Kreatif A/B Testi için Ürün Feed'inizi Nasıl Segmentlere Ayırırsınız?

Çoğu ürün feed'i SKU başına tam olarak bir görsel referansı, bir başlık ve bir açıklama taşır. Performance Max ve Meta'nın katalog reklamları da bir alışverişçinin hangi kreatifi göreceğine karar verirken bu tek satırı kullanır. Feed'inizin "bu bir çok satan ürün" ya da "bu bir indirimli tasfiye ürünü" bilgisini "bu sıradan bir SKU" bilgisinden ayrı olarak ifade etmenin bir yolu yoksa, iki platformun da karşılaştırma yapabileceği hiçbir şey olmaz — her ürün aynı muameleyi görür ve "hangi segmentte hangi kreatif daha iyi dönüşüm sağlıyor" sorusu tahmin olarak kalır. Google'ın Performance Max'i listeleme gruplarıyla yönetme belgeleri, listeleme gruplarını öğe grubu başına 1.000 ile sınırlar ve bunun aşılmasının performansı düşürdüğü konusunda açıkça uyarır; bu da amaçlanan modelin SKU başına bir segment değil, bilinçli olarak oluşturulmuş birkaç segment olduğunu gösterir. Bu rehber, bu segmentasyonu feed'inize yerleştirmeyi, Performance Max öğe gruplarına ve Meta ürün setlerine bağlamayı ve sonuçlarını gerçekten okuyabileceğiniz bir kreatif testi yürütmeyi adım adım anlatıyor. Rehber, Google ve Meta'da katalog reklamları yürüten ve yalnızca segment düzeyinde teklif kontrolü değil, segment düzeyinde kreatif kontrolü de isteyen feed ve ücretli medya ekipleri içindir.

Çoğu feed neden gerçek bir kreatif testini destekleyemez?

Performance Max ve Shopping kampanyaları, bir feed'i listeleme grubu filtresi içinde özelliklere göre alt bölümlere ayırmanıza zaten izin verir — marka, kategori, ürün ID'si, durum, kanal veya özel bir özellik. Google'ın Retail için Listeleme Grupları API belgeleri bunları ayrı ListingDimensionInfo türleri olarak listeler ve açıkça "Google Ads'deki Custom Attribute, Google Merchant Center'daki Custom Label'ın karşılığıdır" der. Başka bir deyişle, custom_label_0 ile custom_label_4 arasındaki alanlar, standart bir ürün feed'inde özellikle kendi gruplamalarınızı tanımlamanız için oluşturulmuş tek alanlardır — Google'ın taksonomisi değil, kazınmış bir özellik değil, sizin yazdığınız bir etiket.

Sorun şu ki listeleme grupları yalnızca hangi ürünlerin nerede görüneceğini kontrol eder. Farklı segmentlere farklı kreatifler göstermek konusunda Google'ın retail Performance Max belgeleri nettir: "bir öğe grubundan yalnızca belirli bir ürün setini hedeflemelisiniz — örneğin A-L ürünleri Öğe Grubu 1'de, M-Z ürünleri ise Öğe Grubu 2'de olur" ve her öğe grubu kendi kreatif öğe setini taşır. Tek bir öğe grubu, iki farklı ürün segmentine iki farklı başlık veya görsel gösteremez. Her biri bir listeleme grubu filtresiyle bir segmente sınırlandırılmış iki öğe grubu ise bunu yapabilir. Bir kreatif testinin dayandığı mekanizmanın tamamı budur ve en başta feed'inizde test edilmeye değer bir segment bulunmasına bağlıdır.

