displayowe), Native Dynamic Ads oraz – w starszych pakietach – Social Dynamic Ads na Facebooku i Instagramie. Każdy format pobiera te same pola (nazwę produktu, zdjęcie, docelowy adres URL, cenę), więc utrzymujesz jedno źródło prawdy, zamiast ręcznie tworzyć kreacje dla każdego kanału.

Dokumentacja AdRoll opisuje jeden mechanizm, który warto zrozumieć przed podłączeniem feedu: ten sam Product Feed, który zasila reklamy dynamiczne display i native, może też zasilać dynamiczne bloki treści w szablonach e-maili o porzuconym koszyku (Abandoned Cart) w AdRoll – w przypadku kont z płatnym planem obejmującym e-mail.

Po stronie reklam szablony AdRoll korzystają z makr – ciągów zastępczych, takich jak @title czy @price – które w momencie wyświetlenia są zastępowane rzeczywistymi danymi produktu z twojego feedu. Po stronie e-maili szablony Abandoned Cart w AdRoll oferują konfigurowalne bloki treści, które odczytują dane z tego samego podłączonego feedu:

1. Main Abandoned Cart Product – automatycznie prezentuje pierwszy niekupiony produkt dodany do koszyka odbiorcy.
2. List of Abandoned Cart Products – domyślnie automatycznie wyświetla do 3 niekupionych produktów; limit można zmienić, edytując warunek wyświetlania bloku (np. {% for product in abandoned_cart.products limit:5 %}).
3. 2 Abandoned Cart Products Side by Side – wyświetla dwa produkty obok siebie.

Każdy blok pobiera zdjęcie produktu, tytuł, opis, cenę i adres URL koszyka bezpośrednio z danych feedu – dlatego feed poprawnie przygotowany pod Dynamic Ads zazwyczaj spełnia też wymagania AdRoll dotyczące e-maili o porzuconym koszyku, bez potrzeby tworzenia osobnego feedu.

Dokumentacja AdRoll „Connect your Product Feed” wymienia trzy powszechnie akceptowane formaty plików:

1. TXT – rozdzielany tabulatorami lub kreskami pionowymi (AdRoll podaje, że TXT rozdzielany tabulatorami „jest często preferowany”)
2. CSV – wartości rozdzielane przecinkami
3. XML

Cały katalog produktów na potrzeby Dynamic Ads powinien zasadniczo znajdować się w jednym pliku feedu, z jednym wierszem (lub węzłem) na każdy unikalny produkt – AdRoll nazywa to danymi „na poziomie produktu”. Pliki powinny być zakodowane w UTF-8; AdRoll wprost wymienia nieprawidłowe kodowanie jako przyczynę błędów parsowania feedu.

Feedy są dostarczane jako link, a nie ręcznie przesyłane przy każdej zmianie: zazwyczaj udostępniasz adres URL hostowanego feedu (TXT, CSV lub XML) zespołowi wsparcia AdRoll (support@adroll.com) lub swojemu opiekunowi klienta, aby go podłączyć, albo podłączasz integrację z platformą e-commerce (np. Shopify, GoDataFeed, Channel Advisor, Amazon, Bing Shopping, Google Merchant Center), która automatycznie generuje i synchronizuje feed.

Jeśli hostujesz plik feedu samodzielnie, zamiast korzystać z integracji zewnętrznej, AdRoll potrzebuje dostępu, aby go pobrać. Udokumentowane wymagania dotyczące listy dozwolonych to:

• Adres IP: 54.69.18.100
• User Agent: AdRoll Dynamic Creative Feed Parser bot (delight@adroll.com)

AdRoll prosi też o powiadomienie wsparcia przed wprowadzeniem nieuzgodnionych zmian strukturalnych w już podłączonym feedzie – zmiany kolejności kolumn czy typu pliku – ponieważ może to zakłócić działanie już zintegrowanego parsera i spowodować problemy ze skutecznością reklam.

