Wyślij do Adform produkty warte pokazania.

Adform to europejska firma technologii reklamowych założona w 2002 roku z siedzibą w Kopenhadze w Danii. Określa się jako pierwsza paneuropejska platforma DSP (demand-side platform) i jest jedną z największych niezależnych, prywatnych firm ad-tech na świecie, z biurami w Europie, Ameryce Północnej i regionie APAC.

Podstawowym produktem Adform jest Adform FLOW – zunifikowana platforma łącząca w jednym interfejsie Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP), Data Management Platform (DMP), Ad Server oraz narzędzia Dynamic Creative Optimization (DCO). Marki i agencje wykorzystują ją do planowania, zakupu, emisji i optymalizacji reklamy cyfrowej – w tym dynamicznych formatów produktowych generowanych automatycznie z połączonego feedu produktowego.

Narzędzia Dynamic Creative Optimization w Adform pozwalają reklamodawcom tworzyć reklamy, których treść – nazwa produktu, cena, zdjęcie i opis – aktualizuje się automatycznie na podstawie połączonego feedu produktowego, zamiast wymagać ręcznej przebudowy banera przy każdej zmianie SKU czy ceny.

1. Automatycznie wypełniaj kreacje aktualnymi nazwami produktów, cenami i zdjęciami, bez konieczności przygotowywania każdego wariantu przez grafika.
2. Pokazuj kupującym reklamy produktów, które oglądali lub dodali do koszyka (remarketing produktowy), bezpośrednio na podstawie danych produktowych z feedu.
3. Utrzymuj dokładne informacje o cenach i dostępności w trwającej kampanii, gdy zmienia się twój katalog.
4. Skaluj produkcję kreacji dla dużych katalogów, pozwalając, by to feed – a nie ręczna praca graficzna – wypełniał każdą wersję reklamy.

Adform buduje reklamy dynamiczne z dwóch elementów: jednej lub kilku powłok kreacji (szablonów HTML5 lub rich media zawierających logikę wyświetlania) oraz źródła danych, które mówi każdej powłoce, jaką treść pokazać. W przypadku banerów targetowania i remarketingu produktowego tym źródłem danych jest feed produktowy. Dokumentacja pomocy Adform pokazuje rekordy produktów przekazywane do systemu reklamowego z polami takimi jak product_id, product_name, product_price, product_image i product_deeplink – co istotne, system reklamowy używa do przekierowania deeplinku podanego w każdym rekordzie produktu, a nie jednego statycznego adresu strony docelowej, więc wyświetlony baner prowadzi bezpośrednio do konkretnego produktu, który pokazuje.

Szersza funkcja Dynamic Content Ads (DCO) w Adform działa nieco inaczej: odczytuje osobny „arkusz wersji” (plik .xlsx z jednym wierszem na każdą wersję reklamy) zmapowany na elementy dynamiczne w powłoce kreacji, a jedna konfiguracja reklamy dynamicznej może łączyć do 15 powłok kreacji. Rola Feedance dotyczy części tego systemu związanej z feedem produktowym – utrzymywania dokładnych i aktualnych danych produktowych (nazw, cen, zdjęć, dostępności), do których reklamodawcy odwołują się, tworząc banery produktowe lub przygotowując arkusz wersji dla DCO.

Udokumentowane formaty feedu produktowego w Adform to XML i CSV. Wytyczne integracyjne systemu reklam dynamicznych Adform określają, że feed XML musi mieć strukturę products > product – Adform wprost nie akceptuje feedów XML zbudowanych na strukturze używanej w feedach Google Retail (Merchant Center), więc feedu przygotowanego dla Google Shopping nie można po prostu użyć w Adform bez zmian.

Poza formatem i strukturą publicznie dostępna dokumentacja Adform nie podaje szczegółów dotyczących limitów rozmiaru pliku, wymagań hostingowych ani maksymalnej liczby SKU w feedzie. Jeśli twoje konto ma określone limity, Adform zwykle potwierdza je podczas konfiguracji Client ID i Template ID powiązanych z feedem na platformie.

