Senden Sie Delta Projects die Produkte,
die es wert sind.

Delta Projects ist eine in Stockholm gegründete Demand-Side-Platform (DSP), über die Werbetreibende und Agenturen programmatisches Display-, Native-, Video- und HTML5-Anzeigeninventar in Echtzeit einkaufen. Neben der DSP betreibt das Unternehmen eine eigene Data-Management-Platform (DMP) – aufgebaut auf einem großen Pool europäischer Nutzerprofile – sowie einen Adserver und hat damit die durchgängige Kontrolle über Targeting, Bieten und Creative-Auslieferung in einem einzigen Stack. Nach der Übernahme durch die Digitalmediengruppe Azerion firmiert Delta Projects inzwischen als „Delta Projects — An Azerion Company“.

Für Händler und Agenturen ist vor allem die Unterstützung dynamischer, feedbasierter HTML5-Creatives entscheidend: Statt ein einzelnes statisches Banner zu bauen, registrieren Sie einmalig einen Produktfeed, und die Ad-Serving-Ebene von Delta lädt im Moment der Auslieferung aktuelle Produktdaten – Namen, Bilder, Preise, Lagerstatus – in die Anzeige.

Ein verbundener Produktfeed macht aus einem einzigen HTML5-Creative-Template Tausende personalisierter Anzeigenvarianten. Statt jedes Mal neue Banner manuell zu erstellen und erneut freigeben zu lassen, wenn sich Preise ändern, ein Produkt ausverkauft ist oder Sie eine andere Kategorie bewerben möchten, liest die Product Feed API von Delta direkt aus Ihrem Feed und setzt automatisch die richtigen Produktdaten ein.

Das ist vor allem für Retargeting und katalogbasiertes Display wichtig: Einem Käufer, der sich auf Ihrer Website ein Paar Schuhe angesehen hat, kann in einer späteren Anzeige genau dieses Produkt (mit aktuellem Preis und Lagerstatus) gezeigt werden, ohne dass ein Designer das Creative zwischen den Kampagnen anfassen muss.

Laut der eigenen Dokumentation von Delta Projects gibt es drei unterstützte Szenarien, um eine dynamische Anzeige aus Ihrem Feed zu befüllen:

1. Zufällige Produkte – die Anzeige lädt eine festgelegte Anzahl von Artikeln zufällig aus dem XML-Feed.
2. Retargeting zuletzt angesehener Produkte – in Kombination mit dem ProductView-Tracking-Skript von Delta priorisiert die Anzeige Produkte, die sich ein bestimmter Besucher tatsächlich auf Ihrer Website angesehen hat, und füllt verbleibende Plätze mit zufälligen Artikeln aus dem Feed.
3. IDs aus dem Bidding-Plan – der Bidding-Plan einer Kampagne liefert bestimmte Produkt-IDs, die aus dem Feed abgerufen werden, sodass Mediaeinkäufer gezielt bestimmte SKUs oder Aktionen ansteuern können.

Welcher Modus verwendet wird, legt derjenige, der die Anzeige ausspielt, auf Seite der Kampagne bzw. des Bidding-Plans fest – der Feed selbst muss lediglich genaue, aktuelle Daten für alle Produkte enthalten, die abgerufen werden könnten.

Das native Produktfeed-Format von Delta ist eine XML-Datei, die wie ein RSS-2.0-Dokument aufgebaut ist: ein oberstes <rss version="2.0">-Element, das einen <channel> enthält, wobei jedes Produkt als <item> dargestellt wird. Die Dokumentation von Delta weist zudem auf eine eingeschränkte Unterstützung für Standard-Google-Produktfeeds in den Formaten RSS 2.0 und Atom 1.0 hin.

In der Spezifikation von Delta bestätigte technische Anforderungen:

1. Der Feed muss über HTTP oder HTTPS erreichbar sein, damit das System von Delta ihn regelmäßig abrufen kann.
2. Text sollte UTF-8-codiert sein (mit Ausnahme des Felds <link>).
3. HTML-Markup innerhalb eines Felds (z. B. eine formatierte Beschreibung) muss in einen CDATA-Abschnitt eingeschlossen werden, z. B. <![CDATA[...]]>.
4. Sobald der Feed eingerichtet ist, muss er bei Delta registriert werden, damit er synchronisiert und ihm eine Feed-ID zugewiesen werden kann – das geschieht über Ihren Delta-Ansprechpartner, nicht per Self-Service-Upload.

Die XML-Spezifikation von Delta definiert pro Artikel ein Pflichtfeld und acht optionale Felder, jeweils mit dokumentierter Zeichenbegrenzung:

Nur id ist zwingend erforderlich, doch in der Praxis sind title, image_link, price und availability die Felder, die dynamische HTML5-Templates tatsächlich darstellen – wer sie weglässt, verfehlt den Zweck eines dynamischen Feeds.

Feedance kann aus Ihren bestehenden Produktdaten einen XML-Feed erzeugen, der den Anforderungen von Delta Projects entspricht – Ihr Katalog wird exakt in die von der Delta-Spezifikation erwartete Struktur überführt (RSS-2.0-Container, korrekte Feldnamen, HTML in CDATA, Werte innerhalb der dokumentierten Zeichenlimits) – und ihn unter einer stabilen HTTP(S)-URL hosten, die das System von Delta abfragen kann.