AdRoll publikuje „Product Feed Specifications Summary” z 4 polami wymaganymi i 6 polami zalecanymi. Dokumentacja AdRoll zaznacza, że nie publikuje limitów znaków dla tych wartości feedu – pole, status (wymagane/zalecane) i opis poniżej pochodzą bezpośrednio z tabeli specyfikacji AdRoll.

Najważniejszą zasadą spójności w dokumentacji AdRoll jest to, że product_id musi dokładnie odpowiadać – z uwzględnieniem wielkości liter i bez dodatkowych spacji – identyfikatorowi produktu, który piksel AdRoll na stronie przechwytuje przez adroll_custom_data. AdRoll nazywa to dopasowanie „kluczowym dla powiązania aktywności użytkowników z danymi produktowymi”; jeśli identyfikator przechwycony przez piksel nie odpowiada żadnemu identyfikatorowi w feedzie, personalizacja dla tego produktu całkowicie zawodzi.

1. Zmapuj katalog na specyfikację AdRoll w Feedance. Skonfiguruj w Feedance feed, który zwraca 5 wymaganych pól (product_id, title, link, image_link, price) oraz pola zalecane (description, sale_price, availability, google_product_category, brand), w formacie TXT (rozdzielanym tabulatorami), CSV lub XML – jeden wiersz na każdy unikalny produkt.
2. Hostuj feed pod stałym, publicznym adresem URL. Feedance publikuje aktywny adres URL feedu, który pozostaje zsynchronizowany z twoim katalogiem. Jeśli zamiast tego hostujesz plik gdzie indziej, pamiętaj, że parser AdRoll musi mieć do niego dostęp: dodaj do listy dozwolonych adres IP 54.69.18.100 i user agenta AdRoll Dynamic Creative Feed Parser bot (delight@adroll.com).
3. Prześlij link do feedu do AdRoll. Udokumentowany proces podłączania polega na udostępnieniu adresu URL feedu zespołowi wsparcia AdRoll (support@adroll.com) lub opiekunowi klienta, który podłączy go do twojego konta – w podstawowym procesie opisanym w przewodniku AdRoll nie ma w pełni samoobsługowego kroku „wklej adres URL”.
4. Przed startem sprawdź zgodność Product ID. To specyfika AdRoll, przy której większość feedów popełnia błąd: wartości product_id w feedzie Feedance muszą dokładnie odpowiadać (z uwzględnieniem wielkości liter) identyfikatorowi, który piksel AdRoll przechwytuje przez adroll_custom_data na aktywnych stronach produktów. Sprawdź to w konsoli deweloperskiej przeglądarki, porównując z feedem, a następnie potwierdź kondycję feedu w sekcji Creative > Product Feeds > Overview, gdzie po pierwszej synchronizacji AdRoll pokazuje status Healthy, Needs Attention lub Broken.

W widoku Product Feed Overview w AdRoll (obecnie w wersji beta) pole „Sync schedule” jest opisane jako „jak często AdRoll sprawdza aktualizacje w twoim feedzie”, a AdRoll wprost stwierdza: „Obecnie domyślny harmonogram jest codzienny i nie można go zmienić”. Na tej samej stronie dla każdego podłączonego feedu widoczne są znaczniki czasu Last sync i Next sync; jeśli feed ma problemy, w polu Next sync zamiast godziny może pojawić się „Scheduling Disabled”.

Niezależnie od tego, w kontekście wykluczania produktów, dokumentacja AdRoll „Connect your Product Feed” zaznacza, że „automatyczne konfiguracje feedów są aktualizowane co tydzień i mogą cofnąć ręczne umieszczenie na czarnej liście, jeśli produkty nadal są oznaczone jako dostępne w danych źródłowych” – to osobna uwaga dotycząca feedów zasilanych przez integracje e-commerce, a nie ogólnego codziennego harmonogramu synchronizacji widocznego na stronie Overview.

