AB, Birleşik Krallık ve Türkiye'de Ürün Feed'iniz Hangi Enerji Etiketi Özniteliğine İhtiyaç Duyar?

Avrupa'ya çamaşır makinesi, buzdolabı, TV, ampul, lastik ve 20 Haziran 2025'ten itibaren akıllı telefon ile tablet satıyorsanız, ürün feed'inizin enerji etiketi verisini taşıması gerekir. Google, 8 Nisan 2025'te bu verinin iletilme biçimini değiştirdi: AB'yi hedefleyen ürünlerde eski energy_efficiency_class öznitelikleri kullanılamaz hale geldi ve yerini certification özniteliği üzerinden gönderilen EPREL kodu aldı (Search Engine Roundtable, Google Merchant Center Yardım). Eski öznitelikler Birleşik Krallık, İsviçre ve Norveç için hâlâ geçerli. eBay'in ise kendine ait üç yöntemi var.

Bu rehber, tek bir kataloğu AB, Birleşik Krallık ve Türkiye gibi AB dışı pazarlarda yöneten feed yöneticileri ve ajanslar için hazırlandı. Rehberin sonunda her pazarın ve kanalın hangi özniteliği beklediğini, bu özniteliğin nasıl biçimlendirileceğini, ikisinin tek bir iş akışında nasıl yönetileceğini ve feed'inizi bir kontrol listesiyle nasıl puanlayacağınızı öğrenmiş olacaksınız.

Kısa cevap: Hangi enerji etiketi özniteliği nerede kullanılır?

Özniteliği ürüne göre değil, hedef ülke ve kanala göre seçin. Aynı çamaşır makinesi, Almanya teklifinde bir biçime, Birleşik Krallık teklifinde başka bir biçime ihtiyaç duyar.

Google'ın certification özniteliği AB enerji etiketlerinde nasıl çalışır?

certification özniteliği, en fazla dört bölümden oluşan tekrarlanabilir bir gruptur. AB enerji etiketleri için Google bunlardan üçünü zorunlu tutar: EC veya European_Commission olarak ayarlanmış certification_authority, EPREL olarak ayarlanmış certification_name ve modelin EPREL kayıt numarasına ayarlanmış certification_code. Google ardından uygun enerji verimliliği etiketini bulmak için EPREL kodunu kullanır (“will use the EPREL code to look up the appropriate energy efficiency label”) ve etiketi Shopping reklamlarında ve ücretsiz listelemelerde gösterir (Google).

Eski özniteliklerden temel fark budur. Bir sınıf harfi değil, bir işaretçi gönderirsiniz ve Google etiketi AB veritabanından çeker. Yanlış numara, yanlış etiket gösterilmesine yol açar.

CSV veya Google Sheets feed'inde Google'ın belgelediği başlık ve değer şöyle görünür:

certification(certification_authority:certification_name:certification_code)
EC:EPREL:123456

XML'de her certification iç içe geçmiş bir gruptur:

<g:certification><g:certification_authority>EC</g:certification_authority><g:certification_name>EPREL</g:certification_name><g:certification_code>123456</g:certification_code></g:certification>

Aynı öznitelik, ABD ve Kanada için Energy Star dahil diğer sertifikasyon programlarını da taşır; ancak Energy Star, AB etiketinin yerini tutmaz (certification spesifikasyonu).

Ürünleri dosya yerine Merchant API ile gönderiyorsanız, ProductCertification mesajı aynı alanlara ek olarak iki isteğe bağlı alan daha içerir: certification_document_link ve certification_label_link. Google'ın referansı bunları “required by UK's DESNZ or EU's EPREL” olarak tanımlayan bağlantılar şeklinde açıklıyor (Merchant API referansı). Yardım Merkezi UK ürünlerini hâlâ eski özniteliklere yönlendirse de UK'ye yapılan bu atıf izlenmeye değer.

EPREL kayıt numarası nerede bulunur?

AB enerji etiketi taşıyan her modelin, AB pazarına ilk birimi sunulmadan önce EPREL'e kaydedilmesi gerekir; bu yükümlülük 1 Ocak 2019'dan beri geçerlidir. Kaydı “tedarikçi” yapar: AB merkezli üretici, AB dışı bir üreticinin yetkili temsilcisi veya ithalatçı (Avrupa Komisyonu, tedarikçiler). Perakendeciyseniz numara tedarikçinizden gelir. Siz oluşturmazsınız.