Dokumentacja pomocy Adform dotycząca tworzenia reklam produktowych pokazuje następujące pola odczytywane z feedu i zwracane do systemu reklamowego. Odzwierciedla to przykładowe dane produktowe samego Adform, a nie w pełni opublikowany słownik pól, więc traktuj je jako potwierdzony zestaw podstawowy, a nie wyczerpującą specyfikację:

Połączenie Adform z Feedance przebiega według tego samego procesu opartego na feedzie, który stosujemy we wszystkich kanałach obsługiwanych przez Feedance:

1. Zaimportuj katalog produktów do Feedance ze sklepu, systemu ERP lub istniejącego pliku feedu, aby Feedance miał jedno dokładne źródło danych produktowych.
2. Dodaj Adform jako kanał docelowy i pozwól Feedance zmapować dane produktowe na pola oczekiwane przez Adform w reklamach produktowych i remarketingowych (product_id, product_name, product_price, product_image, product_deeplink oraz powiązane pola kategorii).
3. Wygeneruj w Feedance adres URL feedu gotowego dla Adform i podaj go podczas konfigurowania feedu produktowego oraz jego Client ID / Template ID w Adform, zgodnie z procesem przesyłania feedu w Adform.
4. Ustaw w Feedance harmonogram aktualizacji, aby zmiany cen, stanów i dostępności były przesyłane automatycznie, a po pierwszej synchronizacji sprawdź feed w Adform, aby potwierdzić, że produkty, ceny i zdjęcia poprawnie wyświetlają się w kreacji testowej.

Publiczna dokumentacja Adform nie określa obowiązkowego minimalnego interwału odświeżania feedów produktowych. Zgodnie z ogólną dobrą praktyką dla każdego feedu remarketingowego lub kreacji dynamicznych aktualizuj go co najmniej raz dziennie, aby Adform nigdy nie wyświetlał reklam niedostępnego produktu, nieaktualnej ceny czy wycofanego produktu – katalogi z częstymi zmianami cen lub stanów mogą wymagać częstszych aktualizacji. Feedance pozwala zaplanować automatyczne aktualizacje, dzięki czemu nie musisz robić tego ręcznie.

Adform nie publikuje publicznej listy kodów błędów feedu, dlatego poniższe punkty łączą jeden strukturalny błąd udokumentowany w ekosystemie integracji feedów Adform z ogólnymi przyczynami problemów dotyczącymi każdej platformy reklamowej opartej na feedzie produktowym:

1. Niewłaściwa struktura feedu. Integracje feedu produktowego z Adform oczekują struktury XML products > product (lub odpowiadającego jej układu kolumn CSV); feedy zbudowane na innych schematach, np. na strukturze używanej w feedach Google Retail/Merchant Center, nie są akceptowane i trzeba je przeformatować.
2. Adresy URL zdjęć lub stron docelowych bez HTTPS. Wytyczne integracyjne systemu feedów dynamicznych Adform wskazują, że adresy URL zdjęć i linków powinny używać HTTPS; feedy odwołujące się do zasobów dostępnych tylko przez HTTP mogą nie przejść walidacji lub nie wyświetlić się w reklamie.
3. Brak podstawowych pól. Wiersze bez product_id, product_price, product_image lub product_deeplink zazwyczaj uniemożliwiają poprawne wyświetlenie danego produktu, ponieważ są to pola odczytywane bezpośrednio przez powłokę kreacji.
4. Niezgodność feedu z Client ID / Template ID. Ponieważ Adform wiąże feed z konkretnym Client ID i Template ID podczas przesyłania, wskazanie w kampanii niewłaściwych identyfikatorów – lub zmiana struktury feedu bez aktualizacji mapowania – to częsta przyczyna tego, że reklamy nie pobierają nowych danych.

To ogólne dobre praktyki dotyczące feedów produktowych, a nie wymagania specyficzne dla Adform, ale mają bezpośrednie zastosowanie do każdego feedu zasilającego reklamy dynamiczne lub remarketingowe:

1. Stosuj zwięzłe i konkretne tytuły produktów – szablony reklam dynamicznych mają ograniczone miejsce na tekst.
2. Używaj czystych zdjęć produktów w wysokiej rozdzielczości i o spójnych proporcjach, aby poprawnie skalowały się we wszystkich rozmiarach banerów, które może wyświetlać kampania dynamiczna.
3. Synchronizuj pola ceny i dostępności niemal w czasie rzeczywistym, aby nie wyświetlać reklam produktów wyprzedanych lub o zmienionej cenie.
4. Uzupełniaj pola kategorii w spójny sposób, aby filtrowanie i segmentacja według kategorii w Adform działały zgodnie z założeniami.
5. Przed szerokim uruchomieniem przetestuj próbkę wierszy feedu z powłoką kreacji, ponieważ jeden błędny wiersz może wpłynąć na sposób jej wyświetlania.

