Renk

Renk, bir öğenin rengini adlandıran ürün Feed özelliğidir ve Google Shopping, Meta Catalog ve çoğu pazar yerine XML Feedsinde g:color olarak veya CSV/TSV yüklemesinde renk sütunu olarak gönderilir. Bu platformların özellikle ürün varyantları oluşturmak için tanıdığı kısa özellik listesinden biridir; bu nedenle, bir ceket beş farklı renkte mevcut olduğunda, renk, Feedye ve alışveriş yapan kişiye, paylaşılan bir ürün grubu altında hangi öğenin hangisi olduğunu söyler. Değer, onaltılık kod, renk örneği kimliği veya dahili pazarlama kısaltması yerine, düz, insan tarafından okunabilir bir renk adıdır.

Neden önemli

Google Merchant Center, item_group_id ile tanımlanan bir varyant grubuna ait herhangi bir üründe, renk bu varyantlar arasında farklılık gösteren boyutlardan biri olduğunda renk bilgisi gerektirir. Aksi takdirde, bir satırda "Lacivert" ve diğer satırda "Lacivert Mavi" gibi tutarsız değerler kullanılırsa, Google ürünleri reddedebilir, tek bir varyant listesine birleştiremeyebilir veya ürün fotoğrafıyla eşleşmeyen bir renk örneği gösterebilir. Meta Katalog, dinamik reklamlar ve mağaza ızgaraları için de aynı mantığı uygular: Temiz bir renk değeri olmadan, katalog alışveriş yapanların aramayı daraltmak için kullandığı renk filtre çiplerini oluşturamaz ve dinamik yeniden pazarlama reklamları, farklı bir renk seçeneği görüntüleyen birine yanlış renk seçeneğini gösterebilir. Renk aynı zamanda müşteriyle doğrudan etkileşim kuran bir pazarlama sinyali olduğundan, buradaki özensiz değerler yalnızca akışın teknik sağlığını değil, aynı zamanda listelemenin kendisine olan güveni de zedeler.

Nasıl çalışır

Renk alanı, kontrollü bir kelime dağarcığı yerine serbest metin alır; ancak Google'ın tavsiyesi, bir alışverişçinin aramayacağı tescilli veya mevsimlik koleksiyon adları yerine yaygın, tanınabilir adlar ("Kırmızı", "Kömür") kullanmaktır. Tek bir ürün gerçekten renkleri bir araya getirdiğinde, Google, "Siyah/Beyaz" gibi, baskın rengin ilk sırada listelendiği, eğik çizgiyle ayrılmış en fazla üç değere izin verir. Giyim ve Aksesuarlar kategorisinde, varyantlar mevcut olduğunda renk gereklidir ve Google'ın satırları tek bir item_group_id altında gruplandırmak için açıkça izin verdiği özelliklerden biridir (boyut, desen, Makalelerzeme, cinsiyet ve yaş grubu ile birlikte). İki özdeş listeyi ayıran tek şey renk ise, her satırda mevcut ve farklı olMakalelerıdır, aksi takdirde platformun bunları aynı ürünün ayrı varyantları olarak ele almasını haklı çıkarmanın bir yolu olmaz.

Örnek E-posta

<item>
  <g:id>JKT-4471-BLK</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Black, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-black-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Black</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>JKT-4471-OLV</g:id>
  <title>Waxed Cotton Field Jacket - Olive, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waxed-field-jacket-olive-m</link>
  <g:item_group_id>JKT-4471</g:item_group_id>
  <g:color>Olive</g:color>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>168.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Her iki satır da aynı item_group_id'ye sahip olduğundan, Google ve Meta bunları iki ayrı listeleme yerine tek bir ürünün renk varyantları olarak değerlendiriyor; hangi ürünün hangisi olduğunu platformlara yalnızca renk alanı söylüyor.

Ilgili kavramlar

Renk nadiren tek başına görevini yerine getirir: giyim ürünlerinde neredeyse her zaman bedenle birlikte kullanılır ve her ikisi de, birbirinin aynısı gibi görünen satırlar yığını yerine, bir varyant seti oluşturmak için doğru şekilde paylaşılan bir ürün grubu kimliğine bağlıdır. Bu modele göre bir katalogu ilk kez yeniden yapılandıran perakendeciler , "Ürün Varyant Feed'lerine Tam Kılavuz" da mekaniği inceleyebilirler.