1. Erstellen Sie in Feedance ein Feed-Profil für Delta Projects und ordnen Sie Ihre Produktfelder id, title, description, link, image_link, condition, availability, price sowie allen extras zu, die Ihren Creative-Templates zur Verfügung stehen sollen.
2. Veröffentlichen Sie den Feed und kopieren Sie seine Live-URL.
3. Da Delta Projects keinen Self-Service-Upload für Feeds anbietet, teilen Sie diese Feed-URL Ihrem Ansprechpartner bei Delta Projects mit – er registriert sie auf seiner Seite, synchronisiert sie und stellt Ihnen eine Feed-ID aus.
4. Übergeben Sie diese Feed-ID an die Variable $productFeed in der manifest.json Ihres HTML5-Creatives, damit die Anzeige über die Product Feed API von Delta Produkte aus Ihrem Feed laden kann.

Die Dokumentation von Delta Projects besagt lediglich, dass ein registrierter Feed vom System „regelmäßig abgerufen“ wird – ein festes Aktualisierungsintervall wird nicht öffentlich angegeben. In der Praxis liegt es damit in Ihrer Verantwortung, den zugrunde liegenden Feed aktuell zu halten: Ändern sich price oder availability eines Produkts und wird der Feed nicht aktualisiert, können dynamische Anzeigen weiterhin veraltete Bestände oder Preise zeigen, bis der nächste Abruf durch Delta die Änderung übernimmt.

Mit Feedance können Sie die automatische Neugenerierung des Feeds planen (z. B. täglich oder rund um Sales und Bestandsänderungen häufiger), sodass die Quelle, die Delta abfragt, Ihrem tatsächlichen Katalog nie weit hinterherhinkt.

Dies sind allgemeine Empfehlungen zur Feed-Hygiene, keine Delta-spezifischen Anforderungen:

1. Verwenden Sie Ihre echte SKU als id, damit dieselbe Kennung über Katalogaktualisierungen und Kampagnen hinweg stabil bleibt.
2. Halten Sie availability korrekt – dynamische Retargeting-Anzeigen, die einen ausverkauften Artikel als verfügbar zeigen, sorgen für ein schlechtes Erlebnis nach dem Klick.
3. Befüllen Sie image_link mit einem sauberen Produktbild auf weißem Hintergrund; die Creative-Spezifikationen von Delta bevorzugen schlichte Produktaufnahmen für HTML5-Templates.
4. Schließen Sie jedes Feld mit Markup (formatierte Beschreibungen, Sonderzeichen) in CDATA ein, damit der Feed beim Parsen nicht abgelehnt oder verfälscht wird.
5. Kürzen Sie title und description auf das, was Ihr Creative-Template tatsächlich anzeigt – lange Zeichenfolgen, die über die Darstellung des Templates hinausgehen, vergrößern nur den Feed ohne visuellen Nutzen.

Unterstützt Delta Projects Standard-Google-Produktfeeds? Die Dokumentation von Delta weist neben der eigenen XML-Spezifikation auf eine grundlegende Unterstützung für Feeds im Google-Stil in den Formaten RSS 2.0 und Atom 1.0 hin.

Kann ich meinen Feed selbst über ein Delta-Dashboard hochladen oder aktualisieren? Nein – laut der FAQ von Delta erfolgen Registrierung und Synchronisierung des Feeds über Ihren Ansprechpartner bei Delta Projects, der die Feed-ID vergibt, die in der manifest.json Ihres Creatives verwendet wird.

Gehört Delta Projects zur Aleph Group? Nein. Die Website von Delta Projects bezeichnet das Unternehmen nach der Übernahme durch Azerion als „An Azerion Company“ – es gehört nicht zur Aleph Group.

Welches Feld muss ich unbedingt angeben? id ist das einzige Feld, das die XML-Spezifikation von Delta als Pflicht kennzeichnet; alle anderen Felder (title, price, image_link usw.) sind optional, in der Praxis aber nötig, damit das Creative aussagekräftige Inhalte darstellen kann.

Kann derselbe Feed sowohl Retargeting- als auch Prospecting-Anzeigen speisen? Ja – Delta unterstützt das Abrufen zufälliger Produkte, zuletzt angesehener Produkte (über das ProductView-Skript) oder bestimmter IDs aus einem Bidding-Plan, alles aus demselben registrierten Feed.

Delta Projects ist ein in Stockholm gegründetes Werbetechnologieunternehmen, das eine Demand-Side-Plattform (DSP) betreibt, mit der Werbetreibende und Agenturen programmatische Display-, Native-, Video- und HTML5-Werbeflächen in Echtzeit einkaufen. Neben der DSP betreibt das Unternehmen eine Data-Management-Plattform und einen Adserver und gehört heute zur Digitalmediengruppe Azerion.

Für Onlineshops ist vor allem die Unterstützung dynamischer, feedbasierter HTML5-Werbemittel von Delta Projects relevant. Statt bei jeder Preis- oder Produktänderung neue Banner zu erstellen und freigeben zu lassen, registrieren Werbetreibende einmalig einen Produktfeed, und das Ad Serving von Delta übernimmt aktuelle Produktdaten wie Namen, Bilder und Preise in dem Moment in die Anzeige, in dem sie ausgespielt wird.

Produkte werden über einen XML-Feed nach Deltas eigener Spezifikation geliefert, der wie ein RSS-2.0-Dokument aufgebaut ist; daneben gibt es eine grundlegende Unterstützung für RSS- und Atom-Feeds im Google-Stil. Das System von Delta ruft den registrierten Feed regelmäßig ab, und dynamische Anzeigen können zufällige Produkte, ausgewählte Produkte oder auf einen Besucher abgestimmte Artikel zeigen.

Da die Anzeigen aus dem Feed zusammengesetzt werden, zeigt sich seine Qualität direkt im Werbemittel. Stabile Produkt-IDs, korrekte Preise, funktionierende Bild-URLs und aktuelle Bestandsdaten halten dynamische Banner korrekt und verhindern Anzeigen für Produkte, die nicht mehr erhältlich sind.