Sorgu parametresi, bir URL'ye soru işaretinden sonra eklenen ve ?color=blue gibi anahtar-değer çifti olarak yazılan bir veri parçasıdır; alıcı sayfaya veya sunucuya, sayfanın kendisini değiştirmeden döndürdüğü içeriği nasıl filtreleyeceğini, sıralayacağını veya özelleştireceğini söyler. Feed yönetimi ve e-ticarette sorgu parametreleri, genellikle alışveriş yapanı bir ürün sayfasına hangi kanalın veya kampanyanın gönderdiğini izlemek ya da bir ürün bağlantısını ürünün belirli bir beden veya renk varyantına yönlendirmek için kullanılır.
Feed Yönetimi Açısından Önemi
Bir feed'de gönderilen her ürün bağlantısı, ilişkilendirmeyi mümkün kılan sorgu parametreleri taşıyabilir: link alanına eklenen utm_source=google_shopping veya utm_campaign=summer_sale gibi bir dize, analitik araçlarının bir satışı aynı ürün sayfasına gelen organik trafikten ayrı olarak, tıklamayı oluşturan feed listelemesine kadar izlemesini sağlar. Bu parametreler olmadan beş kanalda feed yürüten bir perakendecinin, belirli bir üründe dönüşümleri gerçekte hangi kanalın sağladığını güvenilir şekilde anlamasının hiçbir yolu olmazdı; çünkü tıklama nereden gelirse gelsin hedef URL birebir aynı görünürdü. Sorgu parametreleri, tek bir ürün sayfasının her feed kaydı için biraz farklı içerik sunmasının da yoludur; örneğin açılış deneyiminin alışveriş yapanın reklamda tıkladığı şeyle birebir eşleşmesi için belirli bir renk seçeneğini önceden seçili hale getirmek gibi.
Nasıl Çalışır
Sorgu parametreleri ?key=value kalıbını izler; ek çiftler https://example-shop.com/product/123?color=red&utm_source=meta örneğinde olduğu gibi ve işaretiyle birleştirilir. Sunucu veya istemci tarafı betik bu değerleri URL'den okur ve davranışını buna göre ayarlar: kırmızı varyantı gösterir, trafik kaynağını kaydeder ya da her ikisini birden yapar. Sorgu parametreleri teknik olarak daha geniş URL parametreleri kümesi içindeki bir kategoridir; özellikle de yolun içine yerleştirilmek yerine soru işaretinden sonra gelenlerdir. Doğrudan adres çubuğunda göründükleri için, istekle birlikte iletilen ancak alışveriş yapanın gördüğü veya paylaştığı bağlantıda hiçbir zaman görünmeyen HTTP başlıklarında taşınan verilerden farklıdırlar. Birçok feed platformu, satıcıların her ürün bağlantısına toplu olarak bir sorgu parametresi şablonu eklemesine olanak tanır; böylece tutarlı bir izleme yapısı ürün ürün eklenmek yerine otomatik olarak uygulanır.
Örnek
<item>
<g:id>SKU-77302</g:id>
<title>Leather Crossbody Bag - Cognac</title>
<link>https://example-shop.com/products/leather-crossbody?color=cognac&utm_source=google_shopping&utm_campaign=fall_launch</link>
<g:price>89.00 USD</g:price>
</item>Bu link alanındaki color, utm_source ve utm_campaign değerlerinin tümü sorgu parametresidir: biri sayfada hangi ürün varyantının yükleneceğini belirler, diğer ikisi ise analitik araçlarının ortaya çıkan herhangi bir satışı tam olarak bu feed kaydına ve kampanyaya bağlamasını sağlar.
İlgili Kavramlar
Sorgu parametreleri, feed bağlantılarında kullanılan en yaygın URL parametresi türüdür ve tıklamanın gerçekten dönüşüme yol açıp açmadığını doğrulamak için hedef sayfaya yerleştirilen bir izleme pikseli ile sıklıkla birlikte çalışır. Başlıklar alışveriş yapan için görünmez kalırken sorgu parametreleri bağlantının bir parçasıdır; tıklandığında, paylaşıldığında veya yeni bir sekmede açıldığında bile korunması gereken ilişkilendirme için tercih edilen araç olmalarının nedeni de tam olarak budur.
