تحسين وقت التحميل

لماذا يهمّ تحسين وقت التحميل للصفحات المعتمدة على خلاصة المنتجات

إن المتسوقين الذين ينقرون على إعلان Shopping أو على نتيجة بحث عضوية قد أبدوا نيّة شراء بالفعل، لكن هذه النيّة تتلاشى سريعاً إذا كانت صفحة الوجهة بطيئة، إذ تنخفض معدلات التحويل باستمرار كلما تجاوز وقت تحميل الصفحة بضع ثوانٍ فقط. ولأن الصفحات المعتمدة على خلاصة المنتجات غالباً ما تكون صفحات تفاصيل منتج تحتوي على عدة صور بدقة كاملة، وأدوات اختيار المقاس واللون، وسكربتات من جهات خارجية للتقييمات أو الدردشة، فهي كثيراً ما تكون من أبطأ صفحات الموقع لا من أسرعها. كما تأخذ محركات البحث سرعة الصفحة في الاعتبار مباشرةً عند الترتيب، وتعرض المنصات بشكل متزايد درجة الظهور أو مؤشراً تشخيصياً مشابهاً ينبّه إلى أن الصفحات البطيئة تُضعف قابلية الاكتشاف. فالتاجر الذي يدفع مقابل النقرات إلى صفحة بطيئة يدفع فعلياً مرتين: مرة مقابل النقرة، ومرة أخرى في صورة تحويلات ضائعة من زوار لم ينتظروا اكتمال تحميل الصفحة.

كيف يعمل تحسين وقت التحميل

تأتي أكبر المكاسب عادةً من تحسين الصور، لأن تصوير المنتجات يستحوذ على معظم حجم البيانات التي تحتاج صفحة التجارة الإلكترونية النموذجية إلى تحميلها، يلي ذلك ضغط السكربتات غير اللازمة للعرض الأولي وتحميلها بشكل مؤجَّل (lazy loading)، وفي مقدمتها أدوات الدردشة، وشرائح عرض التقييمات، وبكسلات التتبع. كما يؤثر زمن استجابة الخادم وإعدادات شبكة توصيل المحتوى (CDN)، لا سيما في الكتالوجات التي تخدم عملاء حول العالم، حيث تضيف المسافة الفعلية إلى الخادم زمن انتقال إضافياً فوق حجم الملفات. ولأن وقت التحميل خاصية على مستوى الصفحة تؤثر في كل زائر، فإن التحسينات هنا تصبّ مباشرةً في أعمال تحسين صفحة الهبوط، وعادةً ما تقيس الفرق نتائج بيانات ميدانية من جلسات زوار حقيقيين وليس اختبارات المختبر وحدها، لأن الظروف الواقعية تتفاوت أكثر بكثير مما تستطيع بيئة اختبار واحدة أن ترصده.

مثال

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- image_link points to a compressed, appropriately sized asset rather
       than the original studio photography file -->
  <g:image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-charcoal-800w.webp</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://cdn.example-shop.com/img/org-sweater-detail-800w.webp</g:additional_image_link>
</item>

إن إرسال صور الخلاصة وهي مقدَّمة بالفعل من شبكة CDN بدقة مناسبة، بدلاً من الربط مباشرةً بملف مصدر حجمه عدة ميغابايت، يعني أن الملف نفسه الذي يسرّع عرض الإعلان في قائمة Shopping يسرّع أيضاً صفحة الهبوط التي يوجّه إليها الزيارات.

مفاهيم ذات صلة

يرتبط تحسين وقت التحميل وتحسين الصور ارتباطاً وثيقاً إلى درجة أن معظم مشاريع تحسين السرعة تبدأ منه، وتصبّ المكاسب الناتجة مباشرةً في جهود تحسين صفحة الهبوط الأوسع. وتعرض المنصات بشكل متزايد المشكلات المتعلقة بالسرعة ضمن درجة الظهور الخاصة بالصفحة أو القائمة، مما يجعل وقت التحميل من أكثر الوسائل قابلية للقياس التي يستطيع فريق الخلاصة استخدامها لتحسين قابلية الاكتشاف بشكل عام.