كيف تُعدّون خلاصة Merchant Center لحملات منتجات Demand Gen

كانت Demand Gen فيما مضى نوع الحملات الذي تُشغّلونه لتحقيق الانتشار على YouTube وDiscover. وفي عام 2026 أصبحت حملة قائمة على الخلاصة. فقد أفادت Smarter Ecommerce (smec) في يوليو بأن خلاصات المنتجات مرتبطة بنسبة 35% من حملات Demand Gen، مقابل 16% في 2024 و26% في 2025، بحسب عرض PPC Land لهذه البيانات. لم تنشر smec حجم عينتها، لذا تعاملوا مع الرقم بوصفه مؤشرًا على الاتجاه لا معيارًا مرجعيًا. وهناك تغييران هذا العام يزيدان أهمية الخلاصة: أصبحت Google تُدرج custom labels ضمن فلاتر Demand Gen، كما يجري دمج حملات Display المستقلة في Demand Gen.

هذا الدليل موجّه لفرق التجارة الإلكترونية والوكالات التي تُشغّل بالفعل حملات Shopping أو Performance Max من خلاصة Merchant Center. وبنهايته ستعرفون ما ينبغي فحصه في الخلاصة، وكيف تُعدّون feed labels وcustom labels لفلاتر Demand Gen، وكيف تحدّون من التداخل مع Performance Max، وما الذي تقيسونه أولًا.

ماذا تفعل Demand Gen بخلاصة Merchant Center الخاصة بكم

عند تفعيل خيار «Run a product feed campaign» في حملة Demand Gen، تسحب Google المنتجات من حساب Merchant Center المرتبط وتعرضها على شكل شريط دوّار (carousel) داخل الإعلان. وتذكر صفحة مساعدة Google حول خلاصة منتجات Demand Gen ثلاثة تنسيقات إعلانية يمكنها حمل المنتجات: الصورة مع المنتجات، والفيديو مع المنتجات، والمنتجات فقط. أما المنتجات نفسها فـ«ستُعرض تلقائيًا بتنسيق carousel».

تقول صفحة About Demand Gen campaigns من Google إن إعلانات الخلاصة يمكن أن تظهر على YouTube (بما في ذلك Shorts) وDiscover وGmail وشبكة Google Display Network. ويرجع وجود GDN إلى تغيير أُعلن عنه في 26 مايو 2026: تُوقف Google حملات Display المستقلة، مع أداة ترحيل متاحة منذ يونيو 2026 وترحيل تلقائي يستمر حتى 2027، كما ورد في تقرير Search Engine Journal. وستنتهي حملات Display المؤهلة داخل Demand Gen.

الخطوة 1: تأكدوا من أهلية الحساب والخلاصة

كل فحص من الفحوص التالية مأخوذ من متطلبات خلاصة المنتجات في Demand Gen لدى Google.

1. Merchant Center مرتبط بـ Google Ads. إذا لم يظهر الحساب في قسم Product feeds في الحملة، فتحققوا من الربط.
2. «Shopping ads» مفعّلة كطريقة تسويق في Merchant Center. القوائم المجانية وحدها لا تكفي.
3. المنتجات متاحة في كل بلد مستهدف. تحتاج الخلاصات متعددة المناطق إلى مواقع مستهدفة صريحة ليجري مطابقة المنتجات والمستخدمين حسب البلد.
4. لا تعتمدون على التسعير الإقليمي. تنص Google على أن حملات Demand Gen «لا تدعم خلاصات Regional Availability and Pricing (RAAP)».
5. فئتكم مسموح بها. تذكر نظرة Google العامة على Demand Gen أن المعلنين الذين يروّجون للكحول لا يمكنهم استخدام خلاصات المنتجات.

نقطة القرار. إذا كنتم تعتمدون على RAAP للأسعار الإقليمية، فشغّلوا Demand Gen فقط على المنتجات التي يتطابق سعرها في كل مكان. تذكر Google حلولًا بديلة لكنها لا توثّقها في تلك الصفحة.

الخطوة 2: خطّطوا لـ feed labels، لأن كل حملة تحصل على واحدة فقط

تقول Google بوضوح: «يمكنك اختيار feed label واحدة فقط لكل حملة» (المصدر). وفي Google Ads API يظهر الخيار نفسه في الحقل الاختياري feed_label ضمن ShoppingSetting الخاص بالحملة، بجانب merchant_id المطلوب (Google Ads API، Demand Gen مع خلاصات المنتجات، حُدّثت في 2026-10-30).