1. Adım — Kataloğunuz için bir segmentin ne anlama geldiğine karar verin

Herhangi bir feed alanına dokunmadan önce, kreatifi gerçekte hangi eksene göre test etmek istediğinizi tanımlayın. Katalog reklamcılarıyla yaptığımız çalışmalarda, yararlı testlerin çoğunu üç eksen oluşturur:

• Mağazacılık kademesi — çok satan, yeni gelen, tasfiye, sezonsuz. Aciliyet veya keşif odaklı kreatifin sade ürün çekimlerinden daha iyi performans gösterip göstermediğini test eder.
• Kategori veya kullanım senaryosu — ör. "dış giyim" ile "aksesuar" ya da "hediyelik" ile "günlük". Belirli bir kategori için yaşam tarzı görselinin stüdyo çekimini geçip geçmediğini test eder.
• Marj veya fiyat kademesi — premium ile giriş seviyesi. Daha cilalı, yüksek prodüksiyonlu bir kreatifin yüksek sepet ortalamalı (AOV) ürünlerde dönüşüm oranını prodüksiyon maliyetini haklı çıkaracak kadar değiştirip değiştirmediğini test eder.

İlk test için tek bir eksen seçin. Aynı anda iki ekseni test etmek, sonucu bir nedene bağlayamamanız anlamına gelir; ayrıca öğe grubu sayınızı çoğu hesabın düzenli biçimde yönetebileceği seviyenin ötesine katlar.

2. Adım — Segmenti feed'e yazın

Google Merchant Center Yardım, custom_label_0–4 alanlarını isteğe bağlı, serbest biçimli metin alanları olarak tanımlar: "1–100 karakter, her özel etiket özelliği için hesap genelinde en fazla 1.000 benzersiz değer"; büyük/küçük harfe duyarlı değildir ve ürün başına her özellik için tek bir değer alır. Bu, beş alana bir sınıra takılmadan eksiksiz bir taksonomi kodlamak için yeterince geniştir.

Mağazacılık kademesi eksenini test ettiğinizi varsayarak tek bir SKU için öncesi/sonrası örneği:

Son satır önemlidir: mağazacılık etiketinize test grubunu da yükleyerek onu aşırı yüklemek yerine, bir etiket alanını yalnızca test ataması için ayırın (creative-test-a / creative-test-b). Bu, 3. Adım'da oluşturacağınız listeleme grubu filtresini net tutar ve kalıcı segmentasyon mantığınıza dokunmadan testi bitirip tek bir alanı temizleyebilmenizi sağlar.

3. Adım — Segmentleri Performance Max öğe gruplarına eşleyin

Etiket yazıldıktan sonra her test hücresi için bir listeleme grubu filtresi oluşturun ve her birini kendi öğe grubuna atayın. Google'ın Retail için Listeleme Grupları belgeleri, önce ProductCondition'a, ardından "Diğer" dalı içinde ProductBrand'e göre alt bölümlere ayırmanın uygulamalı bir örneğini verir — aynı ağaç mantığı özel etiket ayrımı için de geçerlidir:

Google Ads Yardım'ın öğe grubu en iyi uygulamalarına ilişkin rehberliği burada tekrarlanmaya değer: öğe grubu başına toplam listeleme grubu sayısını 1.000 sınırının oldukça altında tutun, çünkü "çok sayıda (>1K) listeleme grubu en iyi uygulama değildir ve performansınız düşebilir." İki veya üç hücreli bir test bu sınıra yaklaşmaz bile; ancak sahip olduğunuz her özel etiket değeri için bir listeleme grubu oluşturma isteğine direnmenizin nedeni budur — segmentasyonu test için yapın, sırf yapmış olmak için değil.

Doğrudan belirtilmesi gereken bir uyarı: bu yöntem bir segmentin hangi kreatifi gördüğünü yeniden şekillendirir, o segment için ne kadar teklif verdiğinizi değil. Feedance teklif belirlemez veya ayarlamaz ve bu iş akışındaki hiçbir şey teklif stratejisine dokunmaz — Performance Max, tanımladığınız öğe grupları ve listeleme grupları genelinde kendi otomatik teklif stratejisini çalıştırmaya devam eder.

4. Adım — Aynı segmentleri Meta ürün setleri olarak yansıtın

Meta'nın Advantage+ katalog reklamları, belirli bir reklamın veya kreatif uygulamasının hangi ürünlere uygulanacağını sınırlamak için ürün setlerini — katalog alanlarınız üzerinde kaydedilmiş filtreleri — kullanır; bu, bir Google listeleme grubu filtresiyle aynı temel fikirdir. Google testi için custom_label_2'yi feed'e zaten yazdıysanız, aynı alan Meta'nın katalog araçlarında eşleşen bir ürün seti filtresi oluşturmak için de kullanılabilir; böylece iki platform da aynı anda aynı ürün kitlesini test eder.