Komisyonun EPREL SSS sayfasına göre numarayı almanın üç pratik yolu var:

• Etiketteki QR kod. Yeni tip etiketlerde modelin EPREL sayfasını açan bir QR kod bulunur. Bu URL'nin sonundaki sayı, Google'ın istediği koddur. Google'ın kendi örneği 123456 ile biten bir URL kullanır.
• Herkese açık EPREL veritabanı. QR kodu olmayan ürün gruplarında marka ve model tanımlayıcısına göre arama yapabilirsiniz.
• Tedarikçi veri feed'leri. Tradeplace üzerindeki bayiler EPREL numarasını PI veri standardıyla alır.

Numarayı PIM'inizde veya ek bir tabloda, SKU'ya bağlı ayrı bir sütunda saklayın. Model adından yeniden türetmeyin: bir kayıt yalnızca bir modeli kapsar.

energy_efficiency_class'ın hâlâ geçerli olduğu yerler: Birleşik Krallık, İsviçre ve Norveç

Google, Nisan 2025'ten itibaren energy_efficiency_class, min_energy_efficiency_class ve max_energy_efficiency_class özniteliklerinin yalnızca İsviçre, Norveç veya Birleşik Krallık'ı hedefleyen ürünler için kullanılabildiğini belirtiyor (“are only available for products that target Switzerland, Norway, or the United Kingdom”) (Google). Kabul edilen değerler A+++ ile G arasındadır. Sınıfla birlikte min ve max değerlerini de göndermeniz gerekir ve sınıf bu aralığın içinde olmalıdır.

Yeniden ölçeklendirilmiş A–G etiketine sahip bir buzdolabı için UK satırı şöyle görünür:

id: FR-7741-GB | energy_efficiency_class: C | min_energy_efficiency_class: G | max_energy_efficiency_class: A

Beyaz eşyanın yanında gıda veya deterjan satan ekipleri yakalayan bir uç durum var. Google, birim fiyatlandırma ya da enerji verimliliği sınıfından birinin gönderilmesini söylüyor, ikisinin birden değil (“not both”); ikisi de varsa yalnızca enerji sınıfı gösterilir. Bu çakışmanın birim fiyatlandırma tarafını unit_pricing_measure referansımızda ele alıyoruz.

Uygulamalı örnek: Tek SKU, üç pazar

Almanya, Birleşik Krallık ve Türkiye'de satılan tek bir çamaşır makinesini ele alalım. Aşağıda aynı ürün, kanala hazır üç satır olarak yer alıyor. Değerler örnek amaçlıdır.

Her şeyi her yere göndermek yerine neden feed label'a göre ayırıyoruz? Google her biçimi hedef ülke bazında belgeliyor, ancak hem bir AB ülkesini hem de Birleşik Krallık'ı hedefleyen ve her iki öznitelik setini de taşıyan tek bir teklifin nasıl ele alındığını belgelemiyor. Pazar başına ayrı teklifler sonucu öngörülebilir tutar.

Yine de GTIN ve MPN'yi her satırda tutun. Google, certification verisi eksik olduğunda bunu GTIN ve MPN verisine dayanarak otomatik ekleyebileceğini söylüyor (“may automatically add it based on GTIN and MPN data”) (Google). Temiz tanımlayıcılar bu yedek mekanizmanın çalışma olasılığını artırır. Yaygın tanımlayıcı hatalarını GTIN incelememizde ele alıyoruz.

Feedance'ta olağan kurulum, SKU'yu EPREL numarası ve UK sınıfıyla eşleyen bir ek feed ile kanal veya export bazında ayarlanan, doğru biçimi yazıp diğerini temizleyen feed kurallarından oluşur. Kaynak kataloğunuz değişmeden kalır.

Türkiye neyi değiştirir, neyi değiştirmez?

Türkiye'nin 2 Mart 2021 tarihli ve 31411 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan kendi Enerji Etiketlemesi Çerçeve Yönetmeliği var. Yönetmelik, uzaktan satışı internet dahil olacak şekilde tanımlıyor ve “ürün veri tabanını” Avrupa Komisyonu tarafından oluşturulan veri tabanı olarak tanımlıyor (yönetmelik metni). Uygulamada Türkiye'deki etiketler AB tasarımını izler.

Google'ın enerji etiketi dokümantasyonu yalnızca AB, EFTA ve UK pazarlarını anıyor (Google). Öznitelik setlerinden herhangi birinin Türkiye'yi hedefleyen bir teklifte etiket üreteceğini beklemeyin. Etiketi kendi sitenizde ve pazaryeri listelemelerinde fiyatın yakınında gösterme yükümlülüğünüz Google'dan değil, Türk mevzuatından gelir. Bunu hukuk danışmanınızla doğrulayın; bu rehber hukuki tavsiye değildir.

