Navigasyon yapısı, bir web sitesinin sayfalarının ziyaretçilerin ve arama motoru tarayıcılarının site içinde nasıl dolaşacağını belirleyen kategoriler, alt kategoriler ve menüler halinde genel olarak düzenlenmesidir. Katalog odaklı bir perakendeci için navigasyon yapısı genellikle feed'de ürünleri sınıflandırmak için zaten kullanılan kategori taksonomisini yansıtır; çünkü Google Shopping'e bir ürünün ne olduğunu anlatan hiyerarşi, alışverişçilerin sitede gezindiği hiyerarşi de olmalıdır. İyi planlanmış bir navigasyon yapısı büyük bir kataloğu keşfetmeyi kolaylaştırır; kötü planlanmış bir yapı ise ürünleri birkaç tıklama derine gömer ve kategorilerin tamamını fiilen erişilemez hale getirir.
Navigasyon Yapısı Feed Odaklı Kataloglar İçin Neden Önemlidir?
Bir ürün feed'i binlerce SKU'yu kesin kategori ve özellik verileriyle sınıflandırabilir; ancak site içi navigasyon aynı yapıyı yansıtmıyorsa, sitede gezinen alışverişçilerin feed'in zaten tanımlayabildiği şeyi bulma yolu yoktur. Bu uyumsuzluk, yıllar içinde kendiliğinden büyüyen kataloglarda yaygındır: Reklam amacıyla feed taksonomisine yeni kategoriler eklenir, sitenin ana menüsünü bunları içerecek şekilde güncelleyen biri çıkana kadar uzun zaman geçer. Alışveriş deneyiminin ötesinde navigasyon yapısı, arama motorlarının bir siteyi ne kadar kapsamlı taradığını ve dizine eklediğini de doğrudan etkiler; çünkü tarayıcılar sayfaların çoğunu dahili bağlantıları takip ederek keşfeder ve ana sayfadan kendisine giden bir yol bulunmayan bir kategori, ürün sayfaları tek tek ne kadar iyi optimize edilmiş olursa olsun hiçbir zaman dizine eklenmeyebilir.
Navigasyon Yapısı Nasıl Oluşturulur?
Etkili bir navigasyon yapısı genellikle ayrı bir ekip tarafından bağımsız olarak tasarlanmak yerine, ürün feed'ini düzenleyen aynı kategori taksonomisinden (çoğunlukla google_product_category veya özel bir product_type hiyerarşisi) yola çıkar. Bu ortak taksonomiden hareketle bir site, hiyerarşiyi genellikle birbirini tamamlayan birkaç mekanizmayla sunar: üst düzey kategoriler için bir ana menü, alışverişçinin hiyerarşi içindeki mevcut konumunu göstermek için breadcrumb navigasyonu ve hem ziyaretçiler hem de tarayıcılar için tüm hiyerarşiyi tek bir yerde listeleyen bir HTML site haritası. Derinlik de genişlik kadar önemlidir: Ana sayfadan beş tıklama uzaktaki bir kategori, bir tıklama uzaktaki bir kategorinin aldığı dahili bağlantı gücünün yalnızca küçük bir kısmını alır; bu yüzden navigasyon denetimlerinin çoğu kategorileri yalnızca mantıksal olarak düzenlemeye değil, önemli kategorilere erişimi düzleştirmeye odaklanır.
Örnek
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:link>https://example-shop.com/mens/sweaters/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
</item>Site navigation mirroring the same taxonomy:
Home
-> Men's
-> Sweaters (one click from Home)
-> Organic Cotton Crewneck (two clicks from Home)URL yolunu (/mens/sweaters/...) hem feed'in kategori alanıyla hem de menü yapısıyla uyumlu tutmak; alışverişçinin, tarayıcının veya breadcrumb izinin ürünün konumunu aynı ve tutarlı şekilde tanımlaması anlamına gelir.
İlgili Kavramlar
Navigasyon yapısı, breadcrumb navigasyonunun her seferinde bir seviye olarak gösterdiği ve bir HTML site haritasının eksiksiz olarak belgelediği şeydir; bu üçü ayrı ayrı yönetilmek yerine tek bir ortak kategori taksonomisinden oluşturulduğunda en etkili sonucu verir. Navigasyon, feed kaynaklı trafiğin sayfaya ulaştıktan sonra sorunsuz şekilde toparlanıp toparlanamayacağını veya daha fazla keşif yapıp yapamayacağını belirlediğinden, bir alışveriş reklamının veya organik ilanın ziyaretçi gönderdiği her sayfa için açılış sayfası optimizasyonunun da temel girdilerinden biridir.