هذا مهم للعلامات التجارية التي تبيع في عدة أسواق من حساب Merchant Center واحد، وهو أمر شائع في تركيا ودول الخليج. فالتاجر الذي يشحن إلى تركيا والإمارات والسعودية لديه عادةً feed labels مثل TR وAE وSA، لكل منها عملتها. وفي Demand Gen يعني ذلك ثلاث حملات.

الإعداد الافتراضي لدينا هو حملة واحدة لكل feed label؛ فخيار «Use all available feeds» يُخفي أي سوق يحقق النتائج.

الخطوة 3: أصلحوا الصور التي سيعرضها الـ carousel

تطلب Google صور منتجات مربعة (1:1) وتشير إلى أن الصور ذات نسبة أبعاد بين 0.6 و1.4 «تحصل على تغطية كافية»، مع التنبيه إلى أنها قد تُقصّ تلقائيًا (المصدر). وفي إعلانات YouTube Shopping على التلفزيون المتصل، تشترط Google صور منتجات بحجم 500 x 500 بكسل أو أكبر.

عمليًا يتلخص العمل في الآتي:

• ابحثوا عن الصور خارج النطاق من 0.6 إلى 1.4. صورة أزياء بحجم 1000 x 2000 نسبتها 0.5 وستُقصّ بشدة.
• ابحثوا عن الصور الأصغر من 500 x 500. تحدد أفضل ممارسات الصور في Merchant Center أيضًا 500 x 500 كحد أدنى وتوصي بـ 1500 x 1500 أو أكبر. وقد تناولنا التنظيف في إصلاح روابط الصور قبل الحد الأدنى 500 x 500.
• أبعدوا النصوص عن الصورة الرئيسية. ترفض صفحة Merchant Center نفسها الصور التي تحتوي على نصوص أو علامات مائية أو ادعاءات ترويجية أو شعارات. ضعوا عرضكم في عنوان Demand Gen أو وصفه أو في أصل ترويجي (promotion asset) بدلًا من ذلك.

افتراض شائع يجب التخلي عنه. تقول صفحة lifestyle_image_link من Google فقط إن صور نمط الحياة يمكن أن تظهر في القوائم المجانية. ولا تذكر Demand Gen، لذا أصلحوا image_link أولًا.

الخطوة 4: ضعوا الأهم في مقدمة العناوين لبطاقة قصيرة

تعرض بطاقات الـ carousel نصًا قليلًا. وتذكر إرشادات Google لـ Demand Gen أن عناوين المنتجات ينبغي عادةً أن تكون أقل من 65 حرفًا (المصدر). أما عناوين Shopping المصمّمة للبحث، بسلسلة سمات طويلة، فتُقتطع قبل الجزء الذي يبيع.

مثال تطبيقي لعلامة تركية للمستلزمات المنزلية (العلامة والمنتج مخترعان لأغراض هذا الدليل):

قبل: Lunara Home Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı 200x220 cm Antrasit Gri 4 Parça

بعد: Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı, Antrasit

العلامة التجارية موجودة أصلًا في حقل اسم النشاط التجاري في الإعلان، كما أن المقاس وعدد القطع أهم للبحث منهما لبطاقة carousel. في Feedance تكون هذه قاعدة نصية محصورة بقناة واحدة؛ إذ تغيّر Feed Rules مخرجات تلك القناة دون المساس بالبيانات المصدرية.

نقطة القرار. تقرأ Shopping وPerformance Max وDemand Gen خلاصة Google نفسها، لذا يحصل كل معرّف منتج على عنوان واحد. فإما أن تكتبوا عنوانًا يصلح للثلاث (نوع المنتج أولًا، وأقل من 65 حرفًا قدر الإمكان)، أو تنشئوا feed label منفصلة لـ Demand Gen، وهذا يضاعف عدد العناصر لديكم. ينبغي لمعظم الفرق اختيار الأول.

الخطوة 5: أنشئوا custom labels يمكن لـ Demand Gen التصفية بها

منذ يونيو 2026، تقول وثائق custom label من Google إن الـ labels تتيح لكم «إنشاء فلاتر محددة لاستخدامها في حملات Performance Max أو Shopping أو Demand Gen». وقد نشر PPC Land خبر التغيير في 28 يونيو 2026 بوصفه تحديثًا للوثائق لا إعلانًا عن إطلاق. أما حملات Display مع إعادة التسويق الديناميكي فلا تزال تستخدم سمات مختلفة.