Google üzerinden Almanya veya Hollanda'ya satış yapan Türk ihracatçılar için AB teklifi, AB'deki ithalatçıları veya temsilcileri tarafından kaydedilmiş EPREL koduna ihtiyaç duyar.

Kaydı düzeltelim: Eksik etiket ret sebebi midir?

Bazı üçüncü taraf feed sözlükleri, eksik AB enerji etiketini hâlâ kritik bir ret sebebi olarak tanımlıyor ve bunu energy_efficiency_class ile düzeltmenizi söylüyor. Çok indekslenmiş bir örnek tam olarak bunu söylüyor. Google'ın güncel dokümantasyonu her iki noktada da aynı fikirde değil. AB hedeflerinde çözüm certification'dır ve Google, desteklenen bir kombinasyon sağlamazsanız “Needs attention” sekmesinde bir uyarı göreceğinizi ve ürünlerin bu nedenle reddedilmediğini söylüyor (Google).

Listelenmek ile uyumlu olmak ayrı sorulardır. AB kuralları, çevrimiçi bayilerin ürünün göründüğü her sayfada etiketi ve ürün bilgi föyünü fiyatın yakınında, ok fiyatla aynı yazı boyutunda olacak şekilde göstermesini şart koşar (Avrupa Komisyonu, bayiler).

Puanlamalı enerji etiketi feed kontrol listesi

Her maddeyi 0 (hayır), 1 (kısmen) veya 2 (evet) olarak puanlayın. 20 üzerinden 16 ve üzeri sağlıklı bir kurulumdur. 12'nin altındaysanız, başka bir şeye geçmeden önce ilk üç maddeyi düzeltin.

1. Etiketli bir ürün grubundaki her SKU katalogda işaretlenmiş. Komisyonun ürün listesini kullanın: fırınlar, davlumbazlar, bulaşık makineleri, çamaşır makineleri, kurutmalı çamaşır makineleri, kurutma makineleri, buzdolapları ve dondurucular, klimalar, ısıtıcılar, su ısıtıcıları, havalandırma üniteleri, ekranlar, akıllı telefonlar ve tabletler, ışık kaynakları ve lastikler.
2. İşaretlenen her SKU'nun, ürün ailesi bazında değil model bazında saklanan bir EPREL kayıt numarası var.
3. AB'yi hedefleyen teklifler certification özniteliğini EC:EPREL:<number> olarak gönderiyor ve energy_efficiency_class göndermiyor.
4. UK, CH ve NO teklifleri sınıfı, min ve max değerleriyle birlikte gönderiyor ve sınıf aralığın içinde kalıyor.
5. Hiçbir teklif hem birim fiyatlandırma hem de enerji sınıfı göndermiyor.
6. Etiketli her SKU'da GTIN ve MPN geçerli; böylece Google'ın otomatik eşleştirmesi yedek olarak devreye girebilir.
7. Needs attention sekmesi, AB feed label'ları için sıfır certification ve kullanımdan kaldırılmış öznitelik uyarısı gösteriyor.
8. 20 Haziran 2025'ten itibaren AB'de satılan akıllı telefon ve tabletlerin EPREL numaraları var. Etiketleri ayrıca pil dayanıklılığını, düşme dayanıklılığını ve onarılabilirlik sınıfını da kapsıyor (Avrupa Komisyonu).
9. eBay AB listelemelerinde EPREL özelliği veya etiket görseli ile bilgi föyü URL'leri bulunuyor; görseller en uzun kenarda en az 500 px (eBay).
10. Kendi ürün sayfalarınız etiketi ve bilgi föyünü fiyatın yakınında gösteriyor; böylece reklamlar ve açılış sayfaları aynı şeyi söylüyor.

Bu rehberin kapsamadıkları ve yöntemin sınırları

Meta, TikTok veya Amazon'un enerji etiketlerini nasıl ele aldığını kapsamadık. Araştırma sırasında Meta'nın katalog spesifikasyonunda belgelenmiş bir enerji etiketi alanı bulamadık, ancak aramada çıkmaması bir kanıt değildir. Bir kanalın bunu yok saydığını varsaymadan önce güncel spesifikasyonu kontrol edin.

Pazar bazlı ayrım, ülke başına ayrı teklifler oluşturabildiğinizi varsayar. Oluşturamıyorsanız en güvenli tek kurulum, etiketli her satırda certification kullanmak ve UK sınıf özniteliklerini yalnızca UK'ye özel bir ek kaynak üzerinden eklemektir.

