Google unit_pricing_measure و unit_pricing_base_measure: الوحدات المقبولة والقيم الأساسية وصفوف خلاصة مطبقة

تذكر Google 23 وحدة مقبولة للسمة unit_pricing_measure، لكنها تقبل ستة أعداد صحيحة فقط (1 و2 و4 و8 و10 و100) كمقام في unit_pricing_base_measure، بحسب مواصفات السمات لدى Google. وهذا التفاوت موضع سهل للوقوع في الخطأ: تكون الكمية صحيحة بينما المقام غير صحيح، فيُرفض المنتج. هذا المرجع موجّه لمديري الخلاصات الذين يبيعون الأغذية أو المشروبات أو الأرضيات أو مستحضرات التجميل أو أي منتج يُباع بالوزن أو الحجم أو الطول أو المساحة في الاتحاد الأوروبي ودول EFTA والمملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا. وفي نهايته ستتمكنون من بناء السمتين من بيانات الكتالوج الخام، واختيار القيمة الأساسية الصحيحة لكل فئة، وتجنب التعارض مع ملصق الطاقة، وتقييم خلاصتكم قبل أن تفعل Google ذلك.

ما وظيفة السمتين

unit_pricing_measure هي الكمية الإجمالية في العبوة: رقم موجب متبوع بوحدة، مثل 750ml. أما unit_pricing_base_measure فهي المقام الذي تريدون عرض سعر الوحدة بالنسبة إليه، مثل 1l أو 100ml. تقسم Google سعر المنتج على الأولى وتحوّله إلى مقياس الثانية، ثم تعرض النتيجة بجوار السعر.

تصنّف Google هذا الزوج على أنه اختياري بوجه عام، لكنها تنص على أن بعض المنتجات في إعلانات Shopping والإدراجات المجانية داخل الاتحاد الأوروبي ودول EFTA والمملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا يجب أن تعرض سعر الوحدة وفق القواعد المحلية، ولذلك تحتاج إلى هذه السمة. وتُرفض المنتجات التي لا تستوفي المتطلبات، وفق مواصفات unit_pricing_measure.

الخلفية القانونية في الاتحاد الأوروبي هي التوجيه 98/6/EC، وهدفه المعلن أن يُبيَّن سعر البيع والسعر لكل وحدة قياس لجميع المنتجات التي يعرضها التجار على المستهلكين (المفوضية الأوروبية). ولا توضح الصفحة التي نستشهد بها كيف تطبّقه كل دولة عضو على المبيعات عبر الإنترنت، لذا اعتبروا قائمة Google الحد الأدنى على مستوى الخلاصة، واستشيروا مستشاركم القانوني في بقية الجوانب.

الوحدات والمقامات المقبولة

استخدموا هذه القيم تمامًا كما تدرجها Google. تُكتب الوحدات بأحرف صغيرة وملاصقة للرقم دون مسافة في أمثلة Google نفسها، مثل 750ml و100oz.

بالنسبة إلى unit_pricing_base_measure يجب أن يكون الرقم أحد القيم 1 أو 2 أو 4 أو 8 أو 10 أو 100، كما تدرج Google القيم 75cl و750ml و50kg و1000kg كتركيبات مترية إضافية. استخدموا نوع الوحدة نفسه في السمتين، وهو ما تذكره Google كأفضل ممارسة. وهناك قاعدتان إضافيتان مهمتان للمملكة المتحدة وللتقريب:

• المملكة المتحدة: أرسلوا قيمًا مترية. تُقرأ الوحدات الإمبراطورية مثل floz وpt وqt وgal على أنها وحدات النظام الإمبراطوري الأمريكي، وهو يختلف عن النظام الإمبراطوري البريطاني.
• الكسور العشرية: لا يزيد عدد الأرقام بعد الفاصلة العشرية على رقمين. تُقرَّب الأرقام الزائدة إلى أقرب قيمة مقبولة، لذا فإن 0.375l قيمة غير مناسبة، و375ml هي القيمة الصحيحة.

اختيار القيمة الأساسية لكل فئة

ينبغي أن يكون القياس الأساسي هو المقام الذي يتوقع المتسوق أن يقارن على أساسه. نستخدم خريطة افتراضية نعدّلها فقط عندما تقضي قاعدة وطنية أو عرف لدى التاجر بغير ذلك.

وتؤكد أمثلة Google نفسها عددًا من هذه القيم: عطر eau de toilette سعة 125 ml بسعر 19.90 EUR مع أساس 100 ml يُعرض بصيغة €15,92 / 100 ml، وأرضية بمساحة 2.38 sqm بسعر 113.19 EUR مع أساس 1 sqm تُعرض بصيغة €47,56 / 1 m².

قبل وبعد: تفكيك خلاصة

إليكم مصدّر زيت زيتون تركيًا يبيع في ألمانيا، وهي حالة نموذجية يحتفظ فيها الكتالوج المصدر بالحجم داخل العنوان فقط. الصف أدناه توضيحي، أُعدّ لإظهار عملية التحويل، وليس مأخوذًا من خلاصة عميل.

