本地庫存廣告

本地庫存廣告在標準產品清單廣告的基礎上，即時更新零售商實體店的庫存訊息，讓搜尋附近的顧客不僅能看到產品的存在，還能看到附近哪家門市有現貨。本地庫存廣告並非僅僅引導顧客在線上結帳，而是旨在吸引顧客到實體店購物，使其成為少數幾種專門用於連接線上搜尋意圖和線下零售的廣告形式之一。它們運行在疊加於標準資訊流之上的獨立本地資訊流中，並會頻繁刷新，確保顧客到店時「附近有貨」的資訊仍然有效。

為什麼這對飼料管理和電子商務很重要

實體零售商會因為線上搜尋無法顯示附近門市的商品而損失大量客流量，這些客流量最終流向了競爭對手。本地庫存廣告可以彌補這一缺口，但前提是其本地資訊流必須與門市系統保持同步——如果資訊流顯示當天早上就已售罄，那麼在顧客決定是否前往門市的那一刻，就會嚴重損害顧客的信任。由於這些廣告的成敗取決於資訊的時效性，因此它們促使零售商將庫存管理系統與廣告訊息流進行比標準線上列表更緊密的整合，因為過時的本地資訊流不僅會導致銷售損失，還會讓顧客白跑一趟。

怎麼運作的

本地庫存廣告需要將兩部分疊加在一起：一個是標準的商品列表廣告信息流，另一個是單獨的本地信息流，其中包含門店代碼、庫存數量和提貨方式等字段，兩者都需要通過 Google 的零售工具提交。 Google 會利用地理定位功能，將購物者的位置與銷售其搜尋商品的附近門市進行匹配，然後在常規商品詳情旁邊顯示門市名稱、距離和庫存狀態。由於這種廣告形式依賴門市層級的資訊流頻繁更新（通常每天多次），零售商通常會直接從其銷售點或庫存系統自動同步資訊流，而不是手動更新。因為門市結帳和資訊流更新之間的任何延遲都會直接削弱這種廣告形式的核心優勢。

例

<item>
  <store_code>STORE-014</store_code>
  <id>SKU-29187</id>
  <quantity>6</quantity>
  <price>54.00 USD</price>
  <pickup_method>buy</pickup_method>
  <pickup_sla>same day</pickup_sla>
</item>

這一行存在於本地資料來源中，與 SKU-29187 的主產品資料來源條目並列顯示，而不是取代它； store_code 將其與特定的物理位置聯繫起來，並且 quantity 這個領域必須保持與時俱進，否則廣告承諾的庫存實際上並不存在。我們的案例研究將探討如何做到這一點。 Bilyoner首次刊登目錄廣告，ROAS提升了49%。 展示了零售商如何從零開始建立這種飼料結構。

相關概念

本地庫存廣告實際上是產品清單廣告，只是在上面添加了店鋪感知層，透過地理定位與購物者進行匹配，並透過嚴格的庫存管理來保證真實性——如果缺少這三者中的任何一個，這種形式就無法實現其承諾的功能。