Google Merchant Centerالقناة · منصات الإعلانات

تكامل Google

أرسل إلى Google المنتجات
التي تستحق الظهور.

يبني Feedance خلاصة Google Merchant Center الخاصة بك ويضيف تصنيفات على مستوى المنتج للتقييم وشريحة 4T وموقع السعر والمقاسات الناقصة، ليحمل كل منتج إشارة أدائه الخاصة.

اطلب عرضًا توضيحيًا ما نرسله

خلاصة منتجات Google Merchant Center

أنشأها Feedance

تصدير بصيغة XML أو CSV أو JSONتُحدَّث مع كل مزامنة

<item>

<title>قميص بياقة دائرية</title>

<availability>in stock</availability>

<custom_label_0>score_86</custom_label_0>

<custom_label_1>top</custom_label_1>

<custom_label_2>best_price</custom_label_2>

<custom_label_3>size_ok</custom_label_3>

</item>

تصنيفات Feedance، مكتوبة كتصنيفات مخصصة

ما يرسله Feedance إلى Google

كتالوج يحمل إشارة أداء على كل منتج.

يقرأ Google منتجاتك من الخلاصة. ويرسل Feedance خلاصة كاملة وصالحة، إضافةً إلى الإشارات التي لا يملكها Google بمفرده.

Product Scorecustom_label_0تقييم من 0 إلى 100 مبني على المشاهدات والإضافات إلى السلة وعمليات الشراء خلال 1 و7 و30 يومًا.

شريحة 4Tcustom_label_1Top أو Tolerable أو Tranquil أو Toxic، وفق حركة الزيارات والعائد الخاصين بكل منتج.

Price Warcustom_label_2الأرخص أو بالسعر نفسه أو أغلى من المنافسين الذين تحددهم.

Broken Sizecustom_label_3يميّز الموديلات التي نفد معظم مقاساتها من المخزون.

التصاميم الإعلانيةimage_linkصور تحمل هوية علامتك من Creative Suite، مع السعر وتفاصيل الحملة من الخلاصة.

كيف تستخدمها: قسّم الحملات أو مجموعات المنتجات أو مجموعات العرض حسب هذه التصنيفات، مثلًا منتجات Top فقط، أو كل شيء باستثناء Toxic وسلاسل المقاسات الناقصة. خانات التصنيفات قابلة للتخصيص. ولا يغيّر Feedance عروض أسعارك أو ميزانياتك.

ما هو Google Merchant Center؟

يُعدّ Google Merchant Center المحور الذي تعتمد عليه Google في بيانات منتجات التجار. تقومون برفع خلاصة المنتجات أو ربطها مرة واحدة، ثم يوزّع Merchant Center هذه البيانات عبر واجهات التسوق في Google — تبويب Shopping وبحث Google والصور وخرائط Google وYouTube وحملات Performance Max — بدلًا من إدارة قوائم منفصلة على كل واجهة. وتستخدم Google السمات التي ترسلونها (العنوان والسعر والتوفر والصور والمعرّفات وغيرها) لمطابقة منتجاتكم مع استفسارات المتسوقين ذات الصلة، ولذلك فإن دقة بيانات الخلاصة واكتمالها يحددان بشكل مباشر ما إذا كانت منتجاتكم ستظهر وكيف ستظهر.

لماذا تربطون خلاصة منتجاتكم بـ Google Merchant Center؟

يُعدّ حساب Merchant Center نقطة الدخول إلى قناتي اكتشاف المنتجات لدى Google: القوائم المجانية التي يمكن أن تظهر في تبويب Shopping والبحث والصور وLens دون تكلفة، وإعلانات Shopping المدفوعة التي تعمل عبر حملات Shopping أو Performance Max. وتستمد القناتان بياناتهما من خلاصة المنتجات نفسها، ما يتيح لخلاصة واحدة جيدة البنية أن تُظهر منتجاتكم في نتائج التسوق غير المدفوعة، وأن تغذي في الوقت نفسه الحملات المدفوعة التي تعتمد على التعلّم الآلي لمطابقة كتالوجكم مع الاستفسارات ذات نية الشراء. وبما أن الأهلية في القناتين تعتمد على جودة بيانات الخلاصة — أسعار دقيقة وحالة مخزون محدّثة وسمات مطلوبة مكتملة — فإن إبقاء الخلاصة متزامنة مع كتالوجكم الفعلي هو ما يحافظ على اعتماد المنتجات وظهورها بدلًا من رفضها أو تقييدها.

