連結建立是指從其他網站獲取指向自己網站頁面的反向鏈接，最常見的是類別頁面、購買指南以及零售商產品目錄中的核心產品頁面。搜尋引擎會將來自相關且可信任網站的連結視為信任投票，擁有更多相關反向連結的頁面往往比沒有反向連結的同類頁面排名更高。對電子商務而言，連結建立是提昇在競爭激烈的類別關鍵字自然搜尋排名中曝光度的主要手段之一，而單靠頁面優化是無法做到這一點的。

為什麼連結建立對資訊流驅動型頁面至關重要

產品資訊流透過付費購物廣告和自然搜尋結果為落地頁引流，但只有付費廣告的投入才能直接帶來成效。要提升同一頁的自然排名，需要搜尋引擎無法從頁面本身取得的外部訊號，而連結建立恰恰能提供這種訊號。即使零售商擁有結構良好的產品資訊流和優質的頁面內容，仍然可能因為競爭對手擁有更多權威網站連結到其類別頁面而敗下陣來，即使競爭對手的產品數量較少、品質較弱。這一點對於競爭激烈、價值高的類別關鍵字尤為重要——這類關鍵字的自然搜尋流量往往更高——即使只獲得少量相關鏈接，也能顯著提升排名，從而顯著改變流量。

連結建設的工作原理

有效的連結建立始於值得連結的內容：購買指南、比較頁面、原創資料或其他網站自然引用的資源，而非純粹的交易頁面。接下來，透過與相關的出版商、部落客和行業網站建立聯繫，可以將可鏈接的內容轉化為實際的反向鏈接，例如透過客座文章、數位公關或與互補型企業合作。並非所有連結都具有相同的權重——搜尋引擎會評估連結網站的相關性和權威性，並且越來越多地將頁面上提及的實體與結構化知識庫進行交叉比對。這也是為什麼將一致的品牌和產品資訊與知識圖譜關聯起來，能夠支援而非取代連結建立的原因之一。電商目錄的連結建立通常著重於類別頁面和核心頁面，而非單一產品URL，因為這些頁面更持久，更值得投入持續的推廣精力，而單一SKU的推廣往往難以達到同樣的效果。

例

連結建立本身並非資訊流屬性，但它所針對的頁面通常與資訊流的類別頁面相同。 link 引導購物者前往特定地點，因此保持這種結構的一致性是使連結建立有價值的一部分。

<item>
  <g:id>SKU-91027</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
       external sites are being asked to link to -->
  <g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->

相關概念

連結建立是提升產品資訊流所依賴的類別頁面自然搜尋排名的主要手段之一，而這幾乎離不開主動聯繫願意連結回站的網站。隨著搜尋引擎越來越重視實體理解，與品牌知識圖譜存在相關的穩定訊號也日益增強連結建立所試圖建立的信譽度。