Czy Adform obsługuje feedy produktowe zarówno w CSV, jak i w XML?
Tak – integracje feedu produktowego z Adform obsługują CSV i XML, przy czym feedy XML powinny mieć strukturę products > product określoną przez Adform, a nie ogólny schemat feedu zakupowego.

Czy mogę użyć mojego feedu z Google Merchant Center w Adform?
Nie bezpośrednio. Dokumentacja integracji opartych na feedzie z Adform wskazuje, że feedy XML zbudowane na strukturze feedu Google Retail nie są akceptowane, więc feed trzeba najpierw przeformatować do struktury i nazw pól oczekiwanych przez Adform.

Czym różnią się reklamy produktowe Adform od Dynamic Content Ads?
Banery targetowania i remarketingu produktowego odczytują dane produktowe (nazwę, cenę, zdjęcie, deeplink) bezpośrednio z feedu. Dynamic Content Ads (DCO) korzystają natomiast z arkusza wersji zmapowanego na powłokę kreacji, a jedna konfiguracja reklamy dynamicznej może łączyć do 15 powłok kreacji.

Czy do połączenia feedu z Adform potrzebuję programisty?
Nie z Feedance. Feedance zajmuje się mapowaniem pól i formatowaniem feedu; w Adform nadal będziesz potrzebować Client ID i Template ID dla swojego feedu, które Adform podaje po przesłaniu feedu.

Adform to platforma marketingu cyfrowego, która zapewnia reklamodawcom, agencjom i wydawcom różnorodne rozwiązania do zarządzania kampaniami reklamowymi i ich optymalizacji. Oferuje kompleksowy zestaw narzędzi do reklamy programmatic, planowania kampanii, analityki i optymalizacji kreacji.

Adform został uruchomiony w 2002 roku, co czyni go jednym z pionierów reklamy programmatic. Założyli go Gustav Mellentin, Jakob Bak i Stefan Juricic. Firma rozpoczęła działalność w Danii i stamtąd się wywodzi. Jej siedziba mieści się w Kopenhadze.

Z biegiem lat Adform rozszerzył działalność i obecnie jest obecny w wielu krajach, z biurami w dużych miastach, takich jak Londyn, Nowy Jork, Paryż, Mediolan, Hamburg i inne. Platforma działa w Europie, Ameryce Północnej i regionie Azji i Pacyfiku, obsługując klientów z różnych branż.

Platforma Adform opiera się na podstawowym stosie technologicznym obejmującym rozbudowaną platformę zarządzania danymi (DMP), platformę DSP (demand-side platform), platformę SSP (supply-side platform) oraz bogaty zestaw narzędzi kreatywnych i analitycznych. Narzędzia te pozwalają reklamodawcom i agencjom sprawnie zarządzać kampaniami reklamowymi, docierać do pożądanych odbiorców i optymalizować skuteczność kampanii.

Rozwiązania programmatic firmy pozwalają reklamodawcom kierować reklamy do określonych odbiorców na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań i innych parametrów. Reklamodawcy mogą zarządzać kampaniami w czasie rzeczywistym, dostosowując budżety, opcje targetowania i kreacje, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Ponadto Adform zapewnia wydawcom narzędzia do skutecznej monetyzacji powierzchni reklamowej. Wydawcy mogą podłączyć swoją powierzchnię do platformy, uzyskać dostęp do ogromnej puli popytu ze strony reklamodawców i agencji oraz optymalizować przychody dzięki aukcjom w czasie rzeczywistym (RTB) i sprzedaży programmatic.

Adform pozycjonuje się jako lider branży, stawiając na innowacje, przejrzystość i reklamę opartą na danych. Platforma jest znana z zaawansowanej technologii, przyjaznego interfejsu i rozbudowanych możliwości raportowania.

Podsumowując, Adform to renomowana platforma marketingu cyfrowego oferująca szeroki zakres rozwiązań reklamy programmatic. Została uruchomiona w 2002 roku i pochodzi z Danii. Dzięki ofercie opartej na technologii i globalnej obecności Adform stał się zaufanym partnerem reklamodawców, agencji i wydawców w realizacji ich celów marketingowych.