القوائم المجانية مقابل إعلانات Shopping: ما الفرق؟

تعرض القوائم المجانية وإعلانات Shopping المنتجات من خلاصة Merchant Center نفسها، لكنهما تعملان بطريقتين مختلفتين. فالظهور في القوائم المجانية لا يكلّف شيئًا — إذ يمكن لـ Google عرضها في تبويب Shopping وخرائط Google والبحث والصور وLens دون أن تزايدوا على موضع الظهور. أما إعلانات Shopping فهي مواضع مدفوعة تُدار عبر حملات Shopping أو Performance Max، وتتنافس كذلك على المساحة في صفحات نتائج البحث العامة. ويشغّل معظم التجار القناتين معًا من الحساب نفسه: فالقوائم المجانية تبني حدًّا أدنى من الظهور، بينما تتيح إعلانات Shopping المزايدة على المواضع والحصول على تقارير موحّدة لحركة زيارات المنتجات. وبما أن القناتين تعتمدان على الخلاصة ذاتها، فإن إصلاح مشكلة في جودة البيانات يجعل المنتجات مؤهلة للقناتين في وقت واحد دون الحاجة إلى عمل تنظيف منفصل لكل منهما.

ما صيغة الخلاصة التي يتطلبها Google Merchant Center؟

يقبل Merchant Center بيانات المنتجات بعدة صيغ وطرق إرسال موثّقة، ما يتيح لكم اختيار ما يناسب أنظمتكم الحالية:

خلاصة نصية (.txt/.tsv): ملف مفصول بعلامات جدولة (Tab) يضم منتجًا واحدًا في كل صف وسمة واحدة في كل عمود. توصي Google بهذه الصيغة أو بـ XML لمعظم الكتالوجات.
خلاصة XML: ملف XML منظّم يتبع مخطط المنتجات لدى Google؛ وهو مناسب للكتالوجات الأكبر أو الأكثر تعقيدًا.
Google Sheets: جدول بيانات مشترك مبني على قالب Google، يقرؤه Merchant Center مباشرة — وهو عملي للكتالوجات الصغيرة جدًا التي تُدار يدويًا.
Content API / Merchant API: واجهة برمجية لإرسال بيانات المنتجات مع تحديثات شبه فورية بدلًا من انتظار الزحف المجدول.

يمكن تسليم الخلاصات القائمة على الملفات (نص أو XML) عبر الرفع المباشر أو عبر الجلب المجدول من عنوان URL تستضيفونه، ويمكن ضغطها بصيغ .zip أو .gz أو .bz2.

ما سمات المنتج التي يتطلبها Google Merchant Center؟

تحدد مواصفات بيانات المنتجات لدى Google السمات المطلوبة والمطلوبة شرطيًا والاختيارية. ويعرض الجدول التالي المجموعة الأساسية التي ينبغي أن تراعيها كل خلاصة، وقد جرى التحقق منها مقابل صفحات السمات الفردية لدى Google.