W praktyce oznacza to, że należy przez cały czas dbać o dokładność katalogu źródłowego (za pośrednictwem Feedance), zamiast polegać na ręcznym ponownym uruchamianiu – AdRoll samodzielnie uwzględni zmiany w swoim codziennym cyklu, a po stronie sprzedawcy nie da się wymusić szybszego odświeżenia.

Prosto z wytycznych AdRoll dotyczących dobrych praktyk w zakresie feedów produktowych i Dynamic Ads:

1. Najpierw zadbaj o poprawność Product ID. Spójne, dokładnie zgodne identyfikatory produktów w feedzie, na stronie i w pikselu AdRoll to najważniejsza dźwignia dokładnego śledzenia i retargetingu.
2. Dbaj o aktualność feedu. Cena, dostępność i podstawowe informacje o produkcie powinny być automatycznie aktualizowane – nieaktualne dane grożą zarówno niedokładnymi reklamami, jak i ich odrzuceniem.
3. Przy chwilowych brakach używaj availability zamiast czarnej listy. AdRoll zaleca, aby w przypadku chwilowo niedostępnych produktów zmieniać atrybut availability na „out of stock”, zamiast prosić o ręczne umieszczenie produktu na czarnej liście, ponieważ automatyczne konfiguracje feedów mogą przy cotygodniowej aktualizacji cofnąć ręczną blokadę, jeśli produkt nadal jest oznaczony jako dostępny w danych źródłowych.
4. Uzupełniaj pola zalecane, a nie tylko wymagane. AdRoll wskazuje description, brand i google_product_category jako pola, które poza 5 polami wymaganymi poprawiają widoczność i trafność reklam.
5. Dopasuj zdjęcia produktów do wytycznych kreatywnych AdRoll. Dobre praktyki AdRoll dla Dynamic Ads zalecają wysokiej jakości, przyciągające uwagę zdjęcia produktów, spójny rozmiar i proporcje zdjęć w całym katalogu oraz przezroczyste tła, aby produkt był wizualnym centrum reklamy.
6. Tytuły i opisy powinny być krótkie. AdRoll zaznacza, że produkty w reklamach dynamicznych są wyświetlane średnio przez pięć sekund, więc zwięzłe wartości title i description mają większą szansę dotrzeć do szybko przewijającego klienta.
7. Regularnie monitoruj kondycję feedu. Korzystaj z widoku Product Feed Overview (Creative > Product Feeds), aby sprawdzać status (Healthy / Needs Attention / Broken), Last sync i Next sync, zamiast czekać ze sprawdzeniem na spadek wyników.

W jakim formacie powinien być feed produktowy dla AdRoll?
TXT (rozdzielany tabulatorami lub kreskami pionowymi), CSV lub XML. AdRoll zaznacza, że często preferowany jest TXT rozdzielany tabulatorami, a plik powinien być zakodowany w UTF-8.

Których pól AdRoll faktycznie wymaga?
Wymagane są product_id, title, link, image_link i price. Pola description, sale_price, availability, google_product_category i brand są zalecane dla bogatszych reklam, ale nie są ściśle obowiązkowe.

Jak często AdRoll będzie uwzględniać zmiany w moim feedzie?
Strona Product Feed Overview podaje, że domyślny harmonogram synchronizacji jest codzienny i sprzedawcy nie mogą go zmienić. Niektóre automatyczne konfiguracje feedów oparte na integracjach e-commerce są osobno opisane jako aktualizowane co tydzień.

Dlaczego niektórych moich produktów brakuje w reklamach dynamicznych?
Najczęstszą przyczyną jest niezgodność Product ID między feedem a identyfikatorem przechwytywanym przez piksel AdRoll przez adroll_custom_data na twojej stronie – sprawdź to w pierwszej kolejności. Drugą najczęstszą przyczyną są brakujące lub nieprawidłowe adresy URL zdjęć i stron docelowych konkretnych produktów.