Meta'nın Advantage+ katalog reklamlarına ilişkin herkese açık belgeleri, set başına kreatif kontrollerinin tam olarak ne kadar ayrıntılı olduğu konusunda Google'ınkinden daha az nettir — bu, herkese açık belgelerde gerçek bir boşluktur ve bunu kendinden emin görünen bir iddiayla örtmeyeceğiz. Bir test planını iki platforma aynı anda uygulamaya karar vermeden önce, ürün seti başına hangi kreatif düzeyindeki kontrollerin (bindirmeler, çerçeveler, şablon varyantları) mevcut olduğunu kendi Ads Manager hesabınızda doğrulayın.

5. Adım — Her segment için kreatif varyantlarını tasarlayın

Feed ve kampanya yapısı bir segmentin ne olduğu konusunda uzlaştığında, kreatifin kendisinin de test ettiğiniz boyutta gerçekten farklılaşması gerekir — yalnızca logonun yerini değiştirmek yetmez. Mağazacılık kademesini test ediyorsanız bu genellikle iki şablon varyantı anlamına gelir: biri feed alanlarından (availability, "bestseller" işareti) çekilen aciliyet ve sosyal kanıt metni etrafında, diğeri sade ürün sunumu etrafında kurgulanmış. İki tam kreatif setini elle tasarlamak yerine ikisini de aynı feed satırlarından üretmek, segment düzeyinde bir testi uygun maliyetli tutan şeydir — feed tabanlı bir kreatif aracının (her satır için üretilen HTML5 kreatif ve görsel kreatif) tam olarak değerini kanıtladığı durum budur; çünkü iki varyant uygulama açısından farklılaşır ancak aynı temel verilerden beslenir.

6. Adım — Döngüyü tamamlayın

Sonuçları okunmayan bir kreatif testi, yalnızca bir kampanya yeniden yapılandırmasıdır. Bir kazanan ilan etmeden önce performansı öğe grubu başına (Google bu düzeyde yerel olarak raporlar) en az bir tam satın alma döngüsü boyunca takip edin; ardından iki test öğe grubunu süresiz çalışır hâlde bırakmak yerine sonucu kalıcı özel etiket taksonominize geri aktarın. Feed tarafındaki bir değişikliğin ROAS'ı gerçekten mi etkilediğini yoksa normal hesap varyansı mı olduğunu ayırt etmek için bir metodolojiye ihtiyacınız varsa, bunu bir feed değişikliğinin ROAS etkisini ölçme yazımızda ayrıca ele aldık; aynı disiplin burada da geçerlidir.

Kreatif testinin ötesinde daha kapsamlı bir özel etiket stratejisi için — kreatif yerine teklif sinyalleri ve raporlama amacıyla segmentasyon — Google özel etiketleri rehberimize bakın.

Bu rehberin kapsamadıkları

Bu bir istatistik kursu değil, feed yapısı ve kampanya eşleme rehberidir: anlamlılık için bir testin nasıl boyutlandırılacağını anlatmaz ve segment başına trafiği az olan hesaplarda, resmî bir deney platformu size iki öğe grubunu elle göz kararı karşılaştırmaktan daha hızlı güvenilir bir sonuç verir. Ayrıca bu yazının hazırlandığı tarihte Google'ın listeleme grubundan öğe grubuna kreatif eşlemesinin herkese açık bir karşılığı bulunmayan TikTok Shop'u da kapsamaz. Test matrisiniz ikiden fazla eksen ve aynı anda düzinelerce canlı varyant gerektiriyorsa, özel bir kreatif test ve çok değişkenli test platformu — Marpipe'ın tasarlandığı amaca daha yakın bir şey — bu karmaşıklığı yalnızca feed etiketleri ve öğe gruplarından daha iyi yönetecektir. Bu iş akışında Feedance'ın görevi, feed verilerinin ve üretilen kreatiflerin tanımladığınız segment sayısı ne olursa olsun doğru ve senkronize kalmasını sağlamaktır; Feedance bir teklif yönetimi veya deney tasarımı aracı değildir.

