Özel etiketler, bir elektronik tablo akışında custom_label_0'dan custom_label_4'e kadar veya bir XML akışında eşdeğer beş adet g ve iki nokta üst üste işaretiyle belirtilen custom_label etiketi olmak üzere beş isteğe bağlı akış özniteliğidir ve satıcının her ürünü, müşteri gösterimi için değil, yalnızca kampanya yönetimi için kullanılan keyfi değerlerle etiketlemesine olanak tanır. Her etiket 100 karaktere kadar serbest metindir ve tek bir öğe aynı anda beş etiketin tümünün değerini taşıyabilir; her biri aynı kataloğu bölmenin bağımsız bir yolunu temsil eder. Google ve Meta bu değerleri asla alışveriş yapanlara göstermez; bunlar yalnızca Alışveriş ve katalog kampanyalarının, satıcının tanımlamayı seçtiği herhangi bir boyuta göre bölünebilmesi ve teklif verilebilmesi için mevcuttur.

Özel Etiketler Neden Önemlidir?

Google ürün kategorisi veya ürün türü, ürünün mevcut performansından ziyade ne olduğuna odaklandığı için, kar marjı, mevsimsellik veya stok yaşı gibi iş bağlamını yakalayamaz. Özel etiketler bu boşluğu doldurur: Bir satıcı, yüksek kar marjlı ürünleri, düşük fiyatlı ürünlerden ayrı olarak etiketleyebilir, stoktaki ürünleri işaretleyebilir veya en çok satanları belirtebilir; bunların hepsi aynı google_product_category kategorisi içinde yer alır. Bu adımı atlarsanız, bir kategorideki her ürüne aynı teklif verilir; bu da perakendecinin ya ucuz ürünlerde kar marjını korumak için fazla harcama yapması ya da gerçekten satmaya değer ürünlerde az harcama yapması anlamına gelir. Değerler tamamen satıcı tarafından tanımlandığı için, özel etiketler aynı zamanda Google'ın kendi taksonomisinin asla desteklemek üzere tasarlanmadığı bir ayrıntı düzeyinde otomatik teklif stratejilerini mümkün kılar.

Özel Etiketler Nasıl Çalışır?

Beş etiketin her biri bağımsızdır ve kendi başına bir anlam taşımaz; Google, herhangi bir hesapta custom_label_2'nin neyi temsil ettiğini bilmez veya önemsemez, bu da anlamın, Feedyi yöneten kişi tarafından tanımlanması ve belgelenmesi gerektiği anlamına gelir. Değerler 100 karakterle sınırlıdır, genellikle tam cümleler yerine "yüksek kar marjlı", "4. Çeyrek-mevsimlik" veya "indirimli" gibi tek kısa belirteçlerdir ve Alışveriş kampanyaları bunları tam eşleşen ürün grubu alt bölümlemesi için kullanır; bu nedenle "En Çok Satan" ve "bestseller" arasında bir yazım hatası veya tutarsız büyük/küçük harf kullanımı, tek bir grup yerine iki ayrı grup oluşturur. Bunların hiçbiri ürünün kendisinden çıkarılmadığı için, etiketlerin doldurulması genellikle, temel değeri (kar marjı yüzdesi, stok günleri, satış sıralaması) bir PIM veya ERP alanından çeken ve Feed oluşturma zamanında sabit bir etikete eşleyen bir Feed kuralı gerektirir. Etiketler, kategori verilerinin yerini almak yerine onları tamamlamak içindir: google_product_category ve product_type bir ürünün ne olduğunu belirler ve özel etiketler, teklif verme için gerçekten önemli olan eksen boyunca bu grubu daha da alt bölümlere ayırır.

Örnek E-posta

<item>
  <g:id>SKU-54021</g:id>
  <title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
  <g:price>24.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
  <g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
  <g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
  <g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>

custom_label_4 Burada tamamen atlanmış olması norMakalelerdir; bir satıcının yalnızca teklif vermeyi planladığı boyuta karşılık gelen etiketleri doldurması yeterlidir.

Ilgili kavramlar

Özel etiketler, google_product_category ve product_type zaten makul derecede iyi durumda olduğunda anlam ifade eder, çünkü bunlar bozuk bir grubu düzeltmek yerine mevcut, doğru sınıflandırılmış bir grubu alt bölümlere ayırmak için tasarlanmıştır. Bu temel sağlamlaştıktan sonra, etiketler, keyfi iş mantığını bir Alışveriş kampanyası içindeki gerçek teklif stratejilerine dönüştürmenin ana kaldıraçları haline gelir. Her etiket dizininin neyi temsil etmesi gerektiği ve kampanyaların bunlar etrafında nasıl yapılandırılacağı konusunda eksiksiz bir çerçeve için, Daha Akıllı Teklif Verme için Google Özel Etiketlerine Yönelik Stratejik Kılavuz'a bakın.