الحقل	مطلوب	الصيغة	مثال	ملاحظات
`id`	نعم	نص Unicode من 1 إلى 50 حرفًا (يُفضّل ASCII)	SKU12345	يجب أن يكون فريدًا لكل منتج وثابتًا — لا تغيّروه بعد تعيينه
`title`	نعم	نص من 1 إلى 150 حرفًا	Men's Waterproof Hiking Jacket, Blue, Size L	يجب أن يطابق العنوان المعروض في صفحة الوجهة
`description`	نعم	نص حتى 5,000 حرف	Lightweight waterproof hiking jacket with taped seams…	توصي Google بما بين 500 و1,000 حرف مع وضع أهم التفاصيل في البداية
`link`	نعم	عنوان URL متوافق مع RFC 3986 ويبدأ بـ http/https	https://www.example.com/products/hiking-jacket-blue	يجب أن يكون صفحة فعّالة قابلة للزحف وتعمل على الحاسوب والجوال
`image_link`	نعم	عنوان URL بحروف ASCII من 1 إلى 2,000 حرف	https://www.example.com/images/jacket-blue.jpg	الحد الأدنى 500x500 بكسل؛ توصي Google بـ 1500x1500 بكسل أو أكبر؛ دون صور بديلة (placeholders)
`availability`	نعم	قيمة من مجموعة محددة: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder	in_stock	يجب أن تطابق صفحة الوجهة في الوقت الفعلي
`price`	نعم	رقم + رمز عملة وفق ISO 4217، بحد أقصى خانتان عشريتان	49.99 USD	يجب أن يطابق السعر المعروض في صفحة الوجهة
`gtin`	موصى به بشدة / مطلوب في بعض الفئات	رقمي: 8 أو 12 أو 13 أو 14 خانة	0194252099470	إذا لم يكن هناك GTIN مخصص، أرسلوا `identifier_exists` = false مع العلامة التجارية وعنوان كامل بدلًا من التخمين
`brand`	مطلوب عند وجود علامة تجارية/شركة مصنّعة مرتبطة بوضوح	نص	Patagonia	اختياري فقط للمنتجات التي لا ترتبط بعلامة تجارية واضحة
`condition`	نعم	قيمة من مجموعة محددة: new, refurbished, used	new	يجب أن تعكس الحالة الموصوفة في صفحة الوجهة
`mpn`	مطلوب عند عدم وجود GTIN مخصص من الشركة المصنّعة	أحرف وأرقام	WM1278-001	لا ترسلوه إلا إذا كنتم متأكدين من صحته — لا تخمّنوه أبدًا
`google_product_category`	اختياري	معرّف رقمي من تصنيف Google أو مسار الفئة الكامل	Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets	تعيّن Google فئة تلقائيًا عند عدم إرسالها؛ والتعيين اليدوي يحسّن المطابقة
`product_type`	اختياري	نص حتى 750 حرفًا، تُفصل المستويات بالرمز >	Home > Men > Outerwear > Jackets	تصنيفكم الخاص؛ مفيد لتنظيم حملات Shopping
`shipping`	مطلوب شرطيًا	قيمة منظّمة: country:region:service:price	US:6.49 USD	لازم لكل منتج فقط إذا كانت إعدادات الشحن على مستوى الحساب لا تغطي الدولة المستهدفة

كيفية ربط Google Merchant Center مع Feedance

اربطوا متجركم أو كتالوج منتجاتكم بـ Feedance، ثم اختاروا Google Merchant Center وجهةً للخلاصة.
يقوم Feedance بمطابقة حقول كتالوجكم مع أسماء السمات الموثّقة لدى Google — id وtitle وdescription وprice وavailability وimage_link وgtin وbrand وغيرها — وينبّهكم إلى أي سمة مطلوبة لا يملؤها كتالوجكم حاليًا، مثل GTIN مفقود أو google_product_category غير معيّنة، لتتمكنوا من سد الفجوة قبل تفعيل الخلاصة.
أنشئوا الخلاصة بالصيغة التي تختارونها (XML أو نص)، ثم اتركوا Feedance يستضيفها ليجلبها Merchant Center وفق الجدولة، أو أرسلوا عنوان URL الخاص بالخلاصة مباشرة كمصدر بيانات في حساب Merchant Center.
تحققوا من الخلاصة في تبويب التشخيص (Diagnostics) في Merchant Center، وعالجوا أي مشكلات مُبلَّغ عنها على مستوى المنتج أو الحساب، وإن لم تكونوا قد فعلتم ذلك بعد، فاضبطوا أسعار الشحن على مستوى الحساب للدول المستهدفة حتى لا تحتاجوا إلى سمة shipping لكل منتج على حدة.

