GTIN，提交為 <g:gtin> 在 Google Merchant Center Feed 和 Meta Catalog 中，gtin 是製造商分配的全球唯一產品標識符，通常是 12 位 UPC、13 位 EAN 或 8 位 JAN，它使 Google 和 Meta 能夠將商品資訊與各自的產品目錄進行匹配。 gtin 是一個純數字字串，不包含連字號或空格，例如 00196565113317，它是現代購物 Feed 中最重要的標識符欄位。

為什麼重要

Google 使用 GTIN 將商家的商品資訊與其更廣泛的產品目錄關聯起來，從而解鎖更豐富的購物搜尋結果、來自其他零售商的產品評分，以及某些無 GTIN 商品資訊無法使用的廣告格式。缺少或格式錯誤的 GTIN 一直是 Merchant Center 診斷中最常見的拒絕原因之一，Google 也逐步加強了對 GTIN 的執行力度，以至於大多數在消費性電子產品和媒體等 GTIN 強制類別中的新商品，如果沒有 GTIN 就會被直接拒絕。由於 GTIN 加上品牌被視為產品的實際標識，因此出錯不僅會導致商品資訊被拒絕，還可能導致商品資訊與錯誤的目錄條目匹配，從而向購物者顯示錯誤的評論或規格。

運作原理

當製造商分配了 GTIN 時，Google 和 Meta 都要求提交該 GTIN；如果產品確實沒有 GTIN，例如許多自有品牌或定制產品，則應將 `identifier_exists` 設定為 `false`，並使用品牌名稱加製造商零件編號 (mpn) 作為備用標誌組合。 Google 會驗證 GTIN 格式及其校驗位，拒絕長度錯誤或校驗位無效的字串，並且不接受未轉換為 13 位元 GTIN 的 ISBN-10。 Meta Catalog 遵循相同的接受規則——UPC、EAN、ISBN 或 JAN——並且同樣要求在沒有適用代碼時明確設定 `identifier_exists`，而不是留空。繼承了包含重複使用、截斷或製造商回收 GTIN 的目錄的商家，在 Google 收緊驗證時，通常會遇到大量申請被拒的情況，這正是《解決 Google Shopping 的 GTIN 拒絕和標識符錯誤》一文中詳細闡述的故障模式。

例

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <link>https://example-shop.com/products/headphones-black</link>
  <g:price>199.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00196565113317</g:gtin>
  <g:brand>Aurex</g:brand>
  <g:mpn>AX-NC200-BLK</g:mpn>
</item>

相關概念

GTIN 與品牌密切配合，因為 Google 會交叉引用兩者來確認目錄匹配，而且 GTIN 是MPN的標準化替代方案，MPN 僅與製造商名稱一起使用才有意義。 Feed 團隊應將 GTIN 與任何僅用於倉庫追蹤的內部SKU值區分開來——兩者服務於不同的系統，混淆使用它們經常會導致 Feed 遷移期間出現標識符錯誤。在進行大規模同步之前（而不是在 Google 標記出缺失之後）審核整個目錄的 GTIN 覆蓋率，是確保在旺季到來之前提升 Google Shopping 可見性的最經濟有效的方法之一。