Google, GTIN tabanlı otomatik eşleştirmesi için eşleşme oranı yayımlamıyor; bu nedenle onu yalnızca yedek olarak değerlendirin. AB gelirinizin büyük kısmı Google ve Meta yerine Alman ve Hollanda pazaryerlerinden geliyorsa, Channable veya Productsup gibi bu pazarlarda geliştirilmiş araçlar pazaryerine özel etiket şablonlarını zaten sunuyor olabilir. Kuralları elle kurmadan önce şablon listelerini karşılaştırın.

Sık sorulan sorular

energy_efficiency_class Google Merchant Center'da hâlâ destekleniyor mu?

Evet, ancak yalnızca Birleşik Krallık, İsviçre veya Norveç'i hedefleyen ürünler için. Nisan 2025'ten itibaren AB ülkelerini hedefleyen ürünler bunun yerine EPREL kodlu certification özniteliğini kullanmalıdır. AB hedefleri için eski özniteliklerin gönderilmesi, kullanımdan kaldırılmış öznitelikler sorununu tetikler.

AB enerji etiketi için certification özniteliğine hangi değerleri yazmalıyım?

certification_authority alanını EC veya European_Commission, certification_name alanını EPREL, certification_code alanını ise modelin EPREL kayıt numarası olarak ayarlayın. CSV feed'inde bu, certification(certification_authority:certification_name:certification_code) başlığının altında EC:EPREL:123456 şeklinde görünür.

EPREL kodu eksikse ürünlerim reddedilir mi?

Google'ın certification spesifikasyonuna göre hayır. Eksik veya desteklenmeyen bir kombinasyon, Needs attention sekmesinde bir uyarı gösterir. Etiketi gösterme yönündeki yasal yükümlülüğünüz ise geçerliliğini korur.

Bir ürünün EPREL kayıt numarasını nerede bulurum?

Enerji etiketindeki QR kodu tarayın. Açılan EPREL URL'sinin sonundaki sayı koddur. Herkese açık EPREL veritabanında arama yapabilir veya modeli AB pazarına sunmadan önce kaydeden tedarikçinize sorabilirsiniz.

Google, Türkiye'deki Shopping reklamlarında enerji etiketi gösterir mi?

Google'ın enerji etiketi dokümantasyonu yalnızca AB, EFTA ve UK pazarlarını anıyor; bu nedenle Türkiye'yi hedefleyen tekliflerde etiket rozeti beklemeyin. Sitenizde ve pazaryeri listelemelerinde neyi göstermeniz gerektiğini yine Türkiye'nin kendi enerji etiketleme yönetmeliği belirler.

eBay, AB enerji etiketlerini nasıl ele alır?

eBay, AB ve İsviçre satıcıları için EPREL kayıt numarasını bir item aspect olarak kabul eder. Ayrıca etiket görseli ve ürün bilgi föyü URL'lerini içeren bir energyEfficiencyLabel nesnesini veya Media API ile yüklenen belgeleri de kabul eder.

Bir sonraki AB lansmanınızdan önce feed'inizi kontrol edin

Eksik tanımlayıcılar, karışık öznitelik biçimleri ve boş sütunlar, enerji etiketi verisinin kontrolden çıkmasına yol açan sorunlardır. Eksiklik ve kalite açıklarınızı Merchant Center uyarılarına dönüşmeden görmek için feed'inizi ücretsiz ürün feed'i denetim aracından geçirin.

Kaynaklar

• Google Merchant Center Yardım: Certification [certification]
• Google Merchant Center Yardım: AB Enerji Etiketlemesi (EPREL) için en iyi uygulamalar
• Google Merchant Center Yardım: Enerji verimliliği sınıfı, min ve max öznitelikleri
• Google Merchant Center Yardım: Kullanımdan kaldırılmış enerji verimliliği öznitelikleri nasıl düzeltilir?
• Google Merchant API referansı: ProductCertification
• Search Engine Roundtable, 9 Nisan 2025: Google, Merchant Center ürün spesifikasyonlarını güncelliyor
• PPC Land, 13 Nisan 2025: 2025 için Merchant Center ürün verisi spesifikasyon değişiklikleri
• Avrupa Komisyonu: Tedarikçilerin bilmesi gerekenler
• Avrupa Komisyonu: Bayilerin bilmesi gerekenler
• Avrupa Komisyonu: EPREL kayıt numarası nedir ve nerede bulabilirim?
• Avrupa Komisyonu: Ürün listesi
• Avrupa Komisyonu: Akıllı telefonlar ve tabletler
• eBay Developers: Enerji verimliliği
• Enerji Etiketlemesi Çerçeve Yönetmeliği, Resmî Gazete 2 Mart 2021, No. 31411 (tam metin)
• GoDataFeed: Eksik AB enerji verimliliği etiketi (düzeltilen iddia olarak alıntılanmıştır)