ما وتيرة تحديث خلاصة Google Merchant Center المناسبة؟

يتيح الجلب المجدول في Merchant Center تحديد عدد مرات إعادة قراءة خلاصة نصية أو XML مستضافة. والوتائر الموثّقة هي كل ساعة أو يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا، وتتطلب كل منها حقول الوقت المناسبة (مثل الساعة للجلب اليومي، أو يوم الأسبوع والساعة للجلب الأسبوعي). وبالنسبة للكتالوجات التي يتغير فيها السعر أو المخزون باستمرار، قد يترك الجدول الثابت فجوة بين ما هو منشور في موقعكم وما تعرضه Google؛ وقد وُجدت Content API (وهي الآن جزء من Merchant API) تحديدًا لسد هذه الفجوة، إذ تتيح للأنظمة المتصلة إرسال التحديثات فور حدوثها بدلًا من انتظار عملية الجلب التالية. وأيًّا كانت الوتيرة التي تعتمدونها، تؤكد Google بوضوح أن بيانات الخلاصة يجب أن تبقى متسقة مع صفحات الوجهة المباشرة — فعدم تطابق السعر أو التوفر يؤدي إلى الرفض بغض النظر عن عدد مرات تحديث الخلاصة نفسها.

أشهر أخطاء خلاصة Google Merchant Center وكيفية إصلاحها

الخطأ	السبب المحتمل	الحل
GTIN مفقود أو غير صالح	للمنتج GTIN مخصص من الشركة المصنّعة لم يُرسل، أو جرى تخمين GTIN أو إدخاله بشكل خاطئ	أرسلوا GTIN الحقيقي من الشركة المصنّعة، أو إن لم يكن هناك GTIN فعلًا، فأرسلوا `identifier_exists` = false مع العلامة التجارية وعنوان ووصف كاملين بدلًا من التخمين
عدم تطابق السعر أو التوفر	يختلف السعر أو حالة المخزون في الخلاصة عمّا هو معروض في صفحة الوجهة وقت الزحف	أبقوا الأسعار والمخزون متزامنة بين متجركم والخلاصة، ويفضّل أن يكون ذلك في الوقت الفعلي
صورة منخفضة الجودة أو مخالفة للسياسات	يشير `image_link` إلى صورة بديلة (placeholder) أو صورة بعلامة مائية أو صورة أصغر من الحد الأدنى لدى Google	أرسلوا صورة حقيقية للمنتج تستوفي الحد الأدنى للحجم لدى Google (500x500 بكسل) ومتطلبات المحتوى
سمة مطلوبة مفقودة	حقل مطلوب (`id` أو `title` أو `price` أو `availability` وغيرها) فارغ لدى بعض المنتجات	تأكدوا من تعبئة كل سمة مطلوبة لجميع المنتجات، وليس لعيّنة منها فقط
GTIN مقيّد أو غير صالح	لا يتطابق GTIN المرسل مع سجلات GS1 أو يعود إلى منتج آخر	تحققوا من GTIN مقابل عبوة المنتج من الشركة المصنّعة أو قاعدة بيانات GS1 قبل إرساله
عدم تطابق الحالة	لا تتطابق قيمة `condition` في الخلاصة مع ما هو مذكور في صفحة الوجهة	طابقوا قيمة `condition` في الخلاصة تمامًا مع صفحة الوجهة
التضليل أو مخالفة السياسات	أسعار مضللة أو معلومات نشاط تجاري ناقصة أو صفحات وجهة معطلة أو مشكلات أخرى في السياسات مُبلَّغ عنها على مستوى المنتج أو الحساب	عالجوا مشكلة صفحة الوجهة أو معلومات النشاط التجاري الأساسية، ثم اطلبوا مراجعة بعد الحل