الحدود لم تتغير: القيم من 1 إلى 100 حرف، وقيمة واحدة لكل سمة لكل منتج، وحتى 1,000 قيمة فريدة لكل label على مستوى الحساب و5,000 عبر الـ labels الخمس جميعها (المصدر).

ملاحظة غريبة: عند الإعداد تختارون طريقة تصفية واحدة (العلامة التجارية، أو معرّف المنتج، أو الحالة، أو نوع المنتج، أو فلتر مخصص)، وتُدمج القيم بالعامل OR. وبعد ذلك يمكنكم إضافة تقسيمات فرعية واستثناءات، تُدمج بالعامل AND (المصدر). اختاروا الـ label التي ستبنون عليها أولًا.

أمثلة على صفوف من الخلاصة، كُتبت لهذا الدليل:

في XML تظهر القيمة الأولى هكذا: <g:custom_label_1>hero</g:custom_label_1>. قد تبدأ حملة Demand Gen مبنية على هذه الخلاصة بـ custom_label_1 = hero OR new، ثم تضيف استثناءً بالعامل AND للقيمة custom_label_3 = low حتى لا يروّج الـ carousel لمنتجات توشك على النفاد. ولا تعمل labels مثل «الدور» أو «المخزون» إلا إذا أعادت قاعدة حسابها في كل مزامنة. لديكم خمس labels فقط، وتستخدم Performance Max بعضها بالفعل؛ راجعوا مقارنتنا بين custom labels ونوع المنتج ومعرّف العنصر لمجموعات الإدراج.

الخطوة 6: قرّروا ما ينبغي أن تعرضه Demand Gen مما تعرضه Performance Max بالفعل

ترى smec أن Demand Gen القائمة على الخلاصة «قد تتداخل بدرجة مرتفعة بشكل مزعج مع ما تحاول PMax فعله» (PPC Land). لم تنشر أي أرقام عن التداخل، ويخالفها آخرون من الممارسين في المقال نفسه.

من الخلاصة تتحكمون في اختيار المنتجات:

تدعم Google حملات المنتج الواحد لكنها توصي بأربعة منتجات على الأقل وتعدّ 50 منتجًا أفضل ممارسة (المصدر).

الخطوة 7: أطلقوا، وانتظروا، ثم قيسوا على مستوى المنتج

1. أضيفوا مجموعة إدراج جذرية إلى كل مجموعة إعلانات للمنتجات، حتى تلك التي تستهدف جميع المنتجات. توصي وثائق Google Ads API بذلك لتمكين التقارير على مستوى المنتج (المصدر).
2. امنحوها اختبارًا عادلًا. تقترح Google استخدام target ROAS إذا كنتم تُبلّغون عن قيم التحويل، وميزانية يومية تعادل نحو 10 أضعاف CPA المتوقع، وفترة من أسبوع إلى أسبوعين دون تغيير في العروض أو الميزانية (المصدر).
3. لا توقفوا الخلاصة في منتصف الاختبار. تحذّر Google من أن ذلك «قد يؤثر سلبًا في الأداء».
4. فكّروا في الأصول الترويجية على Shorts. منذ نوفمبر 2026 يمكن لـ Demand Gen عرض وسوم الخصم على YouTube Shorts وفي الإعلانات داخل البث، وذلك فقط للحملات المرتبطة بخلاصة Merchant Center (PPC Land، 8 نوفمبر 2026). وهو أصل في Google Ads وليس سمة في الخلاصة.
5. اقرؤوا النتائج حسب الـ label. قارنوا كل مجموعة labels من الخطوة 5 بنتائج Performance Max للمنتجات والتواريخ نفسها.

تقول Google إن الحملات القائمة ذات التشكيلات الكبيرة من المنتجات «تشهد عادةً زيادة بنسبة 33% في التحويلات» بعد إضافة الخلاصات (المصدر). هذا رقم من Google عن منتجها نفسه، ودون منهجية منشورة. ثقوا بمقارنتكم الخاصة.

قائمة فحص ما قبل الإطلاق مع معايير النجاح

أين يصل هذا الدليل إلى حدوده

يغطي هذا الدليل منتجات التجزئة في Merchant Center. أما السفر والعقارات والسيارات والخدمات المحلية فتستخدم خلاصة Business data المنفصلة مع Demand Gen، والتي يفيد TechWyse بأنها تعمل حاليًا على شبكة Display فقط، وليس على YouTube أو Discover. ولم نتناول هذا الإعداد.