قبل (الصف المصدر، والحقول مفصولة بخطوط عمودية):

id: ZY-500 | title: Natürliches Olivenöl extra vergine 0,5 L | price: 8.45 EUR | unit_pricing_measure: (empty) | unit_pricing_base_measure: (empty)

بعد (ناتج القاعدة):

id: ZY-500 | title: Natürliches Olivenöl extra vergine 0,5 L | price: 8.45 EUR | unit_pricing_measure: 500ml | unit_pricing_base_measure: 100ml

يصبح سعر الوحدة 8.45 / 5 = 1.69 EUR لكل 100 ml. تغيّرت ثلاثة أمور. فقد حُوّلت الفاصلة العشرية في 0,5 L إلى نقطة ثم إلى قيمة صحيحة بالمليلتر، وكُتبت الوحدة بأحرف صغيرة، واختير الأساس من خريطة الفئات بدل نسخه من العنوان. وينطبق الأمر نفسه على النبيذ: 12.90 EUR لقيمة 750ml مقابل أساس 1l يعطي 17.20 EUR لكل لتر.

في XML يحمل الصف نفسه <g:unit_pricing_measure>500ml</g:unit_pricing_measure> و<g:unit_pricing_base_measure>100ml</g:unit_pricing_base_measure>. وبالنسبة إلى Merchant API، اتبعوا التنسيق الوارد في مرجع Google بدلًا من سلسلة خلاصة النص.

كيفية بناء القيم من بيانات كتالوج غير منظمة

نادرًا ما تحتوي الكتالوجات المصدر على كمية نظيفة. تتكون طريقتنا من أربع مراحل، بهذا الترتيب.

1. إيجاد الكمية. فضّلوا حقل حجم أو وزن مخصصًا من منصة المتجر. ولا تلجؤوا إلى تحليل العنوان إلا في الصفوف التي يكون فيها الحقل فارغًا، وضعوا علامة على تلك الصفوف للمراجعة.
2. توحيد الرقم. استبدلوا الفواصل العشرية بنقاط، وأزيلوا فواصل الآلاف، وحوّلوا أي قيمة تتجاوز رقمين عشريين إلى الوحدة الأصغر التالية (اللترات إلى مليلترات، والكيلوغرامات إلى غرامات).
3. مطابقة الوحدة. حوّلوا التهجئات المحلية (lt وlitre وgr وadet) إلى قائمة Google. وارفضوا أي قيمة لا يمكن مطابقتها.
4. تعيين الأساس. ابحثوا عن فئة المنتج في خريطة الأساس لديكم، واكتبوه رقمًا من المجموعة المسموح بها مع نوع الوحدة نفسه.

في محرك القواعد، يكون هذا قاعدة شرطية لكل فئة، تُقيَّم قبل التصدير إلى كل قناة. تطبّق Feedance Feed Rules تعليمات شرطية على بيانات المنتجات قبل كل تصدير إلى القنوات، والمنطق أعلاه يلائم هذا النموذج. ويمكن لأدوات خلاصات أخرى تضم محركات قواعد أن تنشئ السلاسل نفسها. فالطريقة لا تعتمد على الأداة.

تعارض ملصق الطاقة

تنص Google على أنه ينبغي إرسال إما قياس تسعير الوحدة أو فئة كفاءة الطاقة، وليس كليهما. وإذا وُجد الاثنان، تُعرض فئة كفاءة الطاقة فقط (المصدر). ويؤثر هذا في منتجات مثل المصابيح والأجهزة المنزلية الموجودة في كتالوجات تحمل أيضًا حجمًا أو طولًا. ومنذ أبريل 2025، تقول Google إن سمات فئة كفاءة الطاقة متاحة فقط للمنتجات التي تستهدف سويسرا أو النرويج أو المملكة المتحدة، وإن منتجات الاتحاد الأوروبي التي تحتاج إلى ملصقات طاقة رسومية تستخدم سمة الشهادة بدلًا منها (مركز مساعدة Google Merchant Center). أضيفوا قاعدة تمسح حقول تسعير الوحدة كلما حُدّدت فئة طاقة.

قيّموا خلاصتكم قبل أن تفعل Google

طبّقوا هذا المعيار على عينة لا تقل عن 200 صف لكل بلد مستهدف، أو على الخلاصة كاملة إن كانت أصغر. أعطوا كل فحص درجة 0 أو 1 أو 2، حيث تعني 2 أن كل صف في العينة اجتاز الفحص.

تعني الدرجة 10 أن الخلاصة جاهزة للإرسال. وإذا كانت الدرجة أقل من 8، فأصلحوا الفحص الأدنى درجة أولًا، لأن خطأً منهجيًا واحدًا مثل الفاصلة العشرية يؤثر عادةً في مئات الصفوف دفعة واحدة. أعيدوا الفحص بعد كل استيراد للكتالوج، لأن ملفات الموردين تتغير باستمرار.

