自訂標籤是五個可選的 Feed 屬性，在電子表格 Feed 中為 custom_label_0 到 custom_label_4，在 XML Feed 中則對應五個冒號 custom_label 標籤。商家可以使用這些屬性為每個產品添加任意值，這些值僅用於廣告系列管理，不會向顧客顯示。每個標籤都是最多 100 個字元的自由文本，單一商品可以同時擁有所有五個標籤的值，每個標籤代表對同一商品目錄的不同細分方式。 Google 和 Meta 永遠不會向購物者顯示這些值；它們的存在只是為了方便商家根據自己定義的維度來拆分和競價購物廣告系列和商品目錄廣告系列。

為什麼自訂標籤很重要

谷歌產品類別和產品類型都無法捕捉利潤率、季節性或庫存週轉時間等商業背景信息，因為它們都是基於產品本身的定義，而非其當前的銷售表現。自訂標籤彌補了這個缺陷：商家可以將高利潤商品與虧本銷售商品分開標記，標記清倉商品或暢銷商品，所有這些都可以在同一個 google_product_category 分類下進行。如果忽略這一步驟，同一類別中的所有商品都會以相同的方式出價，這意味著零售商要么在低價商品上過度投入以保護利潤，要么在真正值得推廣的商品上投入不足。由於這些值完全由商家定義，自訂標籤也使得自動化出價策略能夠達到Google自身分類體系從未支援過的精細程度。

自訂標籤的工作原理

五個標籤各自獨立，不包含任何固有含義——Google 既不知道也不關心任何給定帳戶中 custom_label_2 代表什麼，這意味著其含義必須由資訊流的管理者定義並記錄。標籤值限制為 100 個字符，通常是像“高利潤”、“第四季度季節性”或“清倉”這樣的單一簡短標記，而不是完整的句子。購物廣告系列使用這些標籤進行精確匹配的產品組細分，因此「Bestseller」和「bestseller」之間的拼字錯誤或大小寫不一致會導致創建兩個不同的群組，而不是一個。由於這些資訊都不是從產品本身推斷出來的，因此填充標籤通常需要一個資訊流規則，該規則從產品資訊管理 (PIM) 或企業資源計劃 (ERP) 欄位中提取底層值（例如利潤率、庫存天數、銷售排名），並在產生資訊流時將其對應到固定標籤。標籤旨在補充類別數據，而不是取代類別數據：google_product_category 和 product_type 確定了產品是什麼，而自訂標籤則沿著對競價真正重要的任何軸進一步細分該組。

例

<item>
  <g:id>SKU-54021</g:id>
  <title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
  <g:price>24.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
  <g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
  <g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
  <g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>

custom_label_4 這裡完全省略了，這是正常的——商家只需要填寫與他們實際計劃競價的維度相對應的標籤即可。

相關概念

自訂標籤只有在 `google_product_category` 和 `product_type` 分類已經相當完善之後才有意義，因為它們的目的是細分現有的、分類正確的類別，而不是修復已損壞的類別。一旦這個基礎穩固，標籤就成為將任意的商業邏輯轉化為購物廣告系列中實際出價策略的主要手段。有關如何選擇每個標籤索引的含義以及如何圍繞它們建立廣告系列的完整框架，請參閱《Google 自訂標籤智慧出價策略指南》。