SSS

Yalnızca kreatif testi için ayrı bir custom_label'a mı ihtiyacım var, yoksa mevcut birini yeniden kullanabilir miyim?
Özel bir alan kullanın. Google Merchant Center size ürün başına beş özel etiket alanı verir; zaten teklif veya raporlama mantığını yönlendiren bir alanı yeniden kullanmak, bir performans değişikliğinin testten mi yoksa o etiketin kontrol ettiği başka bir şeyden mi kaynaklandığını anlamayı zorlaştırır.

Bir Performance Max kampanyasında kaç öğe grubu olabilir?
Google'ın kendi rehberliği, öğe grubu sayısı için kesin bir sınır yayımlamak yerine öğe grubu başına listeleme gruplarını 1.000'lik sınırın oldukça altında tutmaya odaklanır; ancak eklenen her öğe grubu yönetim yükünü artırır. Test başına iki ila üç öğe grubu, kampanyayı parçalamadan bir sonucu izole etmek için yeterlidir.

Trafiği daha fazla öğe grubuna bölersem bu Performance Max'in makine öğrenmesine zarar verir mi?
Google'ın öğe grubu en iyi uygulama rehberliği, hacim için genellikle daha az sayıda ve daha geniş öğe gruplarını tercih eder. Bu, segment düzeyinde bir kreatif testi yürütmeye karşı gerçek bir ödünleşimdir; bu nedenle bu yöntem kalıcı bir hesap yapısı için değil, net bir bitiş tarihi olan tanımlı bir test dönemi için tasarlanmıştır.

Aynı testi Meta ve Google'da aynı anda yürütebilir miyim?
Evet, aynı custom_label alanı her iki platformun katalog araçlarında da kullanılabiliyorsa; çünkü ikisi de belirli bir kreatif uygulamasının kitlesini tanımlamak için katalog alanları üzerinde bir filtre kullanır. Önce Meta'nın ürün seti başına güncel kreatif kontrollerini kendi hesabınızda doğrulayın — herkese açık belgeler bu ayrıntı düzeyini Google'ınkiler kadar net açıklamaz.

Yalnızca birkaç yüz SKU'm varsa segmentasyon yine de buna değer mi?
Yalnızca her segment, normal bir raporlama dönemi içinde okunabilir bir sonuç üretecek kadar gösterim ve dönüşüm hacmine sahipse. Segment başına kabaca birkaç düzine SKU'nun altında, tam bir kreatif testinin güvenilir bir örneklem büyüklüğüne ulaşması pek olası değildir ve daha küçük ölçekli niteliksel bir karşılaştırma size daha iyi hizmet eder.

Bu öğe grupları kurulduktan sonra teklifleri Feedance mı yönetiyor?
Hayır. Feedance feed verilerini yönetir ve kreatif öğeleri bu verilerden üretir; Performance Max veya Meta Ads Manager içindeki teklif stratejisi ve bütçe dağılımı reklamverende kalır.

Test bittikten sonra test öğe gruplarına ne olur?
Kazanan uygulamayı varsayılan kreatifinize geri aktarın, teste özgü custom_label değerini feed'den kaldırın ve kaybeden öğe grubunu ya silin ya da bir sonraki test ekseni için yeniden kullanın; hesapta yinelenen, yönetilmeyen öğe gruplarını yayında bırakmayın.

Sattığım her kategori için bu düzeyde segmentasyona ihtiyacım var mı?
Hayır — harcaması en yüksek olan ve ardında en belirsiz kreatif kararın bulunduğu kategori veya kademeyle başlayın. Segmentasyonun, feed her güncellendiğinde bir bakım maliyeti vardır; bu nedenle kreatif sorusunun yanıtının henüz gerçekten açık olmadığı ürünlere ayrılmalıdır.

Feedance'ın her biri için manuel tasarım çalışması gerekmeden feed segmenti başına kreatif varyantlarını nasıl ürettiğini ve senkronize ettiğini görmek ister misiniz? Creative Suite için bir tanıtım talep edin.