سؤال التداخل في الخطوة 6 ليس له جواب منشور، وأرقام smec ليس لها عينة منشورة، وادعاءات Google بشأن التحسّن صادرة عن Google نفسها. يمنحكم هذا الدليل هيكلًا للاختبار، لا نتيجة متوقعة.

تُجهّز Feedance الخلاصة: labels والعناوين والصور وقواعد القنوات. ولا تُشغّل الحملات ولا تدير العروض. أما لإنتاج المواد الإبداعية واختبارها داخل المنصات الإعلانية عبر حسابات كثيرة، فأدوات مثل Smartly مصمَّمة لهذه المهمة. كما أن custom labels القائمة على القواعد معيار في DataFeedWatch وChannable وProductsup أيضًا، وتعمل هذه الطريقة في أي منها.

الأسئلة الشائعة

هل يمكنني استخدام خلاصة Merchant Center نفسها لـ Performance Max وDemand Gen؟

نعم. فكلتاهما تقرأ حساب Merchant Center المرتبط نفسه. لكل معرّف عنصر عنوان واحد ومجموعة واحدة من custom labels، لذا فالتغييرات التي تجرونها من أجل Demand Gen تصل أيضًا إلى Performance Max وShopping.

هل يمكن لحملة Demand Gen استخدام أكثر من feed label واحدة؟

فقط عبر خيار «Use all available feeds». وغير ذلك تسمح Google بـ feed label واحدة لكل حملة. وللكتالوجات متعددة البلدان نوصي بحملة لكل label حتى تبقى العملة والتقارير منفصلة.

هل تعمل custom labels في Demand Gen؟

نعم. منذ يونيو 2026 تُدرج وثائق custom label لدى Google حملات Demand Gen إلى جانب Performance Max وShopping. استخدموها كفلتر مخصص عند الإعداد أو كتقسيمات فرعية بعده.

ما حجم الصورة الذي يحتاجه carousel منتجات Demand Gen؟

الأفضل المربعة؛ وتقول Google إن النسب من 0.6 إلى 1.4 تحصل على تغطية كافية. وتحتاج مواضع التلفزيون المتصل إلى 500 x 500 بكسل على الأقل، وتوصي Merchant Center بـ 1500 x 1500.

كم منتجًا ينبغي أن تحتوي عليه حملة منتجات Demand Gen؟

تدعم Google الحملات ذات المنتج الواحد لكنها توصي بأربعة منتجات على الأقل وتعدّ 50 أفضل ممارسة. وإذا ترك الفلتر أقل من أربعة منتجات متوفرة، فوسّعوه.

هل ستنتقل حملات Display الخاصة بي إلى Demand Gen؟

المؤهلة منها نعم. فـ Google تُوقف حملات Display المستقلة، مع ترحيل تلقائي حتى 2027، ويظل مخزون Display متاحًا داخل Demand Gen.

افحصوا خلاصتكم قبل الإطلاق

تتلخص معظم هذه الخطوات في الصور والعناوين وتغطية الـ labels. مرّروا خلاصتكم عبر أداة تدقيق خلاصة المنتجات المجانية لمعرفة موقعها قبل أن تضيفوا حملة Demand Gen فوقها.

المصادر

• مساعدة Google Ads: استخدام خلاصة منتجات لعرض منتجاتكم في حملات Demand Gen
• مساعدة Google Ads: حول حملات Demand Gen
• Google Ads API: حملات Demand Gen مع خلاصات المنتجات (حُدّثت في 2026-10-30)
• مساعدة Merchant Center: Custom label [custom_label_0-4]
• مساعدة Merchant Center: رابط صورة نمط الحياة [lifestyle_image_link]
• مساعدة Merchant Center: أفضل ممارسات الصور
• PPC Land: استخدام خلاصات Demand Gen يبلغ 35% بينما يواجه معلنو PMax تداخلًا في الربع الرابع (28 يوليو 2026)
• PPC Land: Google تتيح custom labels بهدوء لحملات Demand Gen (28 يونيو 2026)
• PPC Land: إعلانات Google Demand Gen تستطيع الآن عرض وسوم الخصم على YouTube Shorts (8 نوفمبر 2026)
• Search Engine Journal: Google تُوقف حملات Display المستقلة لصالح Demand Gen (26 مايو 2026)
• TechWyse: Google تفتح خلاصات Demand Gen لما بعد التجزئة، لكنها تُبقيها خارج YouTube وDiscover