Czy przesyłam feed ręcznie, czy AdRoll pobiera go automatycznie?
Przekazujesz AdRoll link do hostowanego feedu (TXT, CSV lub XML) przez wsparcie lub opiekuna klienta albo łączysz się przez obsługiwaną integrację e-commerce; parser AdRoll pobiera następnie plik spod tego adresu URL zgodnie ze swoim harmonogramem synchronizacji. Feedy hostowane samodzielnie muszą umożliwiać dostęp do pliku z adresu IP AdRoll (54.69.18.100) i jego User-Agenta.

Czy mój feed produktowy zasila też e-maile AdRoll o porzuconym koszyku?
Tak – w przypadku kont z włączoną funkcją e-mail w AdRoll ten sam podłączony Product Feed dostarcza dynamiczne bloki treści (Main Abandoned Cart Product, lista do 3 produktów z koszyka lub 2 produkty obok siebie) używane w szablonach e-maili o porzuconym koszyku.

Co się stanie, jeśli parsowanie feedu całkowicie się nie powiedzie?
Zobaczysz status „Feed Parsing Failed” z 0 zaimportowanymi produktami i 0% dopasowania produktów. Sprawdź, czy adres URL feedu działa i jest publicznie dostępny, czy lista dozwolonych przy samodzielnym hostingu jest poprawna oraz czy plik jest w obsługiwanym formacie i zapisany w UTF-8.

AdRoll to popularna platforma reklamy cyfrowej, która specjalizuje się w wyświetlaniu ukierunkowanych reklam w różnych kanałach. Uruchomiona w 2007 roku, pochodzi ze Stanów Zjednoczonych. Od momentu powstania AdRoll stał się szeroko rozpoznawalną i cenioną platformą w branży reklamowej.

Jedną z kluczowych funkcji platformy AdRoll jest możliwość zbierania i analizowania danych o interakcjach użytkowników, co pozwala reklamodawcom podejmować świadome decyzje dotyczące kampanii. Platforma koncentruje się przede wszystkim na retargetingu, czyli wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wcześniej weszli w interakcję ze stroną marki lub wykazali zainteresowanie jej produktami czy usługami.

AdRoll pomaga reklamodawcom docierać do grupy docelowej, wyświetlając reklamy w różnych kanałach, w tym w mediach społecznościowych, kampaniach e-mail marketingowych, a także w sieci. Umożliwia firmom tworzenie spersonalizowanych i trafnych reklam, które z większym prawdopodobieństwem trafią do potencjalnych klientów.

Platforma wykorzystuje zaawansowane algorytmy do optymalizacji skuteczności kampanii i poprawy współczynnika konwersji. Reklamodawcy mogą wyznaczać konkretne cele, takie jak zwiększenie ruchu na stronie, pozyskiwanie leadów czy wzrost sprzedaży, a AdRoll pomaga im je osiągnąć.

AdRoll oferuje też rozbudowane narzędzia analityczne i raportowe, które pozwalają reklamodawcom śledzić skuteczność kampanii w czasie rzeczywistym. Dane te można wykorzystać do podejmowania decyzji opartych na danych, optymalizacji kampanii i wskazywania obszarów do poprawy.

W ostatnich latach AdRoll rozszerzył swoje usługi poza retargeting. Obejmują one teraz także inne strategie reklamowe, takie jak prospecting, skupiający się na docieraniu do nowych potencjalnych klientów, oraz segmentację klientów, która pomaga dopasować reklamy do konkretnych grup lub grup demograficznych.

Dzięki przyjaznemu interfejsowi, szerokim możliwościom i skutecznemu targetowaniu AdRoll stał się popularnym wyborem firm każdej wielkości i z każdej branży, które chcą zmaksymalizować efekty działań reklamowych. Innowacyjne podejście i ciągłe aktualizacje uczyniły z niego jednego z czołowych graczy w branży reklamy cyfrowej.