Een aggregator is een systeem of platform dat gerelateerde items – producten, content of aanbiedingen – van meerdere afzonderlijke bronnen verzamelt en deze op één plek presenteert, of dat nu een enkele doorzoekbare website is of een uniforme feed die door anderen kan worden gebruikt. Bij feedmanagement fungeert een aggregator vaak als schakel tussen individuele verkopers en de shoppers die een vergelijkingswebsite bezoeken. De aggregator stelt catalogi van verschillende retailers samen tot één consistente, doorzoekbare set aanbiedingen. Het is de ontvangende schakel in hetzelfde distributieproces dat ook individuele productfeeds de wereld in stuurt.

Waarom aggregators belangrijk zijn

Klanten die prijzen vergelijken of informatie zoeken over een aankoop, willen zelden tien verschillende websites van retailers één voor één bekijken. Daarom nemen aggregators – prijsvergelijkingssites, marktplaatsachtige catalogi, reviewaggregators – die taak op zich. Ze verzamelen gegevens van veel verkopers en presenteren deze in één interface. Voor verkopers betekent dit dat een aggregator een waardevol kanaal voor verkeer en productontdekking kan zijn, onafhankelijk van de eigen website of betaalde advertenties. Dit is echter alleen mogelijk als de aangeleverde gegevens accuraat en goed gestructureerd zijn. Een aggregator met onvolledige of verouderde gegevens kan de producten van een verkoper immers niet op een concurrerende manier presenteren ten opzichte van andere producten in dezelfde lijst. Aggregators standaardiseren bovendien de manier waarop producten worden vergeleken, wat de lat hoger legt voor de volledigheid van productkenmerken binnen een hele categorie, in plaats van alleen de gegevens van één retailer.

Hoe het werkt

Een aggregator verzamelt feeds van vele individuele bronnen – vaak via dezelfde mechanismen die worden gebruikt voor elke feeddistributie , of dat nu een gehoste feed-URL, een API of een geplande bestandsoverdracht is – normaliseert de binnenkomende gegevens tot een consistente interne structuur en publiceert of toont deze vervolgens als één gecombineerde catalogus. Dit maakt aggregatie een specifieke toepassing van het bredere patroon achter content syndicatie : veel bronnen die één bestemming voeden, in plaats van één bron die vele voedt. Prijsvergelijkingssites zijn het meest zichtbare voorbeeld in de detailhandel. Ze matchen hetzelfde product in de feeds van meerdere verkopers om een ​​prijsvergelijking naast elkaar te creëren. Deze vergelijking is afhankelijk van voldoende consistentie van identificatiegegevens zoals GTIN en merknaam tussen de bronnen, zodat de aggregator weet dat het daadwerkelijk om hetzelfde product gaat.

Voorbeeld

<item>
  <g:id>SKU-84501</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <g:price>179.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00194252771122</g:gtin>
  <g:brand>Auravox</g:brand>
  <link>https://example-shop.com/products/auravox-anc-headphones-black</link>
</item>

De gtin en brand De velden hier zorgen ervoor dat een aggregator deze exacte aanbieding kan vergelijken met hetzelfde product dat door andere verkopers is aangeboden. Hierdoor worden alle resultaten samengevoegd tot één vergelijkingsitem, in plaats van dubbele, losse resultaten weer te geven.

Verwante concepten

Aggregators bevinden zich aan de ontvangende kant van de feeddistributie en halen catalogi op dezelfde manier binnen als elk ander kanaal. Het patroon van het consolideren van vele bronnen naar één bestemming is een spiegelbeeld van content syndicatie , waarbij één bron naar vele bronnen wordt verspreid. De meest voorkomende toepassing in de detailhandel is het faciliteren van prijsvergelijkingen , waarbij shoppers erop vertrouwen dat de aggregator accurate, overeenkomende gegevens van elke aangesloten verkoper bevat.