Yandex reklama integratsiyasi

Yandex Direct’ning tasmaga asoslangan reklama turlari maxsus ravishda mavjud, shuning uchun siz doimiy ravishda o'zgarib turadigan katalog uchun alohida reklamalarni qo'lda yaratishingiz va saqlashingiz shart emas. Tasma ulangandan so'ng, Yandex Direct nimani reklama qilishni, qanday narxda va mahsulotning omborda mavjudligini hal qilish uchun uni to'g'ridan-to'g'ri o'qiydi.

Amaliy afzalligi shundaki, tasmasidagi narx va mavjudlik o'zgarishlari kampaniyani qayta tiklamasdan jonli reklamalarga aylanishi mumkin va tasmaga kiruvchi yangi mahsulotlar tasmasi talablariga javob bersa, avtomatik ravishda reklamalar uchun mos keladi. Muntazam narx o'zgarishi yoki aksiyalar aylanmasi bo'lgan katalog uchun bu sizning mahsulot ma'lumotlaringiz va xaridorlar aslida ko'radigan narsalar o'rtasida bo'ladigan takrorlanuvchi qo'lda bajariladigan qadamni olib tashlaydi.

Yandex Direct’ning aqlli bannerlari, oʻz soʻzlari bilan aytganda, “avtomatik ravishda lentadan yaratilgan dinamik kontentga ega interaktiv bannerlar”dir. Mexanik saytingizda mahsulotlarni koʻrgan yoki boshqa joyda shunga oʻxshash mahsulotlar bilan shugʻullangan xaridorlarga qaratilgan, keyin lentangizdagi rasmlar, nom va narxdan oʻsha mahsulot uchun bannerni yigʻadi — har bir mahsulot uchun qoʻlda banner dizayni talab qilinmaydi.

Yandex Direct ish jarayoni API hujjatlari belgilangan ketma-ketlikda ishlaydi: tasma quyidagi orqali yuklanadi Feeds.add, a SmartCampaign orqali yaratiladi Campaigns.add, a SmartAdGroup ushbu tasmani havola qilish orqali o'rnatiladi, mahsulot tanlash maqsadlari orqali konfiguratsiya qilinadi SmartAdTargets (har bir maqsad uchun taklif va/yoki ustuvorlik) va reklamalar quyidagilar bilan yaratiladi Ads.add o'tishdan oldin Ads.moderateBuning atrofida avtomatlashtirishni rejalashtirishdan oldin bilishga arziydigan bitta cheklov: ijodiy dizaynning o'zi bugungi kunda faqat Yandex Direct veb-interfeysida mavjud - API mavjud ijodiy dizaynni olishi va joylashtirishi mumkin, lekin uni noldan loyihalashtira olmaydi.

Yandex Ads XML asosidagi YML (Yandex Market Language) formatida ishlaydi. Yandex Direct’ning o‘z tasma talablari hujjatlariga ko‘ra, amaldagi YML fayli quyidagilardan foydalanadi <yml_catalog> uning asosiy elementi sifatida, a ni olib yuradi date atribut ichida YYYY-MM-DD hh:mm fayl qachon yaratilganligini aks ettiruvchi format. Qabul qilingan fayl kengaytmalari .xml va .yml, va Yandex shuningdek, ikkalasining ham GZIP-siqilgan versiyalarini qabul qiladi.

Tasmalarni yuklangan fayl sifatida yoki Yandex to'g'ridan-to'g'ri oladigan URL sifatida yuborish mumkin; Yandex Webmasterining tasma hujjatlariga ko'ra, URL-hosting qilingan tasma qabul qilinishi uchun quyidagi HTTP Content-Type sarlavhalaridan birini qaytarishi kerak: application/xml, application/octet-stream, text/xml, application/gzipyoki application/x-gzipAgar sizning tasmangiz autentifikatsiyadan o'tgan bo'lsa, Yandex formada tasdiqlangan URL manzillarini qo'llab-quvvatlaydi http://username:password@example.com/feed.yml.

YML tasmasidagi har bir mahsulot quyidagilarga o'ralgan: <offer> element. Yandex Directning hujjatlashtirilgan talablari taklif qabul qilinganligini va reklama yaratishga yaroqliligini belgilovchi asosiy maydonlar sifatida quyidagilarni belgilaydi:

Feedance Yandex Direct kutgan YML tasmasi tarkibini yaratadi va qo'llab-quvvatlaydi, bunda siz XMLni qo'lda yozmaysiz yoki Yandex talablari har safar o'zgarganda mahsulot ma'lumotlaringizni qayta formatlamaysiz. Amalda:

1. Mahsulot manbangizni (do'kon platformasi, elektron jadval yoki mavjud tasma) Feedance-ga ulang.
2. Feedance sizning maydonlaringizni haqiqiy YML tuzilishiga xaritalaydi: id, available, price/currencyId, categoryId, va soddalashtirilgan name yo'l yoki vendor/model yo'l, katalogingiz qanday tuzilganiga qarab.
3. Feedance Yandex’ning yuklab oluvchisi kutgan Kontent turini qaytaradigan xostlangan tasmasi URL manzilini yaratadi, shuning uchun siz uni to'g'ridan-to'g'ri Yandex Webmaster’ning "Tasma va xatolar" bo'limida ro'yxatdan o'tkazishingiz yoki unga Yandex Direct aqlli banner tasmasi yo'naltirishingiz mumkin.
4. Manba ma'lumotlaringizdagi doimiy narx, aksiya va atribut o'zgarishlari avtomatik ravishda tasmada qayta sinxronlashtiriladi, bu esa Yandex Direct tomonidan o'qiladigan takliflarni qo'lda qayta yuklamasdan dolzarb saqlaydi.

Feedance feed qatlamini boshqaradi; kampaniya sozlamalarining o'zi (SmartCampaign, reklama guruhlari, Yandex Direct interfeysidagi ijodiy dizayn) hali ham to'g'ridan-to'g'ri Yandex Directda amalga oshiriladi.

Yandex har bir tasmaga tegishli bo'lgan bitta universal yangilanish raqamini nashr etmaydi. Uning o'ziga xos ko'rsatmasi shundaki, siz "sozlamalarda kerakli yangilanish chastotasini belgilashingiz" kerak - ya'ni yangilanish tezligi belgilangan platforma qoidasi emas, balki sotuvchi tomonidan sozlanadigan sozlamadir va turli CMS integratsiyalari buni boshqacha tarzda ochib beradi. Doimiy ravishda hujjatlashtirilgan narsa belgilangan vaqt oralig'i emas, balki eskirganlikning natijasidir: chunki available va price to'g'ridan-to'g'ri reklamalar va aqlli bannerlarga uzatiladi, kamdan-kam hollarda yangilanadigan tasma mavjud bo'lmagan mahsulotlarni reklama qilish yoki kerak bo'lgandan uzoqroq vaqt davomida noto'g'ri narxni ko'rsatish xavfini tug'diradi.

Haqiqiy ko'rib chiqish xatti-harakatlariga javob beradigan aqlli banner tasmasi va mazmunli kundalik narxi yoki aksiyalar harakatiga ega har qanday katalog uchun kamida har kuni sinxronlashtirish amaliy asos hisoblanadi - Feedance buni asl holatida qoldirmasdan, manba ma'lumotlaringiz aslida qanchalik tez-tez o'zgarishiga mos keladigan jadval asosida ishga tushirishi mumkin.

Yandexning o'z tasma hujjatlariga ko'ra, Yandex reklamalaridan takliflarni chetlab o'tadigan nosozlik holatlari ko'pincha quyidagilar:

1. Yo'q name element soddalashtirilgan turdagi taklifda -- Yandex tizimi taklifni to'liq e'tiborsiz qoldiradi va u uchun hech qanday reklama yaratilmaydi.
2. Yo'q vendor or model deb e'lon qilingan taklif bo'yicha type="vendor.model" -- bu xatolikka olib keladi va taklif qisman qayta ishlanmagan holda e'tiborga olinmaydi.
3. Tasma va jonli sayt ma'lumotlarining nomuvofiqligi -- Yandex Webmaster validatsiyasi dastlabki texnik qabuldan keyin buni aniq tekshiradi va keng tarqalgan nomuvofiqliklar alohida takliflarning bloklanishiga yoki butun tasmaning rad etilishiga olib kelishi mumkin.
4. Mahsulot identifikatorlari turli kanallarda nomuvofiq -- Yandex talablariga ko'ra, bir xil mahsulot bir xil mahsulotni o'z ichiga olishi kerak id siz yuborgan har bir tasmada; suzuvchi identifikatorlar Yandex mahsulotni kuzatish uchun foydalanadigan identifikatsiya havolasini buzadi.
5. URL manzilida joylashgan tasmada noto'g'ri Content-Type sarlavhasi -- agar serveringiz qabul qilingan turlardan birini qaytarmasa (application/xml, text/xml, application/octet-stream, application/gzip, application/x-gzip), Yandex’ning yuklab oluvchisi umuman tasmani o‘qiy olmasligi mumkin.

Yandex Webmasterning "Qidiruvdagi xizmatlar va takliflar → Tasma va xatolar" sahifasi bularning har birini tekshirish uchun joy; xatoni tuzatganingizdan so'ng, Yandex tasmani darhol emas, balki biroz kechikishdan keyin qayta tekshiradi.

1. Har bir taklif soddalashtirilganmi yoki yo'qligini oldindan hal qiling (name-asoslangan) yoki sotuvchi/modelga asoslangan holda tanlang va tegishli majburiy maydonlarni izchil ravishda to'ldiring -- ikkalasini nomuvofiq ravishda aralashtirish e'tiborga olinmagan takliflarni keltirib chiqaradi.
2. tuting available va price haqiqiy vitrinangiz bilan mahkam sinxronlashtirilgan, chunki ikkalasi ham mahsulotni allaqachon ko'rgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladigan aqlli bannerlarga to'g'ridan-to'g'ri uzatiladi - eskirgan narx yoki mavjud sifatida ko'rsatilgan sotilgan mahsulot aqlli bannerlarning aniq qayta maqsadlash mexanizmini buzadi.
3. Har bir taklif uchun taxminan 5 ta rasmdan iborat to'liq to'plamni 450x450 o'lchamdagi yoki undan yuqori o'lchamda taqdim eting; aqlli bannerlar o'z tabiatiga ko'ra vizualdir va faqat bitta kichik rasmli lenta reklama yaratuvchisi yaratishi mumkin bo'lgan narsalarni cheklaydi.
4. foydalanish param Yandex Market va Yandex Directga bir xil toifadagi variantlarni ajratishga yordam berganligi sababli, ularni bo'sh qoldirmasdan, deyarli bir xil mahsulotlarni (hajmi, rangi, materiali) farqlovchi atributlar uchun ataylab yozuvlar.
5. Xuddi shunday saqlang id Siz boshqaradigan har bir kanalda (Yandex Ads, Yandex Market yoki boshqalar) ma'lum bir mahsulot uchun - Yandexning o'z talablari buni aniq ta'kidlaydi va agar siz kanallar bo'ylab o'zaro bog'liqlik ko'rsatkichlarini o'zaro bog'lasangiz, bu muhimdir.

YML XML bilan bir xilmi?
YML - bu Yandexning XML ustiga qurilgan o'z sxemasi -- har bir YML fayli haqiqiy XML hujjati, lekin u Yandexga xos tuzilishga amal qiladi (yml_catalog, offer, kabi zarur atributlar categoryId va available) umumiy XML o'z-o'zidan aniqlamaydi.

Yandex Market va Yandex Direct aqlli bannerlari uchun bir xil tasmadan foydalana olamanmi?
Ha -- Yandexning o'z hujjatlarida aqlli bannerlar "an'anaviy Yandex.Market tasmasi (YML) formatidan" foydalanishi mumkinligi ta'kidlangan, shuning uchun bitta mos keladigan YML tasmasi ikkalasiga ham xizmat ko'rsatishi mumkin, agar taklif identifikatorlari ikkalasi o'rtasida izchil bo'lib qolsa.

Agar unutib qo'ysam nima bo'ladi vendor or model maxsus turdagi taklifdagi elementmi?
Yandex hujjatlariga ko'ra, taklif xatolikka olib keladi va e'tiborga olinmaydi - buning uchun reklamalar yaratilmaydi - shuning uchun siz e'lon qilganingizda ikkala maydon ham birga bo'lishi kerak. vendor.model taklif turi.

Yandex minimal tasma yangilanish chastotasini joriy qiladimi?
Bitta qat'iy raqam emas. Yandexning ko'rsatmasi shundan iboratki, siz kerakli yangilanish chastotasini sozlamalarda o'zingiz sozlashingiz kerak; platforma barcha tasma turlariga tegishli bo'lgan bitta majburiy intervalni nashr etmaydi.

Tasmamda xatolar bor-yo'qligini qayerdan ko'rsam bo'ladi?
Yandex Webmasterida, Qidiruvdagi Xizmatlar va takliflar → Tasma va xatolar bo'limida. Yandex yuklashda dastlabki texnik tekshiruvni amalga oshiradi, so'ngra sizning tasmangiz va jonli saytingiz o'rtasidagi nomuvofiqliklarni aniqlay oladigan sifat tekshiruvlarini davom ettiradi.