品牌，提交為 <g:brand> 在 Google Merchant Center Feed 和 Meta Catalog 中，「品牌」指的是產品製造商或其銷售品牌的自由文字名稱，例如 Nordwool 或 Aurex。它是這兩個平台用於搜尋匹配、篩選和目錄級產品識別的核心商品欄位之一。

為什麼重要

谷歌要求大多數提交到購物廣告的新產品都必須填寫品牌訊息，只有少數類別（例如電影、書籍和部分服裝）例外。如果符合條件的商品缺少品牌訊息，通常會導致廣告審核不通過或展示次數減少。品牌訊息也會影響面向購物者的篩選條件——例如，買家透過品牌名稱縮小購物搜尋範圍，或基於品牌偏好建立的元目錄受眾群體，都完全依賴品牌資訊欄位的一致性填寫，而不是僅僅將其隱藏在商品標題文字中。由於品牌資訊直接影響 GTN 和 MPN 作為識別碼對的驗證方式，因此即使識別碼本身正確，不一致或拼字錯誤的品牌資訊也可能導致目錄匹配失敗。

運作原理

Google 期望輸入實際的品牌或製造商名稱，而不是商店名稱或通用的自有品牌佔位符，並建議使用與製造商在其包裝和網站上相同的拼字和大小寫格式。如果存在 GTIN，Google 會將品牌資訊與其自身目錄進行交叉比對，以確認識別碼匹配正確；如果不存在 GTIN，則品牌資訊將成為品牌加製造商名稱 (MPN) 備用組合中的必填項，而非可選元資料。 Meta Catalog 對品牌訊息的處理方式類似，將其用於目錄搜尋、動態廣告個人化，並滿足某些垂直行業的特定要求，例如服裝和電子產品目錄。對於缺乏品牌資訊的商品，Meta Catalog 可能會降低其分發量。這兩個平台均未強制規定品牌訊息的固定字元格式（超出合理長度限制），但都會對關鍵字堆砌（將多個品牌名稱或促銷文本塞入該字段，而不是使用單個清晰的名稱）的行為進行處罰。

例

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

相關概念

品牌與全球貿易項目代碼(GTIN)密切配合，用於目錄匹配；當沒有 GTIN 時，品牌會作為品牌加製造商零件編號(MPN)標識符組合的一部分，使其成為信息流中幾乎涵蓋所有其他標識屬性的少數字段之一。此外，品牌與商品狀況保持一致也至關重要，因為商品狀況通常需要結合實際製造商品牌來解讀——知名品牌的翻新商品與無品牌通用商品在消費者心中的期望截然不同。尤其對於運營多品牌市場的零售商而言，應將品牌視為一個規範化的受控字段，而不是直接從供應商信息流中提取的自由文本，因為不一致的大小寫或縮寫會將原本應該是一個可篩選的單一值分割開來。