حدود هذه الطريقة

يغطي هذا الدليل Google Merchant Center فقط. لم نتحقق من وجود سمات مكافئة في Meta أو TikTok Shop أو مواقع المقارنة التركية، ولا ينبغي افتراض أنها تتبع المقامات نفسها. كما أن صفحة التوجيه الأوروبي التي نستشهد بها لا تحدد القنوات البيعية أو المنتجات التي تشملها كل دولة عضو، لذلك لا يمكننا أن نخبركم ما إذا كان منتج معين يتطلب قانونًا سعر وحدة في بلد معين.

بالنسبة إلى تركيا، يعرّف تعديل على Fiyat Etiketi Yönetmeliği نُشر في 27 يوليو 2019 ملصق البيع بالتجزئة بأنه سعر البيع شاملًا الضريبة وسعر الوحدة (نص التعديل). ولم نجد قاعدة بشأن الإدراجات عبر الإنترنت في المصادر التي تمكنا من قراءتها، كما أن Google لا تذكر تركيا ضمن أسواق تسعير الوحدة الخاضعة للتنظيم لديها، لذلك لا ينطبق متطلب Google على البائعين الأتراك إلا عندما يستهدفون إحدى المناطق المدرجة.

أخيرًا، تفترض الطريقة أن الكمية موجودة في مكان ما ضمن بياناتكم. وحيث لا توجد، لا تستطيع القاعدة اختلاقها، ولا بد من أن يدخلها شخص. أما المنتجات التي تُباع بأوزان متغيرة، مثل المنتجات الطازجة المسعّرة بالكيلوغرام، فتحتاج إلى معالجة مختلفة عن العبوات الثابتة، ولم نختبر هذه الحالة.

الأسئلة الشائعة

هل unit_pricing_measure مطلوبة لكل منتج؟

لا. تعتبرها Google اختيارية بوجه عام. وهي مطلوبة لمنتجات معينة، مثل التي تُباع بالوزن أو الحجم أو الطول أو المساحة، في الاتحاد الأوروبي ودول EFTA والمملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا.

هل أحتاج إلى unit_pricing_base_measure إذا أرسلت unit_pricing_measure؟

تطلب منكم Google تضمين المقام الخاص بسعر الوحدة، والقياس الأساسي هو الطريقة لتحديده. أرسلوا السمتين معًا واستخدموا نوع الوحدة نفسه في كل منهما.

ماذا يحدث إذا كانت القيمة خاطئة؟

تقول Google إن المنتجات التي لا تستوفي المتطلبات تُرفض ويُشار إليها في حسابكم في Merchant Center. تُقرَّب الأرقام العشرية الزائدة، لكن الوحدة أو المقام غير المدرج يمثل خطأ حقيقيًا.

هل يمكنني إرسال 0.5l أم يجب استخدام 500ml؟

كلاهما ضمن حد الرقمين العشريين، لكننا نحوّل القيم الكسرية إلى الوحدة الأصغر كقاعدة. فهذا يتجنب مفاجآت التقريب مثل 0.375l، حيث ينبغي إرسال 375ml.

ما الوحدة الصحيحة لإدراجات المملكة المتحدة؟

المترية. تقرأ Google الوحدات floz وpt وqt وgal على أنها من النظام الإمبراطوري الأمريكي، وهو يختلف عن النظام الإمبراطوري البريطاني، لذلك سيُسعَّر الباينت أو الغالون البريطاني بشكل خاطئ.

هل يمكنني إرسال سعر الوحدة وفئة كفاءة الطاقة معًا؟

لا. تقول Google بإرسال أحدهما فقط، وإذا وُجد الاثنان تُعرض فئة كفاءة الطاقة فقط. امسحوا حقول تسعير الوحدة عند تحديد فئة طاقة.

هل تعمل الوحدتان sheet وitem في كل مكان؟

لا. تتيح Google الوحدتين sheet وitem في أستراليا ونيوزيلندا فقط. أما في البلدان الأخرى فاستخدموا ct للمنتجات القابلة للعد.

هل ينطبق هذا على البائعين الأتراك؟

فقط عندما يستهدفون منطقة تشترط Google فيها ذلك، مثل الاتحاد الأوروبي أو المملكة المتحدة. أما المبيعات المحلية داخل تركيا، فإن قواعد ملصق Fiyat Etiketi Yönetmeliği مسألة منفصلة ينبغي حسمها مع مستشار قانوني محلي.

قراءات ذات صلة

إذا كانت أسعاركم تفشل في الفحوص بطرق أخرى، فراجعوا دليلنا حول تنسيق العملة وضريبة القيمة المضافة في خلاصات TRY وAED وSAR، فالسعر الخاطئ يفسد سعر الوحدة أيضًا. وللتحقق من القيم المولَّدة قبل إرسالها، استخدموا قائمة فحص الجودة للسمات المعززة بالذكاء الاصطناعي، وللاطلاع على كيفية ربط Feedance بـ Google، راجعوا تكامل Google Merchant Center.

افحصوا خلاصتكم

هل تريدون تطبيق قواعد تسعير الوحدة المذكورة أعلاه على كتالوجكم واختبارها في Merchant Center؟ اطلبوا عرضًا تجريبيًا مدته 15 دقيقة وأحضروا معكم عينة من خلاصتكم.