نصائح لتحسين خلاصة Google Merchant Center

تسهم بضع ممارسات في تقليل حالات الرفض باستمرار وإبقاء المنتجات مؤهلة لكل من القوائم المجانية وإعلانات Shopping:

املؤوا كل سمة مطلوبة لكل منتج، وليس لعيّنة تمثيلية فقط — فـ Google تقيّم المنتجات وقد ترفضها بشكل فردي.
لا ترسلوا GTIN إلا إذا كنتم متأكدين من صحته؛ وإذا لم يكن لدى المنتج واحد فعلًا، فاستخدموا identifier_exists = false مع العلامة التجارية وعنوان/وصف كاملين بدلًا من تركه فارغًا أو تخمين قيمة.
ضعوا في بداية الوصف التفاصيل المهمة للمطابقة — المقاس والخامة والفئة العمرية المقصودة والميزات الرئيسية — لأن جزءًا فقط من الوصف الطويل يُضمن ظهوره قبل أن يوسّعه المتسوق.
استخدموا تصوير منتجات حقيقيًا يستوفي الحد الأدنى 500x500 بكسل، مع استهداف 1500x1500 بكسل أو أكبر للحصول على أفضل ظهور عبر صيغ Shopping.
اضبطوا الشحن مرة واحدة على مستوى الحساب لكل دولة مستهدفة، ولا تستخدموا سمة shipping لكل منتج إلا لتجاوز الأسعار في حالات استثنائية مثل المنتجات كبيرة الحجم أو القابلة للكسر — ولا تتركوا دولة مستهدفة دون تغطية بأي من الطريقتين.
أعيدوا فحص تبويب التشخيص في Merchant Center بعد كل تغيير في الكتالوج أو الأسعار، ولا تعاملوه كخطوة إعداد لمرة واحدة؛ فقد تتراكم حالات الرفض بصمت بين الفحوصات.

الأسئلة الشائعة

هل أحتاج إلى GTIN لكل منتج في خلاصة Google Merchant Center؟
فقط إذا كانت الشركة المصنّعة قد خصصت واحدًا — فـ Google تصنّفه ضمن الموصى به بشدة، ويصبح إلزاميًا عمليًا في الفئات التي يكون فيها GTIN المعرّف القياسي. وإذا لم يكن للمنتج GTIN مخصص من الشركة المصنّعة فعلًا، فأرسلوا identifier_exists = false مع العلامة التجارية وعنوان/وصف وصفي بدلًا من تخمين رقم.

ما الفرق بين القوائم المجانية وإعلانات Shopping؟
تظهر القوائم المجانية دون تكلفة على واجهات مثل تبويب Shopping والبحث والصور؛ أما إعلانات Shopping فهي مواضع مدفوعة تُدار عبر حملات Shopping أو Performance Max. وكلتاهما تعتمد على خلاصة المنتجات نفسها في حساب Merchant Center.

ما حجم الصورة الذي تتطلبه Google في image_link؟
الحد الأدنى 500x500 بكسل، وتوصي Google بـ 1500x1500 بكسل أو أكبر للحصول على أفضل عرض عبر صيغ Shopping. ولا تُقبل الملفات التي يزيد حجمها على 16MB أو 64 ميغابكسل.

كم مرة تعيد Google الزحف إلى خلاصتي؟
يعتمد ذلك على إعداد الجلب المجدول لديكم — كل ساعة أو يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا. وبالنسبة للكتالوجات التي يتغير فيها السعر أو المخزون بسرعة، تتيح Content API/Merchant API تحديثات شبه فورية بدلًا من انتظار الجلب المجدول التالي.

لماذا رُفض منتجي رغم أن الخلاصة بدت سليمة؟
أكثر الأسباب شيوعًا هي قيمة سعر أو توفر لا تطابق صفحة الوجهة، أو GTIN مفقود أو غير صحيح، أو صورة بديلة (placeholder) أو أصغر من الحد الأدنى لدى Google — ويحدد تبويب التشخيص في Merchant Center هذه المشكلات لكل منتج.

هل أحتاج إلى تضمين سمة shipping لكل منتج؟
لا — إذا كنتم قد أعددتم أسعار الشحن للدول المستهدفة على مستوى الحساب في Merchant Center، فلا حاجة إلى سمة shipping لكل منتج. استخدموها فقط لتجاوز إعدادات مستوى الحساب لمنتجات محددة، مثل المنتجات كبيرة الحجم أو القابلة للكسر.

ما صيغ الملفات التي يمكنني إرسالها إلى Google Merchant Center؟
ملفات نصية (.txt/.tsv) أو XML — تُرفع مباشرة، أو تجلبها Google وفق جدول زمني من عنوان URL تستضيفونه، أو تُسحب من Google Sheet — إضافة إلى Content API/Merchant API للإرسال البرمجي شبه الفوري.

نبذة عن Google Merchant Center

يُعدّ Google Merchant Center الأداة المركزية لدى Google لإدارة بيانات منتجات تجار التجزئة. يقوم التجار برفع خلاصة المنتجات أو ربطها مرة واحدة، وتستخدم Google هذه البيانات لعرض المنتجات عبر واجهات التسوق التابعة لها، ومنها تبويب Shopping وبحث Google والصور وLens وخرائط Google وYouTube، إضافة إلى إعلانات Shopping وحملات Performance Max التي تُدار عبر Google Ads.

يتوفر Merchant Center للشركات في عدد كبير من الدول، ويدعم لغات وعملات متعددة. ويشكّل حساب واحد نقطة الدخول إلى قناتين: القوائم المجانية التي يمكن أن تظهر على Google دون أي تكلفة، وإعلانات Shopping المدفوعة التي تستخدم بيانات المنتجات نفسها للتنافس على مواضع الظهور.

تُرسل بيانات المنتجات في صورة خلاصة بصيغة XML أو نص أو جدول بيانات، عبر عمليات جلب مجدولة من عنوان URL، أو عبر واجهة API الخاصة بـ Google. ويتضمن كل منتج سمات مثل المعرّف والعنوان والوصف والرابط والصورة والسعر والتوفر والعلامة التجارية ومعرّفات المنتج مثل GTIN. ويتحقق Merchant Center من هذه البيانات وفق مواصفات Google وسياساتها، ويعرض الأخطاء والتحذيرات وحالات الرفض في قسم التشخيص.

تؤثر جودة الخلاصة تأثيرًا مباشرًا في النتائج. فالمنتجات التي تفتقد بعض السمات، أو تحمل أسعارًا غير مطابقة، أو معلومات توفر خاطئة، قد تُرفض أو يتم تقييد ظهورها، بينما تساعد بيانات المنتجات الكاملة والدقيقة والمكتوبة بعناية Google على مطابقة المنتجات مع عمليات البحث ذات الصلة، سواء في القوائم المجانية أو الحملات المدفوعة.

ميزات ذات صلة

استخدمها مع تكامل Google

Product Scoreابنِ حملاتك حول المنتجات التي تحقق الأرباح.اعرف المزيد 4T Segmentationأبقِ منتجات Toxic خارج إعلانات الكتالوج.اعرف المزيد Price Warاعرف أين يكون منافس محدد أرخص منك.اعرف المزيد Broken Sizeأبقِ سلاسل المقاسات الناقصة خارج حملات الاستقطاب.اعرف المزيد Creative Suiteتصاميم كتالوج تحمل هوية علامتك من بيانات الخلاصة.اعرف المزيد Feed Rulesنسّق الأسعار والعناوين لكل قناة.اعرف المزيد

أرسل إلى Google المنتجات